李季

【摘 要】近幾年，新媒體迅速走進(jìn)大眾視野，新媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它傳播快，內(nèi)容豐富，形式多樣。在新媒體發(fā)展大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，本文認(rèn)為傳統(tǒng)媒體只有緊跟時(shí)代變化，利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能在困境中迎來新的轉(zhuǎn)變。本文對(duì)國(guó)內(nèi)地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體? ?融合? ?新媒體? ?轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視等，為人們提供信息服務(wù)。近幾年來，新媒體的爆發(fā)式發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體受到挫折，漸漸顯露出一些問題。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，把“傳統(tǒng)”與“新”相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，是每個(gè)傳統(tǒng)媒體都在探索發(fā)展的重要課題。

一、傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新

促進(jìn)媒體融合發(fā)展成為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的重要目標(biāo)之一，在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，進(jìn)行媒體融合可以為傳統(tǒng)媒體注入新活力，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的蛻變。如今生活節(jié)奏加快，人們更樂于從手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，但是由于互聯(lián)網(wǎng)傳播主體的門檻較低，審核制度不夠完善，每個(gè)人都可以是信息發(fā)布者，導(dǎo)致有些信息的真實(shí)性、權(quán)威性較低，大眾容易被假新聞、謠言所誤導(dǎo)。很多傳統(tǒng)媒體制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，傳統(tǒng)媒體基于自身的傳播效應(yīng)和權(quán)威性創(chuàng)建“兩微一端”，即微信公眾平臺(tái)、微博及客戶端，通過這些渠道把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容與新媒體的傳播方式進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果的提升。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，提高傳播速度，可以吸引更多的受眾，對(duì)于受眾而言，信息內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，更容易引起他們的共鳴。而且隨著短視頻社交軟件的興起，傳統(tǒng)媒體紛紛注冊(cè)官方賬號(hào)，例如：抖音、快手等短視頻APP上隨處可見官方賬號(hào)的身影，傳統(tǒng)媒體將新聞信息通過短視頻的形式在APP上進(jìn)行播放，獲得了不少的關(guān)注度和播放量，也獲得了很多青年人的青瞇。例如：河南電視臺(tái)民生頻道的欄目《小莉幫忙》，原本是民生頻道品牌新聞欄目《民生大參考》中的一個(gè)新聞板塊，自2008年創(chuàng)辦以來因其節(jié)目形式獨(dú)特、服務(wù)性強(qiáng)而備受觀眾好評(píng)。2009年，民生頻道為進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新力度，擴(kuò)大民生定位的外延與內(nèi)涵，特將此板塊擴(kuò)大至40分鐘，形成一個(gè)獨(dú)立的欄目，該欄目很好地使用短視頻平臺(tái)，注冊(cè)官方賬號(hào)“河南廣播電視臺(tái)小莉幫忙”，將欄目中的內(nèi)容精簡(jiǎn)壓縮到抖音播放，由于視頻內(nèi)容貼近群眾，其中的很多案例對(duì)觀眾有較強(qiáng)的教育意義，到目前為止獲得了7415.8萬的點(diǎn)贊、773.2萬粉絲，其中單個(gè)視頻平均點(diǎn)贊量在6萬以上，可想而知播放量更為巨大，而河南電視臺(tái)官網(wǎng)上該節(jié)目的播放量平均是幾百，這樣的新媒體流量和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其傳統(tǒng)傳播渠道的節(jié)目模式，讓更多的人知道了這樣一檔欄目的存在，提高了其所在電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，帶來了不少廣告收入，同時(shí)給傳統(tǒng)媒體做了一個(gè)良好的示范和榜樣。

