王可

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 南充 637000）

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)中存在的問(wèn)題

（一）制度不完善

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，人們對(duì)廣播電視的要求也越來(lái)越高，特別是廣播信息，以及視頻質(zhì)量，就現(xiàn)階段的廣播電視編導(dǎo)情況來(lái)看，質(zhì)量低的情況普遍存在。其次，廣播電視在播放方面還存在很大問(wèn)題。一個(gè)是播放信息的選擇，沒(méi)有符合人們的精神需求，還有部分消極的廣播信息給人們的精神生活帶來(lái)一定影響。同時(shí)，信息傳播的速度比較慢，對(duì)于廣播信息來(lái)說(shuō)，信息的及時(shí)性非常重要，這也是廣播電視節(jié)目播放率的主要影響因素，影響信息傳播速度的原因也有很多，如信息處理不及時(shí)，廣播電視其他程序工作出現(xiàn)問(wèn)題影響信息不能正常傳播，部分信息管理人員素質(zhì)低，不注重關(guān)鍵信息的篩選，導(dǎo)致內(nèi)容混亂。再一個(gè)就是廣播電視節(jié)目的質(zhì)量差，廣播電視工作的競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，部分電視臺(tái)為了提高收視率，收集假的信息，還有部分電視臺(tái)按本宣讀信息，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，加之節(jié)目審核不到位，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不能保證，還容易誤導(dǎo)觀眾。

（二）工作人員職業(yè)素養(yǎng)差

對(duì)于廣播電視工作來(lái)說(shuō)，工作人員的素質(zhì)尤為重要。廣播電視編導(dǎo)質(zhì)量的提高需要一支優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)，這就對(duì)工作人員的素質(zhì)提出了更高的要求。目前來(lái)看，部分工作人員沒(méi)有準(zhǔn)確定位自己的工作性質(zhì)，對(duì)自身工作能力要求也不高，目光短淺，工作效率低，而且還有部分工作人員沒(méi)有崗位資格證，不利于廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新，而且也限制了廣播電視的發(fā)展。其次，責(zé)任分工不明確，部分廣播電視單位不注重責(zé)任分工，或者分工不明確，導(dǎo)致內(nèi)部工作秩序紊亂，不利于提高員工的工作積極性，也不利于對(duì)員工進(jìn)行集中管理。再次，部分工作人員墨守成規(guī)，還是按照傳統(tǒng)的工作方法，廣播電視的形式單一，不利于廣播電視質(zhì)量的提高。

（三）經(jīng)營(yíng)理念落后

部分廣播電視編導(dǎo)部門(mén)沒(méi)有正確的編導(dǎo)理念，沒(méi)有結(jié)合本時(shí)代人們對(duì)精神生活的需求進(jìn)行編導(dǎo)，還是采用傳統(tǒng)的編導(dǎo)方式，舊方式與人們新思想產(chǎn)生了沖突，廣播電視節(jié)目不符合人們的興趣愛(ài)好，同時(shí)還使觀眾產(chǎn)生了厭煩。經(jīng)營(yíng)者在廣播電視編導(dǎo)之前 ，沒(méi)有廣泛調(diào)查人們的興趣愛(ài)好以及實(shí)際需求，經(jīng)營(yíng)理念比較落后，不利于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存下去，久而久之會(huì)被淘汰。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)的新媒體，現(xiàn)代的新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有更好的優(yōu)勢(shì)，特別是在大數(shù)據(jù)的影響下，信息的傳播以及處理效率逐漸加快。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高還給廣播電視宣傳奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，現(xiàn)階段，很多多媒體都是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)傳播速度已經(jīng)成為廣播電視節(jié)目收視率增長(zhǎng)的主要影響因素，也是廣播電視行業(yè)發(fā)展的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。目前來(lái)看，我國(guó)廣播電視起步比較晚，依據(jù)的技術(shù)也主要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，而我國(guó)在這方面的技術(shù)應(yīng)用上相比發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播作用，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，使平臺(tái)推廣出去，逐漸走進(jìn)大眾視野，擴(kuò)大自身的影響力，同時(shí)，也可以宣傳自身的廣播電視節(jié)目信息，達(dá)到更好的推廣效果。如，芒果TV的收視率一直都是前三，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和宣傳，也與企業(yè)自身的文化建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用水平有很大關(guān)系。

