曹三省 胡倩倩

近年來(lái)，短視頻持續(xù)占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展圖景中的熱點(diǎn)與高位。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利主要增長(zhǎng)入口，并在行業(yè)布局、內(nèi)容生態(tài)、平臺(tái)升級(jí)、商業(yè)變現(xiàn)等方面取得顯著進(jìn)展。在媒體融合步入縱深發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，隨著5G技術(shù)研發(fā)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的逐步推進(jìn)，網(wǎng)速的制約和限制也將逐漸被破除，短視頻將與更多應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，形成更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面的創(chuàng)新與突破，由此，短視頻行業(yè)的邊界將不斷被拓寬，隨之，市場(chǎng)價(jià)值將不斷增長(zhǎng)。

5G助推“短視頻+”成為媒體融合轉(zhuǎn)型突破口

眾所周知，作為媒體融合發(fā)展進(jìn)程中的重要標(biāo)志性事件，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局，已經(jīng)成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。進(jìn)而，通過(guò)黨的十九屆四中全會(huì)對(duì)包括媒體融合在內(nèi)的國(guó)家治理能力建設(shè)體系的明確，乃至通過(guò)新冠肺炎阻擊戰(zhàn)、全面戰(zhàn)期間對(duì)于融媒體傳播能力與治理服務(wù)能力的歷練與檢驗(yàn)，媒體融合與發(fā)展已經(jīng)逐漸步上升到國(guó)家治理的高度，這充分體現(xiàn)出以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)媒體發(fā)展規(guī)律和時(shí)代發(fā)展大勢(shì)的深刻理解與準(zhǔn)確把握，也為媒體融合領(lǐng)域內(nèi)的長(zhǎng)足發(fā)展與遠(yuǎn)期目標(biāo)指明了方向和道路。在當(dāng)前媒體融合步入縱深階段的背景之下，5G、物聯(lián)網(wǎng)、新一代人工智能等新技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)與落地應(yīng)用，越來(lái)越顯著地推動(dòng)著融合媒體生態(tài)體系的重構(gòu)和演變，成為媒體融合縱深發(fā)展的重要賦能載體。未來(lái)，移動(dòng)終端性能的提升和互聯(lián)網(wǎng)接入速度的進(jìn)一步提高，都將持續(xù)有力地拉動(dòng)短視頻的發(fā)展，用戶可以在各個(gè)場(chǎng)景下、各類(lèi)終端上、各種平臺(tái)中更為便捷地觀看、制作及分享短視頻，從而，短視頻媒體體驗(yàn)意義上的時(shí)間和空間的概念將會(huì)被重新定義，并進(jìn)而催生諸多行業(yè)的重大變革。

在5G網(wǎng)絡(luò)普及和媒體融合的進(jìn)程中，尤其是以5G網(wǎng)絡(luò)所賦能的增強(qiáng)移動(dòng)寬帶（eMBB）業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，短視頻與其他行業(yè)正在呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，“短視頻+”正在成為新時(shí)代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推動(dòng)力之一，也在為各行各業(yè)創(chuàng)造更多的可能性?？梢哉f(shuō)，“短視頻+”的內(nèi)涵在于運(yùn)用視頻體驗(yàn)、連接特定的服務(wù)，如“短視頻+電商”“短視頻+廣告”“短視頻+IP”等。媒體融合的關(guān)鍵是圍繞用戶打造開(kāi)放、共享的新媒體生態(tài)和新傳播環(huán)境，短視頻以及技術(shù)發(fā)展拓寬了融媒體的邊界，為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了新動(dòng)力。影像信息與終端設(shè)備互通互融，給用戶帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，將人置身于一個(gè)更加逼真的全感官環(huán)境當(dāng)中，這種思維模式可以稱為“短視頻加持媒體融合”或者“短視頻+媒體融合”。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)的邊界將被打破、重構(gòu)并融合，通過(guò)多元主體協(xié)同參與，也將使得跨界出圈的融合態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。

媒體融合進(jìn)程中短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

全媒體時(shí)代，碎片化的消費(fèi)模式和資本的追捧使短視頻逐漸成為媒體融合重要的推動(dòng)力。各媒介形態(tài)之間彼此滲透，各產(chǎn)品之間相互融合，各類(lèi)短視頻模式百花齊放，推動(dòng)媒體深度融合與發(fā)展。

