楊歡

（固安縣廣播電視臺，河北 固安 065500）

一、媒體融合時代電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）競爭壓力增加

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展，人們在日常生活中越來越普遍的喜歡運(yùn)用手機(jī)和平板電腦來進(jìn)行信息的搜集以及獲取，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是當(dāng)前環(huán)境下人們獲取信息資源的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們通過媒體融合獲取信息資源的效率大大增加，海量的資源信息以及豐富的趣聞內(nèi)容逐漸使得人們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)自行進(jìn)行新聞信息的查詢。相比較而言，電視新聞雖然具有更加客觀公正且正式化的信息傳播特點(diǎn)，但是過于局限的播出時間以及播出形式也使得在媒體融合時代的競爭下所面臨的壓力不斷突出。無論是媒體融合時代背景下信息傳播的便捷性，抑或是新媒體平臺的不斷豐富都對電視新聞媒體人產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。

（二）主持缺乏特色

電視新聞行業(yè)在長期的發(fā)展過程中所形成的一個標(biāo)志性符號便在于其較高的權(quán)威性以及公信力，這在一方面使得電視新聞在傳播信息的過程中可信度以及權(quán)威程度相對較高，但在另一方面，過于正式的信息傳播形式也使得電視新聞在進(jìn)行播報時播音主持人員可供選擇的播報方式過于單一，較為統(tǒng)一的新聞播報風(fēng)格也使得電視新聞在新媒體時代難以實現(xiàn)個人的創(chuàng)新型特色，因此，電視新聞行業(yè)從業(yè)者要面臨收視率下降以及對觀眾吸引力降低等諸多問題，這也是媒體融合時代多媒體融合背景下對于電視新聞行業(yè)所造成的一個重要挑戰(zhàn)。這些因素的產(chǎn)生也使得電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪兴l(fā)揮的作用逐漸降低，電視新聞行業(yè)以及與之配套的電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展也陷入瓶頸。

二、媒體融合時代下廣播播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）培養(yǎng)自我修養(yǎng)，提高主持技能水平

作為一名廣播主持人不但要有吸引觀眾的魅力，還要讓聽眾有一種繼續(xù)聽節(jié)目的欲望。所以主持人要不斷培養(yǎng)自身修養(yǎng)，提高主持的水平能力。這樣值得注意的是如何來切入整個主題，怎樣啟動主題，以及如何結(jié)束主題，以使聽眾續(xù)關(guān)注。一般來說，很多廣播節(jié)目都是以專題形式進(jìn)行的。對于如何切入主題，就是要更快地讓聽眾將注意力投入其中。例如，在廣播音樂節(jié)目中直接推薦一首歌，歌曲可能太過時了，或者他們的受歡迎程度已經(jīng)不高了，這樣聽眾興趣不會大。在播出過程中，主持人可以選取各種方式，如介紹現(xiàn)實生活中的一些趣事，如通過電話連線向觀眾提問，積極引導(dǎo)聽眾參與活動，讓聽眾的積極性有所提升。由于廣播具有線性傳播和收聽的一些功能，在專題主持結(jié)束后，我們應(yīng)該對專題做一個簡單匯總，從而加深聽眾對節(jié)目內(nèi)容的了解。主持人的總結(jié)詳細(xì)具體且有趣味性，且考慮到了聽眾的一些感受，會給聽眾留下深刻印象。

（二）參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，改善播音風(fēng)格

播音主持人是廣播電視臺播音主持的重要組成部分，播音主持人應(yīng)該充分融入播音主持節(jié)目的制作過程中。播音主持人全程參與播音節(jié)目的錄制工作，對播音節(jié)目的流程最熟悉。同時，也應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極加入廣播電視節(jié)目的制作工作中，將自己獨(dú)到的見解進(jìn)行分享，共同推進(jìn)廣播電視臺廣播主持節(jié)目的進(jìn)行。在參與實際的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該加強(qiáng)與新聞制作人之間的溝通，合理地表達(dá)出自己的見解，將自己的播音風(fēng)格進(jìn)行經(jīng)驗分享，確保在廣播錄制環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確性。廣播電視臺播音主持工作具有很強(qiáng)的靈活性，要想提高廣播電視臺播音主持的語言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)。在實際的鍛煉過程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺播音制作工作，加強(qiáng)對廣播電視臺播音主持的專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，逐步提升播音主持人的語言表達(dá)能力。

（三）要注重對最佳媒介的有效把握

從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介，如何對互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握，直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體在融合過程中，主要目的在于實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新，能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢較好地進(jìn)行把握。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。因此，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要對這一問題明確地予以認(rèn)知；最后，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要注重結(jié)合動態(tài)性，更好地實現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣討B(tài)性，滿足人們對信息的獲取需要。為了實現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)媒介起到了至關(guān)重要的作用。對于電視新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)在融媒體時代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身于引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報道形式、手段的同時，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺中的各種營銷號相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對待熱門新聞事件。

（四）樹立全新的行業(yè)理念

針對媒體融合時代對于電視新聞行業(yè)所帶來的競爭壓力不斷增加的這一重大挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在開展日常播音主持工作的過程中積極樹立全新的行業(yè)理念，迎合新媒體時代發(fā)展背景下新聞行業(yè)的全新發(fā)展趨勢以及行業(yè)要求。媒體融合時代的到來使得電視新聞工作不僅應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的深化，在有效地進(jìn)行基本信息傳播的過程中，同時也應(yīng)當(dāng)積極尋求新的互動方式。人們在通過網(wǎng)絡(luò)獲取個人信息的過程中不僅接收個人所需要的信息，同時還有海量的新聞資訊，這也是互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視新聞成為當(dāng)前人們獲取新聞資訊的主要渠道之一的重要原因。

綜上所述，媒體融合時代的到來對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)造成了重要的沖擊以及多樣的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞播音主持人員作為廣播電視新聞工作播報的重要參與者應(yīng)當(dāng)積極推動廣播電視新聞播報方式的多元化發(fā)展，在努力迎合當(dāng)前人們信息需求的同時，努力培育自身的多樣化主持風(fēng)格以及專業(yè)技能，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視新聞在媒體融合時代實現(xiàn)創(chuàng)新性的綜合發(fā)展。