課題組

2020年初，人民網(wǎng)研究院構(gòu)建了廣播融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國(guó)38個(gè)中央及省級(jí)廣播電臺(tái)的300個(gè)廣播頻率的融合傳播情況進(jìn)行考察，分析2019年我國(guó)廣播融合傳播的水平和特點(diǎn)。報(bào)告顯示，傳統(tǒng)廣播和自建客戶端仍是廣播頻率覆蓋用戶數(shù)最多的渠道，入駐音頻客戶端的廣播賬號(hào)單條閱讀量高于其他第三方平臺(tái)。交通廣播繼續(xù)保持融合傳播優(yōu)勢(shì)，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進(jìn)入百?gòu)?qiáng)數(shù)大幅增加。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲、天津人民廣播電臺(tái)交通廣播、江蘇人民廣播電臺(tái)新聞廣播名列前三。

廣播自建渠道和入駐音頻聚合客戶端比例高，傳統(tǒng)廣播頻率平均收聽(tīng)人數(shù)達(dá)122萬(wàn)

網(wǎng)站依然是廣播頻率最廣泛使用的傳播渠道，包含廣播電視臺(tái)網(wǎng)站在內(nèi)，開(kāi)通率為97%。廣播頻率自建客戶端較少，大多數(shù)依托14個(gè)廣播電臺(tái)客戶端或19個(gè)廣播電視臺(tái)集團(tuán)客戶端進(jìn)行傳播，總體開(kāi)通率為97%。有78.7%的廣播頻率開(kāi)通了微博官方賬號(hào)，82%的廣播頻率入駐了微信平臺(tái)，94%的廣播頻率至少入駐了一家音頻聚合客戶端，入駐聚合新聞客戶端和抖音平臺(tái)的比重比較低，分別為52.6%和39%。從不同渠道的廣播用戶規(guī)模來(lái)看，廣播傳統(tǒng)端收聽(tīng)人數(shù)高于第三方平臺(tái)。2019年，平均每個(gè)廣播頻率的收聽(tīng)人數(shù)達(dá)122萬(wàn)。

交通廣播作為百?gòu)?qiáng)榜主力數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進(jìn)入百?gòu)?qiáng)數(shù)大幅增加

報(bào)告顯示，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的廣播頻率以交通廣播（27%）、新聞綜合類廣播（25%）和音樂(lè)廣播（15%）為主，三者占據(jù)百?gòu)?qiáng)榜的比重超過(guò)60%。交通廣播仍是百?gòu)?qiáng)榜的主力，比2018年略有上漲，在綜合排名前十中占一半。

從地域上看來(lái)，百?gòu)?qiáng)榜中的省份分布較2018年更為分散，陜西、貴州、甘肅等西部地區(qū)廣播進(jìn)入百?gòu)?qiáng)數(shù)量較2018年大幅增加，有崛起之勢(shì)。

新聞綜合類廣播收聽(tīng)率上升，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺(tái)網(wǎng)站融為一體

2019年收聽(tīng)率高于1%的頻率共有8個(gè)，其中，包含3個(gè)新聞綜合類、2個(gè)文藝類、1個(gè)健康類、1個(gè)少兒廣播和1個(gè)城市生活類頻率，交通廣播的收聽(tīng)率明顯下滑。

監(jiān)測(cè)的38個(gè)廣播電臺(tái)網(wǎng)站中， 29個(gè)為廣播電視臺(tái)集團(tuán)網(wǎng)站，9個(gè)為廣播電臺(tái)獨(dú)立網(wǎng)站，其中除國(guó)際在線、華廣網(wǎng)、央廣網(wǎng)外，有6個(gè)省級(jí)廣播電臺(tái)獨(dú)立網(wǎng)站。76%的廣播網(wǎng)站與電視臺(tái)網(wǎng)站融為一體。

廣播頻率微博賬號(hào)開(kāi)通率提升近11個(gè)百分點(diǎn)，交通廣播微博傳播力占優(yōu)

監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中的236個(gè)頻率共開(kāi)通236個(gè)微博賬號(hào)，開(kāi)通率為78.7%，比2018年提高10.9%。

廣播頻率微博賬號(hào)粉絲量平均值為96.4萬(wàn)，日均發(fā)文數(shù)為7.02條，平均單條閱讀量為1.4萬(wàn)。廣播頻率微博賬號(hào)的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量均值都較低。

綜合微博賬號(hào)粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，排名前十位的廣播頻率微博中五個(gè)為交通廣播，三個(gè)為音樂(lè)廣播。

省級(jí)廣播頻率微信公眾號(hào)傳播力高于中央級(jí)頻率，交通廣播頻率表現(xiàn)仍然突出

在監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中，有247個(gè)頻率開(kāi)通了微信公眾號(hào)，開(kāi)通率為82%。廣播頻率日均發(fā)文數(shù)為2.61條，單條平均閱讀量為2656次，頭條平均閱讀量為5770次，全年平均總在看數(shù)為1.8萬(wàn)次，單條平均在看數(shù)為13.4次。

