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        淺析新媒體時(shí)代下廣播主持人的定位與發(fā)展

        2020-12-07 04:15:56呂娟娟
        魅力中國(guó) 2020年6期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目聽(tīng)眾主持人

        呂娟娟

        (淮北市傳媒中心,安徽 淮北 235000)

        一、新媒體時(shí)代下的媒介環(huán)境和廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

        (一)傳統(tǒng)平臺(tái)由單一走向多元化

        以前只是傳統(tǒng)媒體時(shí),我們想要聽(tīng)廣播新聞,收音機(jī)是唯一的選擇,收音機(jī)面積大,不方便攜帶,所以人們收聽(tīng)廣播大部分只能在家里,活動(dòng)范圍受到限制。在新媒體的環(huán)境下,接收廣播設(shè)備逐漸多樣化,比如說(shuō):手機(jī)、平板電腦還有車(chē)載廣播等等,人們可以隨時(shí)收聽(tīng)廣播,并且在車(chē)?yán)锫?tīng)廣播頻道,可以緩解他們開(kāi)車(chē)的疲勞。

        在廣播接收設(shè)備的多樣化同時(shí),廣播類(lèi)型、質(zhì)量也在改變,廣播質(zhì)量不僅體現(xiàn)在播報(bào)其信息及時(shí)性、有效性,還體現(xiàn)在廣播媒體逐漸的提高互動(dòng)率。很多廣播媒體和聽(tīng)眾的互動(dòng)方式變得和以往不一樣,現(xiàn)在更多的是使用微信和微博等新媒體,不再是過(guò)去僅有的熱線電話,聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)和建議,不斷的優(yōu)化節(jié)目形式、內(nèi)容。在當(dāng)前傳播平臺(tái)也是有新媒體后變得更加的多元化,再也不受過(guò)去單一傳播平臺(tái)的束縛,廣播主持人在這樣的環(huán)境下,我們需要在以外單一主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上,制作、主持出更加適合各新媒體的平臺(tái)播出節(jié)目,為使受眾留下更加深刻的印象,在不同平臺(tái)和聽(tīng)眾實(shí)施多元化互動(dòng)。

        (二)傳播主體由傳播者向泛眾化所轉(zhuǎn)變

        傳播主體實(shí)際上就是傳播者,就是我們最熟知的記者、編輯、播音員、主持人等等這些行業(yè)的工作人員。如今的新媒體時(shí)代,每個(gè)人想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息隨時(shí)隨地都可以做到,還可以表達(dá)自己對(duì)于一些事件的想法??梢哉f(shuō)當(dāng)今社會(huì),每個(gè)人都有話筒,傳播者可以是任何一個(gè)人,如今自媒體的不斷出現(xiàn),傳統(tǒng)意義的傳播者和受眾之間的距離在不斷的縮小,傳播的主體逐漸變得大眾化。同時(shí),現(xiàn)在也不僅僅只有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)擁有廣播主持人,還出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),很多音頻主持人也隨之出現(xiàn)。傳播的主體出現(xiàn)了變化,廣播主持人的地位也會(huì)受到?jīng)_擊,這個(gè)時(shí)候主持人想要脫穎而出,就必須要表現(xiàn)出獨(dú)家性、權(quán)威性和自己獨(dú)特的風(fēng)格。

        二、新媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展的措施

        (一)提高主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

        1.掌握良好的鏡頭感。傳統(tǒng)的廣播只能聽(tīng)見(jiàn)主持人的聲音并不能看到主持人的樣貌,現(xiàn)如今新媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的大眾化,視頻直播再也不只是電視的專(zhuān)利,為了能得到受眾更大的反響,視頻直播也開(kāi)始運(yùn)用在廣播節(jié)目中,這也讓電臺(tái)直播間變得再也不是那么神秘遙遠(yuǎn),而是被大家熟知。這個(gè)時(shí)候在鏡頭前準(zhǔn)確把握語(yǔ)言環(huán)境,根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來(lái)調(diào)整自己表達(dá)的方式和語(yǔ)言的特點(diǎn)對(duì)主持人來(lái)說(shuō)就變得尤為重要,不僅如此,還應(yīng)該以積極的狀態(tài)面對(duì)聽(tīng)眾,通過(guò)鏡頭與受眾進(jìn)行眼神、肢體語(yǔ)言的交流,活躍節(jié)目的氣氛,增加聽(tīng)眾的參與度。

