蘭鑫 王雪梅

摘要：5G已成為視聽產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展與全方位落地不可或缺的助力器，運(yùn)營商之間的競爭將重新回到爭奪用戶及拼內(nèi)容的時代。本文在簡述5G與視聽產(chǎn)業(yè)密切關(guān)系的基礎(chǔ)上，從準(zhǔn)確識變的角度探討了5G助推視聽產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與趨勢；繼而從宏觀、中觀及微觀三個維度探討了傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何科學(xué)應(yīng)對；最后以VR/AR/MR、高清/超高清、云游戲、AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)，AI人工智能+IoT物聯(lián)網(wǎng)）等為例，從多個維度揭示了傳媒機(jī)構(gòu)主動求變的途徑，期望能給傳媒人帶來理性的洞察和認(rèn)知，讓5G為視聽產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新賦能。

關(guān)鍵詞：5G 視聽產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容為王 傳媒生態(tài)

5G是第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（The 5th Generation of Mobile Network Communication Technology），具有高速率、低延時、連接數(shù)密度三大特性。5G時代，信息傳播邏輯與輿論生態(tài)，傳播的形勢、任務(wù)與要求都將發(fā)生深刻復(fù)雜的變化。各大傳媒機(jī)構(gòu)必須秉持網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)新基因，準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，在“渠道為王”與“內(nèi)容為王”中找到融合的平衡點(diǎn)，把握發(fā)展主動權(quán)，才能構(gòu)建共創(chuàng)、共生、共享、共贏的多元化生態(tài)新格局。

一、準(zhǔn)確識變：5G助推視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與趨勢

作為網(wǎng)絡(luò)的“C位”應(yīng)用，視聽已成為當(dāng)下最主要、最高效的信息表達(dá)方式。無視頻、不網(wǎng)絡(luò)，隨著5G的加快部署和全面普及，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將再次迎來發(fā)展新機(jī)遇。

1.5G突破性解決“提速降費(fèi)”問題。從歷史來看，短期內(nèi)制約內(nèi)容供給的瓶頸往往在于通信和軟硬件技術(shù)。因此，每一輪通信技術(shù)的升級通常都會加速內(nèi)容需求的充分釋放與市場紅利。一方面，4G雖然具備2Mbps實(shí)際流速，但并無法覆蓋超高清視頻（1080P），尚不能為用戶提供完美的觀影體驗(yàn)，而5G擁有10倍于4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和千億級的連接能力，可解決用戶更高的流量需求，支持更高清晰度視頻的在線消費(fèi)；另一方面，技術(shù)提升與政策指導(dǎo)又將促進(jìn)流量資費(fèi)持續(xù)下降，降低消費(fèi)門檻，如中國電信預(yù)計(jì)以10G為單位，價格控制在1元/GB，中國聯(lián)通預(yù)計(jì)價格為0.5元/GB。由此可見，伴隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，5G必將突破性解決“提速降費(fèi)”問題，釋放內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩_啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場”。

2.聽、看、讀、玩，社交內(nèi)容的全場景時代。從模擬到數(shù)字、從文字+語音到圖像+視頻、從終端到數(shù)據(jù)+應(yīng)用、從標(biāo)清到高清+超高清，技術(shù)更迭已全方位、多層次、立體化助推視聽產(chǎn)業(yè)智能變革，并進(jìn)入用戶與時間爭奪的全場景時代?！奥牎保瑪?shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)音頻逐步規(guī)范和成熟；“看”，移動互聯(lián)網(wǎng)中的新型人際傳播方式不斷出現(xiàn)；“讀”，具備便捷、碎片化等特征的數(shù)字閱讀進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展區(qū)間；“玩”，技術(shù)的革新正驅(qū)動著游戲產(chǎn)業(yè)的整體升級；“社交”，F(xiàn)acebook等社交元素衍生出來的社會化媒體數(shù)不勝數(shù)。按此邏輯，5G不僅將承載更多應(yīng)用場景，讓更多不可觸及的內(nèi)容應(yīng)用模式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，還將帶動內(nèi)容形態(tài)與交互模式的全方位變革，生成更多元、更豐富的窄眾UGC或PGC內(nèi)容，使其成為價值創(chuàng)新的巨大增長空間。

