段曉璐

（青島市廣播電視臺(tái) 山東青島 266000）

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，在電視新聞?lì)I(lǐng)域，新聞傳播的渠道和方式也發(fā)生了明顯的變化，呈現(xiàn)出三個(gè)方向，包括網(wǎng)絡(luò)視頻，自媒體和傳媒融合。新媒體形式豐富了新聞傳播的渠道，但也對(duì)電視史上新聞的傳播帶來(lái)了影響，對(duì)電視新聞媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新電視新聞的采編方式，優(yōu)化電視新聞的傳播渠道，是今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)的重要研究?jī)?nèi)容。

電視時(shí)政新聞傳播面臨的問(wèn)題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞媒體擁有龐大的觀眾群體，人們獲取新聞的方式，主要是電視廣播和報(bào)紙媒體。電視媒體沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，主導(dǎo)著電視新聞的傳播，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，多種傳播形式應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，為電視時(shí)政新聞的傳播帶來(lái)了巨大沖擊。電視時(shí)政新聞作為一種特殊的電視新聞形式，面臨的問(wèn)題主要包括以下幾個(gè)方面：

一是制作周期長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞制作周期，普遍比新媒體時(shí)期要長(zhǎng)很多，新媒體環(huán)境下新聞的制作初期被嚴(yán)重壓縮，甚至可以實(shí)現(xiàn)新聞的及時(shí)發(fā)布，并且已經(jīng)成了常態(tài)。時(shí)政新聞發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)上可以立即出現(xiàn)新聞內(nèi)容，尤其是自媒體平臺(tái)發(fā)布的小視頻，對(duì)電視時(shí)政新聞帶來(lái)了重大影響。

二是傳播渠道單一。電視時(shí)政新聞需要依賴電視平臺(tái)，而新媒體環(huán)境下，移動(dòng)媒體端可以計(jì)時(shí)播放各種視頻節(jié)目，自媒體平臺(tái)比電視平臺(tái)更受歡迎。同時(shí)，也出現(xiàn)電視新聞被搬上自媒體平臺(tái)后，衍生出較好的傳播效果，電視新聞為自媒體做嫁衣裳，自身的發(fā)展卻受到了明顯的阻礙。

三是新聞采編方式跟不上時(shí)代發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞是運(yùn)用新媒體技術(shù)最多的媒體平臺(tái)，但在新媒體環(huán)境下，電視載體已經(jīng)無(wú)法融合更多的新媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)。反而是電腦和手機(jī)，對(duì)各種新技術(shù)的運(yùn)用比較及時(shí)，比如AI技術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)直播、小視頻等，電視時(shí)政新聞的跟進(jìn)速度較慢，這也導(dǎo)致了部分觀眾的流失。

優(yōu)化電視時(shí)政新聞傳播的策略

電視時(shí)政新聞要融合民生新聞。在新聞的分類中，時(shí)政新聞往往被視同為政府新聞、發(fā)布性新聞，卻忽略了他明星新聞的本質(zhì)。越來(lái)越多的電視節(jié)目將時(shí)政新聞過(guò)度獨(dú)立地分離出來(lái)，在時(shí)政新聞的播放中，過(guò)多涉及政府發(fā)布以及重大事件新聞。這種分類方法有它的科學(xué)性，但卻不應(yīng)該忽視民生屬性。

首先要改變時(shí)政新聞的采編和播報(bào)態(tài)度，時(shí)政新聞不是高高在上，而是要接地氣；其次要改變電視時(shí)政新聞的內(nèi)容主體，在一些涉及到民生政策的時(shí)政新聞中，要深度融合政策對(duì)群眾帶來(lái)的影響，不能夠僅僅將政策發(fā)布便了事。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視時(shí)政新聞是立臺(tái)之本，而民生新聞對(duì)所有的媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，都是立身之本，所以電視時(shí)政新聞在采編過(guò)程中，新聞從業(yè)人員要具備較高的民生新聞素質(zhì)，從老百姓的角度審視和觀察時(shí)政新聞，將“時(shí)政”與“民生”這兩個(gè)要素有機(jī)結(jié)合在一起，成為新聞的核心。只有這樣，才能讓流失的讀者重新回到電視機(jī)前，成為電視時(shí)政新聞的忠實(shí)觀眾。

電視時(shí)政新聞要開(kāi)拓傳播渠道。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道是不可或缺的，對(duì)電視時(shí)政新聞而言，目前已經(jīng)不能夠完全依賴電視平臺(tái)。對(duì)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，普通老百姓是核心觀眾群體，而他們同時(shí)也是網(wǎng)民，已經(jīng)完全適應(yīng)了新媒體傳播平臺(tái)。電視，時(shí)政新聞無(wú)法改變他們的閱讀習(xí)慣，必須要適應(yīng)網(wǎng)民傳播思維，主動(dòng)融入新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的傳媒融合、將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)民閱讀特點(diǎn)相融合，是電視新聞未來(lái)的發(fā)展之道，既要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采編的融合，也要實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的融合。當(dāng)前，許多地方電視臺(tái)也搭建了自己的新媒體傳播平臺(tái)，但這些傳播平臺(tái)在體制改革中又被獨(dú)立出去，新媒體采編人員和電視臺(tái)上新聞的采編人員，分屬于不同機(jī)構(gòu)，這就導(dǎo)致電視時(shí)政新聞和傳媒融合成了兩張皮，電視記者不了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)編輯不了解電視，二者的融合永遠(yuǎn)是一句空話。

提升電視時(shí)政新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)。人才是電視新聞事業(yè)發(fā)展的基石，在新媒體環(huán)境下，復(fù)合型從業(yè)人員對(duì)電視時(shí)政新聞的傳媒融合發(fā)展，起到了舉足輕重的作用。但從目前的人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)看，高校培養(yǎng)的人才缺乏實(shí)踐能力，而電視臺(tái)等新聞媒體缺乏對(duì)人才的培養(yǎng)意識(shí)，專注于新聞實(shí)踐固然具有較高的價(jià)值，但缺乏職業(yè)生涯規(guī)劃和專業(yè)技能培養(yǎng)，是當(dāng)前電視新聞媒體在人才培養(yǎng)方面的硬傷。在當(dāng)前的傳媒融合環(huán)境下，技術(shù)專精的電視新聞?dòng)浾撸€缺乏新媒體專業(yè)能力，也缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。因此，電視臺(tái)要結(jié)合時(shí)政新聞的采編特點(diǎn)和傳播渠道，有計(jì)劃地培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升電視時(shí)政新聞傳的融合效率。

綜上所述，電視時(shí)政新聞的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)新性不足、觀眾流失和傳媒融合效率低下等問(wèn)題，已經(jīng)成為電視時(shí)政新聞未來(lái)發(fā)展的重要桎梏。在今后的工作中，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)，推動(dòng)民生新聞與時(shí)政新聞相融合，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體傳播渠道的融合性發(fā)展，為電視時(shí)政新聞獲得更多觀眾的青睞，創(chuàng)造有利條件，讓電視時(shí)政新聞發(fā)揮出更有價(jià)值的傳播力量。