莊軍 石雅寧

得益于4G的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻已經(jīng)從一種內(nèi)容的形態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。內(nèi)容生態(tài)的豐富和完善使用戶在面對(duì)海量的內(nèi)容時(shí)很難進(jìn)行匹配，而短視頻平臺(tái)在技術(shù)上的創(chuàng)新大大提升了用戶體驗(yàn)。5G催化影響視頻爆發(fā)，西瓜視頻作為一家內(nèi)容領(lǐng)域的科技企業(yè)，正在進(jìn)行和將會(huì)持續(xù)升級(jí)去迎接這場(chǎng)科技和內(nèi)容的變革。

從4G到5G，短視頻迎來爆發(fā)式增長

5G正在以全新的移動(dòng)通信系統(tǒng)架構(gòu)進(jìn)行著一場(chǎng)技術(shù)革新。它提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的鏈接能力。《2018年中國5G產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展白皮書》預(yù)測(cè)，2019-2026年我國5G產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.15萬億元，比4G產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模增長接近50%。5G的重點(diǎn)行業(yè)包括能源、教育、工業(yè)制作、交通、公共安全、醫(yī)療和媒體娛樂。

根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中的內(nèi)容，截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位（核心位置）”。2018年短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，已經(jīng)成為中國人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂休閑方式。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國人每天平均刷38分鐘短視頻，短視頻日均使用時(shí)長2018年首次反超長視頻。

從生產(chǎn)端上來看，隨著CV、CG等技術(shù)的運(yùn)用不斷升級(jí)，內(nèi)容的產(chǎn)生可以通過技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)處理，因此在內(nèi)容供給上會(huì)更加充足和高效。而生產(chǎn)力的提升也對(duì)消費(fèi)端在信息的處理和分發(fā)效率上帶來顯著的提升。在邁入5G時(shí)代之后，也在經(jīng)歷內(nèi)容去粗取精的階段，5G雖然改變不了內(nèi)容，但智能化的信息分發(fā)能讓內(nèi)容行業(yè)重新洗牌，優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容正在以更快的速度觸達(dá)用戶、擴(kuò)散圈層，而無效、低質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)被快速過濾。

短視頻正在改變著人們的生活。短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化時(shí)間為主的生活方式；同時(shí)，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，短視頻的觀看者同時(shí)也是制作者，這極大地釋放了生產(chǎn)力，在平臺(tái)上開始的C2B轉(zhuǎn)化也多是短視頻的起步；此外，強(qiáng)社交屬性也為短視頻帶來了更多的活躍性，視頻的制作者、觀看者之間都可以通過短視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，從而增加內(nèi)容的話題性和用戶黏性。

西瓜視頻的短視頻理念

西瓜視頻是一個(gè)聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)，主打“豐富、新鮮、娛樂、有趣”。2017年6月8日，原頭條視頻品牌升級(jí)為西瓜視頻。2019年11月25日，西瓜視頻推出3+X變現(xiàn)計(jì)劃，成立20億聯(lián)合出品基金；并在2019年1月推出全民爆款直播答題“百萬英雄”。由西瓜視頻主辦的、專注于移動(dòng)新媒體短視頻的獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”，也已經(jīng)成為中國首個(gè)新媒體短視頻專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

短視頻行業(yè)的核心數(shù)據(jù)。西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款個(gè)性化推薦視頻APP，目前已成為國內(nèi)最大的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)。它通過人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻，并幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。

截至2019年8月，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.5億，日均視頻播放量已經(jīng)超過了40億；用戶日均消費(fèi)時(shí)長達(dá)到80分鐘，高居行業(yè)前列；已經(jīng)有30多萬行業(yè)優(yōu)質(zhì)PGC和OGC入駐到西瓜視頻。在過去的一年，西瓜視頻新注冊(cè)的創(chuàng)作者達(dá)200萬以上。作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，西瓜視頻的短視頻創(chuàng)作者、使用時(shí)長、內(nèi)容類別都在持續(xù)增長。

據(jù)QuestMobile2019年數(shù)據(jù)顯示，短視頻總體月活躍人數(shù)（MAU）8.21億，超過手機(jī)游戲（MAU 6.91億）、在線音樂（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）用戶，月人均時(shí)長超過22小時(shí)。短視頻內(nèi)容也開始從單純的顏值經(jīng)濟(jì)走向垂直細(xì)分及專業(yè)化。深耕垂類內(nèi)容，成為各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)借以破局的策略，紛紛推出各種流量、現(xiàn)金、運(yùn)營策略、商業(yè)合作等扶持計(jì)劃。以西瓜視頻為例，在過去幾年對(duì)垂直內(nèi)容的持續(xù)布局過程中，能看到由此帶來的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化、社區(qū)氛圍生長以及商業(yè)鏈條的完善。