二、傳統(tǒng)媒體在融合過程中應(yīng)注意的問題

1.內(nèi)容形式需要?jiǎng)?chuàng)新

在融媒體化進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有了新的改變，也應(yīng)該注重提升內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新改進(jìn)，緊跟時(shí)代需求，增加更多具有獨(dú)特性和趣味性的內(nèi)容。比如：央視《新聞聯(lián)播》官方賬號(hào)在抖音APP中有一個(gè)叫作“主播說聯(lián)播”的板塊，由新聞聯(lián)播主持人在一分鐘左右的時(shí)間內(nèi)把熱點(diǎn)新聞事件簡(jiǎn)單明了敘述一遍，一個(gè)固定鏡頭加上配樂，看似簡(jiǎn)單卻由于其內(nèi)容包含當(dāng)下時(shí)事，發(fā)布迅速，傳播廣泛，形式新穎，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量最多能達(dá)到千萬以上，觀看量可想而知，這樣的創(chuàng)新舉措吸引了更多的觀眾，也讓很多傳統(tǒng)媒體加以借鑒。因此新的傳播方式需要的是媒體工作者打破固有的思維方式，尋找更能抓住受眾眼球的信息內(nèi)容，打造更具有話題性和熱度的欄目板塊。

2.人才培養(yǎng)是發(fā)展的源泉

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中無論是融媒體化的發(fā)展還是涉及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，都應(yīng)吸納豐富的人才資源，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，完善用人體制和激勵(lì)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的很多工作人員都是長(zhǎng)期工作在傳統(tǒng)媒體體制下的，他們的有些觀念不能及時(shí)跟上新時(shí)代，思想落后，在融媒體化過程中會(huì)手足無措，到處撒網(wǎng)，哪里有熱度就往哪里去，造成很多資源浪費(fèi)，卻收不到顯著效果。這就需要傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)吸引更多新時(shí)代高質(zhì)量的“新高”青年，這些“新高”青年處在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，他們的思想和觀念以及專業(yè)知識(shí)可以說緊跟時(shí)代，可以給傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)帶來更多活力。人民日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、澎湃新聞等每年都會(huì)吸納很多這類人才，這些新興人才的輸入給他們帶來的是更好的創(chuàng)意、更新的思想，這些傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代依然能夠走在傳播矩陣前列，與新型人才的注入有很大關(guān)系。

3.設(shè)備、培訓(xùn)助力更好發(fā)展

除了人才，媒體設(shè)備也是新媒體發(fā)展的重要因素。從傳統(tǒng)的攝像機(jī)、照相機(jī)到現(xiàn)在的無人機(jī)、手機(jī)、VR全景相機(jī)，各種攝影器材層出不窮，設(shè)備越來越輕，越來越小，加上移動(dòng)數(shù)據(jù)4G、5G的發(fā)展，讓“快”成為新媒體的代名詞。除了及時(shí)為傳統(tǒng)媒體記者配好“武器”，還要讓他們了解學(xué)習(xí)這些設(shè)備，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該定期對(duì)工作人員進(jìn)行技術(shù)革新的專業(yè)培訓(xùn)，讓工作人員了解并能熟練運(yùn)用這些專業(yè)新型設(shè)備，定期組織講座論壇，對(duì)工作人員的思想及觀念也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新性的教育和培訓(xùn);并且也希望政府能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)給予更多的技術(shù)、財(cái)力資源支持。

4.交流互動(dòng)很重要

新媒體時(shí)代使人人都擁有了話語權(quán)，而傳統(tǒng)媒體的受眾只能被動(dòng)接收，參與的方式很片面。而通過微博、微信公眾平臺(tái)及各種客戶端，大家不但可以閱讀新聞，還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這使媒體和受眾之間有了互動(dòng)，讓受眾有參與感，能夠融入到交流探討中，增強(qiáng)了親近感，吸引更多的受眾，也能提高媒體的傳播度知名度。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，即時(shí)通信技術(shù)的發(fā)展、作品創(chuàng)作的便利、社交網(wǎng)絡(luò)的需要等因素，讓“兩微一端”及各種短視頻APP成為傳統(tǒng)媒體的新陣地。但是我們也應(yīng)看到，在不斷豐富“指尖上的信息”同時(shí)，自身定位不清晰、內(nèi)容導(dǎo)向不夠正確、協(xié)調(diào)發(fā)展程度不統(tǒng)一等問題也逐漸暴露出來。因此，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的價(jià)值觀，把握好作品尺度和質(zhì)量，進(jìn)行主流價(jià)值觀的輸出，讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)向著良性、健康、可持續(xù)方向發(fā)展，最終緊跟時(shí)代，適應(yīng)時(shí)代，為時(shí)代發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)！

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)新媒體中心）