課題組

2020年初，人民網研究院構建了報紙融合傳播指數指標體系，對全國295份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙在2019年的融合傳播情況進行考察。其中包含黨委機關報70家，都市報122家，專業(yè)報84家，對象報19家。研究發(fā)現，報紙自建客戶端和微博賬號用戶數較2018年有較大幅度增長，報紙在抖音等視頻平臺的傳播力有效拓展。中央級報紙、黨報繼續(xù)領跑融合傳播百強榜，人民日報領先優(yōu)勢明顯，環(huán)球時報、光明日報、經濟日報、廣州日報位居前列。

報紙自建客戶端和微博賬號覆蓋用戶廣，較2018年持續(xù)增長

總體來看，報紙在各個傳播渠道的拓展比較均衡，渠道布局比較完善。295份報紙自建網站、客戶端的比例分別為99.0%和71.9%，入駐微博、微信、聚合新聞客戶端平臺的比例均超過94%，入駐抖音平臺比例為65.1%。其中自建客戶端和微博賬號的用戶量較大，報紙自建安卓客戶端下載量均值為625.9萬，平均每個報紙微博賬號擁有454.5萬粉絲，較2018年增長明顯。

中央級報紙、黨報繼續(xù)領跑百強榜，5家報紙新晉十強

2019年報紙融合傳播百強榜有中央級報紙26家，省級報紙58家，省會城市及計劃單列市報紙16家。排名前四位的均為中央級報紙，分別是人民日報、環(huán)球時報、光明日報和經濟日報；環(huán)球時報、中國日報、新京報、浙江日報和參考消息5家報紙新晉十強（見表1）。

百強報紙中，黨報數量最多，隨后依次為都市報、專業(yè)報和對象報。

報紙網站日均發(fā)文量是紙版的4.2倍，每家網站平均被全網轉載9萬篇次

2019年，為順應新聞傳播方式新變化，人民日報、光明日報、經濟日報等約20家報紙紛紛改版，努力打造更多獨家、有深度的內容作品?？疾斓?95份報紙的網站開辦率達到99.0%。網站仍是紙媒最基本的自有網絡傳播平臺。監(jiān)測數據顯示，2019年，報紙網站日均發(fā)文量為181篇，原創(chuàng)率29.3%，是報紙日均發(fā)文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每個報紙網站的報道被全網轉載9萬篇次。

報紙微博粉絲數同比增長10.6%，賬號互動情況差異較大，平均點贊量翻倍

在考察的295份報紙中，有287份報紙開通了321個微博賬號，開通率為97.3%，報紙微博賬號的粉絲量均值接近454.5萬，同比2018年增長10.6%；平均每個報紙微博賬號每天發(fā)布微博19條。

報紙微博賬號的互動情況差異較大，平均轉發(fā)量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4。其中，平均點贊量比2018年增長一倍。綜合微博粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動情況，@人民網為報紙微博傳播力排名前十的賬號中唯一一個報站網站微博賬號（見表2）。

報紙微信公眾號單條微信平均閱讀量達1.1萬，人民日報系4個微信公眾號進入前十

在295家報紙中，監(jiān)測到283家報紙開設的339個官方微信公眾號，開通率為95.9%。監(jiān)測的各類報紙中，對象報微信開通率達到100%，黨報開通率為98.6%，都市報開通率為95.9%，專業(yè)報開通率最低，為92.9%。339個報紙微信公眾號中，平均每個微信公眾號日均發(fā)文6.5條，單條微信平均閱讀量為1.1萬；平均在看數為64.4次。

綜合發(fā)文數、閱讀量、在看數等指標，人民日報、環(huán)球時報、人民網微信公眾號位列2019年報紙微信公眾號賬號傳播力前三名（見表3）。

報紙抖音賬號日均發(fā)布視頻1條，平均粉絲量75.5萬

在抖音平臺的支持下，本次考察共獲取了報紙開設的194個官方抖音賬號數據（不含報紙網站抖音號），平均粉絲量為75.5萬；日均發(fā)布視頻的平均值為1條；單條視頻的平均分享數量為411.8次。

綜合粉絲量、發(fā)布視頻量、播放量、分享量、評論數、點贊數等指標，報紙抖音傳播力排名前10位的賬號以中央級報紙為主，廣州日報、瀟湘晨報、大連晚報等3家省市級報紙抖音賬號躋身前十。 281家報紙在5個聚合新聞客戶端開通983個賬號，報紙頭條號平均訂閱量為75.3萬

在295個報紙監(jiān)測對象中，有281家報紙入駐搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞、今日頭條5個新聞聚合平臺共開通983個賬號。其中在騰訊新聞客戶端開通報紙賬號最多，其次依次為今日頭條、搜狐、一點資訊和網易新聞。有69家報紙在5個平臺均開通了相應的賬號。74.7%的報紙在3個以上平臺開通賬號。983個報紙聚合新聞客戶端賬號的平均訂閱人數為21萬人，平均每個賬號2019年總閱讀量為6362.4萬次。

入駐今日頭條的226家報紙的228個賬號平均訂閱量為75.3萬，其中中央級報紙的平均訂閱量最高，而省級次之，市級最低。頭條號閱讀量前五名中，人民日報社所屬頭條號就占了3家，分別是環(huán)球時報、人民日報和俠客島。北京青年報、新京報和廣州日報等省級頭條號閱讀量也表現突出。市級報紙頭條號單篇閱讀量均值高于中央和省級報紙，值得關注。

報紙自建客戶端平均下載量同比增長近一倍，百萬級以上客戶端占比超過1/4

在考察的295份報紙中，有212份報紙及其所屬報社/報業(yè)集團建設自有安卓客戶端275個，蘋果客戶端151個。在報紙建設的275個安卓客戶端中，平均每個客戶端在12個安卓商店的累計下載量為625.9萬次，較2018年增長近1倍。值得注意的是，市級報紙安卓客戶端的下載量中位數高于中央及省級報紙。

其中人民日報新聞客戶端下載量最高，在12個應用商店的下載量總計3.1億，南方日報、南方plus、新京報新聞在12個應用商店的下載量也突破1億。下載量在百萬級以上的報紙客戶端占比超過25%。但也有47.3%的報紙客戶端下載量不足10萬。

本報告由北京人民在線網絡有限公司、微博、今日頭條、抖音團隊提供數據采集支持。

作者單位 人民網研究院

本文為人民網《2019報紙融合傳播指數報告》的縮減版，本報告由唐勝宏、王媛媛、王京撰寫。