郭木笛

（中共遼寧省委黨校（遼寧行政學(xué)院 遼寧省社會主義學(xué)院），遼寧 沈陽 110004）

一、當(dāng)前我國媒體發(fā)展的時代背景

（一）時代發(fā)展的要求

自2014 年是新媒體發(fā)展元年開始，在當(dāng)年的8 月8 日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，主席提出了媒體融合，隨即引發(fā)了學(xué)界討論的熱潮。媒介融合的大趨勢已經(jīng)不容小覷，這種融合不僅僅停留在傳播技術(shù)和渠道之上，更是產(chǎn)業(yè)間相互促進(jìn)優(yōu)化發(fā)展的新態(tài)勢。在接下來的六年間，受眾見證了新媒體的騰飛，以及傳統(tǒng)媒體與其不斷交融的發(fā)展歷程。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，進(jìn)一步推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求。傳統(tǒng)媒體不僅要利用好自身所具有的深厚的文化影響力，更應(yīng)該在新媒體的號召力下尋找行業(yè)轉(zhuǎn)型的適時機(jī)會。而如何讓政策充分落地，具體實施成為了當(dāng)前媒體融合亟需解決的問題。

（二）互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的促動

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）30 日在京發(fā)布的第44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）指出，截至2019 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億人，較2018 年年底增長2598 萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018 年年底提升1.6 個百分點?！秷蟾妗凤@示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47 億人，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使傳播途徑發(fā)生了翻天覆地的變化，然而在打破固有的傳媒格局之時，“融合”已經(jīng)不是簡單的技術(shù)與內(nèi)容的共享，而是觀念和思路的融合，體制與行業(yè)間的融合。要充分了解媒體融合中，傳統(tǒng)媒體與新媒體自身的優(yōu)勢與劣勢，就應(yīng)該對其發(fā)展規(guī)律有一個透徹的梳理，本文將結(jié)合案例研究，以問題為導(dǎo)向，為媒體融合提供建設(shè)性的意見。

（三）新媒體發(fā)展的趨勢

當(dāng)前新媒體的發(fā)展特點旗幟鮮明，5G 技術(shù)加速了新媒體的商業(yè)化應(yīng)用，短視頻的用戶群龐大，網(wǎng)絡(luò)空間對主流意識的影響劇增，用戶群體覆蓋面更廣開放而又互動式的新媒體平臺極大地增強(qiáng)了讀者和創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，構(gòu)建了新型的社會關(guān)系形態(tài)，其生產(chǎn)消費過程顛覆了由文字到讀者的線性關(guān)系，建立了全方位立體化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。媒體融合是全球發(fā)展的必然趨勢，在我國媒體融合大力推行的近六年時間中，傳播技術(shù)與形態(tài)、組織架構(gòu)與創(chuàng)新、品牌化與集團(tuán)化的發(fā)展戰(zhàn)略、融媒體中心的大力推行都使這場融合之旅既精彩又充滿了艱辛。

二、媒體融合的主要研究方向

隨著我國新媒體的井噴式發(fā)展，也使得業(yè)界學(xué)者們也從不同角度建立了研究方向。從組建報業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略角度對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)行的研究：主要針對報業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)后對傳媒格局的改變，這意味著中國傳媒領(lǐng)域?qū)⒏淖冊?jīng)單一的發(fā)展模式，開始逐步走向集團(tuán)化。從媒介融合的角度對媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行的研究：中國人民大學(xué)教授蔡雯首次提出了對于媒介融合的觀點，主要集中在報業(yè)現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型之路方面。而產(chǎn)業(yè)融合中，新舊傳媒產(chǎn)業(yè)將不可避免地出現(xiàn)不同程度的交叉、互相影響。從資本化運作的角度對媒體融合進(jìn)行的研究：當(dāng)媒體正由單一走向融合時，我國的傳媒也開始緩緩走向資本化。此外，還有現(xiàn)階段融合的實踐的具體研究，從我國媒體融合現(xiàn)狀與案例分析相結(jié)合，試圖在發(fā)掘問題的同時給出針對性的建議。總體看來，學(xué)界從經(jīng)濟(jì)學(xué)、資本融合、結(jié)構(gòu)調(diào)整等角度對傳媒業(yè)的巨變進(jìn)行深入剖析和戰(zhàn)略建議。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了傳播的載體和介質(zhì)，實現(xiàn)了多層次、立體化的傳播渠道，使傳播者和受眾前所未有的拉近了關(guān)系。關(guān)于新舊媒體結(jié)合的探索，最初從西方國家開始。1978 年,麻省理工大學(xué)教授尼古拉·尼格洛龐第在《數(shù)字化生存》該書中對新舊媒體結(jié)合的思想進(jìn)行了闡述，利用新舊媒體交融的方法對媒體轉(zhuǎn)型提出建議。隨后，從紙媒和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合角度提出建議開始于八十年代后期，美國的《圣何塞信使報》將印刷的新聞全部放置于網(wǎng)絡(luò)中，邁出了媒介融合的第一步。進(jìn)入2000 年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，越來越多的傳媒公司將注意力轉(zhuǎn)向了終端的應(yīng)用上，傳統(tǒng)媒體紛紛踏入新媒體領(lǐng)域，標(biāo)志著媒介形態(tài)的不斷融合。西方學(xué)界的關(guān)于媒體融合的研究中，會涉及到媒體的形態(tài)、媒體的環(huán)境、到媒介本身的機(jī)制內(nèi)涵。隨著西方傳媒集團(tuán)的蓬勃發(fā)展，跨越媒介與行業(yè)之間的壁壘的研究成為了焦點。美國教授布萊恩·布魯克斯認(rèn)為，媒介融合的核心是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，各類媒體都將融合在一起。

三、總結(jié)

從行業(yè)的內(nèi)部看融合發(fā)展，需要進(jìn)一步消除的是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘關(guān)系。我國的三大視頻網(wǎng)站騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝，大多數(shù)的視頻內(nèi)容資源依舊來源于傳統(tǒng)媒體，然而大數(shù)據(jù)承載的內(nèi)容資源卻依附于新媒體之手。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上的探索營造了不錯的傳播效果，比如一些傳統(tǒng)媒體平臺紛紛自建移動媒體客戶端，如澎湃新聞、人民日報等，活躍用戶數(shù)也呈現(xiàn)可觀的上揚走勢，并吸引了其他眾多的公眾號入駐。另有傳媒作為文化傳播的特殊產(chǎn)業(yè)，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，使內(nèi)容生產(chǎn)、管理、市場、消費等程序進(jìn)行深入的優(yōu)化配置。進(jìn)一步打破新舊媒體平臺的壁壘，突破固有產(chǎn)業(yè)的藩籬，將媒體融合進(jìn)一步推向縱深發(fā)展。