◎時小千

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，移動網(wǎng)絡技術、通信技術、大數(shù)據(jù)技術以及各類新媒體技術得到迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的主導地位與媒體影響力正在逐漸降低和不斷削弱。新媒體時代，各類新媒體以及自媒體無疑對傳統(tǒng)媒體廣播、電視和報紙帶來全新的挑戰(zhàn)和強勢的沖擊。想要從容積極地面對各種挑戰(zhàn)，這些傳統(tǒng)媒體必須要順應新媒體時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)采編理念與節(jié)目制作、播出、宣傳、推廣方式，真正做到傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密融合，最終形成完美轉(zhuǎn)型，確保自身能夠在新媒體時代激烈的市場競爭大潮中保持應有的社會影響力與媒體競爭力，立于“不敗之地”。

一、解析新媒體時代電視媒體融合發(fā)展的重要意義

（一）電視媒體融合發(fā)展能夠順應新媒體時代發(fā)展的需要

新媒體時代大背景下，微博、微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻以及各類新聞資訊APP等新媒體與自媒體可謂“百花齊放 百家爭鳴”，并且通過強勢發(fā)展迅速占據(jù)了媒體市場巨大份額，對電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大壓力與挑戰(zhàn)。這一背景下，電視媒體與時俱進地更新自身傳統(tǒng)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展路徑，不斷提升和加強與各類新媒體的融合、交流、溝通與合作意義重大，不僅能夠“學以致用”“取長補短”，而且能夠確保自身媒體應有的影響力和關注度，堪稱是順應新媒體時代發(fā)展的一種需要，同時也是一條創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）電視媒體融合發(fā)展能夠促進電視臺產(chǎn)業(yè)的完美轉(zhuǎn)型

新媒體時代的到來讓整個媒體市場發(fā)生翻天覆地的變化?，F(xiàn)如今，市場需要什么，各類新媒體以及自媒體就全面?zhèn)鞑ヅc推廣什么。傳統(tǒng)媒體中的電視在傳播信息的途徑、渠道和方式上較為守舊，無法很好地結合市場需求以及受眾個性化、碎片化的信息閱讀喜好及時調(diào)整與更新播報內(nèi)容。毫無疑問，新媒體的信息傳播效率、速度與質(zhì)量已經(jīng)遠遠領先于電視媒體。因此，電視媒體急需做出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。當前階段，只有電視媒體能夠主動和新媒體進行創(chuàng)新化的融合發(fā)展，全面推動自身轉(zhuǎn)型和升級，才能更好地順應媒體發(fā)展的大趨勢，獲得更多受眾的支持，保持自身媒體的市場競爭力。

二、新媒體時代電視媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）電視媒體必須改變傳統(tǒng)媒體觀念

新媒體時代，電視媒體想要得到創(chuàng)新化的融合發(fā)展與形成完美轉(zhuǎn)型，其首要任務就是必須要及時改變傳統(tǒng)媒體觀念。傳統(tǒng)媒體之所以在新媒體時代發(fā)展緩慢、舉步維艱，很大一個原因就是深受自身傳統(tǒng)機制與思想的束縛。多年來的固定、單一媒體工作模式以及傳播路徑讓電視觀眾產(chǎn)生了固定思維，對電視媒體開始缺乏新鮮感與喜愛度?，F(xiàn)如今，新媒體時代的主流客戶群體大多是年輕人。隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及與升級，年輕人群體幾乎每個人“機不離手”。

（二）電視媒體應發(fā)展更多的線上平臺

新媒體時代，中國網(wǎng)民數(shù)量達到一個前所未有的高度，這讓新媒體的傳播優(yōu)勢與推廣優(yōu)勢變得更加突出和明顯。鑒于此，電視媒體應當發(fā)展更多的線上平臺，積極選擇和第三方合作進行創(chuàng)新化升級。比如說，在微博上開通電視媒體官方微博、在微信平臺上開通電視臺微信公眾號，努力推廣創(chuàng)新自己的移動客戶端，盡量借助“兩微一端”將各類優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目以及豐富多彩的信息內(nèi)容全面?zhèn)鞑ヅc推廣出去，提升受眾的關注度與參與感，并且不斷提高電視節(jié)目的評價率和轉(zhuǎn)發(fā)量，加強用戶媒體黏性。除此之外，電視媒體也可以借助和利用自身的官博或者官微，在平臺上傳播各類內(nèi)容豐富、生動有趣、貼近百姓生活的短視頻，進而激發(fā)受眾和粉絲的觀看興趣與好評度，讓線上平臺模式能夠更加與時俱進、深入民心，全面提升自身媒體的社會影響力和市場競爭力。

三、結語

綜上所述，新媒體時代，電視媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠”。電視媒體必須認清形勢，轉(zhuǎn)變觀念，并且要在日常新聞報道與節(jié)目制作過程中不斷探索、不斷總結，確保電視節(jié)目“內(nèi)容為王”。并且要借助各類新媒體平臺傳播渠道不斷拉近與受眾之間的距離，積極主動應對各類挑戰(zhàn)，緊抓各種寶貴的市場發(fā)展機遇，讓自身達到完美轉(zhuǎn)型，確保電視媒體的節(jié)目質(zhì)量和傳播效率能夠在新媒體時代邁上一個新的臺階。