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（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063000）

引言

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在這一時(shí)期開展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育，將黨的最新理論成果落實(shí)到每個(gè)人的內(nèi)心，為祖國(guó)建設(shè)和繁榮發(fā)展指引方向，是新時(shí)代國(guó)家建設(shè)的重要工作。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，為提升思想宣傳教育有效性，確保宣傳教育落實(shí)到位，就必須借助大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)其宣傳方式進(jìn)行優(yōu)化，使思想宣傳教育工作更加能夠符合社會(huì)和時(shí)代發(fā)展潮流。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下思想宣傳教育面臨的新挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)信息傳播覆蓋群體比較廣闊、并且有著快速及時(shí)的特點(diǎn)，要想借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就需要采用新型的思想宣傳理念和方法，這樣才能發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，使其可以更好地推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳工作的開展。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代思想宣傳工作的開展并不是一帆風(fēng)順的，尤其是在利用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行思想宣傳時(shí)存在很多問(wèn)題，從而限制了宣傳教育工作的有效開展，也無(wú)法發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。在借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)開展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育的過(guò)程中，由于很多宣傳教育人員缺乏互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，管理思維也沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體使用方法也只是了解皮毛，往往只會(huì)運(yùn)用固有的宣傳教育思想管理互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)。如果無(wú)法有效利用新媒體平臺(tái)，一旦發(fā)生輿論導(dǎo)向問(wèn)題，思想宣傳教育工作人員很難做到及時(shí)控制社會(huì)輿論導(dǎo)向，黨政宣傳人員與群眾之間的溝通產(chǎn)生障礙，會(huì)使得新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳工作過(guò)于被動(dòng)。[1]現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，人們可以自由發(fā)表言論，由于思想宣傳教育工作人員無(wú)法靈活應(yīng)對(duì)大眾多元化思想發(fā)展，會(huì)極大降低思想宣傳教育工作的時(shí)效性。

二、借助大數(shù)據(jù)優(yōu)化新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)化宣傳教育工作內(nèi)容

借助大數(shù)據(jù)對(duì)宣傳教育工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，就是為了使宣傳教育工作內(nèi)容更加具有針對(duì)性，這樣才能提升新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育工作的受眾群體。宣傳教育內(nèi)容要面向社會(huì)各種群體，這樣才能使思想宣傳教育工作深入人心。為此在宣傳教育工作開始前要對(duì)不同社會(huì)群體的具體情況進(jìn)行分析，進(jìn)而結(jié)合群體特點(diǎn)對(duì)思想進(jìn)行加工，確保主旨思想不變的前提下使宣傳教育內(nèi)容更加具有針對(duì)性。新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想內(nèi)涵豐富，涵蓋內(nèi)政、外交、國(guó)防、文化、生態(tài)等方方面面，如果讓民眾了解所有的內(nèi)容是不可能的，所以將其內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合是非常有必要的。大數(shù)據(jù)可以幫助思想宣傳教育工作人員對(duì)不同群體的年齡結(jié)構(gòu)、工作背景、學(xué)習(xí)背景、興趣愛好等多種信息進(jìn)行整合分析，以便開展定制化思想宣傳教育工作，實(shí)現(xiàn)將新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育工作與不同群體的思想價(jià)值觀念緊密連接起來(lái)，進(jìn)而提升宣傳思想工作有效性。

（二）借助大數(shù)據(jù)實(shí)施精準(zhǔn)推送

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們開展社交、娛樂(lè)、購(gòu)物、學(xué)習(xí)等活動(dòng)都要利用互聯(lián)網(wǎng)完成，這些操作都會(huì)被大數(shù)據(jù)記憶下來(lái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代使互聯(lián)網(wǎng)可以結(jié)合我們的個(gè)人偏好實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。所以，可以借助大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)記憶功能對(duì)思想宣傳工作進(jìn)行精準(zhǔn)化推動(dòng)，使新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想能夠滿足不同人群偏好。例如，人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)觀看與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想相關(guān)的視頻后，大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶的瀏覽觀看偏好自動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻。在借助大數(shù)據(jù)實(shí)施思想宣傳教育精準(zhǔn)推送過(guò)程中，相關(guān)工作人員要加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的審核，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要強(qiáng)化大數(shù)據(jù)的計(jì)算方法，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育工作助力。

（三）借助大數(shù)據(jù)提升宣傳思想工作的影響力

思想宣傳教育工作就是為了使新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想能夠深入人心，為此可以借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，提升宣傳思想工作的影響力，使宣傳教育工作更具感染性，并吸引更多人積極主動(dòng)參與。[2]提升宣傳思想工作的影響力需要內(nèi)容、觀點(diǎn)新穎，可以引起大家共鳴，這樣才能提升其對(duì)大眾的影響力。思想宣傳教育工作就是幫助群眾用思想武裝自己，積極投身于中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)，使群眾在各國(guó)文化相互交融的社會(huì)中能夠樹立正確的思想價(jià)值觀念，不被腐朽的思想觀念所誤導(dǎo)。如若思想宣傳教育缺少影響力，正向價(jià)值理念不能占據(jù)主導(dǎo)地位，那么就無(wú)法在多種思想文化共存的今天指引人們投身于社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)。借助大數(shù)據(jù)可以有效提升思想宣傳教育工作的影響力，大數(shù)據(jù)通過(guò)信息收集整理，使思想宣傳教育以人們樂(lè)于接受方式和接地氣的語(yǔ)言開展，為提升思想宣傳教育的感染力可以運(yùn)用生活化，趣味化或是藝術(shù)化的表達(dá)方式，以便群眾更好理解，進(jìn)而提升新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的一舉一動(dòng)都被大數(shù)據(jù)所記憶，利用大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送。所以，新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳教育要借助大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，對(duì)宣傳教育工作的宣教內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使宣傳教育內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推動(dòng)，并結(jié)合大眾喜好以恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式提升影響力，進(jìn)而助推新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心。