近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》（下稱(chēng)《規(guī)定》），聚焦“促銷(xiāo)”這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)者促銷(xiāo)行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。據(jù)了解，該規(guī)定自2020年12月1日起施行。

《規(guī)定》對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守的基本規(guī)范提出明確要求，如不得利用虛假信息欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾，要履行承諾，贈(zèng)品必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定等。還規(guī)定了電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者作為交易場(chǎng)所提供者，在組織平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)應(yīng)遵守的規(guī)則，以及協(xié)助市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展監(jiān)督檢查的義務(wù)。

《規(guī)定》對(duì)經(jīng)營(yíng)者采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方式進(jìn)行促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)行為作出進(jìn)一步規(guī)定。明確了有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的類(lèi)別，細(xì)化了不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的最高獎(jiǎng)金額由原來(lái)的五千元提高到五萬(wàn)元，并對(duì)經(jīng)營(yíng)者在有獎(jiǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中的義務(wù)進(jìn)行了規(guī)定，為企業(yè)合規(guī)促銷(xiāo)提供更加明確的指引。

《規(guī)定》明確了經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)有附加條件或者期限的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明。對(duì)經(jīng)營(yíng)者在開(kāi)展促銷(xiāo)時(shí)“先提價(jià)、再折價(jià)”的現(xiàn)象，明確規(guī)定折價(jià)、降價(jià)的基準(zhǔn)等。

此外，《規(guī)定》在“法律責(zé)任”一章中，加強(qiáng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、價(jià)格法等法律法規(guī)的銜接。明確法律適用相關(guān)問(wèn)題，如促銷(xiāo)行為中構(gòu)成虛假宣傳、商業(yè)賄賂、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的，適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定處罰。