南方周末記者　蘇有鵬發(fā)自四川理塘

“甜野男孩”丁真眼神澄澈，鼻梁高挺，“直接捕獲了姐姐們的心”。

人民視覺　?圖

★沒有一個(gè)人說得明白，這場聲勢浩大的“造星”活動(dòng)是如何開始的，又會(huì)以什么方式結(jié)束。

攝影師原本要去拍攝丁真的弟弟尼瑪。尼瑪沒拍到，卻在其舅舅家，碰上了去吃飯的丁真。

這段僅僅10秒鐘的視頻，收獲200萬點(diǎn)贊。丁真純粹、干凈、甜野，滿足了“姐姐粉”對一個(gè)天真弟弟所有的幻想。

杜冬馬上向當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)打報(bào)告，希望能與丁真簽約。當(dāng)?shù)剡€專門就“如何保護(hù)好丁真”召開了一個(gè)會(huì)議，“縣里相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)基本都出席了”。

一定要見到丁真。請假趕到四川理塘縣的第一天，22歲的漢服愛好者李玟花了700塊錢的包車費(fèi)，奔赴丁真的故鄉(xiāng)然日卡村。

為了給丁真留下好印象，12月1日到達(dá)理塘的李玟，穿著從廣州帶去的漢服，在零下5攝氏度的氣溫中，等候在丁真可能出現(xiàn)的地方。

她漫步在丁真放牧過的草原，遠(yuǎn)眺丁真凝視過的格聶山。但可惜丁真并不在村里，李玟只能和丁真的舅舅以及丁真的小馬“珍珠”合影。

2020年11月11日，攝影師胡波為藏族小伙丁真拍攝的一段10秒鐘視頻，在抖音上收獲了200萬的點(diǎn)贊量，這個(gè)數(shù)字是胡波其他作品點(diǎn)贊量的400倍以上。

視頻中，20歲的“甜野男孩”丁真眼神澄澈，鼻梁高挺，左耳上的藏式耳釘隨風(fēng)搖擺，微笑時(shí)露出的虎牙，“直接捕獲了姐姐們的心”。

一場“政府造星”活動(dòng)就此開始。當(dāng)?shù)氐膰罄硖量h文旅體投資發(fā)展有限公司（以下簡稱“理塘文旅”）迅速與丁真簽約。在丁真之后的每一次露面中，官方的工作人員都低調(diào)在場，那些沒有經(jīng)過授權(quán)的拍攝均會(huì)被安保人員及時(shí)制止。

“國慶周”之后，理塘縣文旅局的工作人員已經(jīng)做好迎來“丁真周”的準(zhǔn)備。在理塘的中心景區(qū)仁康古街里，每一位旅游從業(yè)者都清楚，成為國企員工的丁真，背后是政府在站臺。

但沒有一個(gè)人說得明白，這場聲勢浩大的“造星”活動(dòng)是如何開始的，又會(huì)以什么方式結(jié)束。連簽約丁真的理塘文旅總經(jīng)理杜冬也說不上來：“掉下了一條大錦鯉，目前只能說我們把他接住了?！?/p>

“想不明白”

位于四川西部、青藏高原東南緣的理塘，有多個(gè)標(biāo)簽：倉央嘉措向往的地方、318國道上的重鎮(zhèn)。

海拔4014米的理塘被稱為“世界最高城”。冬季大雪紛飛，氧氣稀薄，很少會(huì)有人選擇在這個(gè)時(shí)候前來旅游。

如今，對于那些執(zhí)意冒著嚴(yán)寒前往這里的游客而言，理塘可以直接等同于丁真。

已經(jīng)退休的藏戲團(tuán)長亞中阿郎，家住理塘核心景區(qū)仁康古街。他會(huì)將大把的時(shí)間花在家門口的咖啡館里，烤著火，一坐一整天。11月中旬以來，亞中阿郎時(shí)常從咖啡館的窗戶往外看：“今年的游客怎么一天比一天多？”

2020年12月4日早上，博物館講解員洛絨在理塘的街道上“看到了兩輛勞斯萊斯，一輛奔馳，還是敞篷的”，“除了來找丁真，還能來干啥？”洛絨笑著說。

丁真走紅后，KADHAK品牌店的老板娘珍馬，一天之中總會(huì)被四五撥游客詢問：“丁真在哪兒你知道嗎？”

