（新疆喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000）

全媒體時代到來，地方電視臺的主持人要在大環(huán)境背景下更好地發(fā)揚地域特色，同時要能保持自身的個性化特色。地方電視臺主持人更需要具有創(chuàng)新精神，以此才能更好地將正能量傳播給觀眾。

一、地方電視臺節(jié)目主持人策劃概況

所謂地方電視臺節(jié)目主持人策劃，就是以地方的電視臺、頻道定位為基礎，以自辦電視欄目內(nèi)容和形式為依據(jù)，以該地區(qū)內(nèi)或地區(qū)外觀眾的審美為參考，對節(jié)目主持人進行形象規(guī)劃的活動。電視臺節(jié)目主持人的策劃對于電視節(jié)目的發(fā)展來說具有重要作用。首先可以發(fā)揮名人效應，提高媒體的知名度。對于地方電視臺來說，對主持人進行策劃可以快速提高主持人的品牌形象，從而使更多的人認識主持人，進而引發(fā)觀眾產(chǎn)生好感，加深對節(jié)目關注的熱情。其次，要發(fā)揮品牌價值，在地方電視臺的節(jié)目主持人策劃中通過塑造良好的主持人品牌形象，使其成為知名主持人，代表整個電視臺的形象，從而推進電視臺的發(fā)展。

二、地方電視臺主持人策劃現(xiàn)狀與創(chuàng)新意識

（一）地方媒體主持人策劃意識

地方電視節(jié)目主持人策劃是以地方自辦欄目的內(nèi)容和風格為依據(jù)，要充分地展現(xiàn)地方電視臺的特色。地方電視節(jié)目主持人在進行節(jié)目策劃的過程中，對自身在節(jié)目中所起到的作用、風格、定位沒有清晰、明確的認識，這就容易造成節(jié)目策劃過于單一，無法適應現(xiàn)如今全媒體的發(fā)展。地方媒體主持人策劃意識有待提升，還表現(xiàn)在主持人的審美與觀眾的審美不吻合。觀眾對節(jié)目內(nèi)容、主持風格都有一個心理預期，而節(jié)目主持人能否在節(jié)目的策劃、節(jié)目的參與、節(jié)目的主持中更好地符合觀眾品味，是一個十分重要且有難度的問題。地方電視臺盡管在節(jié)目制作中存在一定的局限，但是在策劃的過程中更要考慮節(jié)目的受眾范圍、受眾所能接受的內(nèi)容等。

地方電視臺的節(jié)目主持人，要將本地特色完整地詮釋給當?shù)氐娜藗?，讓本地的觀眾能深入了解，而外地的觀眾也能了解該地的一些方針政策，等等。比如福州電視臺的一檔節(jié)目《攀講》，這檔節(jié)目屬于福州電視臺生活頻道，傳播著當?shù)氐牡鼐?、人緣、文化傳承，并且通過實時的新聞內(nèi)容展示本地的文化、服務本地民眾。由于節(jié)目隸屬生活頻道，所以更多地是關注與百姓生活息息相關的內(nèi)容，充滿人情味和地域的感召力。這檔節(jié)目以其電視頻道的理念“本土、輕松、富有人情”充分地展現(xiàn)了人文關懷。而其節(jié)目主持人在進行策劃的過程中則要充分考慮節(jié)目的定位和受眾。而對于該檔節(jié)目而言，其最具特色的就是主持人全程運用方言進行播報，這也與節(jié)目的富有人情、本土的定位緊密結合。對于這樣的地方節(jié)目而言，方言更能給觀眾帶來親切感，也能以朋友的身份關注老百姓的社會生存環(huán)境和人文生態(tài)環(huán)境，更多地體現(xiàn)了百姓最為關心的話題內(nèi)容。語言的策劃是一方面，而內(nèi)容的策劃則是最為受到關注的點。在節(jié)目中，主持人的內(nèi)容策劃點應該集中于城鄉(xiāng)醫(yī)保問題、市民交通問題、當?shù)氐奈幕瘍?nèi)容等這些百姓最為關心的內(nèi)容。精準的定位，完善的內(nèi)容策劃，才能讓觀眾在遇到問題時直接想到該節(jié)目，進而提升節(jié)目的收視率。

（二）創(chuàng)新主持模式，做一個新時代的“段子手”主播

新媒體相對傳統(tǒng)媒體最大的特點是，新媒體的模式賦予了觀眾更多主動權，讓觀眾隨意去挑選自己喜歡的新聞信息內(nèi)容。而在地方臺的電視節(jié)目主持中，很多節(jié)目主持人相較嚴謹和嚴肅，對于新聞播報的內(nèi)容慎之又慎。這樣的體驗，對于現(xiàn)代受眾來說，已經(jīng)不能滿足其“口味”。2017 年1 月26 日晚，央視主持人朱廣權在進行新聞播報時所說的一段話：“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”。富有濃濃融媒體感與時代感的“段子”一下子拉近了與觀眾之間的距離，成為2017 年主持人網(wǎng)紅。另外，在節(jié)目環(huán)節(jié)設置上適當加入談論社會熱點環(huán)節(jié)，讓主持人用大家都喜歡的輕松、調(diào)侃的語言回應觀眾提問，在潛移默化中，把正能量傳遞給觀眾。其實，在地方臺的節(jié)目主持中，適當增加主持的趣味性與時代感，引入合適的“段子”，能夠起到畫龍點睛的效果。

（三）多樣化的主持定位

多樣化的定位，在于融媒體發(fā)展下地方臺主持人自身角色的定位與改變。不同于央視的主持人陣容，很多地方臺主持人需要身兼數(shù)職，主持多樣化的電視節(jié)目。甚至，要從主播變成記者，帶大家進入新聞現(xiàn)場，進行最直觀的報道，這些對主持人來說都是難得的鍛煉。在主持不同節(jié)目時，主持人應切實轉變自身的主持風格與定位，做一個地方電視臺主持的“多面手”。比如，主持時政新聞節(jié)目時，親切自然，把黨和政府的聲音傳遞給觀眾；在娛樂播報中，則應轉變風格，暢談古今中外、笑談社會往事，展現(xiàn)自身的知識儲備功底；在主持現(xiàn)場談話節(jié)目時，則要善于傾聽和提問，把最打動人心的真情、故事告訴觀眾。比如，遼寧電視臺的《讀天下》欄目，兩位主持人在節(jié)目風格與定位上把控很好，能夠做到游刃有余，在播報新聞信息的過程中，用幽默的語氣去評判社會，受到了廣大觀眾的喜愛。

三、結語

地方電視臺節(jié)目主持人策劃在電視臺的發(fā)展過程中至關重要，是提升節(jié)目收視率的關鍵，因此電視臺要高度重視主持人策劃工作，在策劃中合理定位主持人，加大策劃的創(chuàng)新力度，同時不斷提高相關人員的專業(yè)素養(yǎng)，通過策劃創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，努力打造出觀眾喜愛的主持人，推進地方電視臺的不斷發(fā)展。