3.數(shù)據(jù)量與流量激增下的全方位視頻化。在高速率、低延時、海量連接的5G通信環(huán)境下，人與人、人與不同終端的交互將會更加密切，所連接整合廣域世界、多維世界的復(fù)雜數(shù)據(jù)資源將從各個角度來反映用戶的行為和習(xí)慣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播的人工智能，并顛覆APP生態(tài)和流量獲取渠道。與此同時，視頻流將成為主要信息表達(dá)與消費(fèi)形式。直播無處不在，無人不播，而具有體系化的視頻，亦將通過類似知識圖譜的方式形成彼此之間的比較、促進(jìn)與提升。此外，隨著AR技術(shù)、AI主播、強(qiáng)人工智能的進(jìn)一步研發(fā)與推進(jìn)，視頻中必會增加更多細(xì)膩無縫的虛擬化內(nèi)容，使得全方位視頻化（視頻用戶體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化、視頻終端多元化、視頻云端化）與超視頻化成為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一。

二、科學(xué)應(yīng)變：5G引發(fā)的傳媒生態(tài)變革

5G在為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)智能網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的同時，還構(gòu)建起了全連接和新關(guān)系的新型社會，將引發(fā)視聽產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與生態(tài)的變化。各大傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)對宏觀的視聽環(huán)境、中觀的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)系統(tǒng)，以及微觀的用戶等層面的認(rèn)知，科學(xué)應(yīng)變，才能提高自身的競爭力和發(fā)展能力。

1.宏觀層面。從宏觀層面看，5G的技術(shù)優(yōu)勢將使媒介系統(tǒng)走向萬物皆媒。在5G的支撐下，人、機(jī)、物、信息、環(huán)境之間都將建立起互聯(lián)互通、如影隨形的共生關(guān)系，將使人們不僅生活在一個眾媒系統(tǒng)中，自身也將成為媒介終端并被包圍在媒介之中，必將引發(fā)媒介定義與媒介系統(tǒng)構(gòu)成的變化。因此，各大傳媒機(jī)構(gòu)首先應(yīng)在媒體融合中注入5G思維與5G素養(yǎng)，認(rèn)知到媒介作為人的延伸正從感官延伸向智能延伸深化，泛網(wǎng)絡(luò)化、泛媒介化、無媒介化愈演愈烈并從概念轉(zhuǎn)變?yōu)橼厔萆踔连F(xiàn)實(shí)，一切“物體”均可成為內(nèi)容生產(chǎn)、加工和傳播的主體。其次，還應(yīng)從理論、方法等層面進(jìn)行系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)提升，積極構(gòu)思如何快速推進(jìn)人機(jī)協(xié)同的感知融合與行為融合，深化人與人的關(guān)系、重建人與物的關(guān)系、顯化物與物的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而推動內(nèi)容生產(chǎn)的躍升，這或是一個創(chuàng)造性毀滅的過程。

