（廣東省社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所，廣東 廣州 510635）

作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心領(lǐng)域，文藝承擔(dān)著引領(lǐng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的重大使命。文藝的供給和消費(fèi)關(guān)系是否均衡、全面、和諧，是文藝發(fā)展健康與否的關(guān)鍵。近年來，廣東文藝緊抓“創(chuàng)作優(yōu)秀作品”這一中心任務(wù)，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)活躍，內(nèi)容形式豐富，風(fēng)格手法多樣，推動(dòng)著文藝創(chuàng)作從“高原”走向“高峰”邁進(jìn)?！按罅ν七M(jìn)文藝創(chuàng)作”更是近年廣東文化建設(shè)工作的重點(diǎn)。然而，“重生產(chǎn)輕接受”的傾向，導(dǎo)致“供需錯(cuò)位”成為廣東文藝發(fā)展突出的問題之一。因此，很有必要在廣東文藝領(lǐng)域進(jìn)行供求兩側(cè)相結(jié)合的“供給側(cè)改革”，通過提升有效供給提高供給體系的質(zhì)量和效率，解決文化消費(fèi)中供給與需求不相匹配的問題，為廣東文藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。

提升有效供給，驅(qū)動(dòng)廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展是實(shí)現(xiàn)廣東文化大繁榮大發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)工程，必須清理程式化、夸飾性、粗制濫造的文藝創(chuàng)作，將文藝發(fā)展方向鎖定創(chuàng)新領(lǐng)域、新興領(lǐng)域，推動(dòng)人民群眾精神文化需求（文藝消費(fèi)）的拓展升級(jí)，同時(shí)從生產(chǎn)和消費(fèi)雙向倒逼廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣東文藝的供給現(xiàn)狀與相關(guān)問題

近年來，廣東文藝立足嶺南特色、講好“廣東故事”、大力推進(jìn)文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)，多個(gè)藝術(shù)門類的創(chuàng)作實(shí)力保持全國領(lǐng)先水平，在中宣部“五個(gè)一工程”等全國性文藝評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)和專題創(chuàng)作征集活動(dòng)中屢獲佳績，其入選和獲獎(jiǎng)作品數(shù)量穩(wěn)居全國前列，廣東12 個(gè)藝術(shù)門類共獲國家級(jí)及國際性文藝獎(jiǎng)項(xiàng)近300 項(xiàng)并涌現(xiàn)出一批德藝雙馨的文藝工作楷模。廣東文藝近年來所取得的豐富成果，為人民群眾提供了多選擇、“多口味”的精神文化食糧。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）廣東文藝精品創(chuàng)作呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，以豐富多樣的文藝產(chǎn)品推動(dòng)了文化強(qiáng)省建設(shè)

1.大量廣東影視動(dòng)漫作品在全國熱播；2.文學(xué)粵軍不斷崛起，特別是廣東網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隊(duì)伍人數(shù)和瀏覽量一直穩(wěn)居全國第一；3.舞臺(tái)藝術(shù)水平獲得較大提高，廣東歷年來獲得梅花獎(jiǎng)的演員人數(shù)位居全國第一；4.原創(chuàng)音樂繼續(xù)引領(lǐng)全國；5.美術(shù)攝影大繁榮。

（二）按照文化強(qiáng)省建設(shè)的部署，積極組織開展文藝惠民活動(dòng)，努力提升群眾文藝消費(fèi)滿意度，推動(dòng)我省文藝事業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階

（三）文藝隊(duì)伍建設(shè)不斷加快，以人才保障文藝創(chuàng)作出精品、擴(kuò)影響

廣東提出以提高創(chuàng)新能力為核心，以領(lǐng)軍人物和拔尖人才為重點(diǎn)，建設(shè)一支門類齊全、業(yè)務(wù)精湛、德才兼?zhèn)涞奈乃嚾瞬抨?duì)伍。如：實(shí)施“戲曲名家收徒傳藝工程”，制定落實(shí)“文學(xué)名家造就計(jì)劃”、“青年英才開發(fā)計(jì)劃”等。

