江 媚

(廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361102)

2013年，中國第一次向國際社會提出“一帶一路”合作倡議，“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”不僅是中國向世界發(fā)出的邀請，也是2008年經(jīng)濟危機之后一次對現(xiàn)有全球化弊端的反思與合作共贏經(jīng)濟發(fā)展模式的新嘗試.21世紀是技術(shù)騰飛的時代，跨境電商幾乎成了當代全球貿(mào)易的主流形態(tài)，近年來，中國跨境電商貿(mào)易數(shù)額穩(wěn)步增長.根據(jù)《2019年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，2014年到2019年，中國跨境電商市場交易規(guī)模由4.2萬億元人民幣上升到10.5萬億元人民幣，同比增長16.66%(1)數(shù)據(jù)來源于《2019年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，http://www.100ec.cn/zt/2019kjscbg/..盡管如此，面對技術(shù)的進步和外部環(huán)境的變化，跨境電商從業(yè)者仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn).尤其是進入2020年，新冠肺炎疫情帶來的變數(shù)幾乎攪亂了全球市場.針對當前跨境電商發(fā)展當中的各種問題，全面“因地制宜”的發(fā)展新戰(zhàn)略勢在必行.本文從“一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討跨境電商在當前形勢下遇到的問題，以及解決問題所采用的以“因地制宜”為主要方向打造新時代“數(shù)字絲綢之路”的應(yīng)有策略.

1 “一帶一路”倡議下跨境電商的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

1.1 “一帶一路”倡議與跨境電商發(fā)展的機遇

“一帶一路”的倡議關(guān)乎合作與發(fā)展，其中“絲綢之路經(jīng)濟帶”貫通了歐亞大陸，依托亞洲地區(qū)和歐洲地區(qū)的主要大城市，發(fā)展重要的經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時加強區(qū)域之間的商業(yè)貿(mào)易流動；而“21世紀海上絲綢之路”則連接了國內(nèi)重要的港口和從印度洋到歐洲、南太平洋的國際口岸，依托現(xiàn)存的超級深水港天然優(yōu)勢構(gòu)建國際物流運輸通道.同時，“一帶一路”倡議也凸顯了中國作為21世紀負責任大國的地位，涉及大量的發(fā)展中國家，這些國家基礎(chǔ)設(shè)施水平普遍較差，交流也頗為不暢，因此其加入“一帶一路”倡議有利于全球范圍內(nèi)人類整體發(fā)展水平的提升.對跨境電商發(fā)展來說，“一帶一路”倡議提供了一個極佳的平臺.根據(jù)路孚特BRI數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)，截至2020年第一季度，已規(guī)劃或在建“一帶一路”項目共計3 164個，總金額達4萬億美元.其中，1 590個項目屬于“一帶一路”項目，總金額達1.9萬億美元，其余1 574個項目被列為中國參與項目，總金額為2.1萬億美元.(2)數(shù)據(jù)來源：BRI Connect，“一帶一路”背后的數(shù)字[DB/OL], 可在https://www.refinitiv.cn/blog/market-insights/belt-and-road-manage-risks-with-new-opportunities/中獲取, 2020年7月29日檢索.“一帶一路”倡議以區(qū)域合作的精神促進全球的自由貿(mào)易，通過打通關(guān)鍵的通路帶動經(jīng)濟相關(guān)要素的自由流動，促進資源更加高效率分配，開拓全球范圍內(nèi)巨大的市場，構(gòu)建一個包容、開放以及均衡的全球性區(qū)域合作網(wǎng)絡(luò).這與跨境電商依托全球信息通信網(wǎng)絡(luò)和運輸網(wǎng)絡(luò)的特點有著天然的契合度.

