（中國旅游集團(tuán)有限公司，北京 通州 101100）

引言：本文將IMD 國際競爭力理論作為主要依據(jù)，針對旅游業(yè)國際競爭力展開深入探析，針對其旅游業(yè)國際競爭力展開全面評價，重點(diǎn)對我們國家的旅游業(yè)所具有的國際競爭力予以深入分析，將旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀清晰呈現(xiàn)出來，以期使得國內(nèi)旅游業(yè)所具有的國際競爭力有大幅提升。

一、旅游業(yè)競爭力

從國家的角度來說，旅游業(yè)競爭力能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)環(huán)境、企業(yè)運(yùn)營、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面具有的競爭能力充分展現(xiàn)出來。在對旅游業(yè)具有的競爭力予以研究的過程中，需要關(guān)注的層面包括了企業(yè)、景區(qū)、城市、地區(qū)、國家等。在對旅游企業(yè)擁有的核心競爭力進(jìn)行研究時，要對構(gòu)成要素、影響因素等予以重點(diǎn)關(guān)注，通過數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法來展開旅游競爭力的分析工作，將各類城市所處地位予以明確。利用主成分分析法就可對相關(guān)地區(qū)具有的旅游競爭力展開定量評價，這樣就能夠?qū)ο嚓P(guān)要素予以協(xié)調(diào)，進(jìn)而使得區(qū)域具有的旅游競爭力大幅提升。在對影響國際旅游競爭力的相關(guān)機(jī)理展開研究時，可以采用比較靜態(tài)分析法。然而從國內(nèi)旅游業(yè)競爭力研究的現(xiàn)狀來看，地區(qū)層面的研究已經(jīng)展開了一段時間，然而國家層面的相關(guān)研究則很少，尤其是定量測評工作未能得到應(yīng)有的關(guān)注，相關(guān)研究只是集中在特定時間段內(nèi)的截面數(shù)據(jù)，研究所得結(jié)果是較為理想的，然而動態(tài)規(guī)律分析、區(qū)域市場研究則并未做到位。當(dāng)前時期，全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸趨向一體，而且交通更為便捷，這為國際旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從旅游業(yè)國際競爭力分析所得的結(jié)果來看，我們國家的旅游業(yè)所具有的綜合競爭力有一定程度提高，這就為旅游業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[1]

二、中國旅游業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢評價

在現(xiàn)階段，我們國家的旅游業(yè)呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，其已經(jīng)成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，在國際旅游業(yè)中也占據(jù)了一席之地。對我們國家的旅游業(yè)進(jìn)行分析可知，國內(nèi)游、入境游、出境游均有明顯的提升。從國內(nèi)旅游來看，整個市場的發(fā)展速度是非常快的；從入境旅游來看，市場正在穩(wěn)步回升中，我們國家目前已經(jīng)在全球旅游接待國中排第四位，帶來的收入共有444 億美元，在全球各個國家中位于第五位；從出境旅游來看，從2012 年起，我們國家的公民出境旅游數(shù)量持續(xù)增加，而且旅游消費(fèi)在世界各國中處于首位。2019 年全年的出境旅游人數(shù)共有1.35 億人次，消費(fèi)金額達(dá)到2610 億美元，相較于上一年，增幅分別達(dá)到了6%、12%。國家旅游局在本世紀(jì)初期就明確指出要加強(qiáng)旅游行業(yè)建設(shè)工作，到2020 年要確保我們國家能夠成為旅游強(qiáng)國。在2009 年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式出臺，其中明確指出，到2020 年使得國內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量能夠有大幅提升，并帶來更為理想的效益，確保我們國家能夠真正進(jìn)入到旅游強(qiáng)國之列。在對世界旅游強(qiáng)國進(jìn)行建設(shè)時，最為關(guān)鍵的是要保證旅游業(yè)能夠在全球市場中保持良好的競爭力。而要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，必須要將旅游業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢與不足展開全面研究，要對國內(nèi)旅游業(yè)具有的國際競爭力予以分析，通過研究所得結(jié)果，就可以對國內(nèi)旅游業(yè)具有的競爭優(yōu)勢有清晰的認(rèn)知，并對自身的發(fā)展弱勢有一定的了解，在此基礎(chǔ)上完成好宏觀管理、微觀調(diào)控等工作。[2]

