王奇

摘要：《浙江日?qǐng)?bào)》全媒體政治新聞部積極響應(yīng)浙報(bào)集團(tuán)“三端融合”的號(hào)召，精心打造“政已閱”微信公眾號(hào)?！罢验啞币唤?jīng)正式上線便備受社會(huì)關(guān)注，在定位上堅(jiān)守黨媒屬性與注重地方特色并重，在內(nèi)容上精心布局與有效傳達(dá)并舉，在傳播上理念創(chuàng)新與媒體融合共進(jìn)，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得黨報(bào)時(shí)政類公眾號(hào)學(xué)習(xí)借鑒。

關(guān)鍵詞：政已閱 黨報(bào)時(shí)政 微信公眾號(hào) 媒體融合

“政已閱”作為浙江省黨報(bào)信息傳遞的公眾平臺(tái)，自2016年12月上線以來(lái)，以時(shí)政新聞的解讀為主攻方向，并以微信公眾號(hào)、浙江新聞客戶端為主要發(fā)布平臺(tái)，在黨報(bào)信息擺脫紙媒途徑依賴，打造移動(dòng)端欄目，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合等方面為黨媒時(shí)政類媒體運(yùn)營(yíng)提供了卓有成效的探索與實(shí)踐。截至2020年8月，“政已閱”公眾號(hào)平臺(tái)已發(fā)布800余篇具有一定影響力的推文，閱讀總量高達(dá)千萬(wàn)余次，始終位居《浙江日?qǐng)?bào)》各部門(mén)同期運(yùn)營(yíng)的各類公眾號(hào)之首，是在本省內(nèi)擁有廣泛社會(huì)影響力，也是為浙江省黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部所熟悉的新媒體平臺(tái)。

一、定位：堅(jiān)守黨媒屬性與注重地方特色并重

在欄目定位方面，“政已閱”微信公眾號(hào)及其制作團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守黨媒屬性，同時(shí)注重自身的“浙江特色”，力求做到“傳播浙江聲音、講好浙江故事”，從而展現(xiàn)浙江當(dāng)?shù)氐莫?dú)特“黨性風(fēng)采”。

1.堅(jiān)守黨媒屬性，不忘黨性。在運(yùn)營(yíng)期間，“政已閱”一直將增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定四個(gè)“自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”作為自身的根本政治站位。佇立于長(zhǎng)三角地區(qū)的浙江省不僅是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要陣地之一，更是作為我黨中共一大的重要召開(kāi)之地以及改革開(kāi)放的前沿城市，與中國(guó)共產(chǎn)黨與國(guó)家改革存在著不可割舍的緊密聯(lián)系。正由于此，作為彰顯中國(guó)革命的紅船起航地、改革開(kāi)放的先行地以及習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地的浙江省更要扛起政治擔(dān)當(dāng)。而“政已閱”作為浙江省屬黨報(bào)信息資訊傳遞的公眾平臺(tái)，始終堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨”，牢牢占據(jù)傳播的制高點(diǎn)。此外，“政已閱”與當(dāng)?shù)攸h政部門(mén)、群團(tuán)組織以及社會(huì)組織之間都存在著密切的合作關(guān)系，借此整合豐富的資源信息，對(duì)于擴(kuò)大其主流價(jià)值影響力版圖有著巨大的輔助作用。