2.中觀層面。從中觀層面看，5G的技術(shù)優(yōu)勢將進(jìn)一步解耦為生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者。在5G的支撐下，媒介將呈現(xiàn)出“UGC+PUGC+PGC+AGC+MGC”（用戶原創(chuàng)內(nèi)容+專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容+專家或媒體生產(chǎn)內(nèi)容+算法生成內(nèi)容+機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）共融發(fā)展的格局，使得傳統(tǒng)媒體內(nèi)部生產(chǎn)流程的專屬（如內(nèi)容的存儲、分析等）逐步向外部轉(zhuǎn)移，并全面覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)和制作、個性化運(yùn)編、全渠道分發(fā)等環(huán)節(jié)。因此，各大傳媒機(jī)構(gòu)首先要創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮“引路人”作用，將包含用戶、智能機(jī)器、物聯(lián)網(wǎng)終端、傳感器等在內(nèi)的諸多角色全面納入內(nèi)容生產(chǎn)的成員單位，全面提升收集數(shù)據(jù)、存儲數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、展示數(shù)據(jù)的能力，成為統(tǒng)籌信息聚合、分發(fā)之技術(shù)與渠道支撐的平臺媒體。其次，應(yīng)通過生成更大規(guī)模的數(shù)據(jù)使用戶獲取更強(qiáng)大的人工智能，不斷拓展內(nèi)容生產(chǎn)的思路與空間，如通過基于AI智能剪輯、分發(fā)一體化的技術(shù)應(yīng)用，將一個個短視頻的生產(chǎn)提升到秒級，并以直觀生動的可視化形式呈現(xiàn)，讓視聽內(nèi)容的傳播更加豐富、實(shí)時、準(zhǔn)確、有效，從而使得人機(jī)協(xié)同成為新聞生產(chǎn)的“新常態(tài)”。

3.微觀層面。從微觀層面看，5G的技術(shù)優(yōu)勢將使人們“線上”與“線下”的時空區(qū)隔進(jìn)一步模糊甚至消失。在5G的支撐下，現(xiàn)實(shí)物理世界和虛擬環(huán)境將不斷疊加并實(shí)現(xiàn)關(guān)系再造，智能設(shè)施、空間位置、場景等都成為描述與理解用戶的要素和維度，使得個性化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不只是服務(wù)內(nèi)容，還包括服務(wù)手段。因此，各大傳媒機(jī)構(gòu)首先要抓住5G的主流和本質(zhì)，秉承“以人為本”，高度重視人與內(nèi)容的連接方式、人與物及人與生活場景的關(guān)系，通過高價值的垂直定制化內(nèi)容生產(chǎn)等手段，全面提升5G環(huán)境下內(nèi)容服務(wù)的精確度與用戶體驗(yàn)，提升全局視角、立體交叉的內(nèi)容價值與內(nèi)容生態(tài)，以及其他社會服務(wù)的維度。其次，應(yīng)構(gòu)思如何在新的價值鏈上占據(jù)頂端位置，可借用5G聚合滿足以個性化和多樣化需求為主導(dǎo)的消費(fèi)理念，通過包括新產(chǎn)品高效研發(fā)體系、柔性生產(chǎn)體系、敏捷供應(yīng)鏈體系、全域精準(zhǔn)營銷體系等在內(nèi)的智能服務(wù)滲透，為用戶參與、變現(xiàn)與個性化消費(fèi)提供新機(jī)會。

三、主動求變：5G打造視聽產(chǎn)業(yè)深度融合新格局

“改變”是未來的主題，“求變”是發(fā)展的機(jī)會。5G與“云大物移智區(qū)加（云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、智慧城市、區(qū)塊鏈、‘互聯(lián)網(wǎng)+）”等基礎(chǔ)技術(shù)相互結(jié)合，將給整個視聽產(chǎn)業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性的變革。