（四）廣東網(wǎng)絡(luò)文藝新業(yè)態(tài)方興未艾，努力打造全新的供給方式和消費(fèi)平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，廣東的虛擬藝術(shù)、人工智能、眾籌、跨界、全媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)、新技術(shù)全面融入文藝創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)全過程，形成了能量巨大的網(wǎng)絡(luò)文藝新格局，新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”和新的增長點(diǎn)。

雖然廣東文藝發(fā)展取得了顯著成績，但是隨著文藝生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化、文藝的大眾化、商業(yè)化與大眾傳播方式的普及，文藝領(lǐng)域在內(nèi)容提供、創(chuàng)新能力、消費(fèi)渠道、周邊生產(chǎn)、資源利用等方面，仍然存在著一些明顯短板，集中在以下幾個(gè)方面：

（一）文藝創(chuàng)作缺人才、缺原創(chuàng)、缺影響，造成大量低效或無效的文藝供給

缺兵少將是“文藝粵軍”困擾多年而一直努力解決卻又未能解決的難題。文藝出作品、出精品，離不開人才的集聚，今天廣東文藝界卻面臨人才匱乏、斷層，人才難留、難求等多重困境。人才危機(jī)直接影響到文藝創(chuàng)作活力。創(chuàng)作人員缺乏創(chuàng)新激情，不靠生活而靠資料來創(chuàng)作；盜版、抄襲的普遍化更讓創(chuàng)作活力枯萎、創(chuàng)作激情流失。大量文藝作品模式化，原創(chuàng)理念欠缺，想象力貧乏，既不能為群眾喜聞樂見，更難以吸引群眾關(guān)注和購買。雖然各種形式的文化產(chǎn)品在數(shù)量上呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，但在整體文藝市場上，“有數(shù)量缺質(zhì)量、有高原缺高峰”的現(xiàn)象仍較為普遍。廣東文藝創(chuàng)作表面熱鬧，內(nèi)里憂患重重，在不同媒介領(lǐng)域，深受廣大人民群眾喜愛的優(yōu)秀文藝產(chǎn)品和服務(wù)，不管是數(shù)量還是質(zhì)量，都相對(duì)不足，低效或無效的文藝供給大量存在。

其他微生物：包柔螺旋體（Lyme病原體）、肺炎衣原體、肺炎支原體、人型支原體、解脲脲原體、彎曲菌屬、單核細(xì)胞增多性李斯德桿菌。

（二）文藝批評(píng)缺席、缺位，文藝評(píng)論辨善惡、鑒美丑、促繁榮的功能不顯，阻礙了文藝市場潛力轉(zhuǎn)化

文藝批評(píng)對(duì)文藝創(chuàng)作發(fā)揮著獨(dú)特的鑒賞、闡釋乃至引領(lǐng)作用，同時(shí)文藝批評(píng)本身也是一種創(chuàng)作，需要生產(chǎn)者秉持“獨(dú)立之精神，自由之思想”。就現(xiàn)狀而言，廣東的文藝批評(píng)精神正在弱化。文藝批評(píng)對(duì)人文思想和藝術(shù)法則的捍衛(wèi)，漸漸敗北于商業(yè)營銷和人際關(guān)系的無形之手，有些本可以深化、可以長久保持的東西也舍棄了，對(duì)文藝的健康發(fā)展形成了嚴(yán)重制約。有影響力、競爭力的文藝精品難以形成，獲得人民群眾廣泛認(rèn)同的文藝產(chǎn)品也很少見，既抑制了消費(fèi)意愿和市場的發(fā)展，更嚴(yán)重阻礙廣東文藝市場潛在需求向現(xiàn)實(shí)需求的轉(zhuǎn)化。

（三）文藝環(huán)境日趨復(fù)雜，只求經(jīng)濟(jì)效益、不問社會(huì)效益的“唯市場化現(xiàn)象”不斷滋生，導(dǎo)致個(gè)性化文藝產(chǎn)品缺乏而同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫

目前廣東文藝市場及其延伸產(chǎn)業(yè)鏈的市場規(guī)模保守估計(jì)已近萬億規(guī)模。市場需求對(duì)文藝創(chuàng)作有巨大的召喚和激發(fā)作用，致使一些文藝創(chuàng)作因過度追逐市場效應(yīng)而嚴(yán)重背離藝術(shù)真實(shí)和生活真實(shí)，以娛樂和無厘頭搞笑，產(chǎn)出大量“三無”（無文采、無思想、無境界）作品。在這種“只求經(jīng)濟(jì)效益、不問社會(huì)效益”的唯市場化導(dǎo)向下，三俗（低俗、庸俗、媚俗）之風(fēng)勁吹，刮跑了文藝中的歷史意識(shí)、哲學(xué)深度和思想力量。如此誤讀或扭曲的“唯市場”化，導(dǎo)致思想性強(qiáng)的文藝產(chǎn)品因市場開放度低而供應(yīng)不足，而“三無三俗”的文藝產(chǎn)品又因市場開放度高而大批量同質(zhì)化。

（四）文藝新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)使創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)產(chǎn)生深刻變化，相關(guān)的引導(dǎo)、管理、服務(wù)的體制機(jī)制、手段方法亟待改革創(chuàng)新，文藝消費(fèi)需求的釋放受到壓抑

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)持續(xù)引爆、催生文藝供給革命，文藝生產(chǎn)變得更方便、更容易、更便宜，文化消費(fèi)由過去的結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變。但由于文化體制機(jī)制創(chuàng)新不夠，無法形成科學(xué)有效的宏觀文化管理體制、富有效率的文化生產(chǎn)和服務(wù)的微觀運(yùn)行機(jī)制和統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，導(dǎo)致廣東文藝產(chǎn)品供需平臺(tái)建設(shè)嚴(yán)重不足，對(duì)消費(fèi)人群缺乏精準(zhǔn)定位和細(xì)化，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送、私人訂制等個(gè)性化服務(wù)難于達(dá)成。缺乏有針對(duì)性的分眾市場，消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)程度不高，壓抑了文藝消費(fèi)需求的釋放，導(dǎo)致文化產(chǎn)品滯銷引起庫存加大，“結(jié)構(gòu)性矛盾”得不到解決。

二、提升有效供給為驅(qū)動(dòng)廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展提供了可能

聚焦以上現(xiàn)實(shí)問題，“供需錯(cuò)位”無疑是廣東文藝領(lǐng)域的突出難題，是廣東文藝可持續(xù)健康發(fā)展的攔路虎。供求兩側(cè)相結(jié)合的“供給側(cè)改革”，通過提升有效供給提高供給體系的質(zhì)量和效率，則可以有效解決文化消費(fèi)中供給與需求不相匹配的問題，并為廣東文藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。

文藝作品作為文化產(chǎn)品的一大類別，其有效供給的形成必須具備幾個(gè)條件：一是考慮消費(fèi)者需求；二是得到要素供給的保證，即生產(chǎn)條件的有效性；三是文藝作品供給效率的保證；四是文藝供給需要不斷創(chuàng)新。隨著人民群眾精神文化需求的不斷增長，對(duì)文藝產(chǎn)品的消費(fèi)需求層次也不斷提高且日益多樣化。通過有效供給實(shí)現(xiàn)消費(fèi)期待，帶動(dòng)新需求，產(chǎn)生新消費(fèi)，再以新需求新消費(fèi)為動(dòng)力，倒逼廣東文藝以創(chuàng)新打造更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（一）有效供給的消費(fèi)者導(dǎo)向，要求文藝創(chuàng)作不斷拓展、豐富題材內(nèi)容，創(chuàng)新傳播推廣方式，拓寬或創(chuàng)新文藝產(chǎn)品獲取渠道，促進(jìn)群眾精神文化需求轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)

文藝產(chǎn)品的消費(fèi)，可分為基本型、發(fā)展型和享受型三個(gè)層次?，F(xiàn)階段，人們?cè)絹碓阶⒅貪M足更加便利化、多樣化和個(gè)性化的精神文化需求，文化消費(fèi)逐步由低層次的消遣型、娛樂型向高層次的知識(shí)型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展和轉(zhuǎn)變。目前在三種文化消費(fèi)形式并存的基礎(chǔ)上，發(fā)展型和享受型文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步放大。針對(duì)廣東文藝基本型消費(fèi)供給過剩且質(zhì)量不高、發(fā)展型消費(fèi)供給數(shù)量和質(zhì)量明顯不足、享受型消費(fèi)供給質(zhì)量參差不齊且價(jià)格高企的現(xiàn)狀，“提升有效供給”提供了解決問題的可行路徑。

