張苓玉

（中國水利水電第七工程局有限公司 四川成都 610000）

融媒體時代的來臨，給企業(yè)的宣傳工作帶來了更多的可能性。本文通過對融媒體的概念與特征進行分析，再以融媒體背景下，企業(yè)宣傳工作所面臨的機遇和挑戰(zhàn)入手，提出三點有針對性的宣傳工作策略，以期能夠為企業(yè)宣傳工作提供一定的啟示，為推動企業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展助力。

融媒體的概念與特征

百度百科對融媒體的解釋是：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

從以上的描述中，我們不難看出融媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的長處，實現(xiàn)了1+1＞2的效果，他的主要特征體現(xiàn)在：一是具有傳播多樣性，他集自我傳播、人際傳播、群體傳播、大眾傳播與組織傳播等五個傳播類型于一體，使傳播的渠道更加多種多樣；二是具有雙向互動性，融媒體的數(shù)量大、類型廣，增強了融媒體主體與客體之間的互動性，人人既是信息的傳播者，亦是信息的接收者；三是具有快速獲得性，融媒體可以進行即時報道和信息溝通，使人們隨時隨地通過移動終端查詢了解最新的信息資訊并進行交流和評價。

融媒體對企業(yè)宣傳工作的影響

融媒體給企業(yè)宣傳工作帶來的機遇。一是拓寬宣傳模式。融媒體時代下，企業(yè)能夠通過多種方式開展宣傳活動，除了通過報紙、書刊、宣傳展板等傳統(tǒng)傳播方式，還能結(jié)合微信公眾號、抖音小視頻、微博等多種新媒體平臺進行展示，使得宣傳工作變得更加多元化、現(xiàn)代化，也使得內(nèi)容更具動態(tài)性、立體性，加大了宣傳工作的感染力。二是傳播核心內(nèi)容。利用融媒體的強大功能能與傳播對象進行有效地互動，例如我們能夠把微信公眾平臺與企業(yè)核心價值觀相結(jié)合，以宣傳受眾的疑解宣傳受眾的惑，通過“線下”收集受眾想了解的問題，再通過“線上”為他們一一解答，具有強針對性，達到良好的傳播效果，同時使用圖文并茂、情景相融的方式還能展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。我們還能把抖音視頻與企業(yè)觀念引導(dǎo)相結(jié)合，用員工的話，講員工的事。通過員工的自編自導(dǎo)自演，以接地氣，有人氣的方式真實呈現(xiàn)典型人物的典型事跡，不僅僅是以此來樹立企業(yè)員工的好榜樣，也能向其他普通群眾展示出企業(yè)的正能量。三是拉近員企關(guān)系。企業(yè)通過融媒體平臺宣傳有關(guān)企業(yè)的方針政策，理念、價值觀，傳播方式不再局限于枯燥的文字，信息中融入圖片、聲音、視頻等元素，信息傳播就更加地立體化，通過立體化的信息，職工可以獲得海量有效的信息，還能在平臺上發(fā)表自己的看法與見解，與企業(yè)互動交流心得，使得職工對企業(yè)宣傳的傳播有高度的參與感，從而更深層次地認可企業(yè)文化。

融媒體給企業(yè)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)。機遇與挑戰(zhàn)通常都是并存的，融媒體給企業(yè)帶來不少的機遇，同時也帶來了不小的挑戰(zhàn)。首先，在融媒體的背景下，面對海量的信息資源，既要保證信息本身的正確性又要保證篩選信息的快速性，勢必需要企業(yè)大量投入人力資源、技術(shù)資源和資金資源等資源的支持。但就目前企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀而言，部分宣傳工作者往往身兼數(shù)職，同時與以往宣傳工作側(cè)重于文字的表達相比較，他們還需要掌握圖片的處理、視頻的編輯，微信的排版以及具創(chuàng)新的策劃等多項技能，但缺乏專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，沒有過多的實踐經(jīng)驗使得宣傳成果往往不甚理想，還會引起宣傳工作者的力不從心，導(dǎo)致人才流失的可能。