相比之下，李玟則幸運(yùn)得多，在理塘的5天，她最終獲得了一次與丁真合影的機(jī)會(huì)。

出發(fā)前，李玟在微博“丁真的超話”里碰上了另一位粉絲周莉，兩人相約在理塘碰面。她倆都把丁真稱為“真真”，也都把丁真的照片設(shè)置為手機(jī)鎖屏。不過，從事教育行業(yè)的周莉在“體貼”上略勝一籌：擔(dān)心丁真的皮膚冬天會(huì)干裂，她還專門給丁真帶了潤膚乳和潤唇膏。

尋找丁真的過程中，兩人都穿上了漢服。

直到這時(shí)，李玟才意識到，自己與理塘多么“有緣”：她的百褶裙上，繡著一只仙鶴，這與理塘上一張“文旅牌”倉央嘉措的詩句遙相呼應(yīng)：潔白的仙鶴啊/請把雙翅借給我/不飛遙遠(yuǎn)的地方/只到理塘就回。

終于，當(dāng)?shù)匚穆貌块T的一位女性員工被李玟和周莉的熱情所打動(dòng)，在丁真拍攝宣傳片的間隙，給了兩位粉絲一個(gè)合影的機(jī)會(huì)。兩人到了丁真跟前，緊張得手機(jī)差點(diǎn)沒拿穩(wěn)。李玟一個(gè)勁兒地和丁真說“照顧好自己”，丁真看起來聽得似懂非懂，笑著回了很多句“謝謝”。

雖然只有5分鐘，但李玟覺得這趟“來值了”，拍照片的手機(jī)，被周莉調(diào)侃：“早已超過它原本的價(jià)值?！?/p>

局外人難以理解粉絲對偶像的愛。與丁真合影的當(dāng)晚，兩位粉絲聽說丁真還會(huì)在倉央書房直播。兩人不顧高原反應(yīng)帶來的心慌胸悶，小跑到直播地點(diǎn)。安保人員擔(dān)心周莉感冒：“明天中午再來看，到時(shí)候我答應(yīng)你，想怎么拍就怎么拍?！敝芾驌?dān)心安保人員食言，記下了他的電話，“明天中午看不到真真，你可是要負(fù)全責(zé)！”

理塘當(dāng)?shù)厝讼氩幻靼?，“一個(gè)丁真是怎么帶火理塘的？”

國企簽約

丁真到底怎么火的？　捧紅他的胡波也說不明白。

很長一段時(shí)間以來，胡波都在用鏡頭收集藏地人民的微笑。2020年11月11日，這位云南籍?dāng)z影師原本要去拍攝丁真的弟弟尼瑪。尼瑪沒拍到，卻在其舅舅家，碰上了去吃飯的丁真。

在胡波的眼中，丁真是一個(gè)害羞的男孩。4年前因扶貧工作結(jié)識丁真的國企員工葛先生，還記得丁真：“見到女孩會(huì)害羞。每次路過丁真家門口，他都會(huì)邀請大家去吃飯?！?/p>

胡波沒有想到的是，這段僅僅10秒鐘的視頻，除了收獲百萬點(diǎn)贊之外，還創(chuàng)造出一個(gè)新詞“甜野男孩”。

李玟從注意到丁真的第一秒起，就知道“這不是一個(gè)只會(huì)紅一周的普通網(wǎng)紅”。純粹、干凈、甜野，丁真滿足了“姐姐粉”對一個(gè)天真弟弟的所有幻想。

在理塘文旅，杜冬的同事最早發(fā)現(xiàn)了丁真的視頻。后來，杜冬在接受媒體采訪時(shí)透露，自己一開始只是想“拉丁真到縣城拍點(diǎn)視頻，一旦被人簽走，以后要拍還要花錢”。

當(dāng)時(shí)，縣里一位領(lǐng)導(dǎo)囑咐杜冬“不要搞得人不人鬼不鬼，國有企業(yè)應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)”。

這名領(lǐng)導(dǎo)向杜冬表明了自己的想法：如果讓丁真自己搞的話，“肯定會(huì)被人簽走”，最終可能因?yàn)閷?shí)力不足以支撐，淪為“搞笑”或“為很便宜的事情出賣自己的形象”。

于是，杜冬馬上向當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)打報(bào)告，希望能與丁真簽約。據(jù)理塘縣文旅局副局長畢雪松回憶，當(dāng)?shù)剡€專門就“如何保護(hù)好丁真”召開了一個(gè)會(huì)議，“縣里相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)基本都出席了”。