2.注重地方特色，不忘初心。因“政已閱”微信公眾號(hào)主要仍是以浙江省當(dāng)?shù)刈鳛樾侣勝Y訊的采寫(xiě)對(duì)象，因而在傳播黨報(bào)資訊、堅(jiān)守黨媒屬性的同時(shí)，也更加注重自身的“浙江特色”。“政已閱”微信公眾號(hào)將關(guān)注點(diǎn)主要放在長(zhǎng)江三角洲局域的政經(jīng)事件上，并從中尋求熱點(diǎn)爆點(diǎn)，繼而在最短的時(shí)間內(nèi)由官方專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入解讀?！罢验啞睂?dāng)前長(zhǎng)江三角洲地區(qū)中有著較大影響的時(shí)事熱點(diǎn)置于一定的歷史維度中進(jìn)行闡釋，通過(guò)系列新聞報(bào)道真切地踐行了“立足長(zhǎng)三角、放眼全世界，解析政經(jīng)趨勢(shì)，打造一個(gè)有趣、有料、有情懷”的微信公眾號(hào)平臺(tái)的初心與目標(biāo)，主要為中高端政界、商界人士，以及事業(yè)單位與公務(wù)員等各類組織提供有關(guān)于政壇風(fēng)云及時(shí)而準(zhǔn)確的一手資訊。政經(jīng)類新聞資訊與網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的情感類、雞湯類公眾號(hào)媒體的推文不同，其所面向的更多是一些閱讀需求層次較高且素質(zhì)亦是較高的讀者，因而“政已閱”在文章推送過(guò)程中，往往會(huì)在受眾群體的“深閱讀”方面下足力氣，在堅(jiān)持“長(zhǎng)文”推送的基礎(chǔ)上，始終以傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀為精神導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地維護(hù)“黨報(bào)姓黨”的政治地位，并在字里行間中力求深入透徹，以“深度解讀”一以貫之。

二、內(nèi)容：精心布局與有效傳達(dá)并舉

作為浙江省黨報(bào)信息傳遞的公眾平臺(tái)，“政已閱”在發(fā)布的內(nèi)容方面精心布局，兼顧權(quán)威性與有效性，及時(shí)傳播中央方針政策，積極報(bào)道浙江省內(nèi)政務(wù)新聞，理性引導(dǎo)時(shí)事熱點(diǎn)，與受眾之間架起了信任的橋梁。

1.中央黨政決議的及時(shí)傳播。在以往中央黨政大事方針等方面內(nèi)容的傳播中，往往會(huì)對(duì)諸多條例文件、會(huì)議發(fā)言中的專業(yè)用語(yǔ)，以及相關(guān)會(huì)議與文件發(fā)布的實(shí)時(shí)背景做進(jìn)一步的揭示與交代，因而中央黨政決議與方針政策等文章的傳播效果并非十分理想。對(duì)于這樣的問(wèn)題，“政已閱”的內(nèi)容策劃方面以辯證的目光來(lái)進(jìn)行一種更為合理的策劃，雖然黨政類的信息資訊所固有的用語(yǔ)嚴(yán)肅、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍卣?，往往?huì)造成字?jǐn)?shù)過(guò)多、篇幅過(guò)長(zhǎng)等現(xiàn)象而導(dǎo)致人們難以對(duì)國(guó)家的最新方針政策做出確切解讀，但是正因?yàn)槭桥c黨報(bào)時(shí)政信息相關(guān)，因而資訊的權(quán)威性與準(zhǔn)確性則是無(wú)可置疑，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。

基于此，“政已閱”微信公眾號(hào)以《浙江日?qǐng)?bào)》等官方新聞媒體的權(quán)威性為依托，在對(duì)國(guó)家相關(guān)方針政策進(jìn)行推送的同時(shí)，亦是靠著資深黨報(bào)記者的專業(yè)素養(yǎng)來(lái)對(duì)此進(jìn)行深入淺出的解讀，更便于受眾群體的消化吸收。如在2018年7月，我國(guó)人社部就曾發(fā)布關(guān)于“已經(jīng)退休的事業(yè)單位人員涉嫌違法違紀(jì)”的新條例，但在非體制內(nèi)的一般受眾群體眼中，這樣的規(guī)定似乎還不夠完備具有執(zhí)行力，“政已閱”微信公眾號(hào)便在當(dāng)天及時(shí)地推送了《事業(yè)單位人員違法違紀(jì)很嚴(yán)重！人社部出了這一招》一文，在明確指出此條例主要針對(duì)事業(yè)單位人員腐敗現(xiàn)象、事業(yè)單位人員違法違紀(jì)行為將與所領(lǐng)取的養(yǎng)老金數(shù)額相掛鉤等問(wèn)題的同時(shí)，也與之前出臺(tái)的公務(wù)員違法違紀(jì)相關(guān)懲罰措施相呼應(yīng)，并從中挖掘出了其背后的深層意義。文章一經(jīng)推廣，便備受社會(huì)關(guān)注，獲得一致好評(píng)。

