◎梁家瑚

一、打造屬于電視臺的移動終端頻道

處于新媒體環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)電視媒體為了尋求突破和轉(zhuǎn)型，需要與新媒體緊密關(guān)聯(lián)，有效突破第三方移動終端造成的限制，打造屬于電視臺的移動終端頻道，以便掌握一定的話語權(quán)，獲得更多的經(jīng)濟收益。所以，對于城市電視臺來說，應(yīng)該注重開展移動終端建設(shè)工作，增強電視臺的影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視臺的轉(zhuǎn)型目的。一直以來，受到傳統(tǒng)形式的影響，出現(xiàn)電視臺與觀眾之間的互動缺失情況，廣大觀眾普遍參與興致較低，如此，造成了電視節(jié)目難以深入掌握觀眾在節(jié)目方面的真實評價情況。因而，應(yīng)該不斷提升廣大觀眾的參與度。例如，電視節(jié)目需要邀請觀眾積極參與到其中，采用微博、短信等形式，實現(xiàn)良好的互動效果，能夠引導(dǎo)觀眾討論一些熱門的話題，同時予以回應(yīng)。借助此種措施，能夠激發(fā)觀眾的參與熱情，令其形成一定的共鳴，提升了電視節(jié)目的收視率。

二、發(fā)揮出不同電視頻道欄目資源的共享作用

對于電視臺來說，基于獲得可持續(xù)發(fā)展的目的，應(yīng)該構(gòu)建一個更加統(tǒng)一化的管理平臺，并且把所搜集到的相關(guān)素材及時上傳到該平臺當(dāng)中，完成科學(xué)整合有關(guān)數(shù)據(jù)資源的任務(wù)。并且，還應(yīng)該達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方面的規(guī)定，有效轉(zhuǎn)化相關(guān)素材信息，通過采用文字、照片、視頻等不同的形式，隨后上傳到微信、微博當(dāng)中，方便廣大用戶借助移動終端進(jìn)行觀看。與此同時，電視臺應(yīng)該及時統(tǒng)計與深入掌握廣大用戶的觀看喜好，掌握實際的情況，以便獲取到內(nèi)容的反饋信息。除此之外，做好針對一些熱點內(nèi)容的深加工處理，及時搜集相關(guān)內(nèi)容，并且將其在電視臺節(jié)目當(dāng)中加以報道，加大針對有關(guān)信息的挖掘力度，體現(xiàn)出一定的價值和作用。

三、注重科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生變化

電視臺在發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該考慮到新媒體帶來的影響，不斷增強自身方面的能力，注重科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生一定的變化。在此過程當(dāng)中，真正達(dá)到和互聯(lián)網(wǎng)密切融合的效果，依靠互聯(lián)網(wǎng)合理設(shè)置網(wǎng)站，不再受到傳統(tǒng)單一化形式的限制。具體來說，需要做到下述幾點：第一，將數(shù)字電視網(wǎng)作為技術(shù)支撐，以便達(dá)到數(shù)字視頻、用戶在互聯(lián)網(wǎng)方面的需要，把現(xiàn)階段的有線電視轉(zhuǎn)播成多媒體服務(wù)管理平臺，使網(wǎng)絡(luò)互動電視變得更加受歡迎。第二，將以往的廣告銷售作為前提，運用節(jié)目收費的方式，可以解決電視老齡化的難題。由此可見，經(jīng)過上文的闡述與分析之后，從中不難看出，注重科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生變化可謂十分關(guān)鍵，具有很大的研究意義與實施價值。

四、緊密結(jié)合實際情況，增強電視節(jié)目的本土化效果

現(xiàn)階段，在很多門戶網(wǎng)站、不同類型的APP當(dāng)中，報道的新聞信息都是一些大事件，缺少民生方面的內(nèi)容，尚未考慮到普通老百姓方面的因素，造成本土化電視節(jié)目的數(shù)量非常少?；谛旅襟w時代下，電視臺應(yīng)該緊密結(jié)合實際的情況，進(jìn)一步增強電視節(jié)目的本土化效果，打造出更多的草根類型節(jié)目，融入獨特的語言，增強文化韻味，經(jīng)過精心設(shè)計和思考之后，制作出和現(xiàn)實生活緊密關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目，激發(fā)本土觀眾的觀看欲望。比如，我國的廣州電視臺便設(shè)置了一檔節(jié)目，即《新聞日日睇》，非常具有吸引力，收視率很高。顯而易見，緊密結(jié)合實際情況，增強電視節(jié)目的本土化效果顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實踐價值。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)新媒體時代來臨以后，讓城市電視臺的發(fā)展變得愈發(fā)艱難，為了謀求長遠(yuǎn)的生存，應(yīng)該有效克服新媒體、央視等電視臺的競爭壓力難題，因而，在緊密聯(lián)系具體狀況的基礎(chǔ)上，提出合理的發(fā)展策略，一方面，要確保電視節(jié)目的質(zhì)量達(dá)到相關(guān)要求，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的良好作用；另一方面，還應(yīng)該積極和新媒體之間進(jìn)行緊密結(jié)合，拓展經(jīng)濟創(chuàng)收的渠道，進(jìn)一步增強電視媒體自身的影響力，有利于獲得飛速的發(fā)展。