鄭廣麗 程 龍

（中電科思儀科技股份有限公司 安徽蚌埠 233000）

在新媒體環(huán)境下，如何利用現(xiàn)代新聞宣傳，成為各個企業(yè)發(fā)展的一種渠道，各大企業(yè)和上市企業(yè)都在利用現(xiàn)代最有效的方式提高宣傳力度。為了緊跟時代的發(fā)展和推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，就要適應(yīng)新媒體環(huán)境下的宣傳，樹立自身的形象，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行充分的運(yùn)用，在傳統(tǒng)的宣傳方式的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)傳媒為媒介，改變國有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象，為整個國有企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇和市場地位。

國有企業(yè)新聞宣傳的重要性

國有企業(yè)的發(fā)展和形象需要建立在媒體宣傳的基礎(chǔ)上，讓所有的需求者了解當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的動態(tài)，當(dāng)前傳播信息的橋梁，登錄在媒體平臺的一切信息都有可能左右公眾對國有企業(yè)的印象，只有利用新媒體積極宣傳才能更有效的幫助國企不斷發(fā)展。

從專業(yè)角度上來說，國有企業(yè)與廣大人員之間的平臺需要的是新聞宣傳的真實(shí)性和可靠性，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)了解國有企業(yè)發(fā)展的階段。而我國國有企業(yè)是由國家中央政府、地方政府投資與參與控制的企業(yè)，主要工作性質(zhì)上存在著特殊性。從大局上來說，國有企業(yè)好的發(fā)展對國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都很大的保證，也體現(xiàn)了國家的方針和政策。因此，在發(fā)展上，要發(fā)揮國有企業(yè)的宣傳意義，主動出擊來利用新聞宣傳進(jìn)行維護(hù)國家形象和企業(yè)形象，為我國對外開放經(jīng)濟(jì)帶來幫助。

新媒體環(huán)境下國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢

增強(qiáng)國有企業(yè)的形象，并且有利于維護(hù)穩(wěn)定發(fā)展。國有企業(yè)的發(fā)展有著自己獨(dú)特的發(fā)展渠道，利用自身的價值觀形成國有資本的發(fā)展。利用傳播的渠道，放大國內(nèi)外對國有企業(yè)的認(rèn)識，從自身形象，到生產(chǎn)銷售及其企業(yè)發(fā)展、服務(wù)及售后上的優(yōu)勢，包括團(tuán)隊(duì)意識的建立，這些因素都是使得企業(yè)發(fā)展和具體情況展示出來的最好方案。

有利于激勵與團(tuán)結(jié)員工。對于國有企業(yè)的發(fā)展來說，員工是支撐企業(yè)發(fā)展的主要渠道，從思想到觀點(diǎn)再到個人主張上，都有可以體現(xiàn)的意義。新聞宣傳工作可以不斷提高員工自身的文化修養(yǎng)，從精神層面和個人思想覺悟方面都有很大的熏陶，在國有企業(yè)相對沉穩(wěn)的氣氛中，具體的新聞宣傳可以以先進(jìn)人物和最佳團(tuán)隊(duì)及其值得我們宣傳的企業(yè)文化為主題，來進(jìn)行宣傳，這樣的機(jī)會給員工帶來很大的活力，例如：每年評選的十大優(yōu)秀員工、崗位能手、先進(jìn)個人等等，都是從國企員工自身的特長和自身的素養(yǎng)上，實(shí)現(xiàn)個人目標(biāo)，這樣推動了員工的團(tuán)結(jié)性和榮耀，另一方面還不斷鼓勵其它員工學(xué)習(xí)和激勵的優(yōu)勢。