        2.熟練操作新媒體工具。傳統(tǒng)廣播的聽(tīng)眾想要參與節(jié)目只能是通過(guò)電話和短信,如今在新媒體時(shí)代的影響下通過(guò)微博、微信同樣可以參與到節(jié)目中。主持人就需要熟練的掌握微博、微信平臺(tái)運(yùn)行規(guī)律以及其他新媒體工具的操作?,F(xiàn)在不僅是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),包括傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)也要求節(jié)目要碎片化,所以AU等音頻處理軟件主持人必要要熟練地使用,在節(jié)目設(shè)置上也應(yīng)該做到單元化和規(guī)范化,方便后期對(duì)節(jié)目的編輯、制作然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

        (二)樹(shù)立品牌意識(shí)

        品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞,簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是一個(gè)符號(hào),一個(gè)標(biāo)志,把“品牌”這個(gè)詞放到主持人身上,就有了主持人獨(dú)特的一面,把主持人的品牌形象塑造好,對(duì)廣播節(jié)目會(huì)產(chǎn)生非常重要的影響,不僅可以帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的收聽(tīng)率,同樣也有利于提高主持人自身的價(jià)值?,F(xiàn)在的微信公眾號(hào)都會(huì)有認(rèn)證,比如會(huì)有閱讀、媒體和明星,同時(shí)微博上也會(huì)有大V認(rèn)證,微信和微博可以通過(guò)朋友圈和自己關(guān)注的人,來(lái)傳播自己的品牌。而且每個(gè)人關(guān)注的品牌在個(gè)人主頁(yè)都會(huì)顯示,也就是說(shuō),你的朋友在關(guān)注你的同時(shí)也關(guān)注著你展示出來(lái)的品牌。

        三、新媒體時(shí)代廣播主持人的轉(zhuǎn)型方向

        (一)提升節(jié)目的信息附加值

        廣播頻率在形式上表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化,現(xiàn)在對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容更要做到專(zhuān)業(yè)化。那么想要做出專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,對(duì)主持人的要求就有所提高,具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)主持人來(lái)說(shuō)是最基本的要求。以往大家都認(rèn)為節(jié)目主持人應(yīng)該是一個(gè)各個(gè)方面都要懂一點(diǎn)的“雜家”,但實(shí)際上對(duì)于這些模棱兩可的知識(shí)信息聽(tīng)眾不會(huì)輕易的認(rèn)可,但是我們所說(shuō)的“專(zhuān)家型”節(jié)目主持人會(huì)告訴受眾很高可信度的知識(shí)信息,節(jié)目就能夠受到受眾更多的關(guān)注,也能夠培養(yǎng)對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)的受眾,因此就有了固定的收聽(tīng)群體。如果有些廣播節(jié)目主持人的定位不明確,可以利用工作以外的時(shí)間深入的研究某一個(gè)領(lǐng)域,讓自己變?yōu)閷?zhuān)家型的節(jié)目主持人。

        (二)開(kāi)發(fā)自媒體節(jié)目,塑造魅力人格

        傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型可以借鑒自媒體節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn),想要有相對(duì)固定的社群,建立“魅力人格體”就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在這個(gè)社群中,想要讓主持人主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目受到受眾持續(xù)的關(guān)注,主持人就需要使受眾對(duì)自己所主持的自媒體節(jié)目產(chǎn)生一定的粘性,才會(huì)牢牢抓住受眾的心。

        結(jié)束語(yǔ):

        總而言之,隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步,廣播的發(fā)展將呈現(xiàn)出更多的媒體特色,更多元化的傳播媒介,越來(lái)越多的交流,節(jié)目類(lèi)型也將變得多樣化。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目主持人只有適應(yīng)這一變化,不斷加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí),提高自己的實(shí)踐技能,跟隨時(shí)代的腳步,能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,成為一個(gè)全面、品質(zhì)好、適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求合格的電臺(tái)節(jié)目主持人。

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