（山東省青島市西海岸新區(qū)總工會，山東 青島 266400）

引言

隨著社會主義日新月異的發(fā)展，人民的生活水平逐步提高，群眾文化建設(shè)也日益受到關(guān)注，成為了文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。想要開展文化建設(shè)，群眾文化活動(dòng)是重要組織形式。新媒體的興起為人們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，為群眾文化活動(dòng)的開展也提供了便利性。群眾文化活動(dòng)的開展，有助于提高群眾的整體文化素質(zhì)，為和諧社會的構(gòu)建提供助力。在新媒體時(shí)代的背景下如何合理、有效的開展群眾文化活動(dòng)成為面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、群眾文化工作與新媒體的應(yīng)用特點(diǎn)

（一）新媒體特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展，加快了信息傳播速度，促使單向結(jié)構(gòu)向分布式傳遞發(fā)展。可以說數(shù)字化信息的傳播速度更快，受眾群體能夠更加方便的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠資源共享，徹底打破傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的空間限制。再者，數(shù)字信息化的發(fā)展，能夠?qū)⒁曨l、音頻以及圖片文字等進(jìn)行有效的整合，使其能夠合成一個(gè)完整的文本進(jìn)行推送，促使信息多元化，同時(shí)還能夠確保整個(gè)信息整體不被破壞。

（二）群眾文化工作特點(diǎn)

其一，先進(jìn)性，簡單來說，社會文化在一定程度上能夠推動(dòng)社會主義的精神文明建設(shè)。因此，在開展群眾文化的過程中，一定要有先進(jìn)性。也就是說，可以通過開展各種藝術(shù)形式來表達(dá)健康的藝術(shù)思想，開展多樣化藝術(shù)活動(dòng)，以此來提升社會大眾的體驗(yàn)感，更能夠接受最終所要表達(dá)的含義，提升社會效應(yīng)。若是群眾文化缺少先進(jìn)性，那么在實(shí)際應(yīng)用中就會產(chǎn)生一定的誤差，在某種程度上將會影響時(shí)代發(fā)展的步伐。其二，開放性，群眾文化在實(shí)際工作中主要面臨的問題就是要接受新的藝術(shù)性潮流，同時(shí)還要對傳統(tǒng)傳播文化模式進(jìn)行有效的創(chuàng)新。在這樣的情況下，還需要相關(guān)工作人員自身能夠具備一定的開放性思維和藝術(shù)實(shí)踐性，這樣才能夠?qū)⑷罕娢幕c新媒體進(jìn)行更好地融合，促進(jìn)新媒體應(yīng)用和發(fā)展。其三，通俗性，開展群眾文化工作的主要目標(biāo)就是為了能夠更好地豐富人們的精神，豐富人們的思想與生活，以此來能夠接受藝術(shù)形象中所蘊(yùn)含的真實(shí)情感和新時(shí)代先進(jìn)思想等內(nèi)容?？梢哉f，群眾文化的使命就是為群眾帶來更多的精神上的滿足，帶來更多娛樂，豐富人們的生活，因此，在開展工作中，要使用正確的思想來引導(dǎo)群眾。

二、新媒體時(shí)代下群眾文化工作的推廣

（一）通過新媒體使群眾文化活動(dòng)更貼近群眾

群眾文化活動(dòng)的服務(wù)對象是群眾，尤其是在新媒體環(huán)境下，人們逐漸追求滿足個(gè)性化，因此，在群眾文化活動(dòng)的建設(shè)和開展上應(yīng)該貼近群眾的日常生活。對此，首先應(yīng)該通過新媒體來建立地方政府的公眾平臺，比如微信公眾號或者微博官方服務(wù)號，發(fā)布積極正面且群眾感興趣的內(nèi)容，引起群眾的關(guān)注，使群眾參與由此為入口逐漸參與到群眾文化活動(dòng)之中。新媒體較之于傳統(tǒng)媒體更講求溝通交流的雙面性，新媒體發(fā)布者能夠在第一時(shí)間獲得群眾對此的反饋，也能夠獲得來自群眾的建議。隨著新媒體的不斷發(fā)展和成熟，越來越多的人參與到新媒體之中，也越來越多的人對新媒體和群眾文化活動(dòng)的建設(shè)提出了較為有效的建議。

（二）借助新媒體構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺

新媒體具有傳播快的優(yōu)勢，為文化的傳播提供了新的途徑。在很多的大型城市中，都已經(jīng)構(gòu)建了微信、微博等群眾文化活動(dòng)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到各個(gè)鄉(xiāng)村，為群眾文化活動(dòng)開展奠定了良好的基礎(chǔ)。組織者通過組織體系，在第一時(shí)間向群眾發(fā)送活動(dòng)相關(guān)文件，提高了活動(dòng)的組織效率。也可以通過視頻等方式對群眾文化進(jìn)行宣傳，豐富活動(dòng)開展形式。另外群眾也可以借助組織體系對活動(dòng)內(nèi)容及形式進(jìn)行探討，推動(dòng)活動(dòng)的有效開展。

（三）通過新媒體加強(qiáng)宣傳群眾文化活動(dòng)

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其中一個(gè)重要的目的都是宣傳，而宣傳，也是媒體的本質(zhì)所在。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具備著較多方面的優(yōu)勢，無論是傳播速度，或是傳播廣度方面都具備著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。將新媒體的宣傳優(yōu)勢，應(yīng)用于對群眾文化活動(dòng)的宣傳上，借此以更快的速度獲得更好的宣傳效果，得到更多的公眾參與及互動(dòng)交流。群眾文化活動(dòng)的服務(wù)對象是群眾，通過新媒體豐富線上和線下參與的功能，使群眾可以更方便的了解到群眾文化活動(dòng)的進(jìn)度和情況，使群眾更方便的報(bào)名參與到群眾文化活動(dòng)的建設(shè)之中，也使群眾可以根據(jù)實(shí)際情況提出建議和意見。傳統(tǒng)媒體下的消息傳播多為單一化，政府為主體傳播對象，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的限制較難接收到群眾的反饋和建議。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，群眾文化活動(dòng)逐漸的平民化，也因此群眾的參與熱情不斷的提高，傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)也得到了發(fā)展，其中陳舊落后的活動(dòng)逐漸被取代，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的活動(dòng)被保留，新形式的群眾文化活動(dòng)也不斷出現(xiàn)，因此，群眾文化活動(dòng)的開展也將越來越好。

結(jié)語

群眾文化活動(dòng)是精神文明建設(shè)的重要組成部分。隨著社會主義進(jìn)程的推進(jìn)，在文化活動(dòng)開展過程中引入新媒體是大勢所趨，是使文化活動(dòng)更加豐富、繁榮的必然選擇。在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，借助新媒體可以豐富活動(dòng)內(nèi)容，開展群眾喜愛的活動(dòng)，提升參與度。也可以構(gòu)建文化活動(dòng)平臺及信息化技術(shù)，讓群眾在第一時(shí)間了解活動(dòng)內(nèi)容，提升傳播速度。