（內(nèi)鄉(xiāng)縣衙博物館，河南 南陽 474350）

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙位于河南省南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣，雖是一個縣級官署衙門博物館，但這里經(jīng)常游人如織，2015 年接待游客130 余萬人次，近幾年均保持了年接待游客12%以上的遞增速度。被專家譽(yù)為“神州大地絕無僅有的歷史標(biāo)本”，享有“龍頭在北京，龍尾在內(nèi)鄉(xiāng)”、“北有北京故宮，南有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙”、“一座內(nèi)鄉(xiāng)衙，半部官文化”的美稱。建館30 余年來，先后接待李克強(qiáng)、朱镕基、吳官正、賈慶林等38 位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人，一直受到諸多黨政領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者高度關(guān)注。

多年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙秉承“保護(hù)與開發(fā)并重，文化與旅游同行”的發(fā)展理念，按照面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的要求，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，大力抓好陳展方式、傳播手段、文化形式科學(xué)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)博物館發(fā)展活力和自身文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、吸引力和影響力。

一、貼近觀眾打造精品陳展

群眾既是公共文化服務(wù)的對象，也是公共文化服務(wù)的主體。應(yīng)把群眾參與作為公共文化服務(wù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)，不斷完善公共文化服務(wù)體系，推進(jìn)公共文化服務(wù)主體多元化，在堅持政府主導(dǎo)的同時引入市場機(jī)制，激發(fā)社會主體參與公共文化服務(wù)的積極性，使之成為參與現(xiàn)代公共文化服務(wù)的重要力量。構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的重點(diǎn)在基層，難點(diǎn)也在基層。推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共文化服務(wù)均等化，應(yīng)著眼于打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”，重心下移、資源下移、服務(wù)下移，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)方式多樣化，探索數(shù)字服務(wù)、流動服務(wù)、特色服務(wù)等新方式。一是探索推廣數(shù)字化傳播方式。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對公共文化服務(wù)的影響和作用十分突出。應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、移動通訊網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等，實(shí)施數(shù)字圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館和數(shù)字文化社區(qū)等項目，推進(jìn)基層公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)；引導(dǎo)和鼓勵科技企業(yè)與社會力量開設(shè)數(shù)字體驗館，促進(jìn)線上線下互動，讓更多群眾零距離、無障礙地享受現(xiàn)代公共文化服務(wù)。二是探索推廣流動性公共文化服務(wù)。通過流動文化大篷車、流動文化館、流動博物館、流動少年宮、移動閱讀等新公共文化服務(wù)方式，為城鄉(xiāng)居民提供人性化、便捷化服務(wù)。三是打造公共文化服務(wù)品牌。應(yīng)打造具有地域特色的公共文化服務(wù)品牌，提高公共文化服務(wù)的影響力和號召力，吸引更多群眾參與公共文化活動。

目前對博物館來說，展覽仍是向社會大眾傳疏文化知識的主要方式，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙認(rèn)識到，自身只有開發(fā)出富有民族和地域文化特色且能適應(yīng)市場需求的旅游產(chǎn)品，且旅游產(chǎn)品的特色越典型、內(nèi)容越豐富，品位和檔次越高，才能滿足游客求新、求奇、求特、求知的旅游動機(jī)和目的，才能增強(qiáng)其競爭力。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙在展覽上，積極把握群眾文化生活的新特點(diǎn)和社會大眾的新期待，在服務(wù)內(nèi)容上、形式上進(jìn)行積極探索和大膽創(chuàng)造，依據(jù)自身博物館特點(diǎn)，緊跟社會發(fā)展動態(tài)，開發(fā)拓展與博物館相關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)容、與時代脈搏互動的文化產(chǎn)品，使精神文化產(chǎn)品為人民群眾喜聞樂見，引發(fā)興趣和共鳴，成為更多社會大眾的“精神糧倉”。