產(chǎn)業(yè)升級為跨境電商提供了更大的空間，改革開放以來的經(jīng)濟增長讓中國行駛在了經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的快車道上，下一階段中國經(jīng)濟發(fā)展的重心和產(chǎn)業(yè)升級的方向就是向國內(nèi)西部地區(qū)和其他發(fā)展中國家提供經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的機會，以擴展更大的市場.跨境電商在全世界范圍內(nèi)有了閃轉(zhuǎn)騰挪的空間和更快捷的信息傳遞與貨物運送模式.在“一帶一路”倡議背景下，跨境物流的需求增加，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也涌入了大量的資源.在競爭過程中，一張全球物流網(wǎng)絡(luò)正在緩慢構(gòu)建.傳統(tǒng)物流產(chǎn)業(yè)是點對點的貿(mào)易，但跨境電商因其訂單周期較短、訂單數(shù)量多、金額偏小和貨品豐富的特點，其貿(mào)易形式總體上呈現(xiàn)出網(wǎng)狀特征.跨境電商和跨境物流的發(fā)展將金融機構(gòu)、企業(yè)、消費者打通成為同一個鏈條上的首末端，形成了連接物流、資金流和商品流的良好生態(tài)系統(tǒng).

另外不得不提到的背景因素，一是“一帶一路”倡議為跨境電商發(fā)展帶來的政策傾斜與優(yōu)惠，讓跨境電商的投資主體能夠以相對較低的成本進入這個領(lǐng)域，從而激發(fā)這個領(lǐng)域的競爭與活力；二是技術(shù)的發(fā)展為電商提供了需求，在網(wǎng)購早期，大部分訂單都是大宗訂單，電商和傳統(tǒng)零售業(yè)仍然有著千絲萬縷的聯(lián)系.隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流產(chǎn)業(yè)和電子支付的發(fā)展，消費者對網(wǎng)購的認知變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)上購買物美價廉的中間成本的商品.全球化的進一步發(fā)展讓消費者把目光投向了海外差異化商品上，于是天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東海外購等品牌逐漸成了消費者日常購物的選擇之一，跨境電商也因為需求增加而進入快速增長期.隨著貿(mào)易關(guān)系越來越密切，中國諸多優(yōu)秀產(chǎn)品被全世界所接受，不斷擴大的海外消費需求讓跨境電商得到了進一步發(fā)展.

1.2 跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀

跨境電商以其全球性和靈活性的優(yōu)勢在全球商務(wù)中正占據(jù)著越來越重要的地位，我國的跨境電商發(fā)展雖然起步較晚(第一筆互聯(lián)網(wǎng)交易發(fā)生于1998年3月)，但發(fā)展非常迅速，而且規(guī)模在不斷地擴大，與社會經(jīng)濟產(chǎn)生了良好的協(xié)作效應(yīng).依托“一帶一路”倡議，跨境電商成為外貿(mào)發(fā)展的突破口，其出口比例不斷擴大，而且品類也在不斷優(yōu)化.從早期的勞動密集型產(chǎn)品和工業(yè)原材料的出口到現(xiàn)在科技型產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)出口，跨境電商涉及范圍在不斷擴大.2019年我國跨境電商市場規(guī)模達到10.5萬億元，相比2018年的9萬億元，同比增長16.66%，且跨境電商交易規(guī)模占中國進出口總值31.54萬億元的33.29%[1].盡管2020年全世界的經(jīng)濟都受到新冠肺炎疫情的沖擊，但在我國政府的強力防控下，跨境電商業(yè)務(wù)仍然處于良好的發(fā)展態(tài)勢，交易規(guī)模有望達到10.3萬億元.在全球經(jīng)濟陷入混亂的現(xiàn)狀下，我國跨境電商貿(mào)易將成為推動經(jīng)濟全面復(fù)蘇的重要動力.

目前我國跨境電商仍處于享受政策紅利的發(fā)展階段.2020年1月1日，國家稅務(wù)總局出臺的《跨境出口電商所得稅核定征收辦法》正式啟用，跨境電商企業(yè)采用應(yīng)稅所得率方式核定征收企業(yè)所得稅，應(yīng)稅所得率統(tǒng)一確定為4%，同一天多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整擴大跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的公告》正式實施，市場范圍進一步擴大.全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情發(fā)生后，國家大力支持跨境貿(mào)易，改善和優(yōu)化跨境電商的市場發(fā)展環(huán)境，2020年4月7日國務(wù)院決定增設(shè)46個跨境電商綜合試驗區(qū)，實行對綜合試驗區(qū)跨境電商零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費稅、企業(yè)所得稅核定征收等支持政策.這些支持政策都在某種程度上表明，跨境電商的發(fā)展大有可為.

