王霄

【摘 要】利用短視頻平臺進(jìn)行社會主義核心價值觀的傳播，不僅可以提升傳播效果，同時也有利于加強(qiáng)青少年群體的思想建設(shè)。一方面可以優(yōu)化傳播內(nèi)容，注重傳統(tǒng)文化的藝術(shù)加工，讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化符合短視頻平臺傳播特點(diǎn)，加速我國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播;另一方面不斷優(yōu)化傳播形式，注重平臺創(chuàng)新，優(yōu)化弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化價值的傳播途徑。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?社會主義核心價值觀? ?傳播

短視頻平臺近幾年飛速崛起。為了確保文化傳播與科技強(qiáng)國同步進(jìn)展，我國勾畫出新時代中國特色社會主義核心價值觀的傳播圖譜，提出利用網(wǎng)絡(luò)工具加強(qiáng)文化建設(shè)的戰(zhàn)略部署。在此背景下，利用短視頻低門檻、傳播速度快、影響力大的特點(diǎn)，加強(qiáng)我國社會主義核心價值觀的傳播，不斷優(yōu)化短視頻平臺，加強(qiáng)監(jiān)管，制作出更多精美的符合我國社會主義核心價值觀的短視頻，在短視頻平臺上形成社會主義核心價值觀的文化視頻群。在觀看和傳播這些視頻的過程中，大眾就會間接接受社會主義價值觀的影響和教育。

一、短視頻平臺的社會影響力

1.滿足大眾生活娛樂需求

滿足大眾生活、娛樂的需求是短視頻平臺流行的根本原因。視頻制作人積極利用短視頻平臺傳播自己的作品，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)報酬，并且獲得精神上的滿足感和成就感;而作為視頻受眾的普通大眾，在觀看這些視頻時，滿足了自己生活、娛樂方面的需求。雙方各取所需，促使短視頻平臺積極健康發(fā)展。

2.報道社會熱點(diǎn)新聞

短視頻平臺具有商業(yè)產(chǎn)品的屬性，為了獲得更多的受眾，短視頻平臺會關(guān)注當(dāng)下的社會熱點(diǎn)，并且利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位每一位受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，對大眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。面對一些社會熱點(diǎn)新聞時，短視頻平臺會實(shí)時推送這些新聞的最新進(jìn)展，幫助大眾第一時間獲取這些社會新聞的后續(xù)。可以說短視頻平臺已經(jīng)成為一部分人獲取熱點(diǎn)新聞的主要途徑。

3.具有明顯的快餐文化特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點(diǎn)就是節(jié)奏快、效率要求高，人們在日常生活中不斷將自己的時間進(jìn)行碎片化切割，在每個時間節(jié)點(diǎn)后進(jìn)行休息。只有得到更好的休息，才能確保工作效率。很多年輕人“擼起袖子加油干”，在工作時間之外，大眾希望利用短暫休息時間獲取信息，希望得到自己所關(guān)注的信息內(nèi)容。而短視頻的特點(diǎn)完全迎合了這種快餐文化的需求。

二、利用短視頻平臺加強(qiáng)社會主義核心價值觀傳播的措施

1.優(yōu)化傳播內(nèi)容

利用短視頻平臺加強(qiáng)社會主義核心價值觀的宣傳，首要前提是制作出精美的短視頻。通過內(nèi)容豐富、符合實(shí)際的短視頻來迎合受眾的娛樂需求，在滿足大眾娛樂、生活、文化需求的同時，還能利用網(wǎng)絡(luò)輿論加強(qiáng)社會主義核心價值觀的引導(dǎo)。

一是吸收優(yōu)秀的視頻制作人才加入創(chuàng)作團(tuán)隊，社會主義文化建設(shè)和宣傳工作者要提升團(tuán)隊社會主義核心價值觀，并具有較強(qiáng)的文化宣傳策劃、視頻制作等能力。目前短視頻平臺的入門門檻較低，無論是個體還是機(jī)構(gòu)制作的視頻作品，如果內(nèi)容豐富有趣，且符合社會主義核心價值觀，即使拍攝手法和后期制作有所欠缺，也會受到一定人群的喜愛。