社交類(lèi)短視頻掀起社交媒體新熱潮?！?019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類(lèi)型。隨著短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，新媒介語(yǔ)境下“短視頻+社交”的內(nèi)容傳播方式將會(huì)是大勢(shì)所趨。在短視頻社交巨大的成長(zhǎng)空間與商業(yè)價(jià)值的吸引下，我國(guó)移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)發(fā)展迅猛，吸引眾多資本持續(xù)進(jìn)場(chǎng)，并成為激發(fā)其發(fā)展的動(dòng)力。以百度、騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛入局社交型短視頻應(yīng)用市場(chǎng)，期望在短視頻市場(chǎng)中獲得更多收益并占據(jù)更好的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。社交型短視頻市場(chǎng)巨大的紅利不僅吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，還獲得了資本市場(chǎng)的持續(xù)融資支持。大量資本的投入使社交型短視頻的平臺(tái)方和內(nèi)容方都獲得了成長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)，借技術(shù)與資本之力，社交型短視頻平臺(tái)不斷對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，推出更多能夠滿足用戶需求和引起其注意的功能的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些都為社交型短視頻平臺(tái)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

與文字、圖片相比，短視頻更契合人們碎片化的閱讀習(xí)慣和用戶的社交需求，具有天然的社交屬性和互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。當(dāng)前，用戶對(duì)信息的獲取和交互需求正在向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變，短視頻正在成為一種主流社交形式。以快手、微視、秒拍、抖音、火山小視頻等為代表的移動(dòng)短視頻社交APP活躍在大眾視野中，其所蘊(yùn)含的低門(mén)檻、碎片化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、視覺(jué)化等傳播特性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完美契合了移用戶的切實(shí)需求。在短視頻APP上，視頻用戶能夠進(jìn)行相互關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，甚或進(jìn)行跨平臺(tái)的視頻內(nèi)容分享，這已經(jīng)在構(gòu)成一種新型的、視頻化的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)與社交體驗(yàn)。

傳統(tǒng)主流媒體陸續(xù)入駐短視頻平臺(tái)。近年來(lái)，主流媒體一直在探索真正可發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，而短視頻的傳播形式則是轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的一個(gè)突破口。隨著媒體融合的不斷深入，短視頻新聞報(bào)道迅速崛起，主流媒體紛紛布局短視頻領(lǐng)域，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，以短視頻為手段，承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)輿論的正向引領(lǐng)作用。在受眾注意力稀缺的當(dāng)下，新鮮、有趣的新聞內(nèi)容及報(bào)道形式更受歡迎。短視頻新聞憑借著其“短、平、快”的特點(diǎn)，能夠有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，或?qū)⒊蔀樾侣剤?bào)道最有效的手段之一。因此，主流媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，利用短視頻平臺(tái)構(gòu)建起融媒體時(shí)代的傳播矩陣，在全面掌握短視頻平臺(tái)傳播特點(diǎn)與規(guī)律的基礎(chǔ)上，積極探索短視頻新聞的發(fā)展空間，在確保輿論走向正確性的同時(shí)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播正能量。

截至2020年4月初，人民日?qǐng)?bào)和央視新聞抖音賬號(hào)的粉絲量都超過(guò)了7000萬(wàn)，人民網(wǎng)、新華社、中國(guó)網(wǎng)直播在抖音平臺(tái)上的粉絲量也都超過(guò)2000萬(wàn)，抖音成為主流媒體信息傳播的重要渠道。在2020新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)期間，短視頻傳播更是成為人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央級(jí)媒體的重要報(bào)道手段，吸引了諸多年輕受眾群體的關(guān)注。以中央廣播電視總臺(tái)為例，央視綜合頻道、新聞?lì)l道除了進(jìn)行常規(guī)直播報(bào)道之外，“央視新聞”發(fā)起24小時(shí)不間斷直播《共同戰(zhàn)“疫”》特別節(jié)目，并聯(lián)合微博、抖音、快手等社交媒體和短視頻直播平臺(tái)同步播出，為觀眾提供直擊疫情防控第一線的信息渠道。在2020年4月4日當(dāng)天，“央視新聞”在抖音上的《共同戰(zhàn)“疫”》直播中就有近1億人進(jìn)行觀看與互動(dòng)，網(wǎng)友們?cè)诰€為抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)中犧牲的烈士和逝去的同胞深切哀悼。此外，各大省級(jí)廣電媒體也紛紛與快手、抖音、斗魚(yú)等短視頻直播平臺(tái)聯(lián)合推出直播報(bào)道，提高信息報(bào)道覆蓋面。

