蔡沁榆

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，將新興技術(shù)作為基礎(chǔ)的融媒體也逐漸走入大眾的視野，這就進(jìn)一步加劇了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也因此而陷入了更加不利的生存境地，為了順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須及時(shí)采取適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新舉措，注重增強(qiáng)與新媒體的融合，走出一條全新的發(fā)展道路。本文筆者就對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思路與對(duì)策進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視臺(tái);融媒體;思路;對(duì)策

近些年，各種現(xiàn)代化技術(shù)的更新和發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)各大行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，媒體傳播行業(yè)也在有效運(yùn)用信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步增進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有機(jī)融合，借助這一媒體融合的新形式，得到了不斷發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)力。廣播電視臺(tái)是信息傳播的一大重要途徑，其中，縣級(jí)廣播電臺(tái)是處于最底層、最基礎(chǔ)的媒體形式，對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說，要實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極推進(jìn)融媒體的發(fā)展，為自身注入源源不斷的動(dòng)力，進(jìn)而在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

融媒體的內(nèi)涵分析

融媒體時(shí)代實(shí)際上就是一個(gè)信息傳播速度非?？斓臅r(shí)代，在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，許多內(nèi)容我們還來(lái)不及去深入了解、消化和思考就已經(jīng)過時(shí)了，我們只有清晰地認(rèn)識(shí)到當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展方向，并緊跟其發(fā)展步伐，積極學(xué)習(xí)新知識(shí)、改變傳統(tǒng)落后的思想觀念，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，這樣才能真正延伸自己的職業(yè)廣度，并提高自我深度。現(xiàn)階段，我國(guó)絕大部分網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡都在25～40歲之間，這也是社會(huì)消費(fèi)的一大主要群體。從上世紀(jì)九十年代末到2018年這二十年左右的時(shí)間，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量一直處于不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度高達(dá)46%。在數(shù)據(jù)量不斷激增的背景下，信息技術(shù)的不斷更新與發(fā)展也給很多新聞從業(yè)者帶來(lái)了前所未有的便利，不同媒介之間的共享性與交互性變得越發(fā)顯著，對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說，其在不斷發(fā)展的過程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)媒介之間的融合，包括技術(shù)方面和內(nèi)容方面的融合。手機(jī)目前已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾娮赢a(chǎn)品，且手機(jī)客戶端中的微信公眾號(hào)、官方微博等也在慢慢增加，在這一背景下，廣播電視要想始終活躍在時(shí)代舞臺(tái)之上，就必須實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作，這樣才能進(jìn)一步優(yōu)化信息傳播質(zhì)量。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展中存在的問題

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后

在各種新媒體平臺(tái)出現(xiàn)以后，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)更加積極主動(dòng)地迎合時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部技術(shù)設(shè)備的更新和升級(jí)，從而以更好的面貌來(lái)呈現(xiàn)電視文化應(yīng)有的魅力。但是，從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)諸多廣播電視臺(tái)單位，特別是縣級(jí)廣播電視臺(tái)和一些更低層次的地方電視臺(tái)，其由于自身的優(yōu)勢(shì)完全無(wú)法與主流媒體相提并論，在資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力等方面也較為薄弱，有的甚至存在嚴(yán)重緊缺和斷層的問題。

優(yōu)秀人才流失較為嚴(yán)重

當(dāng)前，我國(guó)很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作人員的綜合素質(zhì)都比較低，學(xué)習(xí)能力也不強(qiáng)，這就極大地影響了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，再加上縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作人員的待遇比較差，職位晉升空間有限，致使諸多具備專業(yè)知識(shí)背景的優(yōu)秀人才在實(shí)習(xí)結(jié)束后就選擇離開，最終使電視臺(tái)陷入人才嚴(yán)重流失的境地，這對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說是非常不利的。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使媒體行業(yè)的發(fā)展走上了一個(gè)全新的臺(tái)階，同時(shí)也加快了媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新步伐，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，發(fā)展過程困難重重，很多人甚至認(rèn)為傳統(tǒng)媒體總有一天會(huì)被新媒體所淘汰，面對(duì)新媒體蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，走在社會(huì)發(fā)展的最前沿，積極利用新媒體所具備的信息傳播快捷性、互動(dòng)性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，更好地滿足受眾群體的信息需求，確保信息資源得到及時(shí)有效共享，與此同時(shí)，還要突出自身的獨(dú)特性，推出更多獨(dú)具特色的信息資源。總之，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)當(dāng)將拓展媒體內(nèi)容放在首要地位，始終將受眾群體放在核心地位，確保信息內(nèi)容的質(zhì)量，而不能完全忘本，違背以人為本的基本原則。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的主要對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)信息化新媒體的建設(shè)

