（九江學(xué)院，江西 九江 332000）

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，人們開(kāi)始追求精神上的最大滿足，消費(fèi)群體的行為開(kāi)始出現(xiàn)偏差并日益細(xì)化。在旅游紀(jì)念商品消費(fèi)方面，人們希望在購(gòu)買的旅游紀(jì)念商品能充分體現(xiàn)旅游目的地的地域文化特性，以滿足旅游行為的各種精神需求，達(dá)到愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。目前我國(guó)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)速度慢，地域特征不明顯，產(chǎn)品質(zhì)量低劣等問(wèn)題。由于這些問(wèn)題具有普遍性，因此，受到了廣大設(shè)計(jì)師、學(xué)者及開(kāi)發(fā)者的關(guān)注。

旅游紀(jì)念品具有地域文化符號(hào)的重要內(nèi)容，是旅游者了解本土文化、民族風(fēng)情、民俗特點(diǎn)的重要媒介，同時(shí)旅游紀(jì)念品也是宣傳地域文化特色的有效途徑，在旅游業(yè)發(fā)展中占有重要位置和作用。同時(shí)，旅游紀(jì)念商品又是游客收入的重要來(lái)源，直接影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。游客對(duì)旅游紀(jì)念商品的喜好度和認(rèn)可度，直接影響著游客對(duì)整個(gè)旅游景區(qū)的好感度。由此可以看出，旅游紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)好壞，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有一定的影響因素。因此，將地域文化符號(hào)運(yùn)用到旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中去，是促進(jìn)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)積極、健康發(fā)展有著十分重要的意義。

一、旅游紀(jì)念品的定義

目前學(xué)術(shù)界對(duì)旅游紀(jì)念商品沒(méi)有做出明確的界定，因此記載的是一些學(xué)者對(duì)旅游紀(jì)念商品概念的理解和技術(shù)性描述。學(xué)者苗學(xué)齡描述:旅游紀(jì)念商品是旅游商品的核心組成部分和實(shí)物商品。是旅游者在旅游過(guò)程中購(gòu)買的具有景區(qū)地域特色的商品，包括工藝品，特產(chǎn)，景區(qū)印刷品等[1]。

楊鐘峰描述:旅游紀(jì)念品是區(qū)域旅游資源的重要組成部分，是旅游者在景區(qū)購(gòu)買的具有地域文化特色和紀(jì)念意義的商品，對(duì)提高景區(qū)形象，提醒效果和增加旅游收入具有十分重要的作用[2]。

查閱其他資料，我們可以把旅游紀(jì)念商品視為特殊商品。旅游產(chǎn)品具有商品的商業(yè)特性，但又具有與其他商品相區(qū)別的文化特性，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化縮影，是該國(guó)或地區(qū)的自然風(fēng)景，歷史文化；它不僅具有承載風(fēng)土人情的重要作用，而且具有一定的實(shí)用性，紀(jì)念性和收藏價(jià)值。

二、旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)目前旅游市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品的調(diào)查分析，當(dāng)前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)比較混亂，產(chǎn)業(yè)體系不規(guī)整，產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多同類商品充斥著市場(chǎng)，缺乏明顯的本土地域特色，制作粗糙，質(zhì)量低下，很難吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲望。造成這種問(wèn)題的主要原因：

（一）在信息高度發(fā)達(dá)的今天，信息傳播迅速，對(duì)各地?zé)徜N的旅游產(chǎn)品能第一時(shí)間了解，并進(jìn)行復(fù)制銷售。

（二）缺少高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和建設(shè)。為了拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，照搬別的旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品來(lái)豐富自身市場(chǎng)。

（三）缺少專門(mén)的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，不能很好地對(duì)本地區(qū)地域文化進(jìn)行挖掘，大多數(shù)旅游產(chǎn)品都是從上游批發(fā)市場(chǎng)批量化進(jìn)貨銷售。

三、地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念商品的方式

地域文化從廣義上來(lái)講，包括了本地區(qū)的自然風(fēng)景和歷史文化。從狹義上來(lái)講，地域文化是本地區(qū)獨(dú)有的人文文化形式。地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品也屬產(chǎn)品設(shè)計(jì)范疇，也應(yīng)該按照一定產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)，總體歸納為轉(zhuǎn)化過(guò)程和轉(zhuǎn)化方法。

（一）轉(zhuǎn)化過(guò)程

第一階段是地域文化符號(hào)的分析采集階段。這一階段的任務(wù)是分析地域文化符號(hào)的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在文化，包括地域文化符號(hào)的外部形態(tài)；旨在著重研究和總結(jié)色彩圖案，材質(zhì)，加工工藝及其所具有的文化內(nèi)涵，歷史意義。在這一任務(wù)的開(kāi)始階段，整理和提取可能有助于商品設(shè)計(jì)的地域文化符號(hào)。