短視頻與電商行業(yè)開(kāi)展積極合作。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)短視頻社交電商的發(fā)展給予了肯定。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)運(yùn)營(yíng)不再是單純的“產(chǎn)品、用戶、平臺(tái)”三大馬車(chē)獨(dú)占鰲頭的時(shí)代，而是“人、貨、場(chǎng)”的場(chǎng)景化時(shí)代。彭蘭在《場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素》的文章中認(rèn)為，場(chǎng)景分析的最終目標(biāo)是要提供特定場(chǎng)景下的適配信息或服務(wù)，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知及信息（服務(wù)）適配。適配意味著不僅要理解特定場(chǎng)景中的用戶，還要能夠迅速地找到并推送出與他們需求相適應(yīng)的內(nèi)容或服務(wù)。擁有大量忠誠(chéng)度流量的短視頻急于變現(xiàn)，而擁有現(xiàn)成盈利模式的電商急需流量，二者相輔相成、互為補(bǔ)充。在短視頻內(nèi)容驅(qū)使與消費(fèi)場(chǎng)景影響下，短視頻電商化、電商短視頻化打破了各自場(chǎng)景屬性的邊界，短視頻和電商導(dǎo)購(gòu)之間的界限逐漸消失?？鐖?chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)成為常態(tài)，場(chǎng)景的融合使用戶培養(yǎng)出邊刷視頻邊購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣。短視頻與電商的融合，同當(dāng)前備受關(guān)注的直播帶貨一道，正在共同引領(lǐng)著以互聯(lián)網(wǎng)視頻為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)方向，基于網(wǎng)絡(luò)視頻的可視化商業(yè)鏈接，正在成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，阿里、京東、蘇寧、聚美等電商平臺(tái)都不甘放過(guò)短視頻的風(fēng)口，紛紛開(kāi)展與抖音、快手、火山、西瓜等短視頻平臺(tái)的合作，利用短視頻進(jìn)行變現(xiàn)。發(fā)展至今，中國(guó)短視頻電商主要有三種運(yùn)營(yíng)模式：第一種，短視頻平臺(tái)+購(gòu)物。通過(guò)在視頻中內(nèi)嵌商品購(gòu)買(mǎi)鏈接的形式，完成了短視頻和電商的完美結(jié)合，主要以抖音、快手、西瓜視頻等平臺(tái)為典型代表。第二種，電商平臺(tái)+短視頻。以電商平臺(tái)為主導(dǎo)的短視頻娛樂(lè)內(nèi)容嫁接，例如淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)都引入了短視頻形式，目前短視頻已經(jīng)占據(jù)了淘寶首頁(yè)60%以上的渠道。第三種，短視頻電商平臺(tái)。主要以“產(chǎn)品”為中心創(chuàng)作發(fā)布視頻，具有短視頻和電商的雙重身份，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容分發(fā)和平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)一體化。該類(lèi)型的代表有鹿刻、刷刷看、花卷商城等。短視頻+電商的模式不僅為產(chǎn)品和用戶搭建了高效的溝通橋梁，而且對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)及流量獲取都起到了巨大的推動(dòng)作用。未來(lái)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，“短視頻+電商”也即將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

5G背景下短視頻的融合發(fā)展與業(yè)態(tài)創(chuàng)新

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，媒體的傳播形態(tài)和人們的生活方式都將發(fā)生改變。媒體的邊界不斷延伸，滲透到更多的生活場(chǎng)景之中，引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域新一輪的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，形成互聯(lián)網(wǎng)新的生態(tài)。

