（湖南建工交通建設(shè)有限公司，湖南 長沙 410015）

新聞宣傳工作可以說是國有企業(yè)運行過程中十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量直接影響到了企業(yè)的文化構(gòu)建以及市場競爭力的增強，隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的國企新聞宣傳工作已經(jīng)無法適應(yīng)新時期的企業(yè)發(fā)展需求，多元化的新聞宣傳模式可以更加靈活的應(yīng)對市場需求，提高企業(yè)的知名度和市場競爭優(yōu)勢。

一、融媒體時代的新聞宣傳工作特征

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及率的提升，使得人們對于網(wǎng)絡(luò)信息的依賴性逐漸增大，且網(wǎng)民數(shù)量呈逐年上升的態(tài)勢，尤其是智能手機已成為人們生活中不可或缺的重要通訊工具，發(fā)揮著信息傳播的重要作用。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合也成為新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，極大地加快了信息的傳播速度和效率。新聞作為一項重要的社會資產(chǎn)，具有寶貴的輿論引導以及思想教育作用，不僅對于國企黨政建工作況有著一定的促進作用，還可以通過對企業(yè)內(nèi)部的決策以及先進事跡進行宣傳，增強國企內(nèi)部的凝聚力。

融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作途徑更加寬廣、傳遞渠道更加暢通、信息容量較大、獲取更加高效便捷，且具有時效性和互動性等夜店。傳統(tǒng)國企新聞宣傳工作和新興媒體之間的結(jié)合極大地推動了國企基層黨建以及內(nèi)部黨政工作的高效開展。

二、傳統(tǒng)國企新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的國企新聞宣傳工作面臨著以下幾方面的挑戰(zhàn)：

（一）忽視了網(wǎng)絡(luò)新聞平臺建設(shè)的重要性，內(nèi)部信息庫儲備資源匱乏。融媒體時代的新聞宣傳需要完善的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺支持，不斷的豐富內(nèi)部信息數(shù)據(jù)和資源儲備，為進一步的發(fā)展打好基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)國企的新聞宣傳工作忽視了內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息平臺的建設(shè)以及信息數(shù)據(jù)庫的更新和完善，影響到了新聞宣傳工作效率的提升。

（二）沒有重視網(wǎng)絡(luò)新聞主體的需求，與其他媒體平臺之間的合作較少?，F(xiàn)階段人們新聞獲取的渠道十分廣泛，尤其是在多元化媒體相互交融與合作的背景下，用戶的喜好和興趣對于新聞宣傳工作效率的影響是十分深遠的，傳統(tǒng)國企新聞宣傳工作并沒有重視網(wǎng)絡(luò)新聞主體的需求，與其他媒體平臺之間的合作也不夠深入，降低了新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量[1]。

（三）企業(yè)缺少專業(yè)高水平的融媒隊伍，企業(yè)的新聞宣傳工作效率較低。傳統(tǒng)國企新聞宣傳工作模式忽視了高水平專業(yè)化的融媒隊伍建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)以及企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源庫的更新工作十分不理想，極易發(fā)生各種故障以及問題，嚴重影響到了新聞宣傳工作效率的提升。

三、融媒體時代傳統(tǒng)國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑

（一）以用戶的需求為導向，加強與各個媒體平臺之間的合作

融媒體環(huán)境下新聞用戶獲取新聞的途徑更加廣泛，方式更加便捷，效率也得到了巨大的提升，同時用戶對于新聞的要求標準也隨之提高，為此，需要國企新聞宣傳工作以用戶的需求為導向，積極的加深國企新聞與各個媒體平臺之間的合作，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞平臺以及移動信息平臺之間的合作，通過微信、QQ、微博以及網(wǎng)站門戶等途徑進行新聞宣傳，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的合作[2]。

（二）積極引入全新的技術(shù)，提高企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量

融媒體時代國企新聞的宣傳需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢，即傳統(tǒng)媒體宣傳方式的公信力以及權(quán)威性，新興媒體的實效性和互動性，以新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量為主要工作原則，積極的更新行業(yè)引入新的技術(shù)，提高新聞宣傳工作的質(zhì)量和效率，不但可以增加新聞受眾群體范圍，還可以增加新聞的關(guān)注度。

（三）建立完善的融媒信息庫，為新聞宣傳工作提供數(shù)據(jù)支持

網(wǎng)絡(luò)信息化時代背景下的信息數(shù)據(jù)量十分巨大，國企新聞宣傳工作難度較高，需要不斷的更新新聞資源儲備，根據(jù)最新的黨政工作狀況以及企業(yè)營運狀況進行新聞的創(chuàng)制，為了提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量，就需要建立起完善的企業(yè)內(nèi)部融媒信息庫。將最新的新聞數(shù)據(jù)和各種信息存儲到信息庫中，并且將過期發(fā)展過程中的新聞產(chǎn)品也保存到融媒信息庫中，并且優(yōu)化新聞采編的工作流程，保證融媒信息庫中的數(shù)據(jù)資源儲備充足，為下一階段國企新聞宣傳工作打好基礎(chǔ)，保證企業(yè)的健康發(fā)展以及市場競爭力的穩(wěn)步提升[3]。

（四）打造專業(yè)化的融媒隊伍，不斷完善和提升新聞宣傳工作

無論是國企新聞的信息數(shù)據(jù)采集、整理還是新聞的制作與宣傳，都需要大量的專業(yè)新聞人才的支撐，尤其是融媒時代背景下各個領(lǐng)域的優(yōu)秀新聞人才是國企新聞宣傳的主體，對于傳統(tǒng)國有企業(yè)新聞宣傳工作方式的創(chuàng)新有著積極的促進作用。國有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的提升需要高水平和專業(yè)化的融媒人才支撐，為了提高企業(yè)自身的市場競爭力，就需要對傳統(tǒng)新聞宣傳的工作人員進行進一步的培養(yǎng)。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)的國企新聞宣傳工作無疑已經(jīng)無法適應(yīng)新時期的新聞傳播需求，加之新興媒體的發(fā)展，國企新聞宣傳工作無論是實效性還是互動性都遠遠低于新興媒體，為了更好的適應(yīng)新形勢下的新聞宣傳工作需要，國有企業(yè)需要及時的轉(zhuǎn)變理念，以用戶的需求為核心，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量為原則，建立起完善的新聞融媒數(shù)據(jù)庫，加強與其他新聞平臺之間的聯(lián)系，并打造高質(zhì)量的融媒信息隊伍保證國企新聞宣傳工作質(zhì)量的提升。