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        網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象無下限

        2020-12-07 08:48:08李紫薇
        文萃報·周五版 2020年45期
        關(guān)鍵詞:懲罰

        李紫薇

        網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為許多人社交、生活的一部分。根據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.6億,較2018年增長1.63億,占網(wǎng)民整體的62%。網(wǎng)絡(luò)直播對人們的影響越來越大,也是部分從業(yè)者的主要生活方式。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)直播中,為獲得打賞,主播開競猜局引導(dǎo)粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無下限互動進行網(wǎng)絡(luò)乞討進而獲得禮物等亂象層出不窮,一些有違公序良俗的直播方式被直播平臺默認甚至鼓勵……這些丑惡現(xiàn)象亟需引起警惕。

        準賭博:“下注”“爭榜”、懲罰,吊足粉絲胃口

        記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺設(shè)計的游戲規(guī)則,直播打賞成為一種準賭博,禮物為賭資,主播為莊家,規(guī)則由平臺制定。

        “下注”。直接“下注”行為多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)游戲直播和直播PK環(huán)節(jié)中。

        游戲直播是網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播形式之一,用戶規(guī)模達2.6億?!霸诙肤~、B站等平臺上,主播可直接在直播頁面上‘開盤”,喜歡看游戲直播的在校大學(xué)生王旭說,進入“盤口”,觀眾可以用虛擬貨幣“下注”,押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏家,猜中則下注的虛擬貨幣翻番,反之被另一方贏走。

        記者了解到,在游戲直播中,與單純用錢購買的禮物不同,觀眾主要通過積累觀看時長、參與互動等方式獲得下注所用的虛擬貨幣,也可直接購買,平臺的簽約主播可將這類虛擬貨幣提現(xiàn)。除在平臺上“開盤”,一些主播還建立微信粉絲賭博群,或在直播頁面上放置博彩網(wǎng)站的二維碼,將“準賭博”延伸到社交媒體和博彩網(wǎng)站中進行“真賭博”。

        在網(wǎng)絡(luò)直播PK中,規(guī)定時間內(nèi),粉絲送出禮物,收獲禮物數(shù)量多的主播贏得比拼?!霸谥辈テ脚_上送禮物操作簡單,加上氛圍緊張,如果碰巧又比較喜歡這個主播,人的情緒就會被調(diào)動起來,沖動消費,未成年人尤其難以控制住自己?!币挥锌臻e時間就會觀看網(wǎng)絡(luò)直播的公司職員郭子晴說。

        “爭榜”。主播與粉絲的關(guān)系往往分為以下幾個層級:在直播間互動、拉入微信粉絲群、主播關(guān)注粉絲、加微信、線下互動等,步步升值?!捌鋵嵱悬c像游戲中的升級,粉絲用錢一步步接近喜歡的主播?!蓖跣裾f,“每一步,主播都會對刷禮物的粉絲作出熱情回應(yīng),比較容易讓人上癮?!?/p>

        懲罰。在網(wǎng)絡(luò)直播PK中,輸家接受懲罰,懲罰方式由贏方?jīng)Q定。郭子晴說,懲罰環(huán)節(jié)是粉絲打賞和點關(guān)注的另一個高峰期,所以懲罰方式不斷翻新。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,直播平臺與主播個人或MCN機構(gòu)將禮物收入按比例分成,一般是五五或四六分,定期變現(xiàn)。主播努力,平臺躺贏,所以平臺是很鼓勵主播想辦法獲得打賞的,從平臺頁面和規(guī)則設(shè)計就能看出來。中國傳媒大學(xué)人類命運共同體研究院副院長王四新教授認為,平臺進行了成癮式設(shè)計,原則是利益最大化,商業(yè)變現(xiàn)能力最大化,本質(zhì)目的還是利用人性渴望成功和爭強好勝的特點獲利,和賭博的成癮機制是一樣的。近年來,偷錢、借錢為主播刷出巨額禮物的案例屢見不鮮,有的一次花費幾十萬元,其中不乏未成年人。

        乞討化:假慘、審丑,劍指粉絲錢包

        在一場抖音直播中,一位學(xué)生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭,“感謝哥哥們的禮物,我也沒啥才藝,就給大家磕個頭吧?!彼f。在兩個多小時的直播中,女主播頻頻下跪磕頭,足足有20次,每次都將直播氛圍帶入一個小高潮,同時也收獲了大量禮物。記者梳理發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)直播間,主播用假慘、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見。