11月18日，理塘文旅與丁真簽約。月薪3500元，包含五險(xiǎn)一金，直播收入扣除必要成本后另算，丁真由此成為理塘文旅的第二十三號員工。

同時(shí)，理塘文旅還與丁真簽訂了代理合同，為丁真爭取包括著作權(quán)、肖像權(quán)在內(nèi)的相關(guān)利益，杜冬稱，這是為了“幫助丁真規(guī)避可能的法律風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)‘雙贏”。

隨后，丁真與小馬“珍珠”的視頻也火了。不太會(huì)說普通話的丁真，錯(cuò)把小馬的名字叫成自己的名字?！斑@是我的小馬，丁真，我是……”發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤之后的丁真開懷大笑，真實(shí)、可愛的模樣，再次撩動(dòng)了網(wǎng)友的心。

“甜野”丁真就這樣成為了“流量錦鯉”。在一次采訪中，丁真隨口一提“最想去的地方是拉薩”，結(jié)果引發(fā)“搶人大戰(zhàn)”，西藏、青海等多地的文旅官微和官媒，紛紛“邀請丁真來我的家鄉(xiāng)”。為此，微博號“四川觀察”還特地發(fā)布博文，強(qiáng)調(diào)“丁真的家鄉(xiāng)在四川”。

“造星”還是“保護(hù)”

簽約之后，丁真變得很忙碌。

按照計(jì)劃，丁真會(huì)暫時(shí)在倉央嘉措微型博物館上班。他需要配合接受采訪，拍攝鏡頭，有時(shí)公司還會(huì)為丁真安排直播。除去以上“工作”，丁真每天還有一段封閉式的學(xué)習(xí)時(shí)間，課程內(nèi)容為漢語、藏語和公共關(guān)系。

丁真在理塘的每次露面，像明星而非國企員工。遠(yuǎn)道而來的女粉絲們在周圍雙手摩挲，哈氣等待。博物館官微特地聲明：粉絲們要注意防凍，而來套近乎的“網(wǎng)紅”，希望“相忘于江湖”。

官方對丁真的投入，也是任何一個(gè)普通國企員工都無法企及的——3名老師，1名負(fù)責(zé)安保工作的人員。在采訪較為集中的場合，理塘文旅一位副總，以及當(dāng)?shù)匚穆镁值墓ぷ魅藛T，都會(huì)全程陪伴。

12月5日的直播中，當(dāng)?shù)伛R場老板干脆送了一匹曾獲過獎(jiǎng)的賽馬“青龍”給丁真，理塘馬術(shù)協(xié)會(huì)還給丁真安排了教練。

作為“丁真背后的男人”，杜冬也付出了大量精力。

為了與記者見面，杜冬12月4日早上從成都出發(fā)，駕車9個(gè)小時(shí)到達(dá)理塘。處理完公司事務(wù)后，晚上10點(diǎn)接受采訪。

杜冬對丁真的關(guān)注已經(jīng)超過對自身的體察，他更多的情緒變化，是“生怕沒有接好丁真這個(gè)大錦鯉”的“一步三驚”。

這在側(cè)面也反映出理塘縣政府對丁真走紅的看法：零經(jīng)驗(yàn)，沒有可參考的樣本，一種對不確定事物的焦慮感在政府內(nèi)部蔓延。

部分領(lǐng)導(dǎo)覺得丁真太火了，需要降降溫;也有干部擔(dān)心，熱度的風(fēng)口會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。

接受南方周末記者采訪的理塘縣委負(fù)責(zé)人，起初對丁真現(xiàn)象有一個(gè)預(yù)判，“能火一個(gè)月已經(jīng)了不得了?！睕]想到的是，這把火越燒越旺，截至12月1日，丁真在新浪微博上貢獻(xiàn)了32個(gè)熱搜，平均一天一個(gè)以上。

在這名負(fù)責(zé)人看來，到目前為止，當(dāng)?shù)卣疄槎≌嫠龅囊磺校际窃凇氨Ｗo(hù)”，而非“造星”。

該負(fù)責(zé)人尤其擔(dān)心丁真被資本“反噬”：“藏區(qū)這樣的例子很多，有小伙子出名了兩三年，過氣之后被公司拋棄?；氐郊亦l(xiāng)，鄰里之間少不了閑言碎語?！?/p>

“保護(hù)”的手段逐漸升級。12月2日，理塘文旅發(fā)布聲明，通過非法手段拍攝丁真生活影像并上傳網(wǎng)絡(luò)，影響其生活及個(gè)人隱私的行為，將會(huì)被追究責(zé)任。在此之前，杜冬明確表示：暫拒一切綜藝邀約。