當然，跨境電商的發(fā)展也面臨著各種問題.2020年所發(fā)生的新冠肺炎疫情是標準意義上的“黑天鵝”事件，未來幾年的世界政治經(jīng)濟局勢都會因此受到很大影響.目前中國區(qū)域的新冠肺炎疫情已經(jīng)基本得到控制，防控措施也由強硬的封鎖隔離轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳屎透咝У姆揽?，但突發(fā)事件對于商業(yè)經(jīng)濟的影響會一直存在.根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1-2月份，中國進出口、出口和進口分別下降9.6%、15.9%和2.4%，且跨境物流與供應(yīng)鏈行業(yè)由于各國之間的交通限制難以正常運轉(zhuǎn).進入第二季度后，外貿(mào)企業(yè)有所回暖，但之前遺留下來的收入下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問題短時間內(nèi)難以解決，現(xiàn)金流供血能力下降帶來的企業(yè)倒閉潮仍在繼續(xù).另外，錯綜復(fù)雜的世界政治格局對全球新自由主義背景下的市場經(jīng)濟造成了一定沖擊，以美國為首的西方國家在商業(yè)層面對中國企業(yè)與產(chǎn)品進行各種限制，如華為和大疆等國際頂尖供應(yīng)商都不得不因政治原因被迫調(diào)整公司的全球化戰(zhàn)略，這也是跨境電商從業(yè)者需要面對的棘手問題.

2 “一帶一路”背景下跨境電商發(fā)展中存在的問題

2.1 相關(guān)法律法規(guī)不夠健全

由于跨境電商的突出特點是跨越了國家實體的商業(yè)貿(mào)易，因此會在不同的國家間進行交易，也要面對不同的本地法律法規(guī).“一帶一路”沿線國家橫跨亞歐大陸，根據(jù)不同的文明和風俗，法律會有較大差異，目前也沒有一個通用的國家平臺用來解決所有的跨國貿(mào)易問題.跨境電商的虛擬特征也對國內(nèi)的法律提出了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的法律針對較多的是實體經(jīng)濟，所以在納稅、消費者權(quán)益保護和消費者隱私保護方面相關(guān)的法律都不能很好地處理當前跨境電商貿(mào)易中出現(xiàn)的各種問題.

不同的商業(yè)實體之間也會出現(xiàn)難以相互認證的情況.為了確保商品質(zhì)量，各個國家和地區(qū)都會出臺一些商品的標準，而不同國家的商品標準往往不能通用，目前有一些大型電商正在嘗試打通不同國家的商品標準，但對一般的跨境電商主體來說，不同的標準往往代表著繁雜的手續(xù)和漫長的等待.因此商業(yè)主體在這種情況下往往會選擇繞開標準或者在準入市場之后銷售多種商品，然而在這之后可能會產(chǎn)生一些麻煩和誤會，不利于跨境電商的正常有序開展.比如年初跨境電商防疫物品紅利階段，許多中國防疫物資在出口的時候遭到了對方的拒絕，幾乎造成國際矛盾.這其實是因為中國商品所需要的3C認證、日本商品的PSE認證、歐盟的CE認證和美國的FCC認證標準的差異難以互通，出口目標國的相關(guān)企業(yè)無法為未通過標準認證的商品背書.[2]