短視頻正成為媒體融合的主戰(zhàn)場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是信息的載體和傳播媒介，短視頻的UGC屬性和拍攝上傳的便利性，使每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者。短視頻的出現(xiàn)使媒體的信息傳播方式發(fā)生了根本性改變，也成為5G時(shí)代媒體融合的新主力。相較于文字報(bào)道，短視頻的特點(diǎn)在于直觀生動(dòng)，還能充分利用用戶的碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出。2020年新冠肺炎防疫期間，多種短視頻、Vlog成為不少融媒體中心所構(gòu)建的傳播矩陣中的重要組成部分。媒體機(jī)構(gòu)、政務(wù)機(jī)構(gòu)、自媒體及網(wǎng)民紛紛采用短視頻的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，PGC和UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式與短視頻的視覺(jué)表現(xiàn)形式相結(jié)合，使用戶能看到官方報(bào)道之外更多的抗疫情況，滿足了疫情隔離期間用戶的全方位需求。

疫情發(fā)生后，迅速涌現(xiàn)了與疫情相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)、疫情一線、居家生活、知識(shí)科普、人文關(guān)懷等各類(lèi)短視頻，各大短視頻平臺(tái)整合各方資源，以普通短視頻、短視頻聚合、Vlog、長(zhǎng)視頻拆分等形式，集中多維度呈現(xiàn)疫情。短視頻平臺(tái)在這場(chǎng)疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)中體現(xiàn)出科技向善的理念和人文主義的關(guān)懷，在一定程度上改變了人們對(duì)于短視頻僅流于娛樂(lè)表面的刻板印象，更多的用戶通過(guò)短視頻了解疫情動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)防控知識(shí)。疫情期間，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心紀(jì)錄頻道推出的融媒體系列短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，第一季播出9集后就創(chuàng)造了視頻觀看量達(dá)1.57億。截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億次。除此之外，由視頻團(tuán)隊(duì)“回形針”創(chuàng)作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》在春節(jié)期間刷屏，兩天內(nèi)全網(wǎng)播放量超過(guò)1億。B站UP主“Ele實(shí)驗(yàn)室”在短視頻《為什么現(xiàn)在不能出門(mén)？計(jì)算機(jī)仿真程序告訴你》中，用正態(tài)分布模擬展現(xiàn)了疫情傳播與暴發(fā)的過(guò)程，在B站兩個(gè)月的播放量達(dá)388.9萬(wàn)次，也引發(fā)極大關(guān)注。

結(jié)合新技術(shù)助力短視頻場(chǎng)景拓展。5G時(shí)代將是全球邁向“智聯(lián)萬(wàn)物”的時(shí)代，使得短視頻內(nèi)容輸出方在內(nèi)容形態(tài)、制作、分發(fā)等領(lǐng)域步入嶄新境界。通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)的賦能，短視頻領(lǐng)域會(huì)催生更多的新模式與新玩法，如不再局限于4G下的二維觀感，而將綜合利用AI、物聯(lián)網(wǎng)、VR等新技術(shù)進(jìn)行制作，助力短視頻場(chǎng)景得到拓展。VR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)將得到加強(qiáng)，視覺(jué)清晰度、延時(shí)、互動(dòng)性等明顯改善，真實(shí)和虛擬之間的界定會(huì)越來(lái)越模糊，為用戶營(yíng)造出身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域應(yīng)用不斷深入。一方面，人工智能技術(shù)被用于進(jìn)行個(gè)性化、智能化內(nèi)容推薦，從而將差異化內(nèi)容推送給不同用戶；另一方面，人工智能技術(shù)被運(yùn)用在提升用戶體驗(yàn)方面，如通過(guò)人臉識(shí)別實(shí)現(xiàn)多種特效功能，助力用戶內(nèi)容生產(chǎn)、體驗(yàn)及消費(fèi)。

2018年，阿里巴巴發(fā)布了一款可以基于圖文內(nèi)容自動(dòng)生成短視頻的人工智能Aliwood，通過(guò)給定一個(gè)商品詳情頁(yè)地址，Aliwood即可自動(dòng)分析商品的多重信息，將靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)態(tài)化，自動(dòng)合成一段帶有音樂(lè)、文字和圖像的短視頻，一分鐘可制作200個(gè)商品展示短視頻。同時(shí)，Aliwood還引入了“情感計(jì)算”能力，通過(guò)情感模型給視頻配樂(lè)，以更好地抓住觀眾的情緒。2019年兩會(huì)期間，4K短視頻亮相，由于4K超高清視頻具有較高的分辨率和表現(xiàn)力，能夠?yàn)橛脩魩?lái)更高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容體驗(yàn)。此外，各類(lèi)短視頻平臺(tái)也積極運(yùn)用基于人工智能的智能AR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，“抖音”“快手”紛紛引入AI技術(shù)與AR結(jié)合，制造超現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。手勢(shì)識(shí)別、造型變換、AR智能特效等形式為短視頻的發(fā)展提供了更多可能性。

