(黑龍江廣播電視臺(tái),黑龍江 哈爾濱 150090)

2016年年底，全國(guó)各大衛(wèi)視的新年宣傳中“跨年”一詞炙手可熱，屢屢爆屏。黑龍江衛(wèi)視首推《見字如面》合集作為“跨年”節(jié)目播出，用如此清新文藝且安靜的書信類節(jié)目跨年，這是黑龍江衛(wèi)視多年堅(jiān)持文化追求、文化情懷的體現(xiàn)。在此之前，《見字如面》網(wǎng)絡(luò)合作方——騰訊視頻已率先在網(wǎng)絡(luò)上推出了首期節(jié)目最精彩的片斷，張國(guó)立、王耀慶朗讀戲劇大師曹禺與畫家黃永玉1983年的往來書信。兩位表演者精彩的聲畫演繹，在三個(gè)小時(shí)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就突破兩百萬、并迅速霸占了新浪微博綜藝榜。這是一次網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、先網(wǎng)后臺(tái)的成功試水，更是一次跨年節(jié)目的全新嘗試。

節(jié)目上線、播出后迅速引爆屏幕終端，與喧鬧的傳統(tǒng)綜藝頓時(shí)形成巨大反差。實(shí)力派演者的再次創(chuàng)作演繹、專家大師的歷史背景解讀還有人物情感的深度重溫再現(xiàn)，徹底突破了受眾年齡和文化界限；一封封家書、情書、密信、請(qǐng)?jiān)笗?、自薦書，讓歷史和那些在歷史長(zhǎng)河中曾經(jīng)輝煌絢爛的人物又一次展現(xiàn)出來，迸發(fā)了極強(qiáng)的收視吸引力，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0以上，單集點(diǎn)擊量超過4000萬……這個(gè)春天《見字如面》在這個(gè)春天以一股逆勢(shì)而為的姿態(tài)平衡了“霸屏”許久的娛樂綜藝節(jié)目配比，通過共享、共情、共鳴使觀眾獲得不一樣的審美體驗(yàn)和收視體驗(yàn)。

一、大道至簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單的方式傳遞了真實(shí)的情感

（一）用聲音去創(chuàng)造，用聲音去穿越歷史

張國(guó)立、歸亞蕾、張涵予、王耀慶、徐濤，這些優(yōu)秀的表演藝術(shù)家，都憑借著表演深入和臺(tái)詞功底見長(zhǎng)讓人熟知并受人尊敬。在節(jié)目中，他們用聲音塑造角色，用高昂激烈去再現(xiàn)歷史，用娓娓道來去觸摸塵封書信里的情境與心緒。讓我們?cè)诟袘阎小肮沧C山河冷暖，感受世道人心”?！兑娮秩缑妗芬匀绱酥梁?jiǎn)質(zhì)樸的形式，把書信背后的故事變成了屏幕主角，讓觀者的情感跟隨著故事在這個(gè)春天里不斷回轉(zhuǎn)。

（二）用白話去解讀，讓感情的文字穿越時(shí)空

節(jié)目選擇了近90封信件，其中有報(bào)國(guó)之志，有綿綿愛情，更有暖暖如心的親情?？紤]到更好的傳播效果，導(dǎo)演組將其中的古代信件都翻譯成了白話文，后期配上文言字幕。白話文的翻譯都力求準(zhǔn)確，采取的方式不是直譯而是意譯。而文言字幕和白話誦讀的完美結(jié)合，不僅使節(jié)目更加流暢、利于傳播，還更好的提升了節(jié)目的文化品位，更好的利于觀眾傳統(tǒng)文言文素養(yǎng)的提升，是一次極佳的古典文化知識(shí)的普及教育。

（三）播出理念創(chuàng)新 因地制宜 實(shí)現(xiàn)傳播最大化

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目播出一般都是“先臺(tái)后網(wǎng)”，《見字如面》在播出上首次試水“先網(wǎng)后臺(tái)”。騰訊視頻先上線，兩天后黑龍江衛(wèi)視合集首播；這是一個(gè)嘗試，特別是創(chuàng)新合集、單集、單曲、混合編排和主題編排等多種方式同步推送大小屏和新舊媒體的方式，在我國(guó)電視綜藝節(jié)目制播分發(fā)領(lǐng)域?qū)崒偈状?。網(wǎng)臺(tái)融合，極大擴(kuò)展了節(jié)目傳播渠道的多樣化，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，是電視媒體面向媒融發(fā)展的一次積極實(shí)踐和探索。