2.2 物流等配套產(chǎn)業(yè)不夠完善

物流是跨境電商的血管，沒有通暢的物流網(wǎng)系統(tǒng)，跨境電商的實體部分就難以跟上全球網(wǎng)絡(luò)的節(jié)奏，進而阻礙商業(yè)發(fā)展.目前跨境運輸和境外運輸都存在著一定程度上的問題.跨境電商與物流的協(xié)調(diào)至關(guān)重要，但由于環(huán)節(jié)繁多經(jīng)常會出現(xiàn)一些問題，比如因為貨品需要在不同國家的海關(guān)進行清關(guān)而導(dǎo)致的貨品積壓，由于時間過長，經(jīng)常會影響到消費者對跨境電商的使用體驗.另外，運輸過程中出現(xiàn)的協(xié)調(diào)問題，比如無法實現(xiàn)全程貨品追蹤，包裹容易丟失和破損等會增加不必要的運輸和倉儲成本.伴隨著點對點的電商交易出現(xiàn)的還有商品的售后成本問題，國內(nèi)的電商售后成本相對來說較低，但國際市場上，售后及退換貨成本會隨著地理距離的拉長成倍增加，由于要和當?shù)氐纳虡I(yè)實體競爭，如果處理不好，就面臨著失去當?shù)厥袌龅娘L險.

“一帶一路”沿線國家中有49個發(fā)展中國家，其中27個是低收入國家，人均年收入不到2000美元，其經(jīng)濟發(fā)展的增長點多為資源和廉價原料的出口行業(yè)，這些國家的基礎(chǔ)設(shè)施、市場環(huán)境、外貿(mào)經(jīng)驗都有所欠缺.跨境電商和物流的信息協(xié)調(diào)也是電商經(jīng)常會面臨的問題，一方面是對貨品的數(shù)據(jù)以及銷售狀況的共享不夠及時，另一方面是不同國家和地區(qū)的物流業(yè)缺乏一個可共享的信息標準，這些都對物流效率有負面影響.另外跨境電商的物流產(chǎn)業(yè)對于人才的要求也比較高，理想狀態(tài)下從事跨境電商的工作人員在語言能力、工作能力和協(xié)調(diào)能力方面都應(yīng)該有較高的水準，然而在現(xiàn)實中如果以這個標準去招聘工作人員，會出現(xiàn)比較大的人才缺口，只能讓他們在工作過程中逐漸成長.跨境電商的物流雖然發(fā)展較快,但仍然是新興的產(chǎn)業(yè)，建立完善成熟的復(fù)合型人才培養(yǎng)體系還有很長的路要走.

2.3 跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一

單一的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)不利于我國進出口貿(mào)易的安全，行業(yè)和產(chǎn)品高度集中在很長一段時間內(nèi)是我國跨境電商貿(mào)易的主要特點.我國的跨境電商發(fā)展很大程度上得益于手工業(yè)和制造業(yè)等勞動密集型產(chǎn)業(yè)的繁榮.直到今天，科技含量較低的產(chǎn)品仍然是我國跨境電商出口的主要貿(mào)易產(chǎn)品.勞動密集型和低科技含量的商品在我國進出口貿(mào)易的早期起了很大作用，也正是因為有了早期的貿(mào)易積累，跨境電商的結(jié)構(gòu)多樣化和轉(zhuǎn)型才成為可能，但也要認識到這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)具有較高的可替代性.結(jié)合當前形勢，一些勞動力密集的國際產(chǎn)品生產(chǎn)線正在向勞動力更為廉價的國家轉(zhuǎn)移，如蘋果、優(yōu)衣庫等跨國公司正在把自己的生產(chǎn)線遷往越南，另外美國為了保護自身貿(mào)易地位而對中國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)也讓那些可替代性比較強的產(chǎn)業(yè)受到了沖擊.

