盧忠紅

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加快了新媒體的興起，在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但同時也讓傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展機遇?；诖?，本文對二者之間的特點和差異進行分析，同時對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性加以闡述，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身優(yōu)勢、提升信息內容質量、傳播內容互補等方面研究融合發(fā)展的可行性，希望能夠為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供有效建議。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;可行性;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

新媒體相對傳統(tǒng)媒體來說，具有傳播方式靈活、快速的特點，同時有著較低的傳播成本，并且很受年輕人的喜愛和追捧;傳統(tǒng)媒體傳播內容有深度、有內涵，有著一定的受眾基礎。根據(jù)新媒體自身的特征，與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展逐漸成為媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，如何有效的促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是目前從事媒體行業(yè)人員需要考慮的問題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點與差異

傳統(tǒng)媒體主要的傳播媒介是廣播、報紙、電視，存在時間較長有一定的受眾基礎，發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體主要受眾群體是中老年人。網(wǎng)絡時代的發(fā)展，新媒體迅速興起，信息傳播速度快，受眾群體主要是當下的年輕人，年輕人思想活躍，有想法，在一定程度上加快了新媒體發(fā)展的進度[1]。傳統(tǒng)媒體的傳播方式有一定的局限性，相對于新媒體，傳播速度比較慢，但在廣度和深度上有著明顯的優(yōu)勢，現(xiàn)階段的新媒體主要靠網(wǎng)絡來傳播信息，其傳播方式主要是一些社交平臺，其傳播內容新穎大膽并且具有時效性，但同時也缺少信息深度。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有較高的專業(yè)素質和多年的經(jīng)驗積累，有著較強的專業(yè)態(tài)度，新媒體的快速興起，對從業(yè)人員的要求并不是很高，并且專業(yè)素質存在明顯不足，對信息內容的掌握程度不夠明確，致使新媒體的行業(yè)定位較為模糊，在信息傳播的質量方面相對傳統(tǒng)媒體有著一定劣勢。二者之間的特點和差異，正是互相融合發(fā)展中所需要考慮的問題。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

目前電視仍處于一個比較受歡迎的獲取信息的途徑，尤其是中老年人是受眾最多的一個群體，不過在近幾年來的數(shù)據(jù)分析來看，隨著時代發(fā)展，新媒體迅速萌生，使傳統(tǒng)媒體在受眾方面受到了一定的影響。按照現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢不太適合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，因此，順應時代發(fā)展需要，與新媒體互相融合能夠改善現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境和矛盾，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合已經(jīng)是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。為了實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，調整受眾結構，采取有效手段為實現(xiàn)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體的融合創(chuàng)造有利條件[2]。新媒體具備傳播速度快和覆蓋范圍廣泛的優(yōu)點，并且在受眾群體上有著不同的年齡結構，在一定程度上突顯與受眾群體的實時互動性。比如說微博，由于微博使用率的上升，用戶群體涵蓋到各行各業(yè)以及不同的年齡階段，更多的人通過微博來獲取實時信息，但由于這方面監(jiān)管力度不夠大，使其經(jīng)常會出現(xiàn)一些不良信息、垃圾廣告以及不屬實的謠言，發(fā)布信息者也本著網(wǎng)絡言論自由的理念，不考慮信息發(fā)布后所帶來的結果，極易誤導受眾群體并給社會帶來不良影響。所以，有關部門要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的問題，借用新媒體優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性

（一）自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展史上占據(jù)了很長一段時間的主導地位，其本身具有一定的權威和公信力，已經(jīng)有了一個完善且成熟的媒體體系，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都具備較高的專業(yè)綜合素質和經(jīng)驗，并且有著豐富的知識儲備量，在處理突發(fā)事件和新聞準確性有著正確的判斷和選擇。由于擁有著龐大的受眾基礎，即使近幾年對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響較大，但由于長期積累的公信力和社會影響比較高，對于新媒體的出現(xiàn)，在受眾群體里面還是具備著明顯的競爭優(yōu)勢，并且具備良好的輿論影響力，在媒體市場中仍然占據(jù)著重要的發(fā)展地位。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活和工作中離不開的一部分，同時提供了極大的便利無論是在生活還是工作方面，以此為基礎更是為新媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎。新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)的產物為信息載體，及時向受眾群體傳播信息，快速完成信息的發(fā)布工作，相對于傳統(tǒng)媒體在傳播速度和范圍有著較高的優(yōu)勢，增加了與受眾群體的互動功能，為受眾群體與媒體之間建立了互相交流的平臺，以此增添了受眾群體的監(jiān)督社會的責任感。

（二）二者融合發(fā)展的可行性分析

通過上述對傳統(tǒng)媒體與新媒體自身優(yōu)勢的分析可以了解到，二者之間都具有隨時與受眾群體保持溝通和聯(lián)系的特質。為了有效提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，通過利用新媒體快速分析數(shù)據(jù)的能力，能夠進一步加強與受眾群體的溝通和聯(lián)系，并在此過程中能夠獲取更多真實的信息，在一定程度上彌補傳統(tǒng)媒體在此方面的局限性。新媒體在滿足人們精神需求的同時，還需要注意信息內容的深度和質量問題，雖然在傳播速度和范圍具有明顯的優(yōu)勢，增加了與受眾群體的互動性，但就因為增加互動性使大眾在平臺上散播不良信息和對社會的影響不考慮后果，極易誤導受眾群體，引發(fā)社會輿論，使得對信息內容的準確性難以判斷。有關部門對此方面的監(jiān)管力度和措施不夠完善，同時也是新媒體的缺點所在，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有一定的可行性，不僅可以共同促進媒體行業(yè)的發(fā)展，同時也能提升發(fā)展空間，二者之間的優(yōu)勢互補和互相支持能夠實現(xiàn)媒體行業(yè)未來健康發(fā)展的目的。

