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        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的應(yīng)對策略

        2020-12-07 06:54:13黃曉娜
        魅力中國 2020年46期
        關(guān)鍵詞:傳播方式公信力新聞媒體

        黃曉娜

        (齊齊哈爾市新聞傳媒中心,黑龍江 齊齊哈爾 161000)

        信息技術(shù)的快速發(fā)展,對人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)方式帶來了較大的變化,信息獲取信息渠道更加多元化,這也對傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來了較大的沖擊。為了確保新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的有序進行,需要借助于新媒體優(yōu)勢,積極推進傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新,使新聞傳播工作能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展需求。

        一、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的弊端

        (一)互動性欠缺,傳播方式單一

        在新媒體快速發(fā)展的新形勢下,傳統(tǒng)媒體新聞傳播中存在的不足不斷凸顯出來。由于新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播格局帶來了較大的改變,當(dāng)前任何人都能成為新聞傳播者,同時也能夠接收他人傳播的信息。傳統(tǒng)新聞媒體不僅工作體制不完善,而且新聞傳播方式過于單一,受眾只能被動接收傳統(tǒng)媒體傳播的信息,這種信息的單向輸出,由于缺乏互動性,越來越無法滿足人們的需求,也與高速發(fā)展的信息時代不符。

        (二)傳統(tǒng)媒體信息滯后,受眾人群流失

        新媒體環(huán)境下,新聞傳播路徑發(fā)生了改變,人們接收信息不受制于時間和地域限制,新聞傳播更具廣泛性。但互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,新媒體應(yīng)用的人數(shù)不斷增加,這對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較大的挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化,但在新聞傳播中信息滯后、新聞無法及時傳播等問題仍無法得到根本解決,受眾對信息和文化的需求得不到及時滿足,這也導(dǎo)致受眾流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重,對傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作帶來了較大的影響。

        二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

        (一)發(fā)揮自身優(yōu)勢提升信息公信力

        基于新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體為了求得生存和發(fā)展,需要積極改變自身新聞傳播方式,并充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢,進一步提升信息公信力,以此來增強競爭力。傳統(tǒng)新聞媒體需要在實際工作中更系統(tǒng)梳理信息,確保信息的真實性、完整性和權(quán)威性,以此來促進信息公信力和可利用價值的提升。由于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展時間較長,樹立了良好的公信力,公眾認(rèn)可度較高,這種優(yōu)勢新媒體無法比擬。新媒體發(fā)展時間較短,對其管控還不完善,這也導(dǎo)致信息傳播過于隨意,公眾需要對信息真?zhèn)芜M行辨別。但對于新聞而言,真實性是最為基本的要素。因此在當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中需要重視自身優(yōu)勢的發(fā)揮,不斷提升自身的公信力和權(quán)威性,以更專業(yè)的采訪體現(xiàn)出傳播新聞信息的真實性,從而贏利更多受眾的認(rèn)可。

        (二)基于市場需求來細致劃分信息

        雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊,但其還無法取代傳統(tǒng)媒體新聞傳播,傳統(tǒng)媒體新聞傳播方面一些優(yōu)勢新媒體還不具備。這種情況下,傳統(tǒng)媒體需要重視與新媒體的合作,從而達到較好的新聞傳播效果,進一步擴大自身的影響力,謀求更快更好的發(fā)展。目前受眾在閱讀新聞時,往往會根據(jù)自己的興趣來選擇具體的閱讀內(nèi)容,但傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息相對有限,無法滿足受眾需求。通過與新媒體相融合,實現(xiàn)優(yōu)劣互補,實現(xiàn)資源的高效利用,不僅能夠為傳統(tǒng)媒體新聞傳播注入新的生機和活力,同時也能夠推進傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展。

        特別是在信息化時代背景下,傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中,宜針對信息進行細致化處理,改變傳統(tǒng)信息傳播粗放和籠統(tǒng)的模式,根據(jù)受眾人靈敏類型來細致劃分信息,為新聞受眾提供更具個性化的服務(wù),從而贏得受眾的青睞,降低新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊,積極推進自身的健康發(fā)展。

        (三)重視新技術(shù)的運用

        新媒體的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較大的沖擊,但同時也給傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作帶來了良好的機遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,需要重視運用先進技術(shù)和先進傳播方式來推進新聞傳播模式的創(chuàng)新,實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化傳播,而且在進行新聞傳播過程中,還要重視各種新式新聞傳播方式的運用,以此來在受眾中產(chǎn)生更大的影響力??梢越柚谖⒉┖臀⑿牛⒃诠操~號上建立對應(yīng)的特色專欄,強化與微博名人之間的聯(lián)系和合作,以此來增強自身的影響力,實現(xiàn)新聞信息的高效傳播。

        (四)挖掘報道深度

        在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作開展過程中,需要客觀面對新媒體帶來的影響,并充分地抓住機遇,積極對自身進行改變,實現(xiàn)新聞傳播的全方位和多元化發(fā)展。在新聞新聞傳播過程中,傳統(tǒng)媒體需要重視新聞素材的積累,進一步增強新聞的全面性,不斷充實新聞的內(nèi)容。也可以對新媒體的一些信息加以借鑒,更好地迎合大眾的需求。對于傳統(tǒng)媒體而言,還要重視自身信息容量的增加,而且為了能夠更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn),針對于新聞宜采用直播的方式進行報道,并通過組裝專業(yè)化的新聞團隊,做好信息的收集,增強新聞傳播的新鮮性。

        三、結(jié)束語

        新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)新聞媒體帶來了較大的沖擊,在這種新形勢下,傳統(tǒng)新聞媒體需要對自身的優(yōu)勢和不足進行分析,并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境,充分發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢。而且在新聞傳播工作開展過程中,還要基于受眾需求,不斷推進新聞傳播模式的創(chuàng)新,為自身的發(fā)展尋求新的發(fā)展機遇。

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