盡管全球化是人類歷史發(fā)展的大勢所趨，但我們?nèi)匀恍枰凶銐虻膯栴}意識來應(yīng)對各種復(fù)雜的情況.過去對全球化的理解中，我們通常會認為生產(chǎn)全球化的重要特征之一是生產(chǎn)地區(qū)的專業(yè)化和精細化，借助全球范圍內(nèi)便捷的交通和信息共享機制進行地區(qū)優(yōu)勢最大化的生產(chǎn).然而在2020年上半年新冠肺炎疫情所帶來的全球性生產(chǎn)停擺中，這一傳統(tǒng)機制遭到了有史以來最大的挑戰(zhàn).國外很多地區(qū)的原料和產(chǎn)品供給由于生產(chǎn)方的停產(chǎn)和物流通道被阻斷而受到影響，我國在全世界出口的大量產(chǎn)品也因為商業(yè)通路不暢和消費欲望的降低而在國內(nèi)積壓，甚至一些工廠的訂單被大幅削減，貨品積壓的成本和失去的市場帶來的損失無可估量.盡管跨境電商已經(jīng)在最大程度上借助了信息網(wǎng)絡(luò)的便利，但其得以進行商品貿(mào)易的基礎(chǔ)仍舊受到實體經(jīng)濟因素的極大影響.這說明現(xiàn)有的生產(chǎn)分工與商業(yè)機制還不足以應(yīng)對全球化帶來的極端情況，尤其是在地區(qū)經(jīng)濟封閉勢頭有所加強的時候，連接不同地區(qū)的跨境電商就會受到很大的打擊.

3 全面“因地制宜”的發(fā)展策略

因地制宜是中華民族千年傳承的智慧，漢代的《吳越春秋》就對此有記載.從古老的農(nóng)耕經(jīng)驗“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”到毛主席總結(jié)馬克思主義的精髓“實事求是”，它已經(jīng)成為了當前現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展中要堅持的基本原則，在不同領(lǐng)域都能成為重要的指導(dǎo)思想.在全球化商業(yè)高速發(fā)展的新階段，因地制宜發(fā)展跨境電商是一把“金鑰匙”，可用來解決不同文化和區(qū)域協(xié)同交流發(fā)展合作中出現(xiàn)的各種傳統(tǒng)商業(yè)從業(yè)者遇到的全新難題與挑戰(zhàn).Tommy Hilfiger公司的董事長佛瑞德·格林在總結(jié)公司全球化戰(zhàn)略時著重指出：“在全球化的今天，每個市場依然各不相同.由于文化各異，適合美國的不一定適合歐洲或亞洲.有時候，我們必須要接受這樣一個現(xiàn)實：如果我們不因地制宜，某個市場的成功之道可能無法復(fù)制到其他市場.”[3]因地制宜的出發(fā)點是“地”，即不同的區(qū)域和文化體系帶來的新問題；核心措施在“宜”，即能夠解決當前問題的最佳措施.在全球商業(yè)合作日益密切的大背景下，跨境電商必須改變行業(yè)發(fā)展初期盲從資本和以國內(nèi)電商主體為中心的經(jīng)營策略，針對不同區(qū)域的市場和商業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題制定積極而差異化的應(yīng)對策略.

3.1 因地制宜的談判策略

“一帶一路”的本質(zhì)是合作，參與合作的雙方或多方原則上地位是平等的，在整個經(jīng)濟合作與貿(mào)易過程中，要把合作對象放到平等的地位.盡管我們有優(yōu)惠的交易價格和便利的條件，但不能保證其他經(jīng)濟體愿意欣然接過我們遞出的橄欖枝，所以對等而有效率的談判非常重要.而要做到對等而有效率的談判，必須針對談判雙方的具體情況，結(jié)合對方的文化傳統(tǒng)以及當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)做具體的規(guī)劃.