三、中國旅游業(yè)國際競爭力評價結(jié)果分析

（一）中國旅游競爭力總體排名變化趨勢

在最近十年中，我們國家的旅游競爭力在國際上的排名一直呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，2010 年位處全球第71 位，到了2014 年就提高到了第39 位，2020 年更是升至第15 位，和2010 年進(jìn)行比較可知，位次提高的幅度是非常大的。對二級指標(biāo)排名呈現(xiàn)出的變化來說，需要重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)包括了健康衛(wèi)生、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)、自然資源、文化資源等。從人力資源與勞動力市場來看，在2010 年在全球各個國家中處于中等位置，處于第74位，而到了2020 年時，此項(xiàng)指標(biāo)的位次則發(fā)生了明顯的改變，處于第25 位，位次提高幅度是十分明顯的。從航空、旅游服務(wù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，在近幾年的發(fā)展速度也是非?？斓模谌虻母偁幜ε琶幸灿忻黠@的提高，在2020 年，航空基礎(chǔ)設(shè)施處于第24 位，旅游基礎(chǔ)設(shè)施則位于第92 位，相較于2010 年均有大幅提升。之所以有這么明顯的提升，是因?yàn)槲覀儑覍ξ幕Y源的重視程度提高了很多，非物質(zhì)文化保護(hù)成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在最近十年中，我們國家所擁有的文化資源更為豐富，此方面的競爭力也得到切實(shí)增強(qiáng)，文化資源競爭力在全球的排名中居于首位。有些指標(biāo)的排名在這十年中并未出現(xiàn)變化，比方說商業(yè)環(huán)境、信息技術(shù)應(yīng)用、港口建設(shè)等。另外還有一些指標(biāo)的排名出現(xiàn)了下降的情況，旅游發(fā)展的安全性、優(yōu)先性、價格競爭力以及環(huán)境可持續(xù)性就是如此。比方說，環(huán)境可持續(xù)性的位次降低是較大的，在2010 年的全球排名是88 位，到了2020 年降到了132 位。[3]

（二）我國旅游競爭力具體指標(biāo)項(xiàng)目分析

旅游競爭力的三級指標(biāo)共有90項(xiàng)，從我們國家2020年的旅游競爭力來看，有61 項(xiàng)在全球的排名處于均值之前，29 項(xiàng)則在均值之后。對國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀予以分析可知，有一些指標(biāo)在全球的排名是靠前的，比方說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)量、小學(xué)教育入學(xué)率、HID 發(fā)生率在世界各國中處于首位。除此以外，自然資源、文化資源所具有的競爭力也是較強(qiáng)的，世界自然遺產(chǎn)的數(shù)量在全球的排名在第2 位，世界文化遺產(chǎn)則排在第5 位。另外來說，酒店價格指數(shù)、國際會議數(shù)量、國家品牌戰(zhàn)略之類的指標(biāo)也是靠前的，均在30 位以內(nèi)。當(dāng)然，我們國家的旅游業(yè)發(fā)展也存在明顯的不足，國際開放程度并不是十分充分，這對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的負(fù)面影響是較大的，比方說，外國訪問者簽證有嚴(yán)格的要求，這個指標(biāo)在全球位于第129 位，雙邊航空服務(wù)協(xié)定也不夠開放，這個指標(biāo)位于第110 位。除此以外，環(huán)境可持續(xù)性也成為制約我國旅游業(yè)競爭力提升的重要障礙，尤其是PM2.5濃度這項(xiàng)指標(biāo)位于全球末位，但是我國在環(huán)境保護(hù)法規(guī)制定、環(huán)境法規(guī)的執(zhí)行，以及旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性等方面做得還不錯，位于全球中等水平。旅游者服務(wù)設(shè)施也有待進(jìn)一步提升，包括汽車租賃公司數(shù)量、每百人擁有的酒店客房數(shù)的排名，分別位于全球第102 位和116 位。[4]

結(jié)語

中國旅游業(yè)國際競爭力較強(qiáng)，但與世界旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家相比.仍有較大差距。因此，尚需在諸多方面作長期不懈地努力。要充分發(fā)揮我國旅游資源優(yōu)勢，并把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。積極開拓海外旅游市場，將海外旅游市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為入境旅游接待優(yōu)勢。再進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)匯優(yōu)勢，使我國不僅成為世界旅游第一接待大國，而且成為世界旅游第一創(chuàng)匯大國。致力于改善我國社會經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)境條件，盡快使我國旅游業(yè)國際競爭力的弱勢--社會經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)境條件轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，從而全面提升我國旅游業(yè)國際競爭力的整體水平。