劉飛

伴隨著信息技術的快速迭代，新媒體行業(yè)發(fā)展隨之突飛猛進?；仡櫺旅襟w的發(fā)展之路，不難看出，新媒體用戶觸媒平臺也在不斷遷移，從PC互聯網到移動社交平臺，再到如今短視頻平臺，視頻逐漸成為新媒體傳播的重要載體。從行業(yè)出發(fā)，新媒體在不斷向前推進的同時，融合發(fā)展趨勢也日趨明朗。

隨著5G時代的到來，技術的進步為媒介發(fā)展插上了翅膀，新媒體行業(yè)對視頻、圖像、語言、文字、聲音的處理取得突破性進展。借助5G的高速度、低時延等特性，新媒體行業(yè)即將迎來嶄新的應用場景變革。視頻化趨勢和融合發(fā)展已經成為現階段新媒體的主要抓手，本文將從視頻化趨勢講起，分析新媒體的融合發(fā)展之路。

視頻化成為新媒體現階段最基礎的傳播介質

艾媒咨詢在《2019年中國移動社交行業(yè)專題報告》中指出，中國移動社交市場空間巨大，2020年用戶規(guī)模有望破8億。同時，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長勢頭，為新媒體營銷提供了足夠的流量基礎。在信息碎片化的新媒體時代，人們的游戲、娛樂、學習和分享，乃至整個衣食住行都在滲透著視頻化元素。各大KOL（關鍵意見領袖）已經用視頻化的展現形式影響著人們的日常生活，短視頻平臺逐漸成為大眾的“剛需”平臺。

短視頻異軍突起成為新媒體行業(yè)的主力軍。新媒體發(fā)展已歷經三個階段：一是2011-2015年的野蠻生長、獨立圈層階段，短視頻網站平臺、圖文并茂成為主流；二是2015-2017年傳統媒體入局階段，加速了融媒體轉型之路，直播平臺、網生內容異軍突起；三是2017-2019年的共同生長階段，新媒體產業(yè)圈層的匯聚交融、移動社交平臺短視頻受熱捧，這也是目前所處的新媒體發(fā)展第三階段。

從短視頻內容生產端來看，過去幾年里，大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領域，制作的內容越來越多，供給越來越豐富。從內容分發(fā)端來看，各大短視頻平臺甚至電商平臺都擁有自己的短視頻入口，同時，平臺方也在不斷鼓勵與扶持內容創(chuàng)作者產出更多優(yōu)質內容。從消費端來看，使用短視頻的用戶增長速度非?？欤藗円呀浽絹碓搅晳T于通過短視頻獲來取自己想要的信息，短視頻在新媒體行業(yè)中異軍突起，成為新媒體行業(yè)的主力軍。

以貝殼視頻為例，作為國內最早一批視頻類從業(yè)者，貝殼視頻已經從UGC時代的優(yōu)質內容產出個體到PGC時代的優(yōu)質內容產出團隊，成長為深耕短視頻內容創(chuàng)作與孵化優(yōu)質內容創(chuàng)作者的MCN機構。早在新媒體1.0時代，貝殼視頻抓住全民視頻化的機遇迎來人口紅利，在全國簽約孵化超百家內容團隊和創(chuàng)作者，總訂閱粉絲數量超2億，累計播放量超300億次。

視頻化成為互聯網最基礎的生活工具。短視頻不僅滿足了人們新的精神需求，也在悄然改變著我們的物質生活。在關注泛娛樂的同時，我們也會注意到隨著流量資費的下降，移動端平臺的崛起，短視頻憑借其時效性、便捷性等特點，打破了以往的傳播速度和接受程度，在不同年齡、階層中，視頻化已然風靡云蒸。

以網購為例，從最初的線下交易到網購的轉型，再到如今視頻化購物的普及，讓購物體驗既回歸了最初的觸感交易方式，又享受著互聯網帶來的便利。視頻化在衣食住行等各方面的沉浸式體驗彌補了互聯網距離感上的不足，讓生活中的選擇更加立體化。短視頻豐富多彩的表現形式讓用戶以全新的態(tài)度接受，視頻化儼然已經成為互聯網最基礎的工具。

新媒體視頻化趨勢的機遇與挑戰(zhàn)并存。伴隨5G時代，新媒體將要迎來蓬勃發(fā)展的新時期，與此同時，視頻化也會呈現井噴態(tài)勢，成為新的主流表現形式。

面對巨大的紅利浪潮，更多的從業(yè)者會在這個變革的窗口進入視頻化領域，全民普及性也會導致視頻化也出現“變現難、監(jiān)管難度大”等一系列問題。中央網信辦開始發(fā)力，其網絡生態(tài)管理的意見征集也將是引領行業(yè)規(guī)范的開始。由此看來，新媒體行業(yè)即將迎來行業(yè)規(guī)范。

2019年10月，國家廣播電視總局決定擇優(yōu)創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，并將采取鼓勵先行先試、優(yōu)化資源配置、優(yōu)先納入發(fā)展規(guī)劃等多種方式支持創(chuàng)新中心發(fā)展。早在2019年1月25日，習近平總書記就在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

