常耀鵬 邱培鈞

（哈爾濱體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150001）

引言

在黨中央積極推進(jìn)“健康中國(guó)”的號(hào)召下，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“沒有全民健康就沒有全面小康，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”。至此，全民中興起了一股健身潮流。但隨著群眾健身活動(dòng)進(jìn)行的越來(lái)越火熱，與之相伴的運(yùn)動(dòng)傷殘以及運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的營(yíng)養(yǎng)均衡搭配、自我防護(hù)等知識(shí)就成為大眾所急需了解的。因此，為進(jìn)一步保障人民健康，運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展也就顯得尤為必要。本文采用文獻(xiàn)資料法，在“中國(guó)知網(wǎng)”和“百度學(xué)術(shù)”等學(xué)術(shù)平臺(tái)上搜集整理出相關(guān)論文中所闡述的運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及其機(jī)遇和威脅，以期為本研究的課題提供參考。采用訪談法，對(duì)山西省民營(yíng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室的管理者和公立醫(yī)院的康復(fù)醫(yī)學(xué)科室的負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪問，并基于自己的工作實(shí)踐，了解其發(fā)展現(xiàn)狀。基于此發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法，歸納分析出山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及其面臨的機(jī)遇和威脅，并提出可行性的建議，旨在促進(jìn)其快速發(fā)展。

一、相關(guān)概念界定

（一）運(yùn)動(dòng)康復(fù)

運(yùn)動(dòng)康復(fù)是康復(fù)醫(yī)學(xué)中的一個(gè)分支，實(shí)質(zhì)是體育與醫(yī)療的融合，其本身是多學(xué)科交叉的專業(yè)，包括：器械康復(fù)、徒手康復(fù)、患者主動(dòng)運(yùn)動(dòng)等方式修復(fù)運(yùn)動(dòng)損傷，恢復(fù)運(yùn)動(dòng)功能。

二、山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)后備人才質(zhì)量不斷提升

在十九大一系列教育方針的指引下，山西省的各大高校積極順應(yīng)時(shí)代潮流，在人才培養(yǎng)方面更加注重學(xué)生專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，豐富教學(xué)資源，為學(xué)生對(duì)系科專業(yè)的深入研究創(chuàng)造了條件。這一舉措既保證了學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)量，同時(shí)也為運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)提供了高質(zhì)量的后備人才保障。

（二）運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)廣闊

山西省地處平原地區(qū)，幅員遼闊，廣闊的地理面積和豐富的物產(chǎn)資源為運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了基本條件。其次，人們的健康意識(shí)也在不斷提高，這不僅表現(xiàn)在積極參與體育健身活動(dòng)，也表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)損傷后積極尋求康復(fù)理療。

再者，隨著山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)各方面發(fā)展的逐漸成熟完善，就會(huì)促使對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)認(rèn)可的人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，如此形成一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

三、山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

（一）運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療的價(jià)格昂貴，超出普通消費(fèi)人群的接受能力

通過(guò)對(duì)山西省的民營(yíng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室的管理者和公立醫(yī)院的康復(fù)醫(yī)學(xué)科室的負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，了解到：在運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療的收費(fèi)方面，民營(yíng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室和公立醫(yī)院的康復(fù)醫(yī)學(xué)科室的收費(fèi)相差很多。前者由于以盈利為主，大多以小時(shí)進(jìn)行收費(fèi)，每小時(shí)的費(fèi)用在幾百元不等，而后者由于受到衛(wèi)生主管部門的監(jiān)督，導(dǎo)致收費(fèi)相對(duì)偏低，但其收費(fèi)仍舊超出普通消費(fèi)人群的接受能力。

（二）運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室的配備單一，無(wú)法滿足顧客的多元化需求

山西省民營(yíng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室由管理者個(gè)人自負(fù)盈虧，管理者為保障盈利，將成本降到最低，所以引進(jìn)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療方面的器械設(shè)備就不太齊全，工作室的規(guī)模也相對(duì)較小。而山西省公立醫(yī)院的康復(fù)醫(yī)學(xué)科室的器械設(shè)備相對(duì)較齊全，規(guī)模也相對(duì)較大，但就大環(huán)境而言，我國(guó)目前的運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)方面的理療水平較西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍舊有差距。因此，這些器械設(shè)備較發(fā)達(dá)國(guó)家而言就顯得比較落后，在面對(duì)顧客的多元化需求面前就會(huì)顯得有些不足。

四、山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（一）政府加大了對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度

根據(jù)國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的文件，明確提出要：著重發(fā)展運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)，積極研發(fā)運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體集中資本創(chuàng)辦運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)，這就使得山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)置身于良好的發(fā)展環(huán)境中。此外，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》等正式文件的出臺(tái)，也在一定程度上為山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支撐。

（二）社會(huì)環(huán)境為運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇

目前，人口老齡化問題已成為制約我國(guó)持續(xù)發(fā)展的重大威脅，而隨著國(guó)家老年人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，伴隨著患有各種慢性病的比例也在逐漸上升。同時(shí)，傷殘問題、“亞健康”問題已經(jīng)愈發(fā)明顯，而這些問題都可通過(guò)運(yùn)動(dòng)康復(fù)的手段予以解決。因此，目前的社會(huì)環(huán)境無(wú)疑為運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

五、山西省運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

（一）本省同行業(yè)之間以及省周邊地區(qū)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，本省同行業(yè)之間以及省周邊地區(qū)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈：在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷引進(jìn)新鮮的元素，引進(jìn)先進(jìn)的器械設(shè)備，定期也推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)根據(jù)顧客的反饋也不斷完善自身不足，服務(wù)質(zhì)量的確在不斷提升，目的都在于拉攏更多的顧客。

（二）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體產(chǎn)業(yè)的沖擊，運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)有待建設(shè)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的許多方面都與互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系，一些相關(guān)軟件應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)迅速得到推廣，針對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，人們利用這些媒介幾乎可以滿足需求，這就使得運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)處于艱難的發(fā)展環(huán)境中。面對(duì)這樣的威脅，要想形成競(jìng)爭(zhēng)力，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，線上的網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)就急需建立。

六、建議

（一）國(guó)家應(yīng)加大對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)的扶持力度

國(guó)家應(yīng)出臺(tái)一些相關(guān)政策，給予運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)一些經(jīng)濟(jì)方面的扶持，使得民營(yíng)運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室的硬性設(shè)施和軟性設(shè)施更加健全和完善，更好地滿足大眾的多元化需求；對(duì)于一些條件允許的綜合性醫(yī)院，設(shè)立康復(fù)醫(yī)學(xué)科室，并將康復(fù)醫(yī)療納入社會(huì)醫(yī)療保障中去，減少社會(huì)群體的醫(yī)療費(fèi)用，獲得更多人的支持。

（二）尋求資本融資

就山西省而言，運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的上升階段，國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)還沒有采取明確的政策來(lái)扶持，民營(yíng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室及公立醫(yī)院的康復(fù)醫(yī)學(xué)科室應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)有的資源，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部潛能，并尋求社會(huì)資本來(lái)融資，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建立自己的企業(yè)文化。