首先要尊重當?shù)氐奈幕?每一種文化都是特定習俗與價值觀念的獨特象征，不同的文化差異可能會帶來各方面的沖突，這在跨越文明的全球貿(mào)易中十分常見.文化差異的存在使得不同國家間極易產(chǎn)生陌生感與不信任感，后者是造成民族沖突與國際戰(zhàn)爭的重要原因.受現(xiàn)實條件的制約，“一帶一路”涉及區(qū)域是世界上國情最為復(fù)雜、文化類型最為多元的地區(qū)，這一地區(qū)共涉及 60 多個國家，涵蓋人口40多億，各種文明混合帶來的復(fù)雜生態(tài)使得這個地區(qū)的文化異常豐富，這種復(fù)雜的生存環(huán)境也成為引發(fā)“一帶一路”沿線國家間文化沖突與對抗的客觀因素.尤其是要了解當?shù)氐纳虡I(yè)文化，由于“一帶一路”在目前主要采取產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式對沿線國家進行投資，一些更加深入到當?shù)亟?jīng)濟生活的行動有時只能依靠商業(yè)活動拉近距離.徐進鈺援引約翰霍普金斯大學(xué)黛博拉教授的說法：“通過投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)造就業(yè)、培訓(xùn)人力資源以及便利技術(shù)交流等渠道，中國的發(fā)展援助在許多發(fā)展中國家減少貧困、獲得可持續(xù)發(fā)展的進程中發(fā)揮了不可替代的作用……當前中國的外援受到自身發(fā)展經(jīng)驗以及改革開放時期美國、日本對中國援助形態(tài)的影響，以至于經(jīng)常以協(xié)助所在國用圈地的形態(tài)，以開發(fā)特區(qū)(經(jīng)常以經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)為名，例如埃及的蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作園區(qū))作為經(jīng)濟發(fā)展的策略，用中國的工人、技術(shù)來開發(fā)，往往與本地的經(jīng)濟沒有太大的鏈接.”[4]，進而他把中國的外援策略視為一種“例外空間”，或許以這個理論來觀察“一帶一路”倡議當前成果的話，跨境電商的終端本地化是鞏固合作發(fā)展成果的最佳途徑之一.

其次要了解當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，實現(xiàn)標準化協(xié)調(diào)發(fā)展.不同地區(qū)對商貿(mào)的法律法規(guī)和相關(guān)質(zhì)量規(guī)定都有所不同，甚至在有些貿(mào)易地區(qū)，貿(mào)易法律處于灰色地帶.一般情況下，跨境電商可以利用現(xiàn)有的成熟電子交易平臺或者國際通行的法規(guī)體系作為貿(mào)易的參考，但“一帶一路”沿線國家很多都還沒有進入到一個完整的體系之中，所以就要這個倡議的建設(shè)者和維護者了解當?shù)氐奈幕拖嚓P(guān)商貿(mào)要求，打通貿(mào)易通道.由于“一帶一路”是和平與共同發(fā)展的倡議，注定我們不能像多年前的帝國主義殖民者一樣通過野蠻方式讓對方接受一套貿(mào)易體系，盡管現(xiàn)在的國際貿(mào)易體系某種程度上就是這樣形成的.一個能夠適用于“一帶一路”的貿(mào)易體系構(gòu)建尚需時日，但這個標準化的體系形成離不開對每個國家貿(mào)易狀況的深入了解和頻繁的貿(mào)易交流.

3.2 根據(jù)現(xiàn)有情況協(xié)同融合

目前為不發(fā)達國家提供便利的模式，仍舊存在可以改進的空間.舉例來說，中國對其他國家的援助經(jīng)常以在協(xié)助國劃出一塊專門用地，用來做開發(fā)區(qū)建設(shè)的形式，在這個區(qū)域內(nèi)使用我國的工人和技術(shù)進行開發(fā)，這就導(dǎo)致該地區(qū)的發(fā)展和當?shù)乇就恋慕?jīng)濟發(fā)展難以進行有效的合作.[5]因而通過和當?shù)孛芮械馁Q(mào)易為經(jīng)濟發(fā)展輸送血液成為“一帶一路”的重要環(huán)節(jié).跨境電商和當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相輔相成，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成之后，政策不便介入商業(yè)行為，而過于直接的商業(yè)行為又可能會在雙方還不熟悉的時候造成某些誤會.所以具有虛擬性和安全性特征的跨境電商就恰好能成為銜接中國和當?shù)厝鏈贤▍f(xié)作的橋梁.同時也要依據(jù)當?shù)氐那闆r積極開展業(yè)務(wù)，避免出現(xiàn)只注重傳統(tǒng)優(yōu)勢商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的狀況，促進自身商業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化，增強跨境電商的競爭力.

