（北京電視臺(tái)，北京 100022）

前言

大型電視直播活動(dòng)需要有組織、有規(guī)劃、有效果的向人們進(jìn)行呈現(xiàn)表達(dá)，不同于一般的新聞直播報(bào)道，大型活動(dòng)的直播現(xiàn)場(chǎng)秩序、內(nèi)容整體性、營(yíng)銷(xiāo)廣告等問(wèn)題的存在為直播節(jié)目帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，另一方面新媒體平臺(tái)的崛起拓寬了媒體的傳播渠道，人們不再需要守候在電視機(jī)前觀(guān)看直播，更多的是網(wǎng)絡(luò)自媒體就能隨時(shí)隨地了解大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展，新媒體的出現(xiàn)大大削弱了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，這要求電視媒體在進(jìn)行大型活動(dòng)直播時(shí)需要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技巧、內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，利用自身媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為觀(guān)眾呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

一、大型電視直播活動(dòng)視覺(jué)傳播存在的問(wèn)題

（一）視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容單一

在現(xiàn)階段的電視媒體中，大型直播活動(dòng)的流程形式多數(shù)一致都是按照固定的活動(dòng)開(kāi)展流程來(lái)運(yùn)用一些渲染表達(dá)技巧，只是因?yàn)榛顒?dòng)內(nèi)容的不同而使得節(jié)目具有一定的區(qū)分性，電視觀(guān)眾觀(guān)看方式長(zhǎng)期處于定式流程之下則容易形成審美疲勞，不易對(duì)電視直播內(nèi)容具有期待性。另一方面大多數(shù)的電視直播節(jié)目為了追求高的收視率而花費(fèi)高昂代價(jià)去購(gòu)買(mǎi)國(guó)外熱門(mén)電視節(jié)目的版權(quán)，并且完全照搬國(guó)外節(jié)目的流程形式、節(jié)奏點(diǎn)來(lái)進(jìn)行拍攝制作，大量的電視舶來(lái)品節(jié)目出現(xiàn)不僅難以體現(xiàn)自主的文化屬性，同時(shí)電視直播活動(dòng)內(nèi)容也會(huì)相對(duì)單一無(wú)法與新媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

（二）景別運(yùn)用不合理

不同于其他電視節(jié)目和新聞報(bào)道，電視活動(dòng)直播節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于鏡頭控制運(yùn)用要求較高，需要將大型活動(dòng)中的布景、人物以一種藝術(shù)的姿態(tài)呈現(xiàn)給觀(guān)眾，但在目前的大型電視直播活動(dòng)之中景別運(yùn)用并不合理，這一方面是由于大型活動(dòng)流程多、時(shí)間長(zhǎng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多臺(tái)拍攝設(shè)備在進(jìn)行鏡頭切換運(yùn)用過(guò)程中常出現(xiàn)問(wèn)題，另一方面則是因?yàn)樵谥辈セ顒?dòng)中現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)鏡頭拍攝難以將活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行呈現(xiàn)，這使得觀(guān)眾觀(guān)看流暢性受到影響。

（三）機(jī)位缺乏層次，畫(huà)面美感難以呈現(xiàn)

電視媒體對(duì)大型活動(dòng)的直播報(bào)道已經(jīng)成為了觀(guān)眾的一種新的期待形式，觀(guān)眾在電視直播節(jié)目中更具有體驗(yàn)感和參與感，直播節(jié)目跨維度地對(duì)觀(guān)眾感官造成的影響是通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)位設(shè)置進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的但由于機(jī)位空間的限制觀(guān)眾不能有效體驗(yàn)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間層次感，同時(shí)電視直播節(jié)目制作組在進(jìn)行機(jī)位拍攝時(shí)會(huì)因?yàn)榻嵌炔煌?，活?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員流動(dòng)而影響觀(guān)眾的觀(guān)賞體驗(yàn)。

