（寧波財經學院 人文學院 文化產業(yè)管理，浙江 寧波 315175）

一、研究背景

亭旁紅色文化資源豐富而珍貴，但是早年發(fā)展理念的偏差，在一定程度上給亭旁革命老區(qū)的環(huán)境造成了污染現象。于是，在保護好原有的的紅色文化資源的基礎上進行適度挖掘，發(fā)展可持續(xù)紅色旅游經濟是十分有必要的，如何促進景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，促進當地紅色旅游、經濟社會文化的提升，筆者有一些思考和建議。

二、亭旁紅色旅游發(fā)展現狀分析

（一）紅色旅游資源豐富

亭旁紅色景區(qū)位于浙江省臺州市，作為新晉的紅色旅游熱門景區(qū)，現景區(qū)內包括了亭旁“1928”紅色街區(qū)、包定烈士陵園、包定故居、包子聰大院、任家大院等主要景點。另外，該景區(qū)還有著自然風光、人文景觀等優(yōu)質旅游資源，這為打造一條又一條“紅色+”的旅游線打下堅實的基礎，直接助推了紅色文化和旅游的進一步融合，讓原本落寞的紅色文化又重新傳承了起來。

（二）有一定知名度，客源豐富

亭旁鎮(zhèn)作為浙江省第一個蘇維埃政權的誕生地，被曾親歷三門解放戰(zhàn)斗的諸敏將軍譽為“浙江紅旗第一飄”，在當地的漫漫發(fā)展中占據著重要的歷史地位。亭旁鎮(zhèn)這片沃土涵養(yǎng)著影響了代代子孫的亭旁起義精神，這精神和嘉興南湖上誕生的紅船精神一脈而出，更是與延安艱苦奮斗而出的延安精神同出一脈，有其獨特且重要的歷史意義。曾經，亭旁起義精神鼓舞著一代代青年人艱苦奮斗；如今，珍貴的紅色文化占據在亭旁旅游業(yè)發(fā)展的核心位置，擁有著獨一無二的歷史價值，使得景區(qū)游客吸引量日趨上升。

（三）紅色旅游發(fā)展基礎較好

在政策及政府等單位的大力支持下，亭旁紅色旅游景區(qū)的發(fā)展情況良好，累積了不少經驗。至今，該基地已擁有“浙江省愛國主義教育基地”、“紅色旅游教育基地”等20 多個金字招牌，在對青少年的紅色精神教育中發(fā)揮著積極的作用，來此地進行紅色文化的研學旅行成為了人們考慮的選項之一。許多旅行社及時開發(fā)出了景區(qū)特色旅游專線以及一些專題展覽和氣氛演出等更是廣受游客好評。

三、亭旁紅色旅游發(fā)展中存在的問題

（一）景區(qū)基礎建設不夠完善

餐飲住宿、交通及各種文娛設施等是發(fā)展旅游業(yè)不可或缺的物質基礎，就圍繞在景區(qū)邊的餐飲、住宿而言，大部分都未達標準，這直接導致景區(qū)周邊環(huán)境質量不高。缺少規(guī)范化的游客集散中心也是游客到訪時間短暫的原因之一。相比于物質基礎，景區(qū)內相應的軟服務同樣重要，由于景區(qū)無門票，許多參觀點沒有得到規(guī)范的管理，景區(qū)從業(yè)人員大多是未經培訓的當地婦女，服務意識仍處于淺層次的水平線上。配套的講解缺乏亮點，并沒有很好地呈現出當地的紅色文化特色，很難感染到游客的情緒。

（二）景區(qū)魅力設計有限，游客參與度不高

景區(qū)的呈現方式還停留在簡單的視覺瀏覽，游客看著革命物品和圖片的展覽，聽著平白的講解詞，就走馬觀花地在景區(qū)走了一遭。進入景區(qū)的初期，部分游客會覺得很新奇，對過往的歷史懷揣著一種求知感；在景區(qū)瀏覽過程中甚至于到最后，很多游客心中會萌生出一種無趣且疲憊的感覺。對于游客而言，這實在是難以將自己真正沉浸到革命熱血的歷史氛圍中，無法吸引住游客，很難引起游客再次游覽的沖動與想法。

（三）推廣力度不足，客源結構單一

亭旁紅色旅游景區(qū)的客源結構大體是由學生群體以及知識分子群體的短程游客組成，部分游客出于工作、研究等原因來到景區(qū)，真正因景區(qū)的特色文化慕名而來的游客少之又少，甚至于有很多當地人不知曉何為“浙江紅旗第一飄”。由此可見，景區(qū)的推廣力度遠遠不夠，沒有形成特有的品牌，導致客源市場狹小，而客源結構的單一對景區(qū)的發(fā)展而言，是一個不容忽視的發(fā)展問題。僅就當地人都不甚了解這一問題，就不單單是景區(qū)未來發(fā)展的問題，這涉及到當地這份紅色文化的丟失問題，需要我們去直視并解決。

四、促進亭旁紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

（一）加強基礎建設，提高從業(yè)人員的服務質量

運用專業(yè)的科學技術，支持歷史原貌的重現，增加游客互動，將亭旁起義紀念館等地陳列出的資料、影像與現代科技VR 技術相結合，讓游客親身感受歷史的發(fā)展，展示景區(qū)紅色文化的魅力。同時，紅色旅游作為一種高效的教育手段，對景區(qū)從業(yè)人員提出了較高要求的規(guī)范標準，應制定員工相關制度，定期展開培訓，從而提高其整體素質及業(yè)務能力，讓游客有一種身臨其境的直觀感受，“沉浸式”地理解亭旁起義精神。

（二）找準景區(qū)定位，加強紅色教育

亭旁紅色旅游若想進一步發(fā)展，首先要做到的是找好自己的定位，在一眾紅色旅游項目中有自己的特色。找準定位的一個必要前提是要保護好這份厚實的紅色文化，讓它代代傳承下去，讓更多人知曉這段過往。針對許多當地人都不太熟悉“浙江紅旗第一飄”這一稱號的問題，可以采取加強紅色文化教育的手段，比如可以選擇在學校、社區(qū)等地宣傳，增強當地人對亭旁起義精神的感知及游客對紅色文化的理解。

（三）借助流行方式宣傳，吸引更多目光

亭旁紅色旅游的宣傳可以借助互聯網，將傳統(tǒng)單一的宣傳方式與當代多元手段相結合，將景區(qū)的宣傳做到位。比如可以邀請一些網絡紅人來景區(qū)打卡、在微博等流量平臺推薦，來增加景區(qū)的曝光度；也可以讓當地居民嘗試網絡，和外界的大眾分享景區(qū)的故事和日常。

五、總結

雖然亭旁紅色旅游初具規(guī)模，但在其發(fā)展過程中仍有些許桎梏需要去打破。本文通過分析其發(fā)展中暴露出的問題，提出了促進亭旁紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對策：可以通過加強紅色文化教育、加強多途徑宣傳營銷、提高從業(yè)人員的服務質量等途徑去促進紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。