（四）打破制作常態(tài) 創(chuàng)新制作形式

《見字如面》之所以在臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)上均實(shí)現(xiàn)了良好傳播效果，是因?yàn)樗蚱屏四壳俺Ｒ?guī)的節(jié)目制作常態(tài)。節(jié)目音樂的配合有效地增強(qiáng)了聲音的感染力，與演員們前期的表演相得宜彰。在后期制作環(huán)節(jié)，摒棄了文化類節(jié)目制作中最常見的背景小片的插入，有效的回避了節(jié)目的繁雜與割裂感，采用插畫方式，讓聲音和情緒始終能夠延續(xù)而不不被打斷。

二、用最直接的方式打開歷史場(chǎng)景 映照當(dāng)下

（一）用信件打開歷史場(chǎng)景 展示中華民族生生不息的家國(guó)情懷

每一封信都打開了一個(gè)久遠(yuǎn)而又彌新的歷史場(chǎng)景，穿越時(shí)空的書信不僅僅是個(gè)人的情感點(diǎn)滴，更是國(guó)家、民族珍貴的歷史記憶。字里行間，那些鮮活的心跳和炙熱的靈魂刻畫著中華民族生生不息的軌跡?！兑娮秩缑妗废褚簧却皯簦巴馐沁b遠(yuǎn)的歷史和歷史人物心中孕蘊(yùn)藏著的喜怒哀樂，窗內(nèi)是當(dāng)下我們對(duì)歷史和人性的認(rèn)知和思考。

（二）用書信傳承文化 展現(xiàn)中華傳統(tǒng)魅力

新媒體時(shí)代，社交軟件成了人們通信聯(lián)系的重要手段，書信已遠(yuǎn)離我們的生活，但書信所承載的文化和在傳承文化中所起的作用，應(yīng)該通過新的方式傳承下來，信件背后的歷史人文精神應(yīng)該被不斷挖掘和放大。那些字里行間對(duì)國(guó)家民族的摯愛，對(duì)真理和藝術(shù)的追求，對(duì)朋友和孩子的企盼，對(duì)愛人的深情，將是人們永遠(yuǎn)不可放棄的精神伊甸園。

（三）字里行間 領(lǐng)略中華智慧和文字之美

鴻雁傳情，書信飽含著豐富的感情和哲理，它在開啟歷史的同時(shí)，也讓觀眾感受其中的文字之美，讓人享有思考和認(rèn)知的快樂。諸葛孔明的《出師表》，至今仍被一代代中國(guó)人視為古代漢語的學(xué)習(xí)范文。以書信為切入點(diǎn)，引領(lǐng)大眾領(lǐng)悟中華智慧和中文之美，既是節(jié)目創(chuàng)新的一種途徑，也是當(dāng)今主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

三、文化“清流”集中爆屏 持續(xù)創(chuàng)新方可持久彌新

2017年的春天，文化類節(jié)目持續(xù)受到關(guān)注：《國(guó)風(fēng)和暢——2017首屆國(guó)學(xué)春晚》以高收視、高關(guān)注度、好口碑收官；《非凡匠心》迎春開播，憑借殿堂級(jí)大師的獨(dú)家技藝迅速聚攏口碑與收視；《中國(guó)詩詞大會(huì)》引發(fā)的余熱持續(xù)發(fā)酵；文化情感類節(jié)目《朗讀者》影響力和新媒話題指數(shù)持續(xù)走高。與此同時(shí)，眾多業(yè)內(nèi)專家也對(duì)這股文化“清流”能流多遠(yuǎn)提出了質(zhì)疑。

我們認(rèn)為，喜歡文化類節(jié)目的觀眾，大都關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容和傳播價(jià)值，而真正直抵人心的東西從來都不是小眾的，面向大眾的文化類綜藝節(jié)目受眾面更廣且黏性更強(qiáng)，只要我們堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，將力量放在做好內(nèi)容上，不斷提高節(jié)目?jī)?nèi)容的文化內(nèi)涵，承載更多的文化傳播點(diǎn)，創(chuàng)新傳播渠道，在2017年的春天，我們將繼續(xù)堅(jiān)守文化風(fēng)景線，鬧中取靜，靜等春暖花開。