張偉紅

摘要：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，文化傳播和保護也受到了社會各界的重視，利用文物數(shù)字化影像授權模式能夠實現(xiàn)對博物館館藏資源存量的進一步激活，更是有利于充分調動市場經(jīng)濟調動，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。當前就我國而言，主要存在兩種文物數(shù)字化影響授權模式——直接授權模式、間接授權模式。然而這兩種模式在實際的應用當中帶來一定效果的同時，也存在著較多的問題有待改善，例如說市場參與度較低、管控風險較高等等，應該分別針對以上問題采取制度激勵、資源整合以及風險防范相關措施加以解決，實現(xiàn)博物館文物數(shù)字化影像授權模式的完善。

關鍵詞：博物館;文物數(shù)字化影像;授權模式;創(chuàng)新策略

中圖分類號：G260.7?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）16-0051-01

博物館文物數(shù)字化影像指的就是博物館用數(shù)碼設備將館藏文物展開拍攝，將其制作成為數(shù)字化信息。而授權指的就是企業(yè)在經(jīng)營環(huán)境之下的一種創(chuàng)新型管理模式。文化產(chǎn)業(yè)包括四個環(huán)節(jié)：研發(fā)、生產(chǎn)、流通以及消費。時代不斷發(fā)展的背景之下，授權也在文化產(chǎn)業(yè)得以快速的利用。本文以夏青文化藝術館的文物數(shù)字化影像授權管理模式對于當前我國博物館文物數(shù)字化影像授權模式展開深入的探究。

1 博物館文物數(shù)字化影像授權模式概述

1.1直接授權模式。所謂的直接授權模式指的就是博物館直接與被授權方簽訂合同，授權被授權方使用文物數(shù)字化影像資源的模式。該種授權模式之下，博物館將直接參與文物數(shù)字化影像資源的利用。直接授權模式最大的優(yōu)點在于能夠及時了解博物館文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)和具體的使用情況，更是能夠基于對文物文化內涵的了解基礎之上展開更加高效的資源開發(fā)。直接授權模式往往意味著博物館具有更大的主動權和自主權。當然，該種模式下也會因為博物館營利性質的差別阻礙市場化的發(fā)展。

1.2委托授權模式。委托授權模式指的就是博物館委托代理商或者是平臺為中介的方式，與被授權方之間簽訂合同實現(xiàn)授權。委托授權模式會涉及到兩次授權行為：博物館授權給代理商，代理商授權給第三方。委托授權模式之下的優(yōu)勢在于，代理商具有更為完善的授權管理經(jīng)驗以及更加成熟的客戶群體，能夠就市場需求展開更加有力的市場宣傳和營銷，以幫助博物館開拓市場，促進博物館的文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)和利用。而不可避免的，博物館也會面臨更多的文化風險和經(jīng)濟風險。

2 博物館文化數(shù)字化影像授權模式的創(chuàng)新策略

2.1構建完善的授權模式激勵制度。對文物數(shù)字化影像授權模式的優(yōu)化可以通過對制度的完善加以激勵。具體而言，主要可以采取以下兩種方式：①完善博物館文物數(shù)字化影像授權管理規(guī)范，包括從風險防范、責任擔當?shù)茸龅綇姆蓪用娴拿鞔_規(guī)范，降低今后可能存在的法律風險。②制定激勵政策。當前我國針對文物數(shù)字化影像授權的相關標準當中僅僅只展開了政策方面的指引，對于可能存在的如下問題：體制機制、資金支持、知識產(chǎn)權保護等等都未提及。當前我國的大部分博物館受到資金和人員激勵政策方面問題的困擾，因此，文化數(shù)字化影像授權作為一種新型文物資源開發(fā)途徑，國家層面應該針對其中存在的問題，出臺相關政策，解決問題，并促進數(shù)字化資源的開發(fā)。

2.2進行博物館文化數(shù)字化影像資源的整合。文物數(shù)字化影像資源的開發(fā)，可以說能夠促進館藏文物的文化傳播傳承，能夠實現(xiàn)將傳統(tǒng)文化符號與內涵直接的融入到相關的產(chǎn)業(yè)當中。文物發(fā)展涉及到多個環(huán)節(jié)，例如文化元素的挖掘、文化產(chǎn)品的制造、后期的宣傳和營銷等等，當前博物館文物數(shù)字化影像傳授模式主要的發(fā)展方向應該是就獲取一定收益的同時促進文化的傳播和發(fā)展，可以采取以下兩種方式實現(xiàn)資源的整合：

其一，加大博物館文物數(shù)字化影像授權模式資源整合力度，具體來說可以從以下步驟入手：①篩選環(huán)節(jié)，盡可能的選擇無瑕疵、知名度高以及開發(fā)性強的文物數(shù)字化影像，例如說對于夏青文化藝術館當中有關于夏青個人照片，可以通過對紙質照片的修復，將其轉化數(shù)字化照片的模式，為影像授權模式的展開提供資源;②結合博物館優(yōu)勢，例如說申請商標權、著作權等等，進一步加強消費者消費年度，具體而言可以通過有關夏青相關商標的申請時限這一點。

其二，尋找適合博物館自身發(fā)展的授權模式。例如說中小博物館、專業(yè)類博物館應注重借鑒發(fā)達國家博物館的文物數(shù)字化影像授權模式，加強與國家的交流，結合自身的優(yōu)勢和實際情況摸索出更為合適的授權模式，對于夏青文化藝術館而言，也就應該更加注重有關于夏青相關著作權、商標權的申請來實現(xiàn)更為有效的數(shù)字化影像授權模式。

2.3做好博物館文化數(shù)字化影像授權風險的防控。博物館文物數(shù)字化影像授權的最終目的，仍然還是在于傳播文化的基礎之上獲取一定的經(jīng)濟收益，因此，整個過程當中，應注重在社會效益和經(jīng)濟利益之間找到平衡點。當前我國博物館相關授權模式并不夠成熟，也就面臨著更多的風險。對于授權模式風險的防范，可以采取以下措施：首先，降低授權模式當中有關知識產(chǎn)權之類的風險，這是最為重要的因素，包括確定文物的數(shù)字化影像是否受到知識產(chǎn)權保護等等。其次，降低授權模式當中的有關文化價值的風險，授權過程當中會更加注重經(jīng)濟利益，而忽視博物館的文化價值，因此會出現(xiàn)一些有損于博物館聲譽的產(chǎn)品，這一方面應該加強監(jiān)督，保證博物館的文化權益。

3 結語

博物館文物數(shù)字化影像授權，能夠推動我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也能夠充分發(fā)揮博物館的作用和實際功能。當前我國從直接授權和間接授權兩個方面針對文物數(shù)字化影像授權展開了探究，且獲得了較為豐富的社會效益和經(jīng)濟效益。然而受到博物館自身的特點和文化傳播的局限性，對博物館文物數(shù)字化影像授權模式的應用和完善是一個長期的過程。

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