2.當(dāng)?shù)卣喂ぷ鞯耐该鞴_(kāi)?！罢验啞弊鳛橛伞墩憬?qǐng)?bào)》官方創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)，在本質(zhì)上仍是屬于《浙江日?qǐng)?bào)》的延續(xù)，因而其主體內(nèi)容設(shè)置也都是緊緊圍繞著浙江省委這一中心而展開(kāi)的。但其實(shí)在“政已閱”微信公眾號(hào)所發(fā)布的信息之中，卻極少見(jiàn)到公眾號(hào)對(duì)《浙江日?qǐng)?bào)》中內(nèi)容的直接轉(zhuǎn)載，而是巧妙地借助著新媒體技術(shù)的“東風(fēng)”，為受眾群體打造有關(guān)浙江省內(nèi)政經(jīng)報(bào)道更為詳盡具體的資訊盛宴。

首先，對(duì)浙江省內(nèi)政治工作以及重大活動(dòng)的積極參與是“政已閱”內(nèi)容策劃的重要一環(huán)。在浙江省兩會(huì)與省黨代會(huì)期間，“政已閱”微信公眾號(hào)便通過(guò)推送浙江省黨代表的隊(duì)伍組成、選舉方式等系列介紹內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致展示。2019年6月28日，《剛剛，全省表彰100名“浙江省擔(dān)當(dāng)作為好干部”》一經(jīng)推出便受到了人們的熱切關(guān)注，這些受表彰的干部的先進(jìn)事跡與優(yōu)秀品格正是當(dāng)代建設(shè)一支廉潔高效的干部隊(duì)伍的生動(dòng)教材，與此同時(shí)也更是浙江省委“講好浙江故事”“傳播浙江好聲音”的最佳傳播途徑。

此外，對(duì)浙江省內(nèi)整治工作進(jìn)程的透明公開(kāi)亦是“政已閱”內(nèi)容布局中的關(guān)鍵模塊。翻閱“政已閱”以時(shí)間為縱軸的歷史文章推送，不難看出，對(duì)于官僚隊(duì)伍的整治這一方面，“政已閱”的推送文章已經(jīng)占據(jù)了多數(shù)以上。以其微信公眾號(hào)長(zhǎng)期堅(jiān)持制作的“從嚴(yán)治黨”與“打虎拍蠅”兩部分內(nèi)容為例，僅2019年上半年被調(diào)查的貪官就已經(jīng)不下數(shù)十位，諸如《27歲，他成為單位最年輕的處級(jí)干部；前段時(shí)間，他走上被告法庭》（2019年6月24日）《退休15年后，紹興市政協(xié)原副主席投案自首！》（2019年2月18日）等“觸目驚心”的標(biāo)題將浙江省的廉政工作成果坦誠(chéng)地進(jìn)行公示，博得了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的支持與贊賞，相關(guān)文章的閱讀量亦是呈現(xiàn)出可喜的態(tài)勢(shì)，不斷增長(zhǎng)。

與《浙江日?qǐng)?bào)》等官方媒體所刊載的內(nèi)容相比，通過(guò)新穎的標(biāo)題設(shè)置與對(duì)政府作為的深入透徹解讀，“政已閱”將本地政府的所作所為開(kāi)誠(chéng)布公地置于陽(yáng)光之下，進(jìn)一步地走進(jìn)群眾心中，使其自身覆蓋面更為廣泛，也更容易為廣大受眾群體所接納。

3.社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事的積極引導(dǎo)。作為一個(gè)政經(jīng)類微信公眾平臺(tái)，其所處的位置也決定了其發(fā)展的視野?！罢验啞彪m隸屬于浙江省屬官方媒體，但其囊括的時(shí)事熱點(diǎn)卻來(lái)源于整個(gè)社會(huì)范圍，尤其是作為黨報(bào)公眾號(hào)，“政已閱”在內(nèi)容策劃中所體現(xiàn)出的對(duì)社會(huì)時(shí)事的關(guān)注，以及對(duì)于某一熱點(diǎn)事件力求理性公正決斷的特點(diǎn)越來(lái)越作為其突出的精神品質(zhì)而在受眾群體中“圈粉”無(wú)數(shù)。