短視頻行業(yè)走向?qū)I(yè)化、垂直化、多元化。一是短視頻向垂直化、精品化發(fā)展。眾所周知，泛娛樂一直是互聯(lián)網(wǎng)的主要流量消費(fèi)內(nèi)容，因?yàn)樗钠占靶院蛷V泛傳播特點(diǎn)廣受互聯(lián)網(wǎng)用戶歡迎。但近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注點(diǎn)開始發(fā)生改變，垂直化的內(nèi)容突飛猛進(jìn)，吸引了大批用戶關(guān)注，有與美食、時(shí)尚等衣食住行有關(guān)的；也有與科普、藝術(shù)、教育等知識(shí)相關(guān)的。通過對(duì)平臺(tái)上內(nèi)容和數(shù)據(jù)的研究，西瓜視頻通過人工智能聚類出來500個(gè)以上的視頻垂類和興趣圈層。短視頻能夠推動(dòng)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容走向全民時(shí)代。

在傳統(tǒng)的長視頻平臺(tái)，垂類內(nèi)容通常獲得的都是長尾流量，即用戶如果不通過搜索的方式很難觸及這類內(nèi)容，但這些問題在西瓜視頻可以得到很好的解決，一方面，因?yàn)槲鞴弦曨l擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容量；另一方面，依托精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，西瓜視頻可以為用戶推薦到其感興趣和想要關(guān)注的垂類內(nèi)容。5G時(shí)代的到來，是對(duì)生產(chǎn)力的進(jìn)一步提升。

2019年7月，西瓜視頻聯(lián)合藝術(shù)家張法中打造精品化欄目《人間藝術(shù)指南》，力求通過平臺(tái)之力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)信息的視頻化呈現(xiàn)。在過去，藝術(shù)一直是相對(duì)小眾的領(lǐng)域，對(duì)用戶有很高的審美要求，但通過大數(shù)據(jù)得到的西瓜視頻對(duì)藝術(shù)類內(nèi)容的消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)其實(shí)普通人對(duì)藝術(shù)內(nèi)容有很高的需求，很多線下的展覽、博物館經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的情況。而隨著短視頻成為大眾獲取信息、知識(shí)的重要途徑之一，如何通過短視頻讓知識(shí)更好地被普及和傳遞，是西瓜視頻一直在追求的。未來，西瓜視頻對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探索將不僅限于藝術(shù)領(lǐng)域，還將鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者打造垂直精品內(nèi)容，平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多資源傾斜，包括內(nèi)容策劃、運(yùn)營支持、IP包裝等。西瓜視頻希望更多有價(jià)值的精品內(nèi)容可以通過短視頻的方式被表達(dá)和傳播，豐富人們獲得知識(shí)的途徑。

二是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。隨著短視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，具有專業(yè)制作能力和生產(chǎn)能力的傳統(tǒng)媒體、廣電機(jī)構(gòu)也看到了短視頻的發(fā)展機(jī)會(huì)。如何讓好的內(nèi)容從傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)也是其一直在思考和嘗試的方向。

2018年，西瓜視頻針對(duì)全國廣電媒體推出了“風(fēng)車計(jì)劃”，引入傳統(tǒng)廣電媒體的優(yōu)秀王牌內(nèi)容，為西瓜視頻用戶提供可消費(fèi)的高質(zhì)量短視頻內(nèi)容。截至2019年8月，西瓜視頻在全國重點(diǎn)廣電機(jī)構(gòu)已經(jīng)做到了90%以上的合作覆蓋率。此外，西瓜視頻也在推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，與廣電媒體聯(lián)合制作獨(dú)家節(jié)目，推出“橄欖計(jì)劃”，打造短視頻精品節(jié)目IP，收獲了非常好的消費(fèi)數(shù)據(jù)。例如，與湖南都市頻道合作的紀(jì)實(shí)節(jié)目《尋親記》，期均播放量已經(jīng)超過了100萬；與北京電視臺(tái)第三工作室合作的《軍情2019》，期均播放量更是超過了200萬。

三是從短視頻用戶到創(chuàng)作者的門檻逐漸降低。技術(shù)不斷升級(jí)，短視頻入行的門檻也在不斷降低，集中表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：從拍攝設(shè)備上來說，一部手機(jī)就可以成為攝影機(jī)，從4G高清到5G商用，各項(xiàng)像素、處理器、防抖技術(shù)的升級(jí)，都讓拍攝變得越來越便利，質(zhì)量也越來越高；從傳播渠道上來說，通暢的網(wǎng)絡(luò)可以幫助信息進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)一鍵上傳，甚至在分鐘內(nèi)完成上線；同時(shí)，各種視頻處理、剪輯APP的生產(chǎn)商都在進(jìn)行產(chǎn)品的不斷升級(jí)，技術(shù)小白都可以通過這些APP配以音樂和濾鏡以及字幕，生成自己的短視頻大片。

例如，阿烽是生活在福建海邊的一個(gè)普通漁民，也是西瓜視頻的深度用戶。2018年，他偶然看到西瓜視頻平臺(tái)上有人直播趕海，26歲的他也通過手機(jī)注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)“漁人阿烽”。第一個(gè)視頻就獲得了30萬的播放量。在他創(chuàng)作的視頻里，網(wǎng)友們通過“云趕?！币煌硎芡诤ｕr的樂趣，一時(shí)間成為城市白領(lǐng)的解壓視頻。短視頻的潮流在覆蓋各類內(nèi)容后，在“趕海界”也掀起了一波生產(chǎn)關(guān)系的變革。目前，“漁人阿烽”粉絲量212萬，視頻播放量常破百萬。西瓜視頻也及時(shí)搶跑垂類賽道，形成了整個(gè)“趕?！逼奉惖膬?nèi)容創(chuàng)作分享的聚合力，從粉絲、評(píng)論等維度來看，西瓜視頻已經(jīng)是全網(wǎng)第一的趕海內(nèi)容平臺(tái)、大本營。

