張紅梅

【摘 要】隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)獲得了廣泛應(yīng)用，也促進(jìn)了我國傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是隨著新媒體占據(jù)了大量的市場份額，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了非常大的沖擊。在新媒體敘事背景下，紙質(zhì)傳媒面臨了新的挑戰(zhàn)，如何發(fā)揮紙質(zhì)傳媒自身的優(yōu)勢并吸收新媒體的長處進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展成為當(dāng)下最關(guān)鍵的問題。本文概述新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響，分析紙媒編輯轉(zhuǎn)型的必要性，提出了在新媒體敘事模式下紙媒編輯轉(zhuǎn)型路徑的建議，為推動傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有效幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?敘事模式? ?紙媒編輯? ?轉(zhuǎn)型? ?路徑

隨著信息技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)的普及，我國新媒體技術(shù)得到飛速發(fā)展，新媒體在傳媒領(lǐng)域占據(jù)了重要位置。新媒體技術(shù)在傳播方式和速度上都明顯優(yōu)于紙質(zhì)傳媒，得到了廣泛應(yīng)用，也改變了人們傳統(tǒng)獲取新聞和知識的方式。紙質(zhì)傳媒往往有較為煩瑣的編輯、審核、印刷等環(huán)節(jié)，新媒體則具備時(shí)效性，人民群眾往往在新聞發(fā)生后的較短時(shí)間內(nèi)通過新媒體技術(shù)獲取信息，因此傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的地位受到了巨大的沖擊，更有甚者認(rèn)為紙質(zhì)傳媒消失是遲早的。但是需要明白的是，無論新媒體技術(shù)如何發(fā)展，紙質(zhì)傳媒依然具有不可替代的作用，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須對當(dāng)下紙質(zhì)傳媒進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變以往的編輯理念，從而推動傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、概述新媒體對紙質(zhì)傳媒影響

1.傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的生存空間越來越小。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國新媒體技術(shù)得到了飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間也逐漸變小，并且隨著時(shí)間推移越來越小。由于紙質(zhì)傳媒在傳播新聞和信息上具有一定的滯后性，而且隨著電視、移動設(shè)備、4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，人們接收信息的方式越來越多，紙質(zhì)傳媒的生存空間被進(jìn)一步壓縮。紙質(zhì)傳媒不具備新媒體的信息傳播速度，無法給人們提供一個(gè)信息交流和溝通的平臺，所以目前我國報(bào)紙的印刷數(shù)量逐漸降低。除此之外，紙質(zhì)傳媒的廣告收入也隨著市場份額的降低逐漸減少，紙媒只能通過縮減版面來緩解經(jīng)濟(jì)困境。由此可見，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間已經(jīng)最小化，在當(dāng)前背景下，如果紙媒依然無法找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，那么紙質(zhì)傳媒的地位岌岌可危。

2.人民群眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。新媒體技術(shù)除了壓縮傳統(tǒng)紙媒的生存空間之外，還改變了人民群眾的閱讀習(xí)慣。新媒體技術(shù)具有傳播速度快、信息全面等優(yōu)勢，所以群眾在新媒體上以碎片化閱讀方式獲取大量的信息，對新聞人們往往是淺嘗輒止，并不深入研究，長期在新媒體上進(jìn)行閱讀，也就養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣。這種閱讀習(xí)慣的出現(xiàn)說明群眾信息獲取的方式出現(xiàn)了變化，紙質(zhì)傳媒也受到了較大影響，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于新聞報(bào)道往往是長篇累牘，群眾已經(jīng)不適應(yīng)這種信息獲取方式。所以，網(wǎng)絡(luò)上的短篇新聞對于受眾有著更大的吸引力，更方便受眾理解，由此可見，紙質(zhì)傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須考慮到群眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，紙媒編輯的工作內(nèi)容也應(yīng)發(fā)生改變。

3.傳統(tǒng)紙媒人才流失。在新媒體廣泛應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員對于紙媒未來發(fā)展不看好，這是由于紙媒對于人民群眾的吸引力下降，紙媒市場份額逐年降低。這也直接導(dǎo)致了紙媒從業(yè)人員的短期發(fā)展會受到影響，所以越來越多的紙媒人才紛紛出走。在傳媒行業(yè)中，人才是最為重要的一環(huán)，人才能推動企業(yè)發(fā)展，也是紙媒企業(yè)的核心競爭力。因此，紙媒人才的流失給當(dāng)前紙媒發(fā)展帶來雙重打擊，相比新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒企業(yè)的薪資待遇不如新媒體企業(yè)，而且紙媒在人才使用上也放不開手腳，限制了人才能動性的發(fā)揮。由此可見，在新媒體背景下，紙質(zhì)傳媒人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、新媒體敘事模式下紙媒編輯轉(zhuǎn)型的必要性

通過分析新媒體對于紙質(zhì)傳媒的沖擊影響，可以得出傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人民群眾對于信息獲取速度和閱讀方式的需求，而且相比新媒體而言，紙質(zhì)傳媒存在著一定的格式化，也就導(dǎo)致新聞報(bào)道較為嚴(yán)肅刻板，無法滿足人民群眾的主觀需求。

在信息時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體傳播可以無時(shí)無刻不通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的時(shí)效性傳播，并且還能在互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)群眾和作者之間的直接交流，除此之外，新媒體還能在信息編輯和傳播時(shí)最大程度地縮短新聞加工和審核的時(shí)間，還能突破以往的空間和時(shí)間限制。目前，新媒體的新聞傳播方式通常是通過碎片化的方式進(jìn)行的，這也是為了滿足現(xiàn)在受眾閱讀方式應(yīng)運(yùn)而生的。