要做到跨境電商“因地制宜”發(fā)展，需要對當?shù)氐奈幕驼哂谐浞值牧私?，而這對跨境電商來說是極大的成本.近年來，“一帶一路”的重要節(jié)點城市在快速發(fā)展，很多地區(qū)的繁榮離不開中國在這個地區(qū)的支援與建設(shè)，這些支援建設(shè)在當?shù)靥峁┑谋憷土粝聛淼目诒睬『媚転榭缇畴娚塘私猱數(shù)氐奈幕约吧虡I(yè)情況提供便利.甚至跨境電商可以在這些城市設(shè)置物流節(jié)點與倉儲中心，利用便捷的基礎(chǔ)設(shè)施進一步降低商業(yè)成本.跨境電商與物流的合作更要注重符合現(xiàn)實情況的全面協(xié)同發(fā)展，建設(shè)符合目標地區(qū)商務(wù)要求的電子商務(wù)生態(tài)圈.完善的電子商務(wù)生態(tài)圈囊括了企業(yè)、政府、消費者、協(xié)會組織等多個主體，這就要求在貿(mào)易過程中下沉到當?shù)氐沫h(huán)境當中去.基于“一帶一路”倡議下對外援助多為產(chǎn)業(yè)園區(qū)，難以更好地融入當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建當?shù)氐纳虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)會是未來“一帶一路”倡議促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和交流合作的新型狀態(tài).

3.3 利用技術(shù)實現(xiàn)跨境電商節(jié)點化

在2020年上半年的全球新冠肺炎疫情中，地區(qū)的貨運客運通道封閉和購物需求的下降幾乎阻斷了全球大部分跨境商業(yè)貿(mào)易.通過對規(guī)模較小的跨境電商的觀察可以發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)絡(luò)讓商業(yè)貿(mào)易不再局限于某個中心，但目前較多的跨境電商仍然是長距離的單點對單點貿(mào)易.為了提高跨境電商應(yīng)對風險的能力，跨境電商應(yīng)該在進行貿(mào)易的多個地區(qū)依托重點城市建設(shè)商業(yè)節(jié)點，拉近電商和客戶之間的距離.

商業(yè)節(jié)點的建立有兩個重點，一是在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)高效準確的信息共享，依托5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的快速發(fā)展將不同地區(qū)的商業(yè)節(jié)點整合起來，使商業(yè)活動在多節(jié)點的情況下仍然能和最新情況保持同步.二是利用商業(yè)和物流網(wǎng)絡(luò)將倉儲分散，商業(yè)主體按照自身所進行的商業(yè)服務(wù)類型及其輻射范圍計算商業(yè)節(jié)點比較合適的分布密度，定點建設(shè)倉庫以及物流通路，以雇傭當?shù)貑T工的形式加強與當?shù)亟?jīng)濟的聯(lián)系，降低貨品配送以及售后服務(wù)的成本.針對全球商業(yè)物流難以實時追蹤的特點，跨境電商可以積極考慮和國際物流巨頭加強技術(shù)上的合作和交流，利用RFID(近場通訊技術(shù))等新技術(shù)保障物流鏈條的正常運轉(zhuǎn).

4 結(jié)語

“一帶一路”倡議把跨境電商的發(fā)展帶上了快車道，近幾年跨境電商的快速發(fā)展在很大程度上得益于政策支持.本質(zhì)上，跨境電商的商業(yè)交流活動具有跨文化特征，因此在這個過程中了解當?shù)氐纳虡I(yè)文化傳統(tǒng)和相關(guān)法律法規(guī)非常重要，同時也要善于利用當?shù)匕l(fā)展“一帶一路”政策的資源，依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)有物流運輸體系建立完善的信息通訊網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)節(jié)點網(wǎng)絡(luò)，因地制宜發(fā)展跨境電商.