西瓜視頻的短視頻實(shí)踐：“拍了就是Vlog”

Vlog是一種由Blog博客演變而來的，即video blog，視頻博客、視頻日記。關(guān)于究竟什么是Vlog，YouTube對(duì)其的定義更簡單：一種個(gè)人創(chuàng)作的視頻類型，最大的特征就是有人對(duì)著鏡頭說話。Vlog長度在1～10分鐘，對(duì)視頻的專業(yè)化要求較低，只要有一部手機(jī)和通暢的網(wǎng)絡(luò)，就可以進(jìn)行拍攝和剪輯，Vlog更強(qiáng)調(diào)生活的記錄與個(gè)性的表達(dá)。

西瓜視頻在2019年推出了“拍了就是Vlog”的活動(dòng)，設(shè)立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成并投入百億流量。鼓勵(lì)用戶從內(nèi)容消費(fèi)者變成內(nèi)容生產(chǎn)者，通過記錄分享自己的生活方式，極大地豐富內(nèi)容供給。同時(shí)，還開設(shè)了西瓜Vlog學(xué)院，為不同階段的創(chuàng)作者提供選題、拍攝、制作、推廣、賬號(hào)運(yùn)營等多維度的課程。除了以上，平臺(tái)還通過電商、廣告平臺(tái)等多元化的方式幫助Vlogger更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作人，通過參與西瓜視頻推出的“萬元月薪”計(jì)劃，更多的人通過創(chuàng)作視頻來記錄生活，也通過視頻積累自己的原始粉絲，在西瓜上拿到過萬的月收入。

“拍了就是Vlog”，這是西瓜Vlog頻道的一句Slogan。拿起手機(jī)和設(shè)備，就可以簡單地參與。很多用戶學(xué)習(xí)自己喜歡的創(chuàng)作者，也把自己的日?；顒?dòng)進(jìn)行記錄和上傳。借助這次活動(dòng)，西瓜視頻的Vlog品類和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的飛躍。2018年，在西瓜視頻創(chuàng)作Vlog的創(chuàng)作者不到100個(gè)，到2019年已經(jīng)超過了2萬個(gè)，而擁有1萬粉絲以上的新星Vlogger也超過了3000個(gè)。半年時(shí)間，西瓜視頻上Vlog相關(guān)內(nèi)容的播放量已經(jīng)超過200億，視頻發(fā)布量翻了1000多倍。

在西瓜視頻Vlog，通過手機(jī)拍攝記錄橫店劇組生活的龍?zhí)籽輪T易燦已經(jīng)擁有了94萬粉絲；原本是河南工廠工人的小趙，零基礎(chǔ)入行拍攝Vlog，也用樸素的鏡頭感染了50多萬粉絲，甚至還通過直播電商開始賺錢、變現(xiàn)。

關(guān)于5G時(shí)代短視頻的未來

5G會(huì)帶來內(nèi)容和形式上的更多玩法，VR、AR都將得到更大的普及和應(yīng)用。5G的發(fā)展使媒體和內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景越來越多，車載系統(tǒng)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)并持續(xù)影響人們的生活。通過VR技術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容，以視頻、直播、3D的形式進(jìn)行輸出，這一技術(shù)在內(nèi)容消費(fèi)甚至是購物領(lǐng)域都將有很強(qiáng)的應(yīng)用，甚至成為主流。

“內(nèi)容”是根本，萬變不離其宗。創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、人格化有魅力的IP、更豐富多元的形式都是不可替代的。具有專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容仍將成為這個(gè)時(shí)代的領(lǐng)頭者，在融合媒體技術(shù)的不斷迭代、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷升級(jí)的背景下，未來內(nèi)容形態(tài)也將體現(xiàn)技術(shù)賦能下的內(nèi)容生態(tài)，5G技術(shù)的普及，也必將給短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和用戶帶來更多的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

為了適應(yīng)這些多種多樣的場(chǎng)景，多元化的內(nèi)容顯得尤為重要，充足的內(nèi)容供給才能促進(jìn)更好的內(nèi)容消費(fèi)。在未來，因內(nèi)容消費(fèi)帶來的內(nèi)容電商、直播電商等消費(fèi)形態(tài)的聯(lián)動(dòng)將發(fā)展得更好。西瓜視頻也會(huì)在多元化內(nèi)容和垂直內(nèi)容方面加大投入，為短視頻創(chuàng)作者提供便捷的變現(xiàn)路徑，商業(yè)變現(xiàn)的鏈條打通后，還可以再反哺內(nèi)容創(chuàng)作，形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。

作者系西瓜視頻機(jī)構(gòu)合作負(fù)責(zé)人