□李 嘉 新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學院

一、平面設(shè)計審美元素的價值

（一）表達作品內(nèi)涵

平面設(shè)計的主要作用在于傳遞作品的基本內(nèi)涵，展示作品的主題信息，在作品中表現(xiàn)獨特的主題內(nèi)容，基于良好的秩序、規(guī)律達到對審美元素進行排列組合的目標。審美元素的呈現(xiàn)不能雜亂無章，而是應(yīng)當保持一定的規(guī)律性。良好的審美元素可以在視覺傳遞中實現(xiàn)與受眾進行情感交流，從而幫助受眾清晰地分析作品的主旨，進而達到傳遞主題內(nèi)容的目標。

（二）體現(xiàn)作品個性

審美元素的重要作用在于彰顯作品個性，給受眾帶來獨特的愉悅感，滿足受眾欣賞的需要。優(yōu)質(zhì)的視覺表達可以給受眾帶來獨特的視覺沖擊。在平面設(shè)計中，設(shè)計者可以運用圖片、文字和色彩進行很好的搭配組合，從而給受眾帶來強烈的第一視覺印象。設(shè)計人員可以通過審美元素滿足大部分受眾的心理需要，引導受眾體會作品鮮明的個性特征，使人們形成強烈的視覺沖擊感。優(yōu)質(zhì)的視覺審美元素表達還可以給受眾呈現(xiàn)秩序感，通過獨特的審美元素排列形式讓受眾感受獨特的文化。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）文字的構(gòu)建

文字是抽象的符號，主要以靜態(tài)方式呈現(xiàn)，可以傳遞豐富的信息，是文化的重要載體。單純的文字設(shè)計不足以滿足人們的視覺體驗需要，現(xiàn)代設(shè)計師更注重運用文字搭配圖像與色彩，從而營造出獨特的意境空間，達到轉(zhuǎn)換受眾認知的目標。文字的設(shè)計主要由字體、大小、明暗等構(gòu)成。不同的文字可以傳遞不同的視覺效果。例如，有些設(shè)計師采用筆畫替換的方法，在平面設(shè)計中運用筆畫的走勢傳遞不同的意義；還有的設(shè)計師采用字形同構(gòu)的表達方式，把中華文化與筆畫聯(lián)系起來，構(gòu)建一種全新的文字圖形，從而表現(xiàn)出與眾不同的審美特質(zhì)，如電視劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》突出“驚蟄”兩字的扭曲變形特征，從而達到帶來強烈視覺沖擊的效果；還有的設(shè)計師采用文字夸張組合的方式，如電影《向左走，向右走》就是通過文字的重構(gòu)，提高了海報的吸引力，進一步傳遞了電影主題，有效滿足了人們的好奇心。

（二）圖形的構(gòu)建

構(gòu)圖是用點、線、面呈現(xiàn)整體與部分關(guān)系的方法，圖形在很大程度上決定了視覺審美的整體效果。因此，構(gòu)圖應(yīng)當具有層次感和視覺引導力。首先，構(gòu)圖應(yīng)當做到主次分明，詳略得當，進一步突顯作品的主題，達到視覺引導的目標。構(gòu)圖需要充分考慮受眾心理，實現(xiàn)形象與抽象表達的有效配合，保證構(gòu)圖具有明顯、直觀、真實的特征；構(gòu)圖還要做到通俗易懂，能夠拉近圖畫與受眾的距離。其次，構(gòu)圖還要進行精神與思想的結(jié)合，圖畫不僅要簡單，還要保證蘊含深刻的思想，強調(diào)構(gòu)圖與設(shè)計師產(chǎn)生審美共鳴。再次，構(gòu)圖多用于標志性的設(shè)計，因此，構(gòu)圖應(yīng)當進一步在主題背景下進行美化處理，強調(diào)以直觀的形式呈現(xiàn)出主題理念。例如，很多LOGO構(gòu)圖符合主題，如天貓、京東、支付寶等標志，這些標識很快獲得了市場肯定。另外，圖像不僅是藝術(shù)符號，抽象的圖像還可以傳遞豐富的含義，優(yōu)秀的圖像應(yīng)當達到動靜結(jié)合的效果，能夠把動態(tài)的物象與靜態(tài)的物像充分地結(jié)合起來。最后，設(shè)計師要有新穎的構(gòu)思和獨特的表現(xiàn)手法，如陳幼堅設(shè)計的茶館LOGO，表識中用古法描繪了觀音手指造型，以系統(tǒng)提示勾勒茶葉在觀音兩指間的理念，從而滲透獨特的清雅意境。

（三）色彩的應(yīng)用

設(shè)計者應(yīng)當合理優(yōu)化選擇色彩，保證色彩與主題內(nèi)容的適配性，從而發(fā)揮色彩對受眾的吸引力作用。不同的色彩在長期的平面作品展示中被賦予不同的含義。例如，卡通圖案用于表達活潑的內(nèi)容，紅色被賦予激情的含義，藍色有清新淡雅的特征。色彩的搭配使用應(yīng)當注重烘托主題。首先，色彩應(yīng)符合人們的審美習慣，體現(xiàn)自身的記憶表達價值。色彩應(yīng)準確地描述產(chǎn)品的樣式，給人們留下較為深刻的印象，如女性化妝品盒子的設(shè)計多為白色、粉色、酒紅色，以代表女性特有的柔和、高貴等。其次，色彩還要有一定的象征性，能夠符合人們的認知與情感需要，如橙色可以讓人聯(lián)想甜味，從而加深人們的視覺感受。不同的色彩表達方式可以給受眾呈現(xiàn)不同的效果，在平面設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)對各種色彩元素進行合理的配置。再次，色彩還要與圖形同構(gòu)，必須立足于整體美感來呈現(xiàn)色彩，色彩需要在一定程度上對圖像起到修飾的作用。最后，色彩還要符合市場定位，體現(xiàn)色彩的廣告表達性特征，設(shè)計者可以根據(jù)不同的受眾對象使用色彩，針對不同群體保持色彩的傾向性。

平面視覺審美元素主要由文字、圖像與色彩構(gòu)成，設(shè)計師應(yīng)當注重設(shè)計語言的平衡，在設(shè)計過程中體現(xiàn)審美元素的整體價值，根據(jù)人們的審美需要不斷變化各種元素，基于審美元素表現(xiàn)作品的獨特內(nèi)涵，最后得出構(gòu)建平面設(shè)計的審美具體策略，達到提高設(shè)計質(zhì)量的目標。