豎屏視頻開(kāi)啟短視頻創(chuàng)作新風(fēng)向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能終端的普及和用戶消費(fèi)需求的變化，豎屏形式的短視頻內(nèi)容越來(lái)越吸引用戶注意力，成為移動(dòng)場(chǎng)景下視頻呈現(xiàn)的創(chuàng)造性選擇，豎屏劇開(kāi)始在各大視頻平臺(tái)涌現(xiàn)。豎屏是與手機(jī)智能終端最為匹配的表現(xiàn)形態(tài)，單手刷手機(jī)瀏覽豎屏內(nèi)容，正好契合了人們?cè)诳旃?jié)奏時(shí)代下的現(xiàn)實(shí)需求，方便手機(jī)用戶使用。豎屏格式使拍攝重點(diǎn)更為突出和直接，畫(huà)面內(nèi)容布滿整個(gè)屏幕，很多細(xì)節(jié)之處被注意到，能夠幫助用戶短時(shí)間內(nèi)獲取到最重要的信息和動(dòng)作，用戶不需要花費(fèi)太多精力去解讀。豎屏模式是一種能讓用戶不知不覺(jué)間被高節(jié)奏、高密度、碎片化的信息流所吸引的內(nèi)容形式?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)豎屏內(nèi)容會(huì)成為一個(gè)主流方向。而包括5G網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的國(guó)家新基建戰(zhàn)略的推進(jìn)，則將進(jìn)一步擴(kuò)大豎屏移動(dòng)媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與影響力。

對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，絕大多數(shù)人開(kāi)始廣泛接觸豎屏視頻都是從抖音、快手等短視頻APP開(kāi)始的。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速崛起，帶來(lái)了急劇的用戶分流。面對(duì)豎屏視頻這片藍(lán)海，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝三大視頻網(wǎng)站也加速布局豎屏短視頻領(lǐng)域，期望抓住這一波紅利。2017年，優(yōu)酷推出了豎屏形態(tài)的資訊產(chǎn)品《辣報(bào)》；同年6月，騰訊出品了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中首次采用豎屏形態(tài)直播的人物訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》，第一季播放量就破3億，豆瓣評(píng)分9.3分；2018年底，愛(ài)奇藝推出全網(wǎng)首部豎屏短視頻《生活對(duì)我下手了》，上線當(dāng)天單集熱度就突破5900點(diǎn)。2019年內(nèi)，岳云鵬、佟麗婭主演的《鼠膽英雄》同名豎屏短劇在騰訊視頻上線，掀起了豎屏劇的又一輪小高潮。豎屏模式順應(yīng)媒介人性化趨勢(shì)而出現(xiàn)，為用戶帶來(lái)不同于橫屏視頻的觀看體驗(yàn)，在不同的移動(dòng)場(chǎng)景下滿足了用戶碎片化需求。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合縱深發(fā)展的進(jìn)程之中，極具活力的短視頻領(lǐng)域也持續(xù)經(jīng)歷著井噴式增長(zhǎng)。雖然短視頻領(lǐng)域內(nèi)尚存在若干問(wèn)題，但隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的普及和相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，短視頻會(huì)與其他行業(yè)發(fā)生更多連接，并加速媒體深度融合步伐。未來(lái)，短視頻必將會(huì)創(chuàng)造出無(wú)限的可能。

作者曹三省系中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、教授、博導(dǎo)

胡倩倩系中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心研究生

本文系2019年度國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文化安全研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：19ZD12）階段性成果之一；受北京高校“高精尖”學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目（中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息學(xué)科）、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家“雙一流”建設(shè)工程交叉學(xué)科團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“虛擬現(xiàn)實(shí)新媒體自主創(chuàng)新能力提升及應(yīng)用推廣”（項(xiàng)目編號(hào)：YLTS180522）經(jīng)費(fèi)資助。