二是政府和其他相關(guān)組織在短視頻平臺內(nèi)創(chuàng)建官方賬號，利用這些官方賬號的公信力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的積極作用。相對于傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺更加開放，而利用更具公信力和權(quán)威性的官方賬號加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，特別是在突發(fā)公共事件時，政府部門利用短視頻平臺的官方賬號及時發(fā)布權(quán)威信息，保證信息的透明化和公開化，避免因?yàn)樾畔⑷笔г斐奢浾摽只拧?/p>

三是注重內(nèi)容的創(chuàng)新。目前來看傳播正能量的短視頻內(nèi)容主要可以分為三類：第一類時政類短視頻，這類短視頻通常由主流媒體制作，制作精良且與國內(nèi)外重要時事相關(guān);第二類為新聞類短視頻，這類短視頻更加關(guān)注國內(nèi)百姓生活中的新聞報道，利用短視頻的實(shí)時更新特點(diǎn)，或直播或持續(xù)更新視頻內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注社會新聞熱點(diǎn)內(nèi)容;第三類是故事類短視頻，這類視頻通常以記錄真實(shí)故事為目的，以短視頻的形式講述平凡人的真實(shí)故事，題材或感人或引人思考，在講故事的同時引發(fā)深度思考。

2.加強(qiáng)平臺監(jiān)管

在短視頻平臺興起之初，一些平臺為了獲取關(guān)注度降低了對視頻內(nèi)容的監(jiān)管，一些不法視頻制造商借此機(jī)會傳播一些低俗內(nèi)容，從而獲得關(guān)注度，賺取流量，一些低俗內(nèi)容充斥各大平臺。為了加強(qiáng)社會主義核心價值觀的建設(shè)，豐富大眾的精神文化，2018年4月國家廣電總局針對短視頻平臺內(nèi)容亂象提出了整改方案，要求各地監(jiān)管部門嚴(yán)肅處理短視頻平臺低俗文化傳播的問題。正是在嚴(yán)格的監(jiān)管下，才促使各大短視頻平臺不斷優(yōu)化內(nèi)容監(jiān)管措施，確保了短視頻平臺的凈化。

比如，快手加強(qiáng)了內(nèi)容自律，持續(xù)扶持正能量的內(nèi)容傳播，將傳播社會主義核心價值觀的播主推上熱搜，讓更多優(yōu)秀的視頻和視頻制作商得到大家的關(guān)注。與此同時，快手還成立了快手內(nèi)容專家委員會，聘請專家制定全面封殺平臺內(nèi)部低俗文化的方案。抖音則與政府部門加強(qiáng)合作，邀請政府部門開通抖音官方賬號，政府部門等官方機(jī)構(gòu)制作精美的短視頻發(fā)布在抖音上，得到了普通大眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了良好的利用短視頻傳播社會主義核心價值觀的氛圍，拉近了政府機(jī)構(gòu)與大眾的距離。

三、結(jié)語

短視頻在傳遞正能量及傳播社會主義核心價值觀方面具有獨(dú)特的明顯的優(yōu)勢：龐大的短視頻APP受眾，有利于視頻內(nèi)容的快速擴(kuò)散;直觀的視頻形式，讓社會主義核心價值觀的傳播內(nèi)容更易于接受。利用短視頻平臺加強(qiáng)社會主義核心價值觀的傳播，一方面要了解短視頻平臺的特點(diǎn)，另一方面要加強(qiáng)平臺監(jiān)管，促進(jìn)內(nèi)容積極向上的視頻在平臺傳播，確保平臺內(nèi)容的豐富性，堅決打擊低俗視頻傳播。利用短視頻平臺豐富大眾娛樂文化的同時，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，打造健康向上的文化氛圍。

（作者單位：陜西服裝工程學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王虹.移動短視頻與社會主義核心價值觀線上傳播研究[J]. 前沿， 2019（04）：48-54.