（河北傳媒學院，河北 石家莊 051430）

文化精神是一個民族文化的精髓，任何文化精神都有其形成的特定生存背景，追溯燕趙文化的生存背景，歷史悠久。春秋戰(zhàn)國時期，其作為一種地域文化，產(chǎn)生于古燕趙地域，其核心范圍即為今天的河北，燕國位于河北北部，趙國位于河北南部，故河北自古有燕趙之稱。而恰恰是在那個戰(zhàn)國七雄、群雄逐鹿的年代，產(chǎn)生于燕國的燕文化和產(chǎn)生于趙國的趙文化，因相鄰的地域、相同的處境、相似的生活方式，使得兩國文化的融合、滲透更加強化，從而共同構(gòu)成了燕趙文化。唐代韓愈留下名言“燕趙多慷慨悲歌之士”，慷慨悲歌、好氣任俠是燕趙文化最突出的特質(zhì)。梳理中國文化史，一批批俠義之士不斷涌現(xiàn)，無論是完璧歸趙、忠義愛國的藺相如；或是風蕭蕭易水寒，不成功便成仁的荊軻；又或主張胡服騎射、開放進取的趙武靈王趙雍；改革開放以來脫貧奮斗、無私奉獻的李保國；多少代燕趙人彰顯了燕趙兒女的慷慨悲歌、艱苦奮斗，同時也傳承和發(fā)揚著這種舍身取義、開拓進取的燕趙精神。這無疑成為了養(yǎng)育無數(shù)代河北人的精神食糧，所以挖掘和開發(fā)燕趙文化，弘揚燕趙精神，對提高河北文化品位，對增強河北文化軟實力有著重要的現(xiàn)實意義。

燕趙文化精神源遠流長，是燕趙兒女的獨特精神標識和根脈源泉，只有將其發(fā)揚光大，才能真正帶來更多的認同和河北風貌的提升，在此認為文化精神的傳承和弘揚，要做到將其形象化、現(xiàn)代化以及品牌化，才能更加深入人心、有影響力。

一、燕趙文化精神形象化

弘揚燕趙文化精神，要從全民做起，要避免純說教，要做到潤物細無聲，才能潛移默化的深入人心，那就需要將燕趙文化精神形象化，但都要以燕趙文化精神資源為基點。如將某一名人壯舉故事有形化，比如可以借助武強年畫、蔚縣剪紙等河北特有的傳統(tǒng)民俗藝術(shù)資源進行發(fā)揚，將其故事傳唱，同時也可以利用現(xiàn)代的衍生品儲蓄罐、茶具、十字繡等來進一步注入，一方面是契合當代人的消費觀，另一方面也注入燕趙形象，并帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。再如某一主題遺址的形象化，可以建成相應(yīng)的主題公園或者紀念館、休閑廣場等，或是建造具有燕趙文化精神的標志物，如園博園的興建，分別展示了河北省各地的園林造園藝術(shù)，從建筑構(gòu)筑展示了燕趙特色，在健身、科普、休閑、景觀等方面做到了形象化體驗，從而更好的展示著燕趙文化，不僅讓游客身臨其境的感受燕趙風情，而且也提升了河北省的文化品位和風貌。

二、燕趙文化精神現(xiàn)代化

當下互聯(lián)網(wǎng)+”時代，足不出戶，就可進行一次大飽眼福的文化之旅，所以要注意利用當下時代優(yōu)勢，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介等，將燕趙精神資源進行變革和傳播。一方面要將燕趙資源注入新的風貌，如可利用高科技元素，通過現(xiàn)代的動漫電影、平面設(shè)計、舞臺表演等來生動表達和擴大影響，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。另一方面也可以借助現(xiàn)代媒介來廣泛傳播，如各種燕趙文化微信公眾號，或是網(wǎng)絡(luò)互動平臺，或是應(yīng)用小程序等，利用新的文化傳播模式，進行實時交流互動，深入人心，占有市場。另外還可借助新媒體平臺進行相應(yīng)的廣告投放，圖文并茂或動態(tài)視頻的宣傳燕趙文化，強烈的畫面感和交流感，更能帶來燕趙文化精神的活力；可見，只有與時俱進，永遠保持創(chuàng)新精神，才能讓燕趙精神充滿現(xiàn)代感，永葆青春，擁有無限活力。這不但帶來了文化的進步，而且也能促進更多地域乃至世界各地對燕趙文化的了解和熱愛。

三、燕趙文化精神品牌化

當下，在市場經(jīng)濟條件下，若想打造一批具有深刻感召力和影響力的地域文化品牌，需要以行業(yè)需求為導向，以實現(xiàn)效益和提升文化軟實力為目標，對精神載體取其精華、去其糟粕，并進行產(chǎn)業(yè)化輸出，形成品牌效應(yīng)。而和時機、市場人才的最佳相遇，才會有品牌化的精神載體出現(xiàn)。如河北省張家口獲得了2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)，中華文化以及燕趙文化借此可將自我精神傳至世界范圍?？梢哉f，冬奧會是傳播主辦國優(yōu)秀文化的最佳載體之一。張家口作為燕趙大地上一個重要的區(qū)域，其地域飲食、服飾乃至其他河北的精神資源都可以通過冬奧會儀式、主題口號、吉祥物、紀念品以及奧運建筑景觀等多種形式進行傳達，從而向世界傳遞著主辦國的文化觀，而這與政府、業(yè)界、媒體對其品牌化的打造是分不開的，這種努力會讓更多的外國友人加深對河北的印象，對燕趙文化的認同。

由上可見，文化環(huán)境的營造和傳播不僅需要深入的挖掘當?shù)刭Y源，也在于在新的時代進行創(chuàng)新性的開發(fā)以及品牌化的追求，所以加大新媒體對燕趙文化精神的宣傳力度，共謀新時代對燕趙文化精神的前行腳步，對燕趙風貌展示以及河北文化軟實力的提升都有十分重要的現(xiàn)實意義。