內(nèi)鄉(xiāng)縣衙在布展上采取“內(nèi)部擦汗，外部借智”和“請進(jìn)來，走出去”的工作思路，彌補(bǔ)自身人才隊伍不足，先后邀請了一大批大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、歷史學(xué)家作為展覽和研究顧問，在自身人才充分培養(yǎng)利用的基礎(chǔ)上，對外采取向?qū)I(yè)人才引智的方法，彌補(bǔ)自身短板，提升展覽標(biāo)準(zhǔn)，也在不斷的引智中開闊視野。目前、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙根據(jù)社會發(fā)展需要，批次對陳舊展覽更新升級、新開辟和更新的展覽，均按聲、光、電一體化要求布展，以文字、圖畫、雕塑、實(shí)物、膏視頻相合的形式，并利用電子互動、電子翻書、電子觸摸屏、電子搶答等現(xiàn)代展覽展示設(shè)備，讓文物變靜為動，鼓勵觀眾親自動手，在參與中學(xué)習(xí)和探索；展品設(shè)計注重科學(xué)性、知識性、趣味性相結(jié)合，不但展覽美感效果突出，也更形象、直觀地讓游客欣賞展品、認(rèn)識展品在歷史產(chǎn)生時代的背景及特點(diǎn)，以及展品背后隱含的歷史文化，同時對各展區(qū)制作了360 度利用官方網(wǎng)站平臺進(jìn)行宜傳，均取得顯著成效。

目前先后開辟60 余個單體陳列，展出面積達(dá)6500 平方米。其中“吏衙役文化展”榮獲河南省最佳形式展覽獎；“清代文武官服飾展”榮獲2013 年度河南省十大優(yōu)秀陳列展覽；2014 年推出的《古代賦稅文化展》榮獲河南省優(yōu)秀陳列展覽；2015 年新推出的《中國楹聯(lián)文化展》榮獲河南省優(yōu)秀陳列展覽，并在國家文物局“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽項目征集活動中，榮獲社會主義核心價值觀主題展覽，并于2015 年8 月被中國楹聯(lián)學(xué)會命名為“中國楹聯(lián)博物院”，由于《中國楹聯(lián)文化展》的推出、加上內(nèi)鄉(xiāng)縣衙各主體建筑前的38 副內(nèi)涵豐富楹聯(lián)、被中國榴聯(lián)學(xué)會授予“全國楹聯(lián)文化重點(diǎn)教育基地”、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙成為全國100 家楹聯(lián)文化教育基地中的唯一一家重點(diǎn)教育基地。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙豐富的陳列展覽和專題突出、形式新穎的展覽形式，先后被評為河南省廉政教育基地、全國優(yōu)秀官德文化教育基地。

二、創(chuàng)新形式弘揚(yáng)優(yōu)秀文化

為傳播內(nèi)鄉(xiāng)縣衙優(yōu)秀文化，根據(jù)法定節(jié)假日和相關(guān)紀(jì)念日，結(jié)合官署傳統(tǒng)和具有紀(jì)念意義的歷史節(jié)點(diǎn)開展豐富多樣的各種活動，如春節(jié)、立春、非遺日、國際博物館日、文化遺產(chǎn)日等，以活動促進(jìn)博物館文化傳播。在2014年內(nèi)鄉(xiāng)縣衙建衙710 周年、建館30 周年時，舉辦了書畫大賽和攝影大賽，并邀請一大批著名歷史專家、清華大學(xué)、北京大學(xué)等14 家高等院校歷史系教授、北京被宮博物院、河北保定直隸總督署等全國13 家衙署博物館，國內(nèi)40 余家新聞媒體成功舉辦了第四屆全國衙署文化研討會。