二、大型電視直播活動(dòng)的視覺(jué)創(chuàng)新

（一）多層次拍攝刺激觀(guān)眾視覺(jué)

在2019 年北京懷柔國(guó)家中影數(shù)字制作基地舉行的北京國(guó)際電影節(jié)紅毯直播中，電視制作組改變了傳統(tǒng)的拍攝技法，通過(guò)演播室、現(xiàn)場(chǎng)直播點(diǎn)、電影節(jié)新聞點(diǎn)等多個(gè)拍攝點(diǎn)位的“全景式”拍攝方法，將直播解說(shuō)、電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容及紅毯之上明星的走秀情況進(jìn)行了充分全面的報(bào)道，從直播傳播的角度來(lái)看此次電視直播節(jié)目對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)多層次的拍攝點(diǎn)位設(shè)置和嚴(yán)密的組織形式使直播節(jié)目的觀(guān)賞性、內(nèi)容整體性及社會(huì)傳播價(jià)值在電視媒體中得到了全面呈現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新畫(huà)面形式，營(yíng)造藝術(shù)美感

2019 年北京國(guó)際電影節(jié)直播現(xiàn)場(chǎng)眾星云集匯集了世界各地的明星藝人，身著時(shí)尚服飾的明星亮相于紅毯之上就是行走的藝術(shù)作品，因此在進(jìn)行電視直播拍攝時(shí)可以根據(jù)不同明星的造型形象來(lái)使呈現(xiàn)畫(huà)面呈現(xiàn)更具美感，例如，身著一身純白英倫風(fēng)的周冬雨行走在紅地毯上宛如一只活潑跳躍“小白鵝”，蘇菲·瑪索翠綠長(zhǎng)裙胸前鉆石貼片閃耀，再搭配一顆超大翡翠既體現(xiàn)出熒幕女神端莊典雅的氣質(zhì)形象，也為電視機(jī)前觀(guān)看直播的觀(guān)眾視覺(jué)帶來(lái)了新的沖擊。而劉嘉玲在紅毯之上的造型則更加雍容華貴，拖地橘色長(zhǎng)裙并身披銀白色披風(fēng)劉嘉玲的女王形象無(wú)論是在影視作品還是在現(xiàn)實(shí)都體現(xiàn)得淋漓盡致。創(chuàng)新畫(huà)面形式將使得電視直播的視覺(jué)效果得到極大改善，對(duì)于畫(huà)面美的捕捉和表達(dá)還需要通過(guò)拍攝鏡頭明確分工和現(xiàn)場(chǎng)有序編導(dǎo)組織來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（三）轉(zhuǎn)變視覺(jué)表達(dá)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞與藝術(shù)的統(tǒng)一

大型電視直播活動(dòng)的視覺(jué)創(chuàng)新還需要通過(guò)轉(zhuǎn)變過(guò)去落后的視覺(jué)表達(dá)意識(shí)，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛、藝術(shù)造景等向電視觀(guān)眾進(jìn)行更加真實(shí)的表達(dá)，保障即時(shí)新聞信息有效傳遞的同時(shí)也能呈現(xiàn)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍使觀(guān)眾觀(guān)看直播時(shí)具有臨場(chǎng)感。在北京國(guó)際電影節(jié)紅毯直播節(jié)目中視覺(jué)表達(dá)則應(yīng)側(cè)重于明星藝人在紅毯上的動(dòng)作表現(xiàn)，使用長(zhǎng)鏡頭的方式既能保障明星走秀的流程性也能使觀(guān)眾更加清晰的觀(guān)看到明星藝人的動(dòng)作神態(tài)，給予觀(guān)眾更加強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，也可以利用現(xiàn)代無(wú)人機(jī)技術(shù)對(duì)電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行空中拍攝，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境更加全面地展示給觀(guān)眾，使觀(guān)眾感受到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，此外通過(guò)對(duì)空中鏡頭的有效運(yùn)用也將使畫(huà)面視覺(jué)傳達(dá)更具藝術(shù)效果。