綜合考察發(fā)文量、閱讀量、在看量等各項(xiàng)指標(biāo)，傳播力排名前十位的廣播頻率微信公眾號(hào)中7個(gè)為省級(jí)交通廣播頻率微信公眾號(hào)，表現(xiàn)突出。

39%的廣播頻率入駐抖音平臺(tái)，單條抖音平均播放量為37.8萬(wàn)

在監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中，共開(kāi)通117個(gè)抖音賬號(hào)，開(kāi)通率為39%。其中中央級(jí)廣播頻率開(kāi)通抖音賬號(hào)7個(gè)，省級(jí)廣播頻率開(kāi)通抖音賬號(hào)110個(gè)。117個(gè)廣播抖音賬號(hào)平均粉絲數(shù)量為13.6萬(wàn)，日均發(fā)布視頻0.4條。

綜合來(lái)看，廣播抖音賬號(hào)播放量遠(yuǎn)大于微博及微信公眾號(hào)的播放量，所有賬號(hào)年度平均總播放量達(dá)1.7億次。與粉絲互動(dòng)情況較好，平均單條點(diǎn)贊量為1.1萬(wàn)次。

綜合抖音的粉絲量、發(fā)布量、平均點(diǎn)贊量、平均評(píng)論量等情況，傳播力排名前三的分別是楚天交通廣播、浙江城市之聲和浙江之聲。

282個(gè)廣播頻率在音頻聚合客戶端開(kāi)通690個(gè)賬號(hào)，在蜻蜓FM的年度平均總播放量為165萬(wàn)次

監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中，有282個(gè)廣播頻率入駐了至少一個(gè)聚合音頻客戶端，入駐率為94%，共計(jì)開(kāi)通了690個(gè)賬號(hào)。其中，蜻蜓FM入駐率最高，為86%。僅有中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻入駐了4家聚合音頻客戶端。

入駐蜻蜓FM客戶端的258個(gè)廣播頻率的平均收藏人數(shù)為10萬(wàn)人，收藏人數(shù)大于100萬(wàn)的有四家，均為中央級(jí)廣播頻率，平均總播放量達(dá)165萬(wàn)次。

廣播頻率入駐聚合新聞客戶端賬號(hào)平均粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)一倍，今日頭條賬號(hào)年平均總閱讀數(shù)增長(zhǎng)1.8倍

在監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中，僅有158個(gè)廣播頻率家入駐了聚合新聞客戶端，共開(kāi)通317個(gè)賬號(hào)，入駐率僅為52.7%。廣播頻率入駐數(shù)量由高到低分別為：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊和網(wǎng)易新聞。中央級(jí)廣播頻率入駐率高于省級(jí)廣播頻率。

僅有10個(gè)廣播頻率在全部5個(gè)聚合新聞平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，12個(gè)廣播頻率在4個(gè)聚合新聞平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，72%的廣播頻率僅開(kāi)通了一個(gè)或兩個(gè)新聞客戶端賬號(hào)。

入駐聚合新聞客戶端的317個(gè)廣播頻率賬號(hào)的平均粉絲數(shù)為5.5萬(wàn)人。其中，今日頭條平均粉絲數(shù)最高，為15.1萬(wàn)人。廣播頻率在今日頭條開(kāi)通賬號(hào)的平均總閱讀數(shù)為2770萬(wàn)，較2018年增長(zhǎng)約1.8倍，在五家聚合新聞客戶端中最高。

廣播頻率自建客戶端68個(gè)，約55%的廣播頻率依托廣播電視臺(tái)集團(tuán)客戶端進(jìn)行傳播

在監(jiān)測(cè)的300個(gè)廣播頻率中，僅有52個(gè)廣播頻率開(kāi)通了自有安卓客戶端，16個(gè)頻率開(kāi)通了自有蘋果客戶端。14個(gè)廣播電臺(tái)建立了獨(dú)立的廣播安卓客戶端。164個(gè)廣播頻率（55%）依托19個(gè)廣播電視臺(tái)集團(tuán)創(chuàng)辦的客戶端進(jìn)行傳播。廣播頻率自建52個(gè)安卓客戶端中有19個(gè)為中央級(jí)廣播頻率，省級(jí)廣播頻率自建安卓客戶端中，主要以交通廣播和音樂(lè)廣播為主。

14個(gè)廣播電臺(tái)自建安卓客戶端的平均下載量為687.9萬(wàn)，明顯高于廣播頻率自建客戶端的平均下載量。

本報(bào)告由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）、微博、今日頭條、抖音、喜馬拉雅以及蜻蜓FM團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)采集支持。

作者單位 人民網(wǎng)研究院

本文為人民網(wǎng)《2019廣播融合傳播指數(shù)報(bào)告》的縮減版，本報(bào)告由唐勝宏、王媛媛、王京撰寫。