朱天晨

（黑龍江省市場(chǎng)主體信息監(jiān)測(cè)中心 黑龍江 哈爾濱 150000）

引言

未來(lái)的時(shí)代是市場(chǎng)多元化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在多方面大力推廣大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是必然的發(fā)展走向，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以扭轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)際生活中一些商家從被動(dòng)到主動(dòng)的的局面[1]。還可以為商家制定出合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)利益最大化。以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為例，運(yùn)用大數(shù)據(jù)管理技術(shù)能夠使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中占有一席之地。并且對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員工作能力的提高有積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前采集大數(shù)據(jù)的主要方式，各種各樣的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)時(shí)刻刻貫穿在我們每個(gè)人的生活中。人們?nèi)粘５男畔⒍寄鼙粩?shù)據(jù)化，并且大量的時(shí)代訊息也是以數(shù)據(jù)的形式傳遞給人們。

1 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化研究

有生活就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，日常需求的信息的背后其實(shí)是標(biāo)準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)環(huán)境。數(shù)據(jù)的應(yīng)用方式和發(fā)展方向是不可估量的。標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)在使用流程上更具專(zhuān)業(yè)化，更加準(zhǔn)確。數(shù)據(jù)分類(lèi)也更精準(zhǔn)規(guī)范，經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化以后的數(shù)據(jù)，使用率更高，效果更好。數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化工作是以采集收集的信息為基礎(chǔ)，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)加以標(biāo)準(zhǔn)化的操作，使其具備精準(zhǔn)化的特點(diǎn)。在這個(gè)數(shù)據(jù)共享的大環(huán)境下，任何的信息檢索都要有標(biāo)準(zhǔn)化的操作。在實(shí)現(xiàn)信息共享的同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)使用的時(shí)間也不容忽視，數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化可以保護(hù)用戶(hù)的隱私[2]。

1.1 大數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

鑒于我國(guó)人口基數(shù)等方面的原因，對(duì)信息儲(chǔ)存量有較大的需求。大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展前進(jìn)的步伐不可阻擋，并且數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)還在探究摸索時(shí)期。因此，應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一操作。①我國(guó)近些年規(guī)范信息行業(yè)數(shù)據(jù)的隱私和開(kāi)放政策，有效地減少了數(shù)據(jù)遺失等不良現(xiàn)象的產(chǎn)生；②針對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)研究，確定關(guān)鍵點(diǎn)所在；③對(duì)各行業(yè)的數(shù)據(jù)分析要全面參考行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的基本國(guó)情決定了我國(guó)與國(guó)外信息數(shù)據(jù)發(fā)展存在差異。

1.2 大數(shù)據(jù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活必備的重要組成部分。大量的網(wǎng)購(gòu)促使互聯(lián)網(wǎng)不斷地改革更新，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是商家極為重視的營(yíng)銷(xiāo)方式，這也引起了科研人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的注意。首先，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)形式面臨較高的廣告費(fèi)用，并且產(chǎn)品的的推銷(xiāo)范圍受到很大局限，不能根據(jù)自身需求制定出有特色的營(yíng)銷(xiāo)模式。很多商家會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的情況[3]。但是，開(kāi)啟大數(shù)據(jù)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式后，商家不但可以進(jìn)行實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新的定價(jià)以及廣告宣傳，做到真正的特色營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)很輕松地解決了部分難以實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。其次，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的必然方向。各類(lèi)信息的匯總可以精準(zhǔn)地統(tǒng)計(jì)出企業(yè)所在行業(yè)的需求，及時(shí)為企業(yè)提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)措施來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益，專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)能刺激人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，此外，實(shí)時(shí)的促銷(xiāo)和優(yōu)惠活動(dòng)也是很好的營(yíng)銷(xiāo)手段。這些問(wèn)題在大數(shù)據(jù)背景下都可以得到很顯著的解決。