（三）培養(yǎng)媒體行業(yè)所需的人才

媒體從業(yè)人員的專業(yè)綜合素質對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展有著十分密切的關系，對融合發(fā)展的過程有著重要的影響。因此，為了加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的溝通和交流，組建一支專業(yè)綜合素質較高的媒體融合隊伍是勢在必行的，在溝通和交流的過程中，不斷提升專業(yè)綜合素質水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體跨越式的運營方式。利用新媒體快速收集信息的特點和以網(wǎng)絡信息為主的經(jīng)營方式來構建二者融合發(fā)展后的多樣化傳媒體系，從而實現(xiàn)多樣化的媒體體系能夠為傳統(tǒng)媒體帶來更多的信息渠道和資金支持，更好地推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。高素質的專業(yè)人才能夠快速適應全新媒體的發(fā)展環(huán)境，對傳播的信息內容質量有了一定的保障，使傳播內容真實有效，增加受眾群體對信息內容的認可度，實現(xiàn)對各類信息的歸類和整合[3]。借鑒成功傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的案例，培養(yǎng)現(xiàn)階段媒體行業(yè)所需要的人才，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展后關系的進步。

（四）精準定位優(yōu)化服務質量

新時代的媒體發(fā)展特點，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中要特別注意自身的定位，應以受眾群體的實際需求為參考依據(jù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。加強傳播內容的深度和廣度的同時也要實現(xiàn)媒體的實際價值。傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展中找準自身定位，使其達到提升個性化服務、優(yōu)化服務質量的目標，共同促進媒體行業(yè)的發(fā)展，制定相應的融合發(fā)展措施，始終貫徹數(shù)據(jù)第一的信息傳播理念，用龐大的數(shù)據(jù)來掌握受眾群體的喜好和實際需求，以實現(xiàn)滿足不同受眾群體的信息需求和個性化的信息服務。經(jīng)過融合發(fā)展開發(fā)新的媒體市場，提升市場發(fā)展空間，加強對自身服務的完善和調整，能夠有效的提升整體媒體行業(yè)的信息高質量傳播。根據(jù)數(shù)據(jù)向導，制定相應的信息服務方案，使其不斷的吸引更多的傳統(tǒng)媒體受眾群體，進而達成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新高度，為更多的受眾群體提供更為優(yōu)質的信息服務。

（五）傳播內容互補

傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力和社會影響力，并且在社會監(jiān)督方面有著一定的權威性，使其向大眾傳播的信息內容也具有較高的真實性。傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作實質都是為了向大眾傳播信息，為受眾群體提供及時掌握新聞時事的有效途徑。與此同時需要從事媒體行業(yè)的工作人員具備專業(yè)的綜合素質和專業(yè)知識儲備，使其傳播信息內容有一定的質量保證。由于新媒體具有傳播信息內容速度快、范圍廣以及互動功能，但對于傳播信息的內容質量還處于有待提升的階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的傳播形式提升傳播范圍，拓展信息傳播渠道。例如，各地方電視臺在微博或者其他互動平臺創(chuàng)建一個官方賬號，增加傳統(tǒng)媒體受眾群體獲取信息方式的同時也增添了新活力，豐富了新媒體的信息內容，實現(xiàn)新媒體在傳播信息內容的質量方面有了科學的保障。利用與新媒體的融合，剪輯短視頻讓受眾群體加深對傳統(tǒng)媒體與新媒體的認知，不僅增加了傳播內容的趣味性，也向大眾傳播了社會正能量。

（六）創(chuàng)新內容提升新聞質量

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，應加強對傳播內容質量的重視程度，改善新媒體在信息內容質量的問題，利用新媒體可以快速吸引受眾群體的特點，為二者融合發(fā)展后的信息內容質量創(chuàng)造良好的條件。杜絕新媒體以往以標題吸引眼球的傳播方式，對傳播信息的內容進行具體的調整，以信息內容真實、優(yōu)質為新媒體傳播內容的改進原則，在原有的基礎上不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)滿足不同年齡階段受眾群體的實際需求的目的。以堅持正確引導新聞方向為基本原則，在篩選新聞內容時，不偏離實際，從而發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新特色傳播方式，增加社會認同感，提升受眾群體對媒體行業(yè)的信任度。二者融合發(fā)展的本質目的還是傳播信息，所以在開展工作時更要慎重，增添傳播內容吸引力的同時也要規(guī)避其負面影響。

四、結語

綜上所述，新媒體的興起和自身特質，對整個媒體行業(yè)的發(fā)展有著一定的影響，因此，與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)新的發(fā)展趨勢。通過對二者融合可行性的分析，利用自身優(yōu)勢互補和互相發(fā)展，從而提升傳播內容質量，緊跟時代發(fā)展的步伐，促進優(yōu)化信息服務。根據(jù)受眾的實際需求，提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質，從而推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

參考文獻：

[1]金燚.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的研究[J].傳媒論壇，2020，3（18）：47.

[2]郭榮.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性研究[J].傳媒論壇，2020，3（17）：36+38.

[3]凌云鵬.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展措施[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：247-248.