李青青

【摘 要】伴隨人們生活節(jié)奏的不斷加快，短視頻迎來了發(fā)展的黃金時期，無論是APP下載量還是用戶規(guī)模都呈現(xiàn)直線上升趨勢，尤其在當前移動多媒體深入發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，短視頻成為當前人們獲取信息的重要渠道，為此本文主要基于短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，對其制作方式和傳播途徑進行了系統(tǒng)化剖析。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?發(fā)展現(xiàn)狀? ?制作方式? ?傳播途徑

一、現(xiàn)階段短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述

1.短視頻是目前重要的傳播形態(tài)。近年來無論是短視頻APP下載量、播放量還是用戶規(guī)模，都取得了顯著提升，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，成為融媒體矩陣搭建的重要一環(huán)，正潛移默化地影響著人們的生產(chǎn)生活。就目前來看，現(xiàn)階段隨著短視頻應用率的持續(xù)增加，各行各業(yè)對短視頻的應用效益也進行了重新審視，當前短視頻已經(jīng)初步形成了一定的用戶規(guī)模，具備了一定的市場潛力。此外與傳統(tǒng)單一化的傳播形態(tài)相比，囊括圖片、文字、視頻等綜合一體的多維傳播形態(tài)實現(xiàn)了可讀到可視、靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)化，在增強行業(yè)市場競爭力方面，短視頻也發(fā)揮了無可比擬的優(yōu)勢。

2.短視頻現(xiàn)已初步形成了應用規(guī)模。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2019年年底，影音播放APP已經(jīng)突破50萬款，在應用程序規(guī)模中占據(jù)了第三的位置，其中短視頻APP無論是研發(fā)還是下載量更是呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，成為近年來的熱點APP，由此可知短視頻現(xiàn)已初步形成了應用規(guī)模。

與長視頻APP相比，短視頻APP不僅滿足現(xiàn)階段社會移動化、碎片化的發(fā)展趨勢，與此同時因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，更是受到了不同層級人們的廣泛追捧，成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新星。短視頻應用的迅速崛起，在一定程度上改變了當下社會環(huán)境和人類行為。

二、移動多媒體下短視頻制作的基本概述

1.主題制作。制作主題是否能引發(fā)情感共鳴，對視頻傳播具有重要影響。對大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，目前不管短視頻的內(nèi)容、風格還是傳播方式，雖然多多少少都會對短視頻的傳播造成一定影響，但最主要的還是話題選擇，因此在進行主題制作時，視頻制作者需盡量選用能引起網(wǎng)民共鳴的話題，如熱門事件和時代前沿話題。

2.視頻剪輯。在短視頻制作過程中，剪輯方式對視頻傳播質(zhì)量的影響也是不容忽視的，目前來看鏡頭和鏡頭間的時間與空間關(guān)系處理是視頻剪輯的重點內(nèi)容，但與電視電影剪輯相比，由于受時間的限制，短視頻要想取得預期的制作目標，在進行剪輯時需盡量體現(xiàn)能帶給觀眾畫面層次感的內(nèi)容，并且在剪輯過程中還要確保主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)的有機統(tǒng)一，自然流暢。在進行剪輯時，為獲得清晰度較高且色彩寬容度也較高的視頻，剪輯工作人員可借助單反設(shè)備進行剪輯制作。

3.制作流程。素材、畫面和聲音是短視頻制作的三要素，在進行制作時只有確保三者關(guān)系的協(xié)調(diào)性，在一定程度上才能確保短視頻內(nèi)容能夠吸引觀眾，最終在眾多短視頻中脫穎而出。在素材處理過程中，制作人員要根據(jù)主題進行素材的收集和處理，在導入時要把握好首幀與末幀的剪切;在畫面處理過程中，由于畫面的好壞能給予觀眾最直接的感受，因此在制作時需借用新媒體軟件，嚴格保證畫面質(zhì)感和流暢度;在聲音處理過程中，音量、效果是聲音處理的主要內(nèi)容，因此為了達到預期的制作效果，視頻制作人員需根據(jù)故事情節(jié)對聲音進行處理，可借助音效軟件來達到制作目的。

三、移動多媒體視角下短視頻傳播途徑的基本概述

1.對短視頻資源進行不斷整合。對大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，目前由于制作門檻較低，參與短視頻制作的人員越來越多，幾乎呈現(xiàn)出全網(wǎng)參與的現(xiàn)象，雖然在一定程度上增加了短視頻的種類，推動了短視頻的進一步發(fā)展，但與此同時面對復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如何確保短視頻效益的最大化發(fā)揮成為現(xiàn)階段媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和難點。在進行傳播過程中，為從根本上改變當前傳播現(xiàn)狀，在移動多媒體社會環(huán)境下，媒體產(chǎn)業(yè)需對短視頻進行資源整合，即對同一類短視頻進行統(tǒng)一處理，以靈活多樣的編排和組合實施傳播。

所謂的“整合營銷資源”指的是全面整合各種各樣的傳播資源，使其合成一個低成本、高效益的組合傳播形式，而后采用各種傳播路徑給予推廣宣傳。在進行整合時，為了確保整合效益的最大化發(fā)揮，一方面新媒體工作人員可先發(fā)起話題讓制作者進行短視頻制作，在強化指向性標簽的基礎(chǔ)上，確保同一類的短視頻在同一范圍空間內(nèi)，而后為增添流量，新媒體產(chǎn)業(yè)需對話題進行不斷延伸。

2.跨平臺傳播。在當前信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應用，社交媒體取得了突破性發(fā)展。與長視頻相比，短視頻不僅打破了內(nèi)容傳播的局限性，也實現(xiàn)了跨越式傳播，為“即時性”傳播目標的達成奠定了良好基礎(chǔ);在傳播空間方面，短視頻滿足了當下社會碎片化發(fā)展趨勢，適用于多個場景，并以其豐富的形態(tài)和直觀的內(nèi)容，消除了空間距離，實現(xiàn)了空間“場景化”目的，人們可通過各種渠道獲取所需信息，尤其在移動多媒體社會環(huán)境中，短視頻APP層出不窮，可對制作者而言，為了在不同平臺進行短視頻發(fā)布，他們需要在每個APP上注冊賬號，而后進行反復上傳處理，費時費力，故此為從根本上優(yōu)化短視頻傳播，借助跨平臺傳播工具進行短視頻傳播非常有必要，與單一性平臺視頻傳播相比，這種方式受眾群體會更廣，能夠促進觀眾的體驗感。

四、結(jié)語

簡而言之，作為一種新的傳播形態(tài)，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)信息消費市場，在給新聞傳播帶來發(fā)展機遇的同時，也造成了信息傳播的亂象，為此應加強對短視頻傳播方式的研究，提高對短視頻傳播內(nèi)容的監(jiān)督與管理力度。

（作者單位：陜西藝術(shù)職業(yè)學院）

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