2 大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)應(yīng)用研究措施

2.1 建立完善的網(wǎng)絡(luò)防護(hù)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在大量的數(shù)據(jù)訪問(wèn)情況下極有可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的防護(hù)產(chǎn)生一定的威脅，網(wǎng)絡(luò)防護(hù)系統(tǒng)機(jī)制的缺失會(huì)造成數(shù)據(jù)的泄露或是篡改。這時(shí)用戶(hù)的信息安全得不到保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)的投機(jī)分子有時(shí)候會(huì)因個(gè)人利益對(duì)用戶(hù)信息進(jìn)行破壞或是當(dāng)做它用。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)防護(hù)建設(shè)迫在眉睫[4]。具體可以采取以下步驟：第一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)維護(hù)要加大力度，先做好后臺(tái)的服務(wù)工作，保證用戶(hù)信息的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)準(zhǔn)確。第二，對(duì)于存儲(chǔ)的信息要嚴(yán)格保密，對(duì)數(shù)據(jù)訪問(wèn)用戶(hù)在審查環(huán)節(jié)實(shí)行“嚴(yán)加看管”的原則。阻止網(wǎng)絡(luò)不法分子盜用他人信息進(jìn)行不法活動(dòng)。第三，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)時(shí)刻都會(huì)有大量的數(shù)據(jù)訪問(wèn)，除了做好日常的系統(tǒng)維護(hù)以外，還要定期對(duì)系統(tǒng)展開(kāi)檢查，查漏補(bǔ)缺，做好程序更新工作，高度重視大數(shù)據(jù)安全的重要性。

2.2 加強(qiáng)身份認(rèn)證

目前，數(shù)據(jù)的收集和以往的數(shù)據(jù)收集的方式已大不相同，對(duì)數(shù)據(jù)的分析處理方式也更科學(xué)。計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用給數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計(jì)帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，但是在使用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題也急需解決，這就在無(wú)形中加大了負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)安全部門(mén)的工作量。如果信息安全得不到保證，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)安全的部門(mén)的信任度就會(huì)下降，大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)涉及的范圍較廣，必須繼續(xù)加大對(duì)數(shù)據(jù)安全部門(mén)的監(jiān)管力度。商業(yè)化的數(shù)據(jù)被時(shí)刻應(yīng)用于生活中，這就對(duì)用戶(hù)身份信息的核實(shí)要求越來(lái)越高。

2.3 做好備份工作

數(shù)據(jù)備份適用于任何環(huán)境，這樣可以增加數(shù)據(jù)的安全性。也可以預(yù)防特殊情況下存儲(chǔ)的信息被破壞以至于無(wú)法恢復(fù)到原始狀態(tài)[5]。對(duì)于不同類(lèi)型的數(shù)據(jù)應(yīng)該根據(jù)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)建立適用的管理制度以確保數(shù)據(jù)安全。對(duì)于陳舊的系統(tǒng)版本，要及時(shí)更換及提升各級(jí)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，保障數(shù)據(jù)的絕對(duì)安全。

3 結(jié)語(yǔ)

智慧城市是現(xiàn)代城市發(fā)展的口號(hào)，積極促進(jìn)智能網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的進(jìn)程。一方面，要全面地將數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于多維立體式的經(jīng)濟(jì)和生活中。各行業(yè)數(shù)據(jù)分析都是為行業(yè)更新打基礎(chǔ)，各級(jí)部門(mén)對(duì)數(shù)據(jù)信息監(jiān)管工作的落實(shí)都應(yīng)該以嚴(yán)為首。充分做好一些重要信息的保密工作，不斷地提升自身的綜合素養(yǎng)。另一方面，數(shù)據(jù)應(yīng)用要符合當(dāng)下的環(huán)境，做好備份工作可以有效地避免數(shù)據(jù)整合發(fā)生的遺漏現(xiàn)象。引進(jìn)新型信息方面專(zhuān)業(yè)的人才，有益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)據(jù)的管理和系統(tǒng)完善。