廣泛采集輿情是“政已閱”微信公眾號(hào)能夠堅(jiān)定不移、立足扎根的重要基石。以2017年6月22日在全國(guó)掀起了議論熱潮的“杭州保姆縱火案”為例，受害人一家的悲慘遭遇牽動(dòng)著全國(guó)人民的心弦，而“政已閱”微信公眾號(hào)也始終保持著對(duì)這一社會(huì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)關(guān)注，直至2019年4月2日，在縱火保姆被判處應(yīng)有的刑罰后，“政已閱”也進(jìn)一步推出了《受害人家屬與綠城物業(yè)達(dá)成調(diào)解協(xié)議》的相關(guān)內(nèi)容，推送了及時(shí)而權(quán)威的信息。

理性分析時(shí)事是“政已閱”微信公眾號(hào)能夠持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展前行的推進(jìn)動(dòng)力。2020年5月4日凌晨，國(guó)家級(jí)文保單位溫州永嘉司馬第大屋遭遇火災(zāi)，“政已閱”采編人員在得知消息后第一時(shí)間隨溫州消防隊(duì)前往芙蓉古村勘察災(zāi)后現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)周圍住戶進(jìn)行了深入的采訪，以全面探析古宅起火成因。在隨后的推文中，除了對(duì)百年老宅被焚毀的痛惜外，“政已閱”還從自然環(huán)境、消防設(shè)施、居民防范意識(shí)等多方面對(duì)老宅起火的原因進(jìn)行了理性分析，呼吁號(hào)召人們都能夠加入到對(duì)文物古跡進(jìn)行關(guān)注和保護(hù)的行列之中，對(duì)社會(huì)時(shí)事進(jìn)行積極引導(dǎo)。

從對(duì)熱播劇《都挺好》中的法律知識(shí)科普，到中美貿(mào)易摩擦升級(jí)的理性分析，再到“垃圾分類”評(píng)議熱潮……每當(dāng)社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)之后，“政已閱”都能夠在第一時(shí)間內(nèi)將全面、準(zhǔn)確的新聞資訊傳遞給公眾并進(jìn)行相對(duì)深入透徹解讀的新聞媒體，往往更容易建立起與讀者受眾之間的信任關(guān)系?！罢验啞蔽⑿殴娞?hào)正是憑借著自身對(duì)社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)的理性分析與正確引導(dǎo)，形成了較為強(qiáng)烈的情感共鳴，并為進(jìn)一步營(yíng)造良好的信息傳播環(huán)境奠定了較為堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

三、創(chuàng)新：模式革新與媒體融合共進(jìn)

融媒體時(shí)代，人人都能成為信息的發(fā)布者。這種情況下，如何抓住用戶？“政已閱”革新策劃制作理念，突破傳統(tǒng)報(bào)道模式，綜合運(yùn)用多種新技術(shù)，為用戶提供豐富的內(nèi)容。

1.擺脫紙媒傳播模式，搶占先機(jī)。文章剛一推出，傳播就立即開(kāi)始——這便是當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的顯著特點(diǎn)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的公眾號(hào)行列之中，若想一舉占據(jù)有利地位并堅(jiān)守立于不敗之地，則更是需要把握媒體的傳播規(guī)律，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的管理運(yùn)營(yíng)。

