施熠鋒

（嘉興市廣播電視集團(tuán)音樂生活頻率，浙江 嘉興 314001）

引言

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量占比98.3%，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用，將人們帶入到一個(gè)全新的信息化時(shí)代，在這一時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大改變，互聯(lián)網(wǎng)成為大眾獲取信息的主要渠道之一，而且互聯(lián)網(wǎng)極大地影響了人們的思維。短視頻以其強(qiáng)烈的視覺化效果、社交化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸成為人們獲取新聞的重要途徑，在新媒體領(lǐng)域的地位越來越重要，為人們開拓了全新的交流空間，提升全民精神文化水平，而且對(duì)大眾的價(jià)值觀也產(chǎn)生了一定的影響。在新媒體環(huán)境下，如何對(duì)短視頻新聞的質(zhì)量進(jìn)行控制，充分利用短視頻新聞，達(dá)到信息傳遞的目的，是必須要考慮的重點(diǎn)問題。

一、短視頻新聞的主要特征

（一）內(nèi)容開放、良莠不齊

互聯(lián)網(wǎng)本身具有一定的開放性，在新媒體時(shí)代，所有人都可以參與到互聯(lián)網(wǎng)新聞的制作與傳播過程中，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，所以，新媒體時(shí)代的新聞呈現(xiàn)出很強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者包括專業(yè)用戶與非專業(yè)用戶兩種，專業(yè)用戶可以使用專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的剪輯技術(shù)以及獨(dú)特的新聞視角來采編新聞，非專業(yè)用戶通常隨意拍攝得到新聞素材，涉及的內(nèi)容比較廣泛。所以，短視頻新聞的內(nèi)容良莠不齊。

（二）內(nèi)容碎片化

內(nèi)容碎片化是短視頻新聞的主要特征，從時(shí)長上來看，短視頻新聞的時(shí)間比較短，基本控制在幾分鐘之內(nèi)，有些短視頻新聞的時(shí)間為幾十秒，整體呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容較少。這種碎片化的傳播方式很適合新一代年輕人。

（三）風(fēng)格簡潔性

短視頻新聞的簡潔風(fēng)格較為突出，從新聞制作方式上看，短視頻新聞多數(shù)由手機(jī)拍攝，再經(jīng)過簡單編輯之后發(fā)布，內(nèi)容簡單、時(shí)長短，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣，方便網(wǎng)民快速地了解各種新聞信息。此外，正是因?yàn)轱L(fēng)格簡潔、時(shí)間短，短視頻新聞更能迅速傳播，傳播范圍廣泛。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問題

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

新聞是給大眾傳遞信息的重要載體，任何一類新聞都必須要傳遞出有價(jià)值的信息，才能凸顯出新聞的價(jià)值。從當(dāng)前實(shí)際情況來看，短視頻新聞的門檻較低，任何人都可以成為新聞的制作者，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較匱乏，除開一些專業(yè)媒體單位制作的新聞內(nèi)容，由非專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作的新聞，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，缺乏專業(yè)的新聞思維，多是娛樂類、社會(huì)類新聞，用戶在觀看短視頻新聞時(shí)獲取的有價(jià)值信息較少。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體迅速發(fā)展，未來的發(fā)展空間還很大，許多人看到發(fā)展機(jī)會(huì)，紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，無論是視頻的框架結(jié)構(gòu)，還是視頻的內(nèi)容，都呈現(xiàn)出相同的模式，容易導(dǎo)致審美疲勞。

（三）視頻版權(quán)問題突出

版權(quán)問題是新聞、出版、知識(shí)等領(lǐng)域必須要關(guān)注的問題之一，一部分人缺乏版權(quán)意識(shí)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上傳播的東西都可以自由使用，而互聯(lián)網(wǎng)傳播沒有界限，在不斷傳播的過程中，極有可能出現(xiàn)版權(quán)爭議。比如某個(gè)新聞事件在廣泛傳播的過程中，產(chǎn)生了很強(qiáng)的影響力，很多人可能對(duì)新聞進(jìn)行再次加工、傳播，內(nèi)容又雷同甚至相同，此時(shí)就會(huì)出現(xiàn)版權(quán)爭議。一些有影響力的版權(quán)物具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，許多人可能會(huì)為版權(quán)發(fā)生爭執(zhí)，對(duì)短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展帶來較大影響。

三、短視頻新聞的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的管理

短視頻新聞發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，只有提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，才能在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶。首先，可以將短視頻新聞與生活結(jié)合，讓新聞變得更生活化，選取大眾比較感興趣的話題，拉近新聞和受眾的心理距離，還能引起共鳴。其次，堅(jiān)持以人為本的理念，新聞是社會(huì)事件的重要展示途徑，必須堅(jiān)持以人為本，關(guān)心“人”的新聞才是有價(jià)值的新聞。短視頻新聞也必須貫穿這一原則，關(guān)注社會(huì)大眾所關(guān)心的領(lǐng)域，用更加人性化的內(nèi)容來吸引用戶，充實(shí)短視頻新聞的內(nèi)容。第三，強(qiáng)化短視頻新聞內(nèi)容的社交性，新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是交互性十分顯著，可以借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，再讓用戶對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享，從而拓展新聞的傳播范圍。

（二）增強(qiáng)短視頻新聞形式的創(chuàng)意性

對(duì)于短視頻新聞來講，內(nèi)容是否有創(chuàng)意，會(huì)直接影響受眾的興趣度，只有創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意的新聞，才能吸引更多用戶。以抖音為例，一些專業(yè)的新聞媒體也開通了抖音賬號(hào)，為吸引受眾，必須改變傳統(tǒng)媒體給人們留下的刻板印象，可以選擇社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)素材，配上剪輯，將特效、音樂、字幕等融合在一起，在較短的時(shí)間內(nèi)講述新聞事件，吸引更多人關(guān)注，大眾也可以會(huì)對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生良好的傳播效果。

（三）注重版權(quán)問題

在短視頻新聞發(fā)展過程中，必須要對(duì)版權(quán)問題進(jìn)行重視，當(dāng)越來越多人開始制作短視頻新聞，版權(quán)爭議也會(huì)越來越嚴(yán)重。為解決版權(quán)問題，給短視頻新聞發(fā)展?fàn)I造更加良好的環(huán)境，需要制定相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)短視頻新聞的侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)懲，制作短視頻新聞的媒體或個(gè)人也要提高版權(quán)意識(shí)，對(duì)自己制作的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)注明，從源頭上減少版權(quán)爭議問題。

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的發(fā)展十分迅速，短視頻新聞的特點(diǎn)顯著，為了提高新聞質(zhì)量以及新聞傳播水平，需要對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，豐富新聞內(nèi)容的人文性，擴(kuò)大其傳播范圍。