實(shí)際上，除了少數(shù)被授權(quán)的媒體可以直接采訪丁真以外，其他媒體和游客碰到丁真時(shí)，都不被允許拍攝視頻。

胡波在一定程度上感受到了官方對丁真的“過度保護(hù)”，他在另一個(gè)自己拍攝的丁真視頻中，發(fā)現(xiàn)被“無緣無故地限流了”。申訴時(shí)，胡波特意強(qiáng)調(diào)自己“征得簽約公司同意發(fā)布”。

丁真走紅后，理塘官方的每一步都走得小心翼翼。與丁真相關(guān)的所有活動(dòng)，都要在當(dāng)?shù)匦麄鞑?、文旅局和理塘文旅之間不斷協(xié)調(diào)。

有機(jī)構(gòu)想讓杜冬“答應(yīng)一個(gè)小事”：讓丁真在某平臺注冊賬號。杜冬卻態(tài)度堅(jiān)決：需要以文件的形式呈批，并拿到相關(guān)會(huì)議上討論，“我一個(gè)人說了不算?！?/p>

貧困縣的旅游夢

丁真的走紅讓人想到另一個(gè)忽然爆火的“天仙妹妹”。

2005年8月，楊軍發(fā)布帖子《單車川藏自駕游之：驚見天仙MM？！》。一個(gè)月之后，四川理縣政府聘請?zhí)煜擅妹脫?dān)任形象代言人。據(jù)當(dāng)時(shí)的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)人物評選，“天仙妹妹”以44%的高得票率榮獲冠軍，力壓李宇春、言承旭等人。

中國傳媒大學(xué)教授姬德強(qiáng)認(rèn)為，與當(dāng)年BBS時(shí)代不同的是，丁真的出圈與后疫情時(shí)代的背景密切相關(guān)?！耙咔閴阂帧⒎e攢了包括旅游在內(nèi)的、現(xiàn)實(shí)世界的流通性訴求，且隔離狀態(tài)下網(wǎng)絡(luò)流量也在顯著增加?！钡靥帯斑h(yuǎn)方”的丁真，恰好佇立在這個(gè)時(shí)代的風(fēng)口。

“外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉(xiāng)。”游客很少會(huì)被丁真的這段話所觸動(dòng)，在他們眼中，理塘是由風(fēng)、馬、巖石和荒原組成。

高寒缺氧的理塘曾是國家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，2020年2月才脫貧摘帽。2020年前三季度，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民人均可支配收入為8415元。

?下轉(zhuǎn)第8版

南方周末記者　蘇有鵬發(fā)自四川理塘

photo?圖

2020年12月4日，丁真（（左二著白衣服者）在接受媒體專訪。IC

?上接第5版

這樣一個(gè)貧困縣，在2016年就提出，要把旅游發(fā)展為“主導(dǎo)和支柱產(chǎn)業(yè)”。

當(dāng)面對丁真這樣“一條從天而降的錦鯉”時(shí)，當(dāng)?shù)夭贿z余力去“捧”或去“保護(hù)”的心態(tài)并不難理解。

畢雪松向南方周末記者介紹，理塘的區(qū)位優(yōu)勢明顯，“318國道橫穿而過，格聶神山、長青春科爾寺、仁康古街等著名景點(diǎn)正在逐步串連成線?！?/p>

但理塘的劣勢同樣明顯。全縣只有七萬余人，且中心城區(qū)人口密度極高，往城郊走，打車可能都會(huì)成為一個(gè)問題。到了旅游淡季，從亞丁機(jī)場前往114公里外的理塘，還需要花400塊錢包車。

對于那些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)而言，4000米的海拔具有“勸退”效果。目前，理塘只有3家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)。更重要的是，在環(huán)境自愈力較弱的高原發(fā)展工業(yè)，需慎之又慎，“高原上挖的一個(gè)坑，十多年過去了，還像是昨天剛挖的。”

理塘縣委負(fù)責(zé)人向南方周末記者表達(dá)了對今后發(fā)展的期待：“如果理塘的游客數(shù)量達(dá)到300萬，那么除去老人和小孩，每年單是接待游客，就可以解決所有人的就業(yè)問題?！钡珜?shí)際情況卻是，2019年，理塘接待游客人數(shù)只有110萬左右，遠(yuǎn)不及隔壁的稻城縣三百五十余萬人次。