新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳面臨的問題

國有企業(yè)對企業(yè)新聞宣傳重視度不高。國有企業(yè)屬于我國企業(yè)發(fā)展的支柱，傳統(tǒng)的思維模式讓國有企業(yè)認(rèn)為沒必要做新聞宣傳，我們已經(jīng)是國家重視企業(yè)單位了，做那么多宣傳只是浪費(fèi)，這是固有思維模式。落后的思想和理念，加上對新聞宣傳的認(rèn)識度不高，也沒有認(rèn)識到形象和精神建設(shè)及收益上的利益關(guān)系，導(dǎo)致國有企業(yè)在新聞宣傳上的投資也比較薄弱，其次很多財力和物力跟不上企業(yè)的發(fā)展，還有就是國企的配備不足導(dǎo)致新聞宣傳的力度欠佳。因此，國有企業(yè)對新聞宣傳的不重視，導(dǎo)致在時代發(fā)展的今天生產(chǎn)效益滯后的現(xiàn)象。

當(dāng)前局勢下，國企的宣傳策略相對落后。針對國有企業(yè)的宣傳方式來說，過于傳統(tǒng)化，多數(shù)以紙媒和刊物來進(jìn)行宣傳，同時還有電視等。然而這些宣傳渠道已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的發(fā)展，隨著信息化時代的發(fā)展，很多中小型企業(yè)及上市企業(yè)都已經(jīng)有自己的門戶網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來不斷推進(jìn)發(fā)展和宣傳出去，但是這些問題卻給國有企業(yè)帶來阻礙，在交流上跟不上時代步伐，在時效性上無法滿足當(dāng)前進(jìn)步的趨勢，從廣泛性上來說，無法針對負(fù)面影響帶來的挫傷，因此，落后和傳統(tǒng)的宣傳策略導(dǎo)致問題的出現(xiàn)。

國有企業(yè)在信息宣傳上過于死板。國有企業(yè)都屬于政府投資支持，在信息宣傳上也是積極上進(jìn)和嚴(yán)謹(jǐn)，這給人們留下的印象也是死板，很多有利的信息了解速度上也比較落后，很多企業(yè)新聞內(nèi)容不夠新穎，吸引消費(fèi)者的眼球也就比較差，給大多數(shù)觀看者沒有深刻的印象，例如格力空調(diào)屬于所有空調(diào)的引導(dǎo)者，消費(fèi)也是全國第一，在信息宣傳上，靠的總裁幾句簡單的詞語來贏得消費(fèi)者的眼球，這就是新穎。然而，國企落后的媒體宣傳不僅為市場拓展和外部發(fā)展帶來影響，同時也使得產(chǎn)品銷量滯后。

國有企業(yè)優(yōu)化新聞宣傳的舉措

加強(qiáng)新媒體渠道的拓展。國有企業(yè)的新聞宣傳亮點(diǎn)較多，并且承擔(dān)著國家諸多重大戰(zhàn)略項(xiàng)目的研發(fā)、生產(chǎn)，收到社會各界的普遍關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的重大新聞發(fā)布，容易成為社會熱點(diǎn)，應(yīng)該主動開發(fā)微信公眾號、微博、抖音等新媒體渠道，建立自媒體賬號，形成新媒體傳播矩陣。加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，應(yīng)該在傳統(tǒng)報紙、電視媒體傳播的基礎(chǔ)上，主動開辟新媒體平臺，利用好文字、圖片、視頻和各類新媒體技術(shù)，這是新環(huán)境下新聞傳播和受眾閱讀特點(diǎn)的要求，也是實(shí)現(xiàn)傳播效果的必然之路。

加強(qiáng)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。新媒體人才是開展國有企業(yè)新聞宣傳的基礎(chǔ)，尤其在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用十分迫切，僅會攝影和寫稿，無法實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)新聞的高質(zhì)量傳播。加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，必須要考慮綜合人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。優(yōu)秀的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，一是要求人才具備互聯(lián)網(wǎng)意識，熟悉新媒體傳播規(guī)律，了解新媒體技術(shù)的發(fā)展情況；二是要具備良好的新聞素養(yǎng)，能夠以敏銳的角度挖掘企業(yè)新聞，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容；三是要具備精湛的新媒體技術(shù)，除了圖片處理之外，還應(yīng)具備視頻拍攝、剪輯和新媒體設(shè)計能力，適應(yīng)新媒體傳播要求。