馮韜

（廣州工程技術職業(yè)學院，廣東 廣州 510000）

中國茶文化歷史悠久，傳承千年，茶葉在中國人心里有著不可取代的地位。人們對茶葉的偏好使中國茶文化流傳至今，茶葉的包裝設計也成為人們的消費因素之一。數(shù)字信息時代的到來讓設計者開辟了新的設計理念，為了能夠更好地展現(xiàn)茶葉文化，利用現(xiàn)代的發(fā)展理念進行包裝設計，從包裝上進行茶葉的視覺傳達，增加視覺傳達效果，具有審美價值與文化傳播的雙重意義。

一、數(shù)字時代的視覺傳達理念

隨著數(shù)字時代的到來，設計理念也有了新的變化，數(shù)字化的設計方式符合現(xiàn)代人們的喜好，適應當代審美，引發(fā)了新的潮流。將數(shù)字化的設計理念融入到視覺傳達中，能夠提高藝術表達的效果，破除傳統(tǒng)設計的束縛，讓人們耳目一新，有新的視覺體驗。在時代的進步過程中，數(shù)字化的視覺傳達理念也在不斷發(fā)展，逐步提高了設計的質量，改善了人們的生活體驗，讓人們在生活中感受設計的價值。促進了數(shù)字化技術的良好發(fā)展，推動數(shù)字化視覺傳達與現(xiàn)代生活的融合。

二、分析視覺傳達在茶葉包裝中的設計新理念

視覺傳達理念能夠提升設計的靈活性，扭轉一成不變的模式，逐漸向動態(tài)變化的趨勢發(fā)展。在茶葉包裝中利用視覺傳達理念進行設計能夠讓茶葉的包裝形象更立體，吸引人們的關注，讓人們能夠興起對茶葉的購買欲望，在一定程度上提高茶葉銷售量，取得商業(yè)成績。同時通過茶葉包裝的設計能夠傳達茶葉文化，體現(xiàn)茶葉特點。

（一）茶葉包裝視覺傳達的文化內核

茶葉傳說最早起源于神農時代，距今已有4000 多年，在漫長的歷史變遷中，中國人民對茶葉的感情十分深厚。因此利用數(shù)字化視覺傳達形式對茶葉包裝進行設計時，要展現(xiàn)出中國的文化韻味，地域特色。通過包裝能夠體現(xiàn)茶葉的特點及品質，讓消費者在進行挑選時有更強的文化感受。茶葉種類繁復，不同地區(qū)適合不同的茶葉種植，也有著不同的飲用方式。在進行茶葉包裝設計時，應當根據(jù)茶葉種類、茶葉名稱、茶葉起源、茶葉種植區(qū)域等各種元素，取其特色，突出茶葉的特點，保證視覺效果的同時展現(xiàn)茶文化的理念，對不同茶葉給予不同的包裝設計。

（二）茶葉包裝設計中的視覺因素

1.造型及圖形設計

設計者應重視茶葉包裝造型和圖形的特點，提升茶葉在貨架上的存在感，能夠通過良好的視覺效果吸引人們關注，加深人們印象，有效提升人們購買幾率。圖形設計應盡量符合人們的心理要求，好的圖形設計可以提升商品的視覺品質，讓商品的包裝更加生動，促進人們購買，提高銷量與傳播度。設計出具有感染力的線條或者圖形，使視覺傳達效果明顯。例如采用中國風的繪畫，與茶葉產(chǎn)地相結合，將中國山水與茶葉包裝連接在一起，使包裝具有鮮明的特色，生動而富有靈性。

2.色彩設計

色彩的視覺傳達十分明確，人在看到一項事物時往往最先留下的就是顏色印象。因此茶葉包裝設計在色彩的選擇上十分重要。在不同區(qū)域，消費者對產(chǎn)品風格有著不同的審美習慣。無論是濃墨重彩的鮮明風格還是黑白雙色的簡約風，設計者在進行設計時都要使其顏色搭配和諧，具有視覺特點，并且根據(jù)地區(qū)進行元素添加，從而使設計出的茶葉包裝不落俗套，受到人們的喜愛。

3.文字設計

包裝上的文字要簡明清晰，能夠迅速傳達茶葉的基本信息，讓人們對茶葉有一個基本的印象，能夠起到重要的視覺傳達效果。在文字設計中，一是文字內容要簡明扼要，能夠闡述清晰。二是文字排版，茶葉品牌、茶葉種類都是重要的說明內容，因此在進行排版設計時要突出強調。而諸如產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、特性、效用等信息作為輔助信息也要體現(xiàn)在茶葉包裝上，做到美觀大方，使文字說明不突兀且提升整體視覺傳達效果。

（三）茶葉包裝設計凸顯品牌風格

品牌對于茶葉來講也是一個重要的元素，利用恰當?shù)囊曈X傳達能夠表現(xiàn)品牌特點，突出品牌風格，對品牌的知名度起到宣傳作用。在設計茶葉包裝時應重視品牌這一要素，促進品牌文化傳播。與時俱進，將品牌文化與茶葉特色相融合，在包裝設計中進行相應表達，強化視覺效果，提升品牌魅力。

利用視覺傳達理念進行茶葉包裝設計，需要結合茶葉本身特性、消費者審美觀念、品牌文化等多重元素，使茶葉特性得到準確的表達與突出，讓茶葉包裝設計能夠促進茶文化的傳播，提高品牌的影響力。

三、探索數(shù)字時代中視覺傳達設計的進一步應用

與以往的傳統(tǒng)設計不同，數(shù)字時代的到來使設計出現(xiàn)了新的突破，由純粹的二維圖形模式轉化為二維三維結合設計，能夠使平面表達轉化為立體形式，在三維維度上展現(xiàn)設計的概念。也能夠在各種媒體中進行傳播，增進設計與大眾之間的互動傳播，讓視覺傳達的概念應用更加廣泛，擴展設計方向。

結束語

數(shù)字時代的到來促進了視覺傳達設計新理念的發(fā)展，利用視覺傳達理念能夠有效提升設計的應用性、廣泛性。將其應用在茶葉包裝設計中，使茶葉包裝在視覺傳達上有著鮮明的特點，使包裝更能體現(xiàn)茶葉特性，對茶文化的廣泛傳播有著重要的推進作用，促進消費者的購買。這樣的設計表達能夠與時代緊密相連，又可以推動中國茶文化的傳承。在未來的發(fā)展中，視覺傳達也將成為一項重要理念，促進設計的發(fā)展與應用。