（二）資金優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)在廣播電視工作上的投資比較大，而多媒體本身就是依據(jù)信息技術(shù)發(fā)展的，需要有雄厚的資金基礎(chǔ)。多媒體技術(shù)相比于互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)發(fā)展時(shí)間也比較長(zhǎng)，影響力也比較大，應(yīng)用范圍也比較廣，不管是娛樂(lè)生活方面還是文化教育方面，都有重要應(yīng)用，國(guó)家在這方面的投資加大，有利于廣播電視行業(yè)的發(fā)展，并為其發(fā)展奠定了創(chuàng)新基礎(chǔ)。

（三）群眾優(yōu)勢(shì)

相比于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者其他技術(shù)，新媒體技術(shù)展現(xiàn)了其獨(dú)特的文化特征，不管是播放形式還是內(nèi)容選擇，都與人們的生活息息相關(guān)，符合人們精神生活的需求?，F(xiàn)階段，新媒體技術(shù)在年輕人這個(gè)群體范圍內(nèi)傳播比較廣泛，隨著新媒體發(fā)展模式的不斷變化，更加適合多種人群，得到了大眾的認(rèn)可。它不受職業(yè)或者性別年齡的限制，能夠更好的為人民服務(wù)，廣播電視的收視率也比較穩(wěn)定，深受人們的喜愛(ài)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的新穎性是吸引觀眾的主要項(xiàng)目，在廣播電視編導(dǎo)工作中，要廣泛了解不同群眾的興趣愛(ài)好，選擇不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，如老年人一般喜歡看戲劇之類(lèi)的節(jié)目，年輕人一般喜歡看挑戰(zhàn)之類(lèi)的節(jié)目，兒童一般喜歡看動(dòng)畫(huà)類(lèi)節(jié)目，廣播電視內(nèi)容要根據(jù)不同年齡性別群體的特征設(shè)置，不能過(guò)于機(jī)械化，要靈活變通。使廣播電視節(jié)目更加多元化，豐富播放內(nèi)容，給人們不同的情感體驗(yàn)。廣播電視編導(dǎo)可以有針對(duì)性的設(shè)置專(zhuān)門(mén)節(jié)目，如體育節(jié)目，音樂(lè)節(jié)目等，在原來(lái)的基礎(chǔ)上豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還要提高節(jié)目質(zhì)量，嚴(yán)格審核，嚴(yán)格禁止一些內(nèi)容不健康的節(jié)目播放。

（二）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念

現(xiàn)階段，廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，要想取得競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，廣播電視臺(tái)就要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造符合大眾口味的廣播電視節(jié)目，而且也要符合時(shí)代發(fā)展的潮流，善于運(yùn)用多媒體以及其他資源，不能一味運(yùn)用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維，要突破傳統(tǒng)理念的束縛，在新的時(shí)代下，運(yùn)用創(chuàng)新元素，實(shí)現(xiàn)思維的逆轉(zhuǎn)，使節(jié)目更加生動(dòng)靈活。其次，要選擇觀眾感興趣的題材，提高節(jié)目收視率。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

新媒體時(shí)代廣播電視是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的，在發(fā)展過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高工作人員的素質(zhì)。廣播電視編導(dǎo)以及其他工作人員都要積極參與相關(guān)培訓(xùn)工作，熟練掌握新的發(fā)展技術(shù)，不能一味否定傳統(tǒng)技術(shù)，要在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合人們的興趣愛(ài)好加以創(chuàng)新，推動(dòng)新媒體的發(fā)展，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。

結(jié)束語(yǔ)：總之，新媒體時(shí)代是廣播電視節(jié)目不斷創(chuàng)新的動(dòng)力源泉，這也給廣播電視編導(dǎo)帶來(lái)了極大的機(jī)會(huì)。應(yīng)結(jié)合當(dāng)代大眾對(duì)廣播電視的發(fā)展需求，創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容與播放形式，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，迎接新的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)廣播電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，鼓勵(lì)他們創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。