肖穎

摘要：不管傳播形式如何改變，優(yōu)質的內容都是媒體的核心競爭力。對于行業(yè)媒體更是如此。行業(yè)報的影響力和權威性，正是源于其深耕本行業(yè)而生產出的優(yōu)質內容。融媒體時代下，行業(yè)報想要突出重圍，擁有自己的一席之地，必須回歸并堅守“內容為王”這個初心，做深做精行業(yè)報道，同時結合融媒體多種形式，打造屬于自身獨一無二的集“新聞+政務+服務”于一體的行業(yè)深度資訊平臺。

關鍵詞：行業(yè)報 融合發(fā)展 深度資訊

作為傳統(tǒng)媒體中一個垂直的分支，行業(yè)報在我國種類眾多的媒體中可以說一個較為特殊的存在。在過去幾十年中，行業(yè)報集群在及時解讀黨和國家重大行業(yè)政策，及時報道本行業(yè)重大新聞事件、重大工程建設、重大科技進步成果，服務本行業(yè)改革發(fā)展方面一直發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是，在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的背景下，行業(yè)報遭受的沖擊可以用“排山倒海”來形容，倒逼著行業(yè)報自我革新。

信息化時代下的媒體融合發(fā)展，是時代發(fā)展的必然。相對于人民日報、新華社這樣的國家級主流媒體，行業(yè)報在規(guī)模和體量上顯然并不占據(jù)優(yōu)勢。雖然輻射面相對窄，但行業(yè)報在本行業(yè)垂直領域掌握著第一手的行業(yè)信息資源，在這一點上有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。如何將這一資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，在融媒體時代下占得一席之地，是行業(yè)報急需著力思考的問題。

一、突出原創(chuàng)、深度，打造行業(yè)資訊權威平臺

當下，專業(yè)、獨家、高質量的原創(chuàng)類深度類報道已顯得稀缺而奢侈，而這恰恰是行業(yè)報立足的關鍵和根本。在對行業(yè)內部信息資源進行縱深挖掘方面，行業(yè)報擁有其他社會媒體不可比擬的優(yōu)勢。這其中政策解讀是一項硬指標。然而，目前各媒體的“政策解讀”或多或少地存在“用文件解讀文件”的問題，解讀停留在蜻蜓點水、“不解渴”的狀態(tài)。想要打造行業(yè)深度資訊“專賣店”的招牌，首先要解決的就是這一問題。

1.突出權威性、專業(yè)性、實用性。政策解讀要細要具體要有可借鑒經驗。在結合版面編輯的相關經驗上，筆者認為可以在版面設計上，既有政策條目，也要有基層先進經驗，更要有專家意見建議。至少具備以上三個要素，才能算得上是一篇合格的“政策解讀”。

中國自然資源報社曾經做過相關的問卷調查，參與調查的部分人員反映，覺得自然資源行業(yè)內的政策解讀多是針對一些特別重大的政策，如國土空間規(guī)劃這類大部頭文件等；而對一些小的，類似于鄉(xiāng)村規(guī)劃編制相關政策解讀較少。對此，報社決定對于基層受眾關注度較高的政策文件，也要給予細致具體的解讀，以便更好地指導實踐工作。

形式上可“單打獨斗”，也可“重拳出擊”。結合行業(yè)報的實際情況，筆者認為，可以嘗試改變過去以往單篇深度報道“各自為戰(zhàn)”的局限，每期聚焦一個行業(yè)主題，貫穿消息、通訊、評論、深度調查等多種文體，以大專題化、深度化、IP化產品給受眾帶來視覺和知識的雙相沖擊。

2.以深度報道夯實行業(yè)主流媒體地位。深度不止于一種文體、寫作方法、采訪狀態(tài)，更是一種新聞態(tài)度。而新聞策劃是提升深度報道質量的關鍵。目前，行業(yè)報的策劃尚存在缺乏整體性、各版面單打獨斗的現(xiàn)象。

有力量、有思想的深度報道，需要一支專業(yè)的隊伍做支撐。筆者在前期資料調研時了解到，南方報業(yè)傳媒集團在這方面的做法值得借鑒。他們每個部門都是一個小團隊。在一個團隊里面，文字編輯、視頻編輯、圖片編輯各種“兵種”可謂配備齊全。由牽頭人做好統(tǒng)籌、組織、審稿等，以團隊為主體精心打磨好作品、好稿件。同時，配套相應激勵措施，以形成采編人員人人想選題，定期碰選題的良性循環(huán)。