在信息化這一全新的背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光，推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體道路上得到進(jìn)一步發(fā)展，加大對(duì)信息化新媒體的建設(shè)力度。具體來(lái)說，應(yīng)做到以下三個(gè)方面：第一，應(yīng)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系。大部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)的娛樂型、法制性節(jié)目都是完全獨(dú)立的，這種彼此不相干的組織形式雖然能確保各自部門不出現(xiàn)問題，但其內(nèi)部崗位和工作內(nèi)容往往存在重復(fù)性，很容易造成人力、財(cái)力和物力的浪費(fèi)。鑒于此，必須加強(qiáng)對(duì)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改進(jìn)，增進(jìn)不同部門之間的溝通與聯(lián)系，使各部門能實(shí)現(xiàn)資源的有效共享，進(jìn)而提高工作的整體效率。第二，要積極打造微博、微信等新媒體平臺(tái)，借助這些媒體平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行廣泛推送，從而提高媒體內(nèi)容的整體影響力。第三，要明確劃分工作人員的責(zé)任，縣級(jí)電視臺(tái)必須結(jié)合信息化新媒體的運(yùn)行特點(diǎn)對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)加以調(diào)整和優(yōu)化，合理劃分不同部門的責(zé)任，同時(shí)還要根須實(shí)際工作內(nèi)容的需求設(shè)立新的部門，這樣才能為融媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

提高內(nèi)容質(zhì)量，增進(jìn)媒體和受眾之間的互動(dòng)

首先，應(yīng)對(duì)新聞宣傳資源進(jìn)行深度發(fā)掘。縣級(jí)廣播電視臺(tái)本身宣傳報(bào)道的信息內(nèi)容就比較多，但也存在同質(zhì)化問題，真正具有特色新聞報(bào)道十分匱乏，所以，必須加強(qiáng)對(duì)新聞潛力的挖掘，進(jìn)一步深化新聞報(bào)道的內(nèi)涵，同時(shí)還要注重運(yùn)用多樣化的媒介形式進(jìn)行宣傳和表達(dá)，制作出更多富有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)化作品。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)話題的引導(dǎo)。廣播電視臺(tái)的宣傳工作者必須加強(qiáng)對(duì)話題的制造，引導(dǎo)正確的輿論方向。最后，還要注重本地資源的融合，除了內(nèi)部流程，如采編、生產(chǎn)等的融合以外，還要注重媒介之間的融合，實(shí)現(xiàn)主流信息在各類媒介中的交互流通。

加大專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)力度

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展需要具備強(qiáng)大的人才隊(duì)伍作為支撐和保障，因此，電視臺(tái)必須注重對(duì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。首先，應(yīng)適當(dāng)提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作人員的薪酬待遇水平，對(duì)于一些表現(xiàn)優(yōu)秀的人才可適當(dāng)給予額外的獎(jiǎng)金作為獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還要鼓勵(lì)內(nèi)部員工加強(qiáng)創(chuàng)新，全面激發(fā)員工的工作動(dòng)力。其次，要注重與高校之間的合作，多多引進(jìn)高校對(duì)應(yīng)專業(yè)畢業(yè)的攝像人才、編導(dǎo)人才等，并為其提供足夠的崗位晉升空間。最后，還要調(diào)整和完善員工培訓(xùn)機(jī)制，定期邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家到電視臺(tái)內(nèi)部為員工進(jìn)行教育培訓(xùn)，從而提升全體員工的專業(yè)技能水準(zhǔn)。

建立健全相關(guān)工作機(jī)制

首先，應(yīng)完善統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，建立起所有員工齊心協(xié)作的工作機(jī)制，進(jìn)一步豐富宣傳工作手段。其次，應(yīng)完善策劃?rùn)C(jī)制，對(duì)報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容、形式等加以優(yōu)化，推出更多針對(duì)性的報(bào)道，同時(shí)還要提高對(duì)重大主題活動(dòng)的關(guān)注度，不斷改善工作質(zhì)量。最后，要調(diào)整和優(yōu)化學(xué)習(xí)培養(yǎng)機(jī)制，通過加強(qiáng)對(duì)工作人員的系統(tǒng)化培訓(xùn)，提升電視臺(tái)工作人員的專業(yè)素質(zhì)以及政治素養(yǎng)。另外，還要完善業(yè)績(jī)考核制度以及獎(jiǎng)懲體系，通過對(duì)相關(guān)考核目標(biāo)加以細(xì)化，確保宣傳工作的順利進(jìn)行。

強(qiáng)化品牌建設(shè)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)積極與本地的信譽(yù)度較高的經(jīng)銷商進(jìn)行溝通交流，爭(zhēng)取更多的合作機(jī)會(huì)，從而有效提升廣播電視臺(tái)的綜合影響力，同時(shí)也能為自身帶來(lái)更多的融資資源，從而為廣大公眾提供更為便捷化、高效化的服務(wù)。除此以外，電視臺(tái)還可定期舉辦一些專業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)線上和線下活動(dòng)的密切融合，從而提高公眾的關(guān)注度以及參與效果，使廣播電視臺(tái)的影響范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，要在各類新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)的時(shí)代背景下得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須樹立融媒體發(fā)展意識(shí)，積極探尋與各種全新的媒介形態(tài)融合發(fā)展的有效路徑，具體來(lái)說，應(yīng)從信息化新媒體的建設(shè)、內(nèi)容質(zhì)量的提升、工作機(jī)制的完善、專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)、品牌創(chuàng)建等方面著手，只有這樣才能有效改善縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展處境，實(shí)現(xiàn)其在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

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