1.5G賦能VR/AR/MR多元場景應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）通過“再語境化”的信息，為用戶拓展提供沉浸式視頻體驗(yàn)，從而徹底顛覆傳統(tǒng)人機(jī)交互內(nèi)容的變革性技術(shù)。在需求端，VR/AR/MR技術(shù)強(qiáng)調(diào)視覺、觸覺、聽覺等多感官的交互方式，符合消費(fèi)者自然行為的需求發(fā)展趨勢；在供給端，優(yōu)質(zhì)企業(yè)增強(qiáng)布局力度，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而產(chǎn)品價格的下降和內(nèi)容的豐富也將引起用戶群體的再次關(guān)注。5G天然具有移動性和隨時隨地訪問的優(yōu)勢，可為VR業(yè)務(wù)提供更加靈活的接入方式，使VR業(yè)務(wù)從固定場景、固定接入走向移動場景、無線接入，從技術(shù)實(shí)現(xiàn)上賦能虛擬現(xiàn)實(shí)多元化業(yè)務(wù)場景。5G+Cloud+VR/AR/MR，可將復(fù)雜的渲染程序通過5G網(wǎng)絡(luò)傳輸放在云端服務(wù)器中實(shí)時處理，降低對GPU等硬件的要求，助推“VR+娛樂”“VR+教育”“VR+體育”等“VR/AR/MR+X”多元應(yīng)用場景，滿足更便捷更具象的通信需求以及更互動更沉浸的視聽需求。未來，5G還會使設(shè)備徹底告別有線連接，真正意義上實(shí)現(xiàn)設(shè)備“無繩化”與“輕量化”，最大程度優(yōu)化用戶體驗(yàn)，沉浸體驗(yàn)+智慧空間將成為未來的最大特征。例如，2019年全國兩會期間，山東廣播電視臺《拜托了兩會》更是全程使用了5G+VR直播，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI等新一代信息技術(shù)讓“全息”更“全效”。

2.5G實(shí)現(xiàn)高清/超高清全景直播。5G是傳輸載體，高清/超高清視頻是呈現(xiàn)載體，5G和高清/超高清的融合應(yīng)用實(shí)踐將成為減少用戶流失、增加用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率與消費(fèi)升級的重要利器。5G可實(shí)現(xiàn)多機(jī)位、跨地點(diǎn)協(xié)同的大型高清全景直播，實(shí)現(xiàn)延時低至毫秒級別的遠(yuǎn)程實(shí)時互動體驗(yàn)，以及360度全景拍攝、3D場景構(gòu)建以及交互性等。未來，5G+4K/8K直播能給用戶帶來極致視覺體驗(yàn)，快速到極致（零等待、零花屏等）、簡單到極致（清晰的場景入口、可感知的內(nèi)容預(yù)覽等）、愉悅到極致（電視與手機(jī)互聯(lián)的視頻通、沉浸式的一體化UI設(shè)計(jì)等）、關(guān)懷到極致（個性定制的視頻界面、TB級存儲的電信家庭云等），并成為個人用戶ARPU（Average Revenue Per User，平均收入）增長、增強(qiáng)用戶黏性、擴(kuò)大用戶規(guī)模的突破點(diǎn)。

3.5G提升云游戲用戶體驗(yàn)。游戲技術(shù)包括云端與用戶端之間的流媒體傳輸技術(shù)以及完成游戲加載渲染等的云計(jì)算技術(shù)。云游戲平臺對網(wǎng)絡(luò)通信寬帶和網(wǎng)絡(luò)通信延遲有著苛刻的要求，如谷歌云游戲項(xiàng)目ProjectStream對實(shí)際網(wǎng)速要求至少15Mbps的下行速度，網(wǎng)絡(luò)延遲不能超過40ms，因此，雖然網(wǎng)絡(luò)條件可以滿足云游戲運(yùn)行，但用戶體驗(yàn)有待提高，而巨額流量費(fèi)用也阻礙云游戲的發(fā)展。5G最高下載速度10Gbps，理論上網(wǎng)絡(luò)延遲小于1ms，這將遠(yuǎn)超云游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)的要求，有望解決云游戲的傳輸延時和流量消耗巨大等問題，從而更好地提升用戶體驗(yàn)。5G能在延遲短的同時保證高清畫質(zhì)，同等畫面下更流暢，滿足高清電視和云游戲在高峰時期的可靠連接，將對云游戲體驗(yàn)有著極強(qiáng)的幫助，使玩家不需要任何高端處理器以及顯卡便可享受對設(shè)備要求較高的優(yōu)質(zhì)游戲。同時，由于對終端用戶設(shè)備的要求較低，所有的處理都將在云端進(jìn)行，玩家不需要耗時下載任何游戲終端，可通過身邊電腦、手機(jī)、平板等能夠接入網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備實(shí)現(xiàn)隨時游戲。因此，可在突破設(shè)備限制、引入創(chuàng)新玩法的同時，降低游戲的獲客成本和維護(hù)成本。此外，5G有可能部分替代WiFi成為游戲玩家更常用的網(wǎng)絡(luò)。例如，2018年，阿里云推出GameMaster智能服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能場景生成、智能地編、智能UI設(shè)計(jì)；2019年，騰訊接連推出“騰訊即玩”和“START”云游戲平臺，實(shí)現(xiàn)“即開即玩”。