事實(shí)上，在理塘縣從事文旅行業(yè)的人看來，理塘一直在與稻城“暗中較勁”。

從事宣傳工作的梁敏，還記得上世紀(jì)90年代縣里舉辦賽馬節(jié)的盛況：千余頂白色帳篷在草原上連綿不絕，“賣小禮品的、賣小吃的，就連空氣都是跳動(dòng)著的”，其中不乏BBC等眾多國外媒體的身影。

但是，由于特殊原因，從2007年起，官方的賽馬比賽暫停了十年之久。

在這遺失的十年之中，稻城縣迅速崛起。2019年，稻城縣旅游綜合收入近40億元，而理塘則僅有12.18億元。

心有不甘的理塘，為了把多年落下的差距追回來，在旅游上下了很大功夫，投入“血本”建設(shè)人文景觀。2019年，當(dāng)?shù)貒Y委邀請國內(nèi)外專家，在勒通古鎮(zhèn)策劃設(shè)計(jì)了包括倉央嘉措博物館在內(nèi)的8個(gè)展館。

理塘縣委負(fù)責(zé)人對南方周末記者表達(dá)了他的“私心”：“希望丁真能成為打開冬季藏區(qū)旅游的一個(gè)契機(jī)”。

“氣喘吁吁”

杜冬想讓丁真成為“理塘的一雙眼睛”，“讓理塘看到外界，也讓外面的人看到理塘。”

“丁真”卻在不可控地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)符號，任何與“丁真”相連的事物，都被賦予了爆款的潛質(zhì)。

然日卡是丁真生活的村莊，位于格聶神山下，一度被政府考慮作為發(fā)展旅游業(yè)的重鎮(zhèn)。眼下，直播風(fēng)氣已經(jīng)在村里流傳開來，無數(shù)的人開始模仿丁真拍攝“行走著微笑”。

丁真的弟弟尼瑪，那個(gè)當(dāng)初本應(yīng)該被胡波拍攝的藏族小伙，也成為直播中的一位弄潮兒。他正盡情享受到哥哥丁真帶來的紅利：在一次直播PK中，為了讓尼瑪贏得勝利，丁真的粉絲們火速刷屏：“嫂子來了，別怕！”

流量開始解構(gòu)丁真，在網(wǎng)友的眼中，每天直播的丁真是在“被迫營業(yè)”，那些丁真大笑的時(shí)刻，被網(wǎng)友制作成“終于下班”的表情包。

在這樣的解讀下，丁真的世界產(chǎn)生了更為豐富的意義。丁真的舅舅、弟弟，包括理塘每一個(gè)嘗試直播的藏族同胞，都在讓豆瓣小組“下則通村喜劇人”的成員成為“文本盜獵者”。小組成員將舅舅的視頻片段重新拼接，并配上日韓可愛風(fēng)格的背景音樂，直言“舅舅玩雪好像日韓劇的女主”。

姬德強(qiáng)始終認(rèn)為，丁真的火爆符合流行文化和粉絲文化的基本特質(zhì)，“與其說丁真火了，不如說流行文化捕獲了丁真?！?/p>

當(dāng)?shù)卣愿行牢康氖牵趯硖恋乃阉髁棵土遗噬?，達(dá)到國慶旺季時(shí)的4倍。但丁真帶來的流量如何轉(zhuǎn)化到每一個(gè)理塘的景點(diǎn)上，還是一個(gè)亟待解決的問題。

在仁康古街的核心區(qū)域，丁真有可能出現(xiàn)的博物館、藏式民居或者轉(zhuǎn)經(jīng)道上，都聚集著大量游客。他們蜷縮在古街的咖啡店里，若不是聽到窗外嘈雜的聲響，沒有多少人愿意冒著小雪、寒風(fēng)和難以躲避的高原反應(yīng)，細(xì)細(xì)觀賞每一個(gè)讓理塘人引以為傲的景點(diǎn)。

小鎮(zhèn)對“丁真紅利”的承載力，讓杜冬喜憂參半，他對南方周末記者表示，“還好丁真是在旅游淡季走紅的”，如果事情發(fā)生在理塘旅游的旺季，“不敢想象會(huì)發(fā)生什么情況”。

幾個(gè)原本已經(jīng)關(guān)閉的博物館，因?yàn)橛慰偷脑龆?，匆匆開放。幾天前，一位從北京去的游客突發(fā)高燒，讓整個(gè)縣政府的領(lǐng)導(dǎo)班子都“緊張得不行”。

丁真給理塘帶來的流量紅利，開始讓理塘“氣喘吁吁”。

（應(yīng)采訪對象要求，文中李玟、周莉?yàn)榛?。?/p>

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