在策劃與制作理念方面，“政已閱”專欄成功擺脫了以往新聞資訊對(duì)于紙質(zhì)媒體的依賴，以微信公眾平臺(tái)與新聞客戶端APP為主要陣地構(gòu)建起了傳播矩陣，在新聞的傳播速度與傳播范圍上也是更勝一籌，從而做到搶奪先機(jī)，不斷順應(yīng)當(dāng)前媒體融合的時(shí)代語(yǔ)境下讀者的閱讀需求。此外，在注重“唯快不破”的基礎(chǔ)之上，“政已閱”欄目同時(shí)也更加關(guān)注播報(bào)內(nèi)容的“唯優(yōu)不敗”——該平臺(tái)一直秉持長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，從創(chuàng)建之初就一直“堅(jiān)持原創(chuàng)之路，追求精品之路”。新聞資訊的采寫(xiě)、編輯、審核等過(guò)程無(wú)一不是由部門(mén)內(nèi)部緊密把關(guān)，力求堅(jiān)持將原創(chuàng)進(jìn)行到底。

2.突破傳統(tǒng)報(bào)道模式，表達(dá)活潑。在新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新方面，“政已閱”制作團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持著開(kāi)闊的信息視野以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題標(biāo)準(zhǔn)，看中所選內(nèi)容的重要性，并在每天所推送的新聞資訊的標(biāo)題制定上匠心獨(dú)運(yùn)，常采用懸念式等較為夸張、引人聯(lián)想類的語(yǔ)句作為新聞標(biāo)題，看似新穎跳脫，在實(shí)際上則巧妙地吸引了諸多讀者用戶的閱讀興趣。

此外，在以往的黨報(bào)類新聞資訊報(bào)道的過(guò)程中，往往會(huì)采用較為莊嚴(yán)正式的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行敘述，而這樣鄭重其事的講述方式與較長(zhǎng)的篇幅設(shè)定搭配起來(lái)，所帶來(lái)的最終效果也不一定盡如人意，時(shí)常會(huì)有讀者用戶剛開(kāi)始閱讀，便被長(zhǎng)篇大論的時(shí)政資訊的專業(yè)術(shù)語(yǔ)所“勸退”的情況發(fā)生。而“政已閱”欄目的制作團(tuán)隊(duì)便創(chuàng)造性地突破了黨報(bào)信息傳播的傳統(tǒng)桎梏，在嚴(yán)守新聞紀(jì)律、確保新聞資訊的準(zhǔn)確性與權(quán)威性的同時(shí)，亦是做到了報(bào)道語(yǔ)言的生動(dòng)活潑與深入淺出，將新聞資訊娓娓道來(lái)，闡述得清晰明了，并著力挖掘出更多時(shí)政新聞背后的信息，以取得更加明顯的傳播效果。

3.創(chuàng)新信息呈現(xiàn)模式，媒體融合?，F(xiàn)如今，新興媒體創(chuàng)新融合發(fā)展的時(shí)代背景也要求媒體在新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式上面同樣給予一定程度的關(guān)注。伴隨著媒體融合的趨勢(shì)不斷深入發(fā)展，從中央主流媒體到地方廣電——新興媒體的深度創(chuàng)新發(fā)展融合已經(jīng)成了行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，而“政已閱”作為浙江省黨報(bào)時(shí)政類資訊報(bào)道的先行者，在如何有效創(chuàng)新時(shí)政新聞?wù)宫F(xiàn)形式這一問(wèn)題上，也同樣進(jìn)行了一系列有益的實(shí)踐探索。

短視頻、H5、VR技術(shù)等多種新媒體樣式愈發(fā)走進(jìn)人們的生活，而用戶對(duì)于所接收到的新聞資訊的呈現(xiàn)形式也更是提出了越來(lái)越高的要求。面對(duì)著這樣的變化趨勢(shì)，“政已閱”微信公眾號(hào)亦是做到了因時(shí)而變，在傳播新聞資訊的同時(shí)充分運(yùn)用文字、圖片、音頻、微視頻以及H5界面等新型融媒體的表現(xiàn)形式，擺脫了以往時(shí)政黨報(bào)類新聞資訊播報(bào)過(guò)程中的單一化文字?jǐn)⑹鰞A向，讓以往在人們心中較為晦澀、深?yuàn)W的黨報(bào)時(shí)政類新聞傳播也能夠變得更加立體化、可視化、多樣化。

作者系四川傳媒學(xué)院講師

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