隨著宣傳媒介的不斷豐富，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙在原有傳統(tǒng)宣傳媒介的基礎(chǔ)上不斷突破，近年來宣傳涉及網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志、電影、4D 電影、微電影、動漫電影等多種媒體，在有效展示內(nèi)鄉(xiāng)縣衙厚重文化的同時，有力提升了景區(qū)知名度。為宣傳內(nèi)鄉(xiāng)縣衙廉政文化，根據(jù)修建內(nèi)鄉(xiāng)縣衙現(xiàn)有建筑的章炳燾這一廉政歷史人物，拍攝了電影《五品縣令》；結(jié)合第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，2014 年拍攝制作了穿越題材微電影《楹聯(lián)背后的故事》和《官德啟示錄之魂游南陽》。2015 年，投資160 萬元建設(shè)集互動性、觀賞性、科學(xué)性、教育性為一體的官德動感4D 影院。根據(jù)曾在內(nèi)鄉(xiāng)縣衙任職的代表性知縣相關(guān)事跡，2014 年開始制作12 集官德動漫微電影，現(xiàn)已制作好高以永篇、元好問篇3 集官德動漫微電影，并在國內(nèi)部分電視網(wǎng)絡(luò)平臺播出。隨著內(nèi)鄉(xiāng)縣衙知名度的不斷提升，先后一大批電影、電視劇紛紛來內(nèi)鄉(xiāng)縣衙借景拍攝，央視和40 余家省級衛(wèi)視、200 余家報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)分別對內(nèi)鄉(xiāng)縣衙進(jìn)行了專題報道，有力地對內(nèi)鄉(xiāng)縣衙進(jìn)行了全方位的宣傳推介。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的廣泛與便捷和4G 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的到來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙不但建設(shè)有自己的網(wǎng)站，并與十余家網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，分別制作專題宣傳內(nèi)鄉(xiāng)縣衙并對內(nèi)鄉(xiāng)縣衙動態(tài)信息及時進(jìn)行發(fā)布。2015 年對景區(qū)實(shí)施了 wifi 信號全覆蓋，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站同步建立了手機(jī)網(wǎng)站，創(chuàng)建開發(fā)微信公眾號建立了微網(wǎng)站，利用微信公眾平臺每天發(fā)布一至兩條內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化和動態(tài)信息，制定獎勵措施鼓勵全館員工轉(zhuǎn)發(fā)公眾微信文章，目前內(nèi)鄉(xiāng)縣衙微信公眾號關(guān)注人數(shù)達(dá)20000 余人，互聯(lián)網(wǎng)和4G 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為內(nèi)鄉(xiāng)縣衙傳播博物館文化寫動的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺。

三、節(jié)目演藝活化傳統(tǒng)文化

近年來，隨著旅游演藝的興起，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙根據(jù)舊時知縣職責(zé)，率先推出《知縣審案》演藝節(jié)目。多年來，經(jīng)過不斷文化挖掘，編寫劇本，先后投資100 余萬元購置服裝和道具，目前，不但有時令性《知縣過年》、《衙門鬧年》、《正月十六看太太》、《打春?！返妊菟嚬?jié)目，周末和節(jié)假日定時定點(diǎn)另有《鼓樂迎賓》、《宣講圣諭》、《官民同樂》、《三院禁約碑揭碑儀式》、《縣試》、《知縣招婿》、《品茶聽?wèi)颉返裙?jié)目，這些節(jié)目常年免費(fèi)為游客推出，受到廣大游客一致好評。尤其《知縣審案》節(jié)目，不斷編排新的劇本。

內(nèi)參縣衙經(jīng)過多年開發(fā)，先后開發(fā)出文化系列、生活系列、藝術(shù)品系列等十二個系列，二百余種文創(chuàng)產(chǎn)品、并成立了專門研發(fā)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的探索研究和研發(fā)設(shè)計、保證每年有3-5 種新品上市。這些文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋匾聯(lián)、廉政、官德、建筑、民俗等多方面文化內(nèi)容、銷售價位從幾元到幾千元不等，不但使內(nèi)鄉(xiāng)縣衢文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品以獨(dú)特的方式進(jìn)行詮釋，而且有效傳播了內(nèi)鄉(xiāng)縣衙文化。多層次具有內(nèi)鄉(xiāng)縣衙特色文化或內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾能夠更多地將博物館文化“帶回家”。文創(chuàng)產(chǎn)品不但提高了內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的經(jīng)濟(jì)收益，也為內(nèi)鄉(xiāng)縣衙的文化傳播與宣傳起到了良好的媒介作用，并為更好地培育民族精神和構(gòu)建核心價值體系服務(wù)。