        假慘??拱?、婚姻不幸、生活窮苦……網(wǎng)絡(luò)直播平臺上從來不缺乏悲慘故事,其中摻雜著不少賣假慘吸引粉絲解囊以獲利的人。

        審丑。在網(wǎng)絡(luò)直播中,扮丑和說奇怪的話也能收獲禮物。在抖音、快手等直播平臺上擁有近百萬粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個頭矮小、衣冠不整的青年,常年頂著一頭凌亂的沖天髻。他在直播中的名場面是啃炊餅、擠眉弄眼和時不時抓亂頭發(fā)、弄亂衣服。類似的主播還有“郭老師”等。

        據(jù)記者調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)直播中的PK懲罰環(huán)節(jié)出現(xiàn)了寄出“原味”內(nèi)褲、剪內(nèi)衣等打擦邊球行為;剃光頭、用馬桶水洗臉?biāo)⒀赖鹊退兹の?重復(fù)大喊自己是廢物、從搭檔胯下鉆過等侮辱行為。王四新認為,網(wǎng)絡(luò)直播中呈現(xiàn)出的乞討化傾向會把社會倡導(dǎo)的正面價值引向反面,如果沒有有效引導(dǎo),將導(dǎo)致正常審美的異化和社會價值觀的混亂。如果其中涉及到?jīng)]有獨立價值判斷的未成年人,危害則更為深遠。

        造假風(fēng):扮“大粉”、偽禮物、“黑通道”,問題可能更嚴重

        在直播平臺的算法中,主播獲得的禮物越多,被推送的機會越大,就越容易被粉絲發(fā)現(xiàn)。因此,主播們?yōu)榱酸灤篝~,不惜放長線,即使會被平臺分利,也常自刷禮物或讓合作方當(dāng)“托兒”。

        扮大粉,送出偽禮物。為實現(xiàn)推廣效果,直播中,禮物和粉絲真真假假。

        很多時候,主播線下把錢打給他人,讓他們用這些錢給自己刷禮物?!鞍褚?、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價,很多榜一都是公司的人或者主播個人,一般人很難刷到?!鄙轿鞯囊晃恢鞑ソ?jīng)紀人段鵬(化名)說,“自抬身價后,其他人就要刷更多禮物才能上榜,另一方面也增加了主播的廣告費?!?/p>

        有一定粉絲量的主播為營造受歡迎假象,要求賣貨商家和請求其幫忙引流的小主播開設(shè)多個賬號,扮成“大粉”,用刷禮物的方式完成經(jīng)濟交易,這些賬號實際上都是他的“托兒”。

        在抖音上擁有10萬名粉絲的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、副教授朱巍說,“網(wǎng)紅”砸錢就能走紅,背后是直播平臺的商業(yè)性算法,它使得流量資源越來越集中,久而久之,真正做內(nèi)容的主播很難脫穎而出,內(nèi)容生態(tài)會變差。

        “黑通道”。王四新表示,由于制度上的漏洞,別有用心的人完全可以實現(xiàn)與平臺和主播達成共識,進行非法交易。

        段鵬介紹道,禮物以多次、相對小額的方式刷出,總量并無上限,有可能成為資金轉(zhuǎn)移渠道?!叭绻雽δ硞€人送禮,可以將錢直接打賞給某個主播,再由直播主體提現(xiàn),完成資金轉(zhuǎn)移,直播平臺可能成為行賄的溫床?!彼f。

        網(wǎng)絡(luò)直播打賞收入也可能偷逃稅款。國家稅務(wù)總局相關(guān)人員介紹,因為是新生事物,目前在稅款繳納方面,還沒有形成對直播收益的明確界定,“直播打賞屬于哪種收益,平臺獎勵又屬于哪種收益,都需要與相關(guān)完稅項目相對應(yīng),才能繳納。有些直播主體是個人,有些直播的主體是企業(yè),這樣就存在多個稅種的征收,還有部分稅款的抵扣,這是一個復(fù)雜的問題?!彼f。

        “映客直播”表示,根據(jù)稅法規(guī)定,在“映客”平臺上進行直播所獲收入需要繳納勞務(wù)報酬所得稅,目前這部分稅由平臺為直播主體承擔(dān),所以直播主體的提現(xiàn)金額會按照實際收入提取。

        (摘自《瞭望》 王勁玉 )

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