挑戰(zhàn)來臨之時，必定也是機遇來臨之際。5G到來之際，新媒體視頻化的轉型之路該如何規(guī)范進行？融媒體時代下，新媒體又如何走好融合創(chuàng)新之路？這成為行業(yè)從業(yè)者思考的重點。

新媒體視頻化趨勢下的融合發(fā)展之道

融媒體趨勢下，短視頻內容創(chuàng)新和形式革新是立足的根本，但是透過現象看本質，探索出一條“實用發(fā)展模式”才是發(fā)展之道。縱觀看來，新媒體的視頻化時代是融合的時代，融合體現在與媒體融合和與產業(yè)融合。

與媒體融合。傳統媒體如何轉型，如何擁抱新媒體，在新媒體視頻化趨勢下，這仍然是媒體從業(yè)者探討的核心問題。傳統媒體在內容生產力、專業(yè)技術能力、強大的公信力上具有無法企及的優(yōu)勢，但在傳播上，個性化、時效性相對較差；而新媒體的互動性、創(chuàng)意性、時效性是傳統媒體所缺乏的，因此，新媒體與傳統媒體的融合，既可以彌補新媒體專業(yè)能力、把關能力、公信力不足的缺陷，也可以加強傳統媒體的互動性、個性化。

2019年8月，貝殼視頻率先打響了融媒體戰(zhàn)役，聯合濟南市委宣傳部、騰訊、濟南廣播電臺共同舉辦“網紅濟南”，作為在融媒體方向的首次嘗試，讓“濟南”這座城真正的“火”了一把，其“網紅濟南”話題在持續(xù)發(fā)酵及二次傳播之后，極大提升了泉城濟南的城市形象。

媒體融合的根本目的是要做大做強主流輿論，切實提高正面宣傳和輿論引導的水平。向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，新媒體從業(yè)者更應該著力推動媒體融合向縱深發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，豐富互動模式，拓展傳播渠道，實現媒體業(yè)務落地發(fā)展。

2019年，貝殼視頻與黑龍江廣播電視臺達成戰(zhàn)略合作，攜手共建“龍視頻”品牌。“龍視頻”借助MCN市場化的IP打造機制與廣電優(yōu)秀視頻制作團隊實現優(yōu)勢互補，為短視頻內容、紅人IP打造以及線下融媒資源拓展提供新的解決辦法，這也是全國首個省級廣電和市場化MCN公司攜手共建的融媒體創(chuàng)新案例。

此外，貝殼視頻還與濟南廣播電視臺達成戰(zhàn)略合作，共同成立全國首個市級廣電與商業(yè)化MCN共同打造的品牌MCN機構——“鵲華MCN”，“鵲華MCN”將攜手濟南廣電，推動媒體融合向縱深發(fā)展，順應新形式下的媒體轉型升級，最終促進商業(yè)變現模式的穩(wěn)定實現。

如今，貝殼視頻已經發(fā)展成為國內頭部MCN機構和融媒體業(yè)務的領軍企業(yè)，“融合發(fā)展”的突圍之路也成為行業(yè)典型案例。眾多實例也表明，只有雙方的融合才能實現補缺，資源實時共享，優(yōu)勢互補和利用。

與產業(yè)融合。在新媒體行業(yè)里，發(fā)展一直是行業(yè)保持新鮮血液的前提?？v觀各行業(yè)發(fā)展之路，殘酷洗牌后，頭部效應和協同合作是必然之路，“產業(yè)化”也是必定趨勢，“多方合作，共生共榮”也是發(fā)展的另一種方式。

在“創(chuàng)作空間”“創(chuàng)企服務”“流量扶持”“品牌包裝”“融資服務”等方向，新媒體行業(yè)也可以與各產業(yè)內的中小型公司進行融合合作，形成“線上線下協同成長”的產業(yè)鏈條，共同成長。以創(chuàng)作空間為例，貝殼視頻正在打造的新媒體創(chuàng)作孵化基地是集美妝、時尚、美食、劇情等多品類拍攝、直播場景為主打內容，利用自身紅人資源和企業(yè)資源優(yōu)勢，解決內容創(chuàng)作者的痛點，實現對以基礎辦公為主要功能的傳統創(chuàng)作空間的升級，打造視頻領域2.0版的眾創(chuàng)空間。一方面，從內容產業(yè)的真實痛點切入，填補行業(yè)空白，解決內容創(chuàng)業(yè)者的內容制作需求；另一方面，創(chuàng)作空間可以形成產業(yè)規(guī)模，首開融合發(fā)展案例型空間的先河。

結語

5G時代下，新媒體視頻化趨勢逐漸顯現，融合發(fā)展也將是行業(yè)發(fā)展進步的標志。在這條視頻化的融合發(fā)展道路上，積極合作新形勢，打造“產業(yè)鏈化”的生態(tài)模式，推動文化產業(yè)及上下游行業(yè)閉環(huán)式發(fā)展，這些都將推動新媒體行業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

作者系貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO