曹楊軍

摘要：在新形勢下，傳統(tǒng)媒體要想在媒體市場中站穩(wěn)腳步，得到更好的發(fā)展，就一定要重視新聞策劃的工作，并且對新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以有效地提升傳統(tǒng)媒體的影響力和市場競爭力。

關(guān)鍵詞：新形勢;傳統(tǒng)媒體;新聞策劃

隨著新媒體的發(fā)展，人們接收新聞的方法和渠道也變得越來越多，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。在新形勢下，新媒體有著非常明顯的優(yōu)勢，因此也就可以發(fā)現(xiàn)新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了全新的挑戰(zhàn)。在以往人們都會(huì)使用傳統(tǒng)媒體來接收新聞信息，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們可以根據(jù)自己的喜好來選擇新聞，并且可以從多個(gè)渠道來接收新聞信息。因此，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體一定要盡陜進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是要做好新聞策劃工作，并且還需要對新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以保證傳統(tǒng)媒體在新形勢下得到更好的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體在新聞策劃時(shí)出現(xiàn)的問題

（一）傳統(tǒng)媒體新聞傳播的方法過于單一，無法滿足人們的需求

在新形勢下，還有一部分傳統(tǒng)媒體，雖然新聞策劃的工作得到了改變，內(nèi)容也比較新穎，但是在進(jìn)行傳播的時(shí)候，新聞傳播的渠道過于單一，還在使用以往的新聞傳播方法進(jìn)行傳播，這樣也就無法滿足新形勢下人們對新聞傳播的需求。例如，報(bào)紙媒體在進(jìn)行傳播新聞的時(shí)候，都是使用報(bào)紙來進(jìn)行傳播。電視媒體在對新聞進(jìn)行傳播的時(shí)候，只局限于電視，這樣也就會(huì)導(dǎo)致人們在接收新聞的時(shí)候，只能根據(jù)電視和報(bào)紙來進(jìn)行觀看。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體對新聞傳播的方法比較多樣，這也就會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作，單一的新聞傳播方法已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們對新聞的需求了。出現(xiàn)這樣問題的主要因素就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的問題，無法進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致無法滿足人們的需求。

（二）沒有重視新聞的推廣，導(dǎo)致人們無法了解新聞信息

在新形勢下，針對傳統(tǒng)媒體來說，傳統(tǒng)媒體對新聞推廣的概念不夠了解，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，覺得只要做好采編工作，將新聞傳播出去就算完成了任務(wù)。而新聞推廣的工作也就交給了人們來進(jìn)行，這樣的情況也就無法滿足新媒體的需求。在新形勢下，新媒體的平臺比較多，不過要是新聞策劃人員沒有重視新聞推廣的工作，那么也就會(huì)導(dǎo)致人們無法更加全面地了解新聞信息。導(dǎo)致這一情況的主要因素就是因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候存在一些問題，新媒體在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，主要就是想提升傳播的質(zhì)量，而且在進(jìn)行推廣的時(shí)候都會(huì)根據(jù)微信平臺和微博平臺來進(jìn)行推廣。相比于傳統(tǒng)媒體來說，傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿胶芏喾矫娴南拗?，如版面等，這樣也就會(huì)導(dǎo)致無法對新聞進(jìn)行推廣。

二、新形勢下傳統(tǒng)媒體如何做好新聞策劃的工作

（一）注重提升新聞策劃的深度

在新形勢下，新聞信息逐漸變得碎片化，傳統(tǒng)媒體要想讓人們接收到更加全面的新聞信息，就一定要提升新聞信息的整體價(jià)值，并且可以使人們在觀看新聞的同時(shí)對其進(jìn)行思考，同時(shí)還需要重視對碎片化的信息進(jìn)行整合。新聞策劃人員一定要重視對新聞信息的報(bào)道，在對信息進(jìn)行整合的時(shí)候，一定要發(fā)掘新聞信息中有價(jià)值的內(nèi)容，并且對其進(jìn)行深入的報(bào)道，這樣才可以為人們傳播更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體一定要重視提升自身的信息處理能力，這樣才可以彌補(bǔ)傳媒體新聞實(shí)效性的缺陷。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，新聞信息內(nèi)容變得越來越多，而且信息的來源也非常多，甚至有很多新媒體為了提升自身的收視率，就會(huì)制作一些虛假的新聞來進(jìn)行傳播，這樣的情況也就會(huì)影響到媒體在人們心中的地位。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一定要確保新聞的真實(shí)性，并且還需要對所有的新聞信息進(jìn)行辨別，避免出現(xiàn)虛假的內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要運(yùn)用新媒體的傳播方法進(jìn)行新聞傳播工作，并且要進(jìn)行新聞報(bào)道，發(fā)掘新聞當(dāng)中有價(jià)值的信息，這樣才可以讓人們信任傳統(tǒng)媒體的新聞，從而提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

（二）強(qiáng)化人們對社會(huì)的關(guān)注

在新形勢下，新媒體的出現(xiàn)使人們從以往被動(dòng)接收新聞信息的方式出現(xiàn)改變，并且可以讓人們在新媒體當(dāng)中隨意地說出自己的看法，這樣也就可以讓人們更加關(guān)注生活情況。在這樣的情況中，傳統(tǒng)媒體也需要尋找一個(gè)適合自身發(fā)展的方法，傳統(tǒng)媒體在對新聞進(jìn)行策劃的時(shí)候，一定要對新形勢進(jìn)行全面的研究，并且還需要使用新媒體的技術(shù)來進(jìn)行新聞策劃的工作，工作的主要內(nèi)容就是要在新聞進(jìn)行策劃的時(shí)候加強(qiáng)人們對生活的關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新聞工作的主要任務(wù)就是民生寫實(shí)，因此在新形勢下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，也需要關(guān)注生活當(dāng)中的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體想要得到快速發(fā)展，那么就一定要合理地開展民生寫實(shí)的工作，盡量尋找一些熱門生活當(dāng)中的真實(shí)內(nèi)容，這樣才可以滿足人們對新聞的需求，從而發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一定要深入了解生活中的事件，并且發(fā)掘新聞的價(jià)值，這樣才可以反映出社會(huì)的實(shí)際情況，從而確保傳統(tǒng)媒體得到更好的發(fā)展。

（三）滿足人們的全部需求

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一定要以人為本來進(jìn)行工作，并且還需要了解所有人對新聞信息的需求，這樣所制作的新聞才可以滿足人們的需求，從而使傳統(tǒng)媒體在媒體市場站穩(wěn)腳步。在新媒體時(shí)代中，新聞策劃要想提升自身的能力，就一定要重視提升新聞策劃對于人們的需求，保證新聞的內(nèi)容可以滿足所有人的需求，從而使新聞可以面向更多的人，這也是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的關(guān)鍵內(nèi)容。在新媒體當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)上有很多人都給媒體提出了很多的意見，而且在網(wǎng)絡(luò)中，這屬于一個(gè)開放的環(huán)境，人們可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)來收集更多的新聞信息，并且使人們了解得更加全面。而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使人們的看法也變得更加豐富，也可以讓人們在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流，并且對新聞信息進(jìn)行思考和研究，不過有的時(shí)候也可能會(huì)讓人們產(chǎn)生迷茫的情況。因此，對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體的新聞策劃工作，一定要重視引導(dǎo)輿論，并且還需要對人們進(jìn)行指導(dǎo)，這樣才可以體現(xiàn)出新聞策劃工作在新形勢下的價(jià)值。

三、結(jié)語

總的來說，在新形勢下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的新聞策劃工作帶來了巨大的影響，這對于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體來說，既屬于全新的挑戰(zhàn)，也屬于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)媒體一定要對新聞策劃的工作進(jìn)行創(chuàng)新，合理地開展新聞策劃工作，這樣才可以在新形勢下得到更好的發(fā)展，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的競爭力得到提升。

（作者單位：黔東南州融媒體中心）