蘭鋒 林蔚

摘要：目前，黨報的媒體融合進入深水區(qū)，遇到了比前期更加嚴峻的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新融合發(fā)展、重構(gòu)采編流程、調(diào)整界面的“點、線、面”傳播改革，將有力推動黨報的融媒體新聞改革，從而在建設(shè)成為新型主流媒體的道路上向前更進一步。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體 黨報 媒體融合 新聞要素重組 “點、線、面”維度

這是一個媒體格局、輿論生態(tài)深刻變化的時代，這是一個黨報融媒體改革日益進入深水區(qū)的時代，這更是一個新聞傳播突破邊界、重組要素的時代。融媒體技術(shù)使原有的話語體系、表現(xiàn)形式、分發(fā)渠道、互動方式等都被重構(gòu)。在新技術(shù)硬件的基礎(chǔ)上，以全新思路重組新聞要素，通過多技術(shù)融合、多媒介表達、多角色參與，從“點、線、面”三個維度推進傳播變革，是實現(xiàn)黨報新聞融媒體傳播的有效途徑之一。

一、“點”：錨準特點，融合發(fā)力

這里的“點”具有兩層含義：一是指黨報新聞的立足點，即公信力、權(quán)威性，以傳播和塑造主流價值觀為最大價值和最高使命的理念，努力成為信息化時代輿論場的壓艙石、黏合劑、風(fēng)向標；二是指新媒體的傳播特點，即個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送和互動化傳播。

通過新傳播技術(shù)、平臺和機制的融合，疊加傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新興媒體優(yōu)勢，消除其劣勢，可以高效完成傳統(tǒng)主流媒體的迭代和新型主流媒體的打造。因此，我們必須堅持守正與創(chuàng)新，立足黨報媒體采編人才隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，通過融合發(fā)展的先進手段放大這一優(yōu)勢，生產(chǎn)更多貼近受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

近年來，中央和地方的主流媒體對于推進媒體深度融合做出了許多有益的探索。各媒體精準把握自身特點，堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能等智慧型媒體技術(shù)，牢牢把握輿論引導(dǎo)權(quán)，全力打造新型主流媒體。

以福建日報社第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞三等獎獲獎作品《福建首例空中轉(zhuǎn)運救援重癥嬰兒》為例，正是牢牢錨定黨報的權(quán)威定位結(jié)合融媒體傳播特點實現(xiàn)的一次成功傳播。在第一時間赴新聞現(xiàn)場后，福建日報社前方記者和后方編輯緊密聯(lián)動，通力合作完成了《福建首例空中轉(zhuǎn)運救援重癥嬰兒》短視頻。短視頻在新福建客戶端、抖音、新浪微博、今日頭條等平臺發(fā)布后，迅速獲得了受眾的高度關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，四個平臺的播放總量達到63萬余次，獲得近5萬網(wǎng)友的點贊好評，視頻評論區(qū)共有5000多名網(wǎng)友紛紛留言祝愿視頻中被救治的嬰兒早日康復(fù)。福建日報社融媒體符合傳播規(guī)律，報道以溫暖的民生視角關(guān)注新聞現(xiàn)場、講述新聞故事、及時有效傳播，充分發(fā)揮了黨報在突發(fā)事件中對輿論的有效引導(dǎo)作用，取得良好社會反響。

二、“線”：重塑流程，融去阻隔

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，要推動融媒體發(fā)展，盡快從“相加”階段邁向“相融”階段。這既需要技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。

各級黨報不斷革新深度融合的發(fā)展理念，依托信息技術(shù)再造生產(chǎn)流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。在這一重塑新聞生產(chǎn)傳播“流水線”的“線”性變革中，互聯(lián)網(wǎng)的基因被融入新聞生產(chǎn)和傳播全過程的各個環(huán)節(jié)，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)變?yōu)槎嗉夹g(shù)融合和多角色表達，傳播過程也變?yōu)橛蓪I(yè)生產(chǎn)與用戶參與共同完成。

澎湃新聞是上海報業(yè)集團改革的典型案例，也是黨報向全媒體平臺的一次成功轉(zhuǎn)型。其在2016年所制作的“好人耀仔”H5新媒體產(chǎn)品，對于黨報新聞在典型人物宣傳等主題報道中成功實現(xiàn)“線”性變革，起到良好的示范作用。

