常鵬程

（中國電建市政建設(shè)集團有限公司 天津市 300384）

信息時代，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得有利的位置，促進其高速發(fā)展，提升企業(yè)媒體融合宣傳力和宣傳質(zhì)量必不可少。當前，企業(yè)媒體融合宣傳工作中存在的主要問題有：媒體融合力度不夠、受傳統(tǒng)思想束縛影響大、新媒體人才較為匱乏等，解決這些問題，企業(yè)必須要審時度勢積極探尋、分析和創(chuàng)新企業(yè)宣傳的路徑、優(yōu)化宣傳內(nèi)容、籌備高端的宣傳人才等。

企業(yè)宣傳工作存在的問題

對企業(yè)宣傳工作重視程度不夠。長期以來，部分領(lǐng)導(dǎo)無法看到宣傳工作在穩(wěn)定人心、展現(xiàn)企業(yè)風貌上的作用，不把宣傳工作作為企業(yè)建設(shè)的一個方面，有的領(lǐng)導(dǎo)甚至對企業(yè)宣傳持有一個無所謂的態(tài)度，覺得宣傳工作只是一個次要方面，往往是會上重視、會后忽視，口頭上重視、行動上弱視，缺乏主動性。這不同程度地割裂了企業(yè)和社會大眾的關(guān)系，也忽視了企業(yè)宣傳工作，讓企業(yè)處于一個隔絕的環(huán)境中，無法了解到社會大眾的訴求，也不能讓社會大眾知悉企業(yè)的事情。同時，企業(yè)對企業(yè)宣傳網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

宣傳工作人員綜合素質(zhì)有待提高。部分宣傳工作者往往身兼數(shù)職，加之缺乏宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，而宣傳工作又需要綜合素質(zhì)，導(dǎo)致宣傳停留在對企業(yè)事件的敘事報道，缺乏創(chuàng)新和亮點，缺少深度報道，與企業(yè)的中心業(yè)務(wù)融合不夠，不夠接地氣。融媒體時代宣傳工作者運用最新宣傳手段的能力也是制約企業(yè)宣傳工作的因素。

傳統(tǒng)思想束縛影響較大。企業(yè)在媒體宣傳工作中，因為傳統(tǒng)宣傳理念與模式運行的時間較為長久，故受到的影響較大，有些企業(yè)已經(jīng)形成了固定思維模式。因此，即便從軟硬件上完成了媒體融合工作，依然會面臨只是發(fā)布的平臺或者形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，內(nèi)容上卻“換湯不換藥”的窘境；無法在實際工作中充分發(fā)揮媒體融合宣傳作用，無法取得工作成果突破。同時還有部分企業(yè)在宣傳工作中依然依賴傳統(tǒng)媒體，無法讓新媒體宣傳手段的作用得到全面發(fā)揮，既浪費資源，又阻礙了企業(yè)的長遠發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作升級進程受到束縛。

企業(yè)政工宣傳工作創(chuàng)新策略

強化政工宣傳意識。當今社會，激烈的市場競爭既為企業(yè)提供了很多的發(fā)展機遇，也讓企業(yè)的政工宣傳工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)政工宣傳的目的就是為了弘揚企業(yè)文化，增強企業(yè)員工的凝聚力和工作積極性。因此，在政工宣傳工作上樹立正確的意識，對于工作的開展有著至關(guān)重要的作用。樹立正確的政工宣傳意識可以幫助政工宣傳工作有效開展。因此，企業(yè)應(yīng)該勇于發(fā)掘和尋找在政工宣傳意識上的不足之處，積極轉(zhuǎn)變工作思路，將對政工宣傳工作的重視，投入到日常的宣傳工作之中。從領(lǐng)導(dǎo)層面上來說，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該重視企業(yè)的政工宣傳工作，將以人為本的理念融入政工宣傳工作的始終，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和員工成長的高度融合。在日常管理中，也應(yīng)該重視政工宣傳隊伍建設(shè)，在宣傳工作中緊跟時代步伐，及時采用新思路，從意識根源上促進政工宣傳工作的發(fā)展。

擴展企業(yè)宣傳素材和領(lǐng)域。企業(yè)宣傳工作的實質(zhì)在于將內(nèi)容讓企業(yè)員工和社會大眾知曉，然后讓社會大眾從新聞宣傳內(nèi)容中獲取有價值的信息。企業(yè)宣傳工作要堅持內(nèi)外部結(jié)合的原則，圍繞著工作主題做宣傳，例如，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的文化建設(shè)及企業(yè)的改革發(fā)展等，為企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)的凝聚力。同時，企業(yè)人員也是企業(yè)宣傳的受眾群體，讓企業(yè)員工了解到企業(yè)的動態(tài)，宣傳和企業(yè)員工相關(guān)的信息，可以提升企業(yè)員工的思想觀念，推動企業(yè)員工發(fā)揮更多的工作主動性。

做好宣傳保密審批。企業(yè)宣傳內(nèi)容往往是企業(yè)最新的研究成果和未來企業(yè)發(fā)展動向，涉及企業(yè)戰(zhàn)略層面的考量，什么時間、什么范圍宣傳均是企業(yè)應(yīng)考慮的因素，因此建立企業(yè)宣傳保密審批機制至關(guān)重要，嚴格企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等融媒體保密管理，嚴格遵守保密規(guī)定、履行審查審批程序。同時應(yīng)定期開展新聞宣傳和信息公開保密專項檢查制度，對已發(fā)布信息要進行徹底梳理，重點關(guān)注宣傳報道審批流程，確保互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、微博、微信公眾號等融媒體平臺發(fā)布信息不涉及國家秘密、商業(yè)秘密和內(nèi)部敏感信息。對于檢查中發(fā)現(xiàn)的問題和隱患要汲取教訓(xùn)、舉一反三、立即整改，信息發(fā)布工作要確保各項保密要求真正落實到位。

綜上所述，對于企業(yè)政工宣傳工作的探討和分析是非常有必要的，其在提升企業(yè)實力、促進企業(yè)發(fā)展上發(fā)揮著非常重要的作用。企業(yè)必須重視政工宣傳工作，積極地從強化政工宣傳意識、創(chuàng)新政工宣傳途徑、提升政工宣傳素質(zhì)、注重與民眾意愿結(jié)合四個方面來提高企業(yè)的政工宣傳效果，結(jié)合企業(yè)實際，促進企業(yè)發(fā)展。