一方面，針對有影響、有深度的題材提前入手，進行深度挖掘；另一方面，統(tǒng)籌重大節(jié)日、時點的重大策劃，從版面形式、內容上進行統(tǒng)一、提前策劃，推出重磅級拳頭產品。

同時，整合版面。比如，很多行業(yè)報紙都擁有多個業(yè)務專題版面。這本來是報道內容細化的優(yōu)勢。但是，這些版面的內容大多還停留在報道消息等短新聞上，深度報道偏少，沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢。各行業(yè)報應吸取這方面的經驗教訓，集中力量針對各領域的熱點、焦點、難點問題推出深度報道。

3.新老媒體差異互補，突出“關注度+點擊率”。新媒體時代，地方政府、各地自然資源部門甚至相關企業(yè)，都越來越關注點擊率。在微信公眾號發(fā)布的政策措施、先進經驗的閱讀量和轉發(fā)量，已成為他們衡量新聞效果的決定性指標。

目前，大多行業(yè)報的微信公眾號還停留在“搬運”報紙報道的層面，內容干燥，形式單一。有的只有文圖，沒有視頻、動畫或者圖表，個別甚至只有文字；或者有圖片和視頻，但僅以配合為主，內容展示不夠，種種不勝枚舉，可以說，絕大部分都相當缺乏競爭力。從這個角度出發(fā)，行業(yè)報必須要重視視頻新聞的制作。每次新聞刊發(fā)，可以配上視頻，可長可短，可以是具體的解讀，也可以是靈活的動畫形式，以吸引受眾點擊。如封面新聞每天稿件后面都配有相關視頻，增加點擊率。

二、融合采編，打造高質量新聞資訊類APP

目前媒體融合已經成為國家戰(zhàn)略，在國家政策的支持下，打造兼容政務信息的行業(yè)新聞資訊類APP大有可為。

1.把控好政治方向和輿論導向。新技術、新平臺讓媒體格局和輿論生態(tài)加快重塑。運用新技術，打造新平臺，始終要處理好“變”與“不變”的關系，技術手段、傳播方式要與時俱進、因時而變；把握政治方向、凝聚正能量要穩(wěn)如泰山、堅如磐石，不能有絲毫的改變。

行業(yè)報打造出的新聞APP，在內容報道上尤其是重大新聞報道方面首先要迅速、及時；要客觀真實，還原事實真相，穩(wěn)定公眾情緒，引導社會輿論。同時，嚴格執(zhí)行三審制，做好把關人，對重大輿情做好監(jiān)測，建立快速、有效的應對機制。

2.學會花小錢辦大事。目前，很多行業(yè)報APP還停留在基礎的展示報紙版面內容的層面上。未來，如果想要轉型成為一個新聞綜合資訊類平臺，有自己的技術團隊建設APP當然是最好的。但就成本來說，這筆開支對很多行業(yè)報而言都是不小的負擔。市場上像華為云、拓爾思、凡聞科技等專業(yè)的技術公司很多，市場報價基本是公開透明的，服務效率更高。把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，這也是符合市場運營規(guī)律的做法。

3.立足內容，用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞產品。行業(yè)新聞APP怎么做，需要下功夫深入研究。若只是像以往一樣，將報紙內容簡單“平移”到新媒體上，只能是死路一條。這一點，在實踐中已被反復證實。要以行業(yè)核心業(yè)務工作為基礎，打造出適合本行業(yè)需求的新聞APP的頻道、欄目，形成獨特的品牌形象。打破傳統(tǒng)媒體的思維定勢，在強調時政的同時，打造一些互動性強的欄目。比如：可以多組織一些用戶感興趣的活動，激發(fā)受眾參與的積極性；也可以是通過獎勵性措施，鼓勵用戶的互動，以吸引受眾登錄查看APP內容。在這個過程中，寫作內容、制作標題時要與傳統(tǒng)時政類報道風格區(qū)別開，多融入互聯(lián)網(wǎng)思維，多運用一些圖表、圖片、照片、短視頻、H5等表達手段，提高傳播的形象性、生動性、互動性、貼近性。

作者系中國自然資源報社首席編輯

參考文獻

[1]黃楚新，刁金星.全媒體時代新型主流媒體建設的頂層設計與路徑選擇[J].中國出版，2019（15）.

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