□劉小維 遼寧何氏醫(yī)學(xué)院

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品不可或缺的重要組成部分，通過(guò)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與地域文化特色的融合，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)美感，也有助于弘揚(yáng)優(yōu)秀的地域文化，是當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究的重要內(nèi)容之一。本文分析了富有地域文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)形式，以期為此項(xiàng)研究提供參考。

一、地域文化特色概述

地域文化特色是由一系列能夠代表地方特色的圖形、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)構(gòu)成的，如陜西的剪紙、甘肅敦煌的壁畫(huà)、馬家窯的彩陶、貴州的扎染藍(lán)印花布等，都是地域文化特色的典型代表。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，各個(gè)民族獨(dú)特的喜好以多元化的視覺(jué)特點(diǎn)和個(gè)性鮮明的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，所構(gòu)成的地域文化特色有著寓意深刻的象征性。各個(gè)地域所呈現(xiàn)的文化特色，為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要源泉。富有地域文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將現(xiàn)代化與地域化相統(tǒng)一，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，使消費(fèi)者感受到濃郁的地域文化氣息，培養(yǎng)了消費(fèi)者的審美意識(shí)，既是對(duì)優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展，也是提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

二、富有地域文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的元素

（一）傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用

產(chǎn)品包裝的色彩通常以夸張、浪漫、單純等視覺(jué)特點(diǎn)呈現(xiàn)，是與消費(fèi)者溝通的一個(gè)重要元素。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象甚至主觀聯(lián)想往往受到色彩的影響，因此依托地域文化特色而產(chǎn)生的不同色彩審美傾向就成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。由于地理環(huán)境與地域文化的差異，每個(gè)地區(qū)都有不同的顏色偏好，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的歷史發(fā)展就形成了獨(dú)特的色彩體系。將地域文化中的典型色彩運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著的地域?qū)傩?，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的色彩氣質(zhì)。

（二）傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用

圖形具有直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果和強(qiáng)烈的感染力，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素。中國(guó)的傳統(tǒng)圖形內(nèi)容豐富、題材廣泛、形式多樣，歷經(jīng)幾千年的傳承，每個(gè)圖案都承載著各自獨(dú)特而深刻的寓意，是一個(gè)地區(qū)地域文化特色的體現(xiàn)。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用傳統(tǒng)圖形，不僅能夠體現(xiàn)出一定的地域文化特色，還可以賦予產(chǎn)品包裝傳統(tǒng)圖案美好的寓意，給產(chǎn)品注入深厚的歷史文化情感。

（三）傳統(tǒng)材料的運(yùn)用

地域的不同也意味著地理環(huán)境和氣候狀況的差異，由此而形成的當(dāng)?shù)靥赜形锂a(chǎn)也各不相同。不同的物產(chǎn)有著不同的質(zhì)地與紋理，給人帶來(lái)的視覺(jué)感受也有所不同，能夠呈現(xiàn)出一個(gè)地域獨(dú)特的、區(qū)別于其他地域的氣質(zhì)。具有獨(dú)特文化意蘊(yùn)的器物和器物材料是地域文化審美意境的體現(xiàn)，在一定程度上能夠呈現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化意境。將具有當(dāng)?shù)靥厣牟牧嫌糜诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以使包裝設(shè)計(jì)更具地域特色，使產(chǎn)品更有“原汁原味”的感覺(jué)。

三、富有地域文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式

（一）深厚的文化底蘊(yùn)

富有地域文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的元素堆砌，而應(yīng)該是深厚文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。中國(guó)有著廣闊的地域和悠久的歷史文化底蘊(yùn)，地域文化特色在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用首先需要經(jīng)過(guò)深度的挖掘，再?gòu)膮^(qū)域性的特色文化入手，以藝術(shù)形式將其體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，從而將自身獨(dú)特的魅力展現(xiàn)出來(lái)。很多國(guó)家的本土文化都通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上而獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可，在國(guó)際交流中展現(xiàn)自身的文化特色，可以讓包裝的魅力成為產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，富有地域文化特色的產(chǎn)品甚至可以作為一種文化產(chǎn)物進(jìn)行輸出。

（二）統(tǒng)一的風(fēng)格

產(chǎn)品從生產(chǎn)到傳遞給消費(fèi)者最終都要通過(guò)各類銷售點(diǎn)來(lái)完成，而在各類商場(chǎng)的展示過(guò)程中，功能、包裝類型相同的商品往往會(huì)被放置在一起。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中采用統(tǒng)一化的風(fēng)格，能夠更直觀地塑造產(chǎn)品形象，使商品在銷售展示中更醒目，達(dá)到突出產(chǎn)品整體特征和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色的作用。對(duì)于融入了地域文化特色的產(chǎn)品，統(tǒng)一化的風(fēng)格更能吸引消費(fèi)者的目光，能夠使產(chǎn)品宣傳得到有效優(yōu)化。

（三）人性化的設(shè)計(jì)

富有地域文化特色的產(chǎn)品不應(yīng)僅僅局限在包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值和使用功能上，人性化的關(guān)懷也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)重要的表現(xiàn)形式。當(dāng)前很多產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言更多的是用于饋贈(zèng)親友，借以表達(dá)美好的祝愿，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出人性化的關(guān)懷。例如，通過(guò)形式上的清新和視覺(jué)上的親和力，給消費(fèi)者帶來(lái)一種美的享受，讓消費(fèi)者能夠有情感的歸屬。所以，當(dāng)前的很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都采用了人性化的方式，利用親民的方式來(lái)體現(xiàn)地域文化的特色。