周炳耀生前為寧德市古田縣卓洋鄉(xiāng)莊里村黨支部書記，在2016年抗擊臺風(fēng)“莫蘭蒂”中不幸以身殉職。澎湃新聞銳意創(chuàng)新地采用了人物漫畫手繪與H5、視頻相結(jié)合的全新呈現(xiàn)方式，宣傳周炳耀這一典型人物，不僅真實準確地報道了新聞事件，更給受眾帶來如親臨真實情境的浸入式閱讀體驗。

在前期采訪搜集了包括語音、視頻、圖片在內(nèi)多達400G素材的基礎(chǔ)上，插畫記者大膽采用了最受年輕人喜愛的動漫風(fēng)構(gòu)圖，制作完成《致敬|好人耀仔：一位寧德村支書的45歲人生》H5作品，以漫畫的形式重現(xiàn)了周炳耀英勇抗擊臺風(fēng)的過程，生動準確還原了新聞事件現(xiàn)場。這一作品既聚焦于周炳耀在關(guān)鍵時刻為保護村民生命財產(chǎn)安全挺身而出的新聞事件，也記錄了他平時帶領(lǐng)村民致富、為大家排憂解難的點點滴滴，深度拓展了新聞背景。

2016年10月17日，“好人耀仔”H5產(chǎn)品正式上線48小時內(nèi)，澎湃新聞上相關(guān)報道閱讀和點擊數(shù)就達280萬，網(wǎng)民獻花55萬；至10月29日，耀仔系列原創(chuàng)作品點擊閱讀數(shù)已超千萬。在公眾中取得良好傳播效應(yīng)的同時，《好人耀仔》也受到了業(yè)界的高度肯定，獲得了世界新聞視覺設(shè)計協(xié)會（SND）授予的2016年度新聞視覺設(shè)計大賽專題類優(yōu)秀設(shè)計獎。

在這一新聞的傳播過程中，傳統(tǒng)的采訪、編輯、發(fā)布、評論、互動等單向線性分布環(huán)節(jié)被重構(gòu)，公眾可以通過在線聆聽親友音頻、評論討論、獻花致敬等互動方式共同參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播的過程，傳統(tǒng)新聞報道的線性分布的各個環(huán)節(jié)前后序列被完全打破，文字、圖片、聲頻、音頻等要素被重組，塑造出一個全新的融媒體作品傳播流程。

三、“面”：重整界面，融去壁壘

習(xí)近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

在這一思想的指導(dǎo)下，各級黨報紛紛從平面布局著力，通過深化媒體平臺架構(gòu)的融合，建設(shè)全媒體傳播矩陣，構(gòu)建“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”這一傳播立體面。比如，《23年圓夢，福建晉江水流進金門》一文在2019年獲得了中國新聞獎文字消息類一等獎，這次報道正是福建日報社積極變革黨報新聞傳播架構(gòu)、打造新型主流媒體的一次有益實踐。

2018年8月5日，福建省向金門供水工程正式通水，這是閩臺交流的一條大新聞。金門缺水由來已久，習(xí)近平總書記在福建省工作時，就十分牽掛金門同胞的用水問題。從1995年兩岸提出從福建向金門供水的構(gòu)想，到2018年福建正式向金門供水，經(jīng)雙方多次商談協(xié)作，前后共歷時23年終于水到渠成。

為了全面及時報道新聞事件，福建日報社分別派出本部記者和駐臺記者，一路奔赴泉州晉江，一路前往金門，以聯(lián)合采訪的方式來共同見證兩岸通水的歷史性時刻。在通水的第一時間，兩路記者分別通過新福建客戶端、微信公眾號即時推送現(xiàn)場報道，網(wǎng)絡(luò)點擊量迅速破萬、持續(xù)走高，并被眾多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。第二天，文字消息在報紙刊發(fā)后，又被中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、臺海網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，在兩岸產(chǎn)生了良好的社會反響。

福建日報社對于金門供水事件的成功報道充分說明，需要一個全新高效的媒體傳播矩陣作為堅實支撐。因此，黨報仍需進一步銳意創(chuàng)新，打破觀念、體制、技術(shù)等方面藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，打散整合新媒體部門與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，推動媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合。

作者蘭鋒系福建日報新聞研究所所長、屏山記者站站長

林蔚系福建日報屏山記者站記者

參考文獻

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