第二階段是設(shè)計(jì)展開(kāi)階段。這個(gè)階段是商品形成階段，重點(diǎn)進(jìn)行事項(xiàng)是通過(guò)第一個(gè)階段對(duì)采集分析的地域文化符號(hào)進(jìn)行符合現(xiàn)代情況的再分析，并通過(guò)重構(gòu)的設(shè)計(jì)方法，把文化符號(hào)與商品功能，商品形狀很好地結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出符合時(shí)代因素的大眾美學(xué)的旅游紀(jì)念商品，是最核心的階段。

第三階段是設(shè)計(jì)深化階段。這一階段是將商品從概念化轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物的重要階段，重要的是在保持創(chuàng)造力的狀態(tài)下，選擇顏色，材質(zhì)，解決生產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題，為商品的生產(chǎn)打下基礎(chǔ)。

第四階段是設(shè)計(jì)評(píng)估階段。該階段是商品最后篩選和評(píng)價(jià)階段；實(shí)用性；通過(guò)安全性，地域文化內(nèi)涵，時(shí)代因素等對(duì)商品進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)價(jià)，對(duì)不足之處進(jìn)行改進(jìn)和充實(shí)，確定最后的方案。

（二）轉(zhuǎn)換方法

第一個(gè)是復(fù)制和模仿。復(fù)制，模仿是地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的最簡(jiǎn)單，最直接的手段。

第二個(gè)是要素與功能的結(jié)合。產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品特定的職能，是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買該商品的決定性因素。地域文化因素是否與產(chǎn)品功能配合良好，也是衡量旅游紀(jì)念品成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

第三個(gè)要素是文化蘊(yùn)涵的意義。設(shè)計(jì)的內(nèi)容是文化，這句話也正適合旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，地域文化是創(chuàng)造力的源泉和基礎(chǔ)。

（三）旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則

1.地域性原則

具有地域性明顯特征的旅游紀(jì)念品其最重要的原則當(dāng)然是地域性原則。地域性原則是衡量一個(gè)產(chǎn)品是否具備真正意義上的旅游紀(jì)念品，也是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)遵循和把持設(shè)計(jì)方向的重要原則，是旅游紀(jì)念品區(qū)別于其他商品的重要特征，是保證該旅游紀(jì)念品具有紀(jì)念性、文化性的核心價(jià)值表現(xiàn)。

2.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新性原則是設(shè)計(jì)的一個(gè)永恒話題，創(chuàng)新是相對(duì)于傳統(tǒng)而言，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更應(yīng)該區(qū)別于傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段與傳統(tǒng)工藝結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)新，是符合當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流及發(fā)展趨勢(shì)。

3.功能與審美性原則

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種特殊的產(chǎn)品形式，具有紀(jì)念和美學(xué)價(jià)值。首先從產(chǎn)品的使用功能出發(fā)，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足實(shí)用、方便的需求，更加深入地挖掘其紀(jì)念意義和使用意義。

一個(gè)好的產(chǎn)品，是造型和功能的完美結(jié)合。人類對(duì)美學(xué)的要求是精神層面的要求，是物質(zhì)滿足后的需求升華。旅游過(guò)程實(shí)際上就是游客感受旅游地的自然美和人文美的過(guò)程，人們通過(guò)購(gòu)買旅游商品來(lái)保存旅游過(guò)程中的體驗(yàn)經(jīng)歷，以達(dá)到愉悅身心的美好回憶。因此，旅游產(chǎn)品的形式美感直接影響消費(fèi)者的旅游購(gòu)買體驗(yàn)，直接反映出開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美要求的商品是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要原則。

四、結(jié)語(yǔ)

具有地域文化特性的旅游產(chǎn)品應(yīng)承載著本地區(qū)豐富的人文地理、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗的特點(diǎn)，應(yīng)集獨(dú)創(chuàng)性、紀(jì)念性、藝術(shù)性于一身，并具有滿足旅游消費(fèi)人群購(gòu)買需求的商品價(jià)值。將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)換到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，實(shí)質(zhì)上是文化與產(chǎn)品的融合設(shè)計(jì)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出地域特色鮮明的旅游文化產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品，也是提高文化自信，提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式，為國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推廣地域文化、打造城市名片都有著積極的意義。

備注：

1 苗學(xué)玲.旅游商品概念性定義與旅游紀(jì)念品的地方特色[J].旅游學(xué)刊,2004.

2 楊從鋒,姚新根.旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)思路探析[J].江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2004.