由于新媒體傳播具有眾多的優(yōu)勢，也就給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，不僅降低了紙媒市場占有量，還打擊了紙媒的成就感，減少了紙媒從業(yè)者的工作積極性。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)行改變，對紙媒編輯思想和形式及時(shí)創(chuàng)新，還要結(jié)合新媒體技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，積極探索出紙質(zhì)傳媒編輯的轉(zhuǎn)型路徑。

三、對紙媒編輯轉(zhuǎn)型的建議

1.提高紙媒編輯人員的綜合能力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體傳播方式成為未來發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下必須直面困難、迎難而上，這就需要紙質(zhì)傳媒的編輯人員從各個(gè)方面入手，不斷提高自身專業(yè)水平，從而有效提高綜合能力。

由于紙質(zhì)傳媒的特性，也就無法滿足時(shí)效性的要求，但是紙質(zhì)傳媒真實(shí)性更強(qiáng)，輿論導(dǎo)向能力更強(qiáng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代出現(xiàn)了很多博眼球的假新聞現(xiàn)象，紙質(zhì)傳媒真實(shí)性的優(yōu)勢也就顯現(xiàn)出來了。所以，傳統(tǒng)紙媒工作者必須結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和時(shí)代發(fā)展需求，發(fā)揮自身的專業(yè)能力，最大程度地體現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的輿論導(dǎo)向作用。

與此同時(shí)，紙質(zhì)傳媒在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)和新媒體進(jìn)行緊密聯(lián)系，在轉(zhuǎn)型過程中要科學(xué)合理應(yīng)用新媒體技術(shù)。所以，紙媒編輯必須借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，將其應(yīng)用在紙質(zhì)傳媒新聞素材編輯、新聞排版上。

由此可見，紙媒編輯必須提高自身的專業(yè)能力，學(xué)習(xí)先進(jìn)的圖片處理技術(shù)，使得新媒體技術(shù)能夠完美融合到傳統(tǒng)紙媒當(dāng)中，從而促進(jìn)紙質(zhì)傳媒的發(fā)展。除此之外，紙媒編輯還要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源，體現(xiàn)出紙質(zhì)傳媒的可讀性特點(diǎn)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息。

2.拓展傳播途徑。時(shí)效性強(qiáng)是新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的主要原因，在信息化時(shí)代，任何一個(gè)百姓都能成為新聞的發(fā)布者和創(chuàng)作者，這也就導(dǎo)致了現(xiàn)在自媒體時(shí)代的到來，群眾可以通過微博、微信公眾號、抖音等社交軟件實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效性傳播，人民群眾也越來越喜歡應(yīng)用新媒體來閱讀新聞。所以，紙質(zhì)傳媒要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，紙媒編輯就需要具備一定的時(shí)效性意識，通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)關(guān)注社會信息，爭取在新聞發(fā)生的第一時(shí)間獲取資料，并且通過互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間進(jìn)行新聞編輯和傳播。合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是推動紙質(zhì)媒體發(fā)展的重要辦法，紙質(zhì)傳媒并非只在報(bào)紙刊物上進(jìn)行新聞發(fā)布，在信息化時(shí)代，紙質(zhì)傳媒可以通過多平臺推送，將新聞報(bào)道通過微信公眾號、微博等渠道推送給受眾。除此之外，紙質(zhì)傳媒的編輯人員也要對多平臺發(fā)表的新聞信息進(jìn)行甄選，確保新聞的實(shí)用性和可讀性，還要盡可能縮減篇幅，確保受眾實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀。

3.注重與受眾之間的溝通交流。傳統(tǒng)的紙媒傳播是單向性的，紙媒編輯和受眾之間無法進(jìn)行直接的溝通交流，也就導(dǎo)致了供需之間出現(xiàn)真空階段，紙媒編輯無法及時(shí)了解到人民群眾的閱讀需求，人民群眾也無法將自己觀點(diǎn)傳達(dá)給紙媒編輯人員。

而新媒體傳播較為注重和受眾的溝通交流，能夠直接得到受眾的反饋，新聞編輯工作者可以從反饋中吸取建議對工作模式進(jìn)行調(diào)整，人民群眾也體會到了新媒體對自身意見的重視。因此，紙質(zhì)傳媒可以通過建立互聯(lián)網(wǎng)平臺及時(shí)得到受眾的反饋意見，紙媒編輯可以通過受眾喜好進(jìn)行新聞設(shè)計(jì)和排版，不斷優(yōu)化紙媒內(nèi)容，擴(kuò)張紙質(zhì)傳媒的業(yè)務(wù)，推動紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)型。

4.紙媒編輯要具備創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的重要條件，在紙質(zhì)傳媒行業(yè)中，紙媒編輯要具備一定創(chuàng)新意識，在新聞出版、編輯、選題方面都進(jìn)行合理創(chuàng)新，吸引更多受眾關(guān)注。除此之外，還要不斷引進(jìn)創(chuàng)新性編輯人才，留住現(xiàn)有的人才，通過發(fā)揮人才優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)紙媒編輯轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

總之，在新媒體敘事模式下，傳統(tǒng)紙媒受到了極大的沖擊。為了迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，紙媒編輯必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要提高編輯人員的綜合能力，其次要拓展傳播途徑，再次要增加與受眾的交流，最后提高紙媒編輯的創(chuàng)新意識，才能有效推動紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（作者單位：呼和浩特日報(bào)社）

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