（二）有效供給的實(shí)現(xiàn)，離不開人力資源投入、資本投入、技術(shù)水平、生產(chǎn)組織的管理水平等生產(chǎn)要素的保障，要求文藝創(chuàng)作必須增加人才與資本雙重投入，推動(dòng)文化與科技的跨界融合創(chuàng)新，深化改革、完善政策、健全體制，形成精品迭出的良好局面

優(yōu)秀人才是繁榮文藝創(chuàng)作的必要條件，人才的培養(yǎng)離不開資本支持。有效的文藝供給，當(dāng)以文藝發(fā)展需求和人才雙創(chuàng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)文化資源梳理和合理開發(fā)利用（如嶺南非遺資源的盤活應(yīng)用）；充分運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，以數(shù)字化力量推動(dòng)大眾閱讀、影視欣賞和各類藝術(shù)活動(dòng)，進(jìn)而從整體上推動(dòng)廣東文藝從相對(duì)獨(dú)立、封閉的行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)向“文藝+互聯(lián)網(wǎng)”“文藝+信息”“文藝+生態(tài)農(nóng)業(yè)”“文藝+旅游”“文藝+制造業(yè)”“文藝+設(shè)計(jì)”等融合發(fā)展模式，可有效突破傳統(tǒng)文藝發(fā)展路徑不清晰、發(fā)展動(dòng)力不足的弊端，促使廣東文藝發(fā)展進(jìn)入提質(zhì)增效的創(chuàng)新階段。

（三）有效供給的實(shí)現(xiàn)，必須保證供給的高效率，注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。要求文藝工作貫徹“二為方向”、堅(jiān)持“雙百方針”，以個(gè)性化、差異化的文藝作品，構(gòu)建立體多元、貼近需求的分眾市場

文化產(chǎn)業(yè)背景下，市場的建構(gòu)力量已介入文藝評(píng)價(jià)與文藝價(jià)值生成的全過程。只有認(rèn)識(shí)市場，把握藝術(shù)規(guī)律，才能將其作為驅(qū)動(dòng)廣東文藝發(fā)展的有生力量；才能堅(jiān)持以社會(huì)效益為本，兼顧市場效益，用世界語言講中國故事，以創(chuàng)新精神闡釋中國形象，創(chuàng)作出既貼地氣又有高度、傳播力與影響力兼具、經(jīng)得起歷史和現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)的傳世之作，有效滿足不同層次、多元化的文藝需求。

（四）有效供給的實(shí)現(xiàn)，需要供給本身的不斷創(chuàng)新。要求廣東文藝提升原創(chuàng)力，在生產(chǎn)創(chuàng)作中倡導(dǎo)藝術(shù)突破，大力推進(jìn)觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、流派的積極創(chuàng)新，遏制主題、內(nèi)容和題材等的雷同

供給自身的創(chuàng)新，既包括已有產(chǎn)品的更新（再創(chuàng)作），更主要的是不斷開發(fā)從無到有的新產(chǎn)品，從而使供給不僅能夠適應(yīng)需求，更能夠創(chuàng)造需求和拉動(dòng)需求。廣東文藝發(fā)展格局在數(shù)字化技術(shù)支撐下正在發(fā)生改變。互網(wǎng)絡(luò)媒體、光電等新技術(shù)的應(yīng)用和普及，讓多種藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法的融匯運(yùn)用得以實(shí)現(xiàn)，廣東文藝在這方面已經(jīng)開始了嘗試，如改編自金庸武俠小說的雜技劇目《笑傲江湖》就是講雜技、武術(shù)、舞蹈、戲劇表演、廣東地方曲藝等，以數(shù)字化舞美技術(shù)熔于一爐，賦予了原作品新的活力和特色。

概而言之，提升有效供給驅(qū)動(dòng)廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)廣東文化大繁榮大發(fā)展的一個(gè)系統(tǒng)工程，需要開展的工作很多，其效果直接關(guān)系到廣東的轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)系到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化惠民、協(xié)同共享、開放融合戰(zhàn)略的落實(shí)，關(guān)系到全面建成小康社會(huì)及“文化廣東”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。