除此之外，言論的自由發(fā)揮得淋漓盡致，社交性的公眾不再是單一的接收信息，他們同時也是信息的發(fā)布者和傳播者。除了企業(yè)宣傳部門及合作的宣傳單位外，企業(yè)的員工也可以通過自媒體平臺開展相關(guān)宣傳工作，然而，由于員工數(shù)量相對較多、每個人的主觀意識不一、專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，會使對企業(yè)的宣傳難以管控；還有許多專門以企業(yè)報道為主的媒體運營號也扮演著企業(yè)宣傳者的角色，這些主體在開展宣傳的過程，由于對企業(yè)缺乏全面地了解，加之宣傳的側(cè)重點不同，造成企業(yè)出現(xiàn)一些負面報道；還有部分競爭對手出于利益目的，通過負面輿論對企業(yè)進行打擊，甚至出現(xiàn)造謠的情況，如果企業(yè)未及時作出響應(yīng)和處理，就會使企業(yè)面臨形象受損的，造成巨大經(jīng)濟損失的風(fēng)險。

融媒體時代企業(yè)宣傳工作的策略

把握正確輿論導(dǎo)向。始終堅持正確的政治方向，是企業(yè)開展宣傳工作的一項重要任務(wù)，無論時代如何變化，黨管媒體、黨管宣傳的原則和制度不能變，因此企業(yè)的宣傳工作應(yīng)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營展開，把宣傳工作與中心工作同部署、同檢查、同考核，全力營造良好的宣傳氛圍。在具體的工作中，要積極發(fā)揮輿論的導(dǎo)向功能，抓住關(guān)鍵，對內(nèi)，強化宣傳的各項環(huán)節(jié)，對發(fā)布的內(nèi)容進行前、中、后統(tǒng)一管理、統(tǒng)一把關(guān)；教育和引導(dǎo)員工對企業(yè)文化的認同感，做到“不造謠”“不傳謠”“不信謠”。對外，向社會傳遞積極的價值觀念和企業(yè)的“正能量”，從而更好地“強信心、聚民心、暖人心”，推動企業(yè)在良好的輿論環(huán)境下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

重視媒體平臺建設(shè)。傳遞企業(yè)價值、樹立企業(yè)形象，是企業(yè)宣傳工作的重要使命，只有不斷積極地構(gòu)建融媒體宣傳平臺，實現(xiàn)資源整合與優(yōu)化配置，才能不斷提升宣傳的效果與質(zhì)量。當(dāng)前，微信、知乎、微博、抖音短視頻直播等是大眾獲得信息的重要渠道。因此，對于企業(yè)宣傳工作的開展應(yīng)順勢而為，緊跟時代發(fā)展的步伐，將傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺相結(jié)合，全面覆蓋各個宣傳渠道，同時通過動畫、視頻等多種方式，構(gòu)建多維度、多元化的思想宣傳模式，擴大傳播規(guī)模與受眾規(guī)模，使宣傳具有更加廣泛的影響力。有了影響力就有了話語權(quán)，在融媒體環(huán)境下，積極構(gòu)建融媒體宣傳平臺，采取組合宣傳的方式，充分發(fā)揮各種新媒體技術(shù)對于企業(yè)的宣傳工作而言至關(guān)重要。

提高宣傳隊伍素質(zhì)。習(xí)近平總書記曾在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。高素質(zhì)的宣傳隊伍是企業(yè)宣傳工作和核心要素，宣傳工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)直接影響宣傳工作的質(zhì)量。而在融媒體時代，對企業(yè)宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)也有著更高的要求，既要確保宣傳工作者具有較高的理論水平與政治素質(zhì)，還要求他們對新媒體技術(shù)能夠進行積極正確地運用。因此提升宣傳工作隊伍的整體素質(zhì)，才能為實際工作的開展提供有力保障。首先，應(yīng)該認真分析宣傳工作者的潛力，并有針對性地進行培養(yǎng)。其次，在宣傳工作開展的過程中可以將責(zé)任落實到個人，并設(shè)立相應(yīng)的獎懲機制，激發(fā)他們學(xué)習(xí)發(fā)展的動力。此外，還可以分組使宣傳工作者進行“實戰(zhàn)”，使他們在實踐中得到更好的鍛煉，同時也能促進隊伍之間的溝通，加強團隊的向心力、凝聚力。

時代的發(fā)展日新月異，融媒體工作任重而道遠，作為企業(yè)的宣傳工作者如何將媒體融合推向縱深，如何不斷提高企業(yè)宣傳工作質(zhì)量，創(chuàng)作出符合時代發(fā)展特點和規(guī)律、受眾喜聞樂見的作品還需要我們不斷研究和探索。