4.5G+AIoT開啟智能物聯(lián)新時代。傳統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)中較少采用視覺傳感器，主要原因是視頻圖像數(shù)據(jù)認(rèn)知難度高、視頻圖像數(shù)據(jù)量極大，5G+AIoT將解決視頻物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的痛點(diǎn)。一方面，AI的加入，將使得攝像機(jī)從“看得清”發(fā)展為“看得懂”，AI大大強(qiáng)化了機(jī)器對于視頻圖像數(shù)據(jù)的理解認(rèn)知能力，使得視頻數(shù)據(jù)真正成為有效的數(shù)據(jù)；另一方面，5G通信網(wǎng)絡(luò)為視頻大數(shù)據(jù)處理平臺提供了極大便利，將以生態(tài)服務(wù)體系重構(gòu)視頻物聯(lián)網(wǎng)價值，并從小規(guī)模的個人應(yīng)用擴(kuò)展到大規(guī)模的工業(yè)應(yīng)用場景，例如，智能交通、智慧城市、工業(yè)4.0等。未來，5G將與“云大物移智區(qū)加”等基礎(chǔ)技術(shù)深度融合，打通“人與物”“物與物”的界限，并通過數(shù)據(jù)感知、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方式，開啟面向全新業(yè)務(wù)、智能生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的萬物廣泛互聯(lián)、人機(jī)深度交互的全空間連接（All-Online Everywhere），進(jìn)一步幫助人們提升深層次溝通體驗(yàn)與情感分享，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)等全價值鏈創(chuàng)新。例如，通過分析人流量、停留時間等關(guān)鍵行為信息，在新零售行業(yè)中，能夠自動提煉出顧客在場內(nèi)的活動規(guī)律與變化趨勢，讓線下行為數(shù)字化。當(dāng)然，未來的視頻業(yè)務(wù)，也將不再局限于觀看和機(jī)械的遙控點(diǎn)擊，視頻和AI的結(jié)合將貫穿視頻生命周期的每個階段，并形成一個連接AI應(yīng)用大腦及各類終端、裂變式演進(jìn)的超大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)。

四、結(jié)語

5G并不是4G技術(shù)系統(tǒng)的升級或是補(bǔ)丁，而是完整的系統(tǒng)或是流程再造，將深刻地改變?nèi)祟惤邮苄畔⒌捏w驗(yàn)和生活娛樂的方式。在媒體即將迎來“信息隨心至，萬物皆可及”的智媒時代，各大傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)夯實(shí)新舊動能轉(zhuǎn)化的根基，以5G為技術(shù)引擎爭搶“第一落點(diǎn)”，早謀早變、善謀善變、多謀而斷、謀定而變，在積極接受因傳播技術(shù)更迭所產(chǎn)生的業(yè)態(tài)變化、功能與生態(tài)位移的同時，加速設(shè)計(jì)、利用、構(gòu)建5G場景并進(jìn)行價值變現(xiàn)，努力構(gòu)建多元無界的“森林生態(tài)融合方式”，從而為媒體融合向縱深發(fā)展探索全新路徑，為